复旦大学媒介经营与管理2009年试题

1、 考博圈：考博路上，彼此陪伴！复旦大学 2009 年攻读博士研究生入学考试试题考试科目：媒介经营与管理 （满分：100 分）注明：所有的答案内容必须答在答题纸上，凡答在试题纸上的一律无效。一、论述题（共 2 题，每题 25 分） 1. 我国传媒遭遇的竞争，自上世纪 90 年代中期以来日显激烈。请从传媒经济学的角度， 谈谈影响中国传媒市场竞争有哪些因素，他们各自是如何起作用的？媒体工作者又应该 怎样在正确分析这些因素的基础上，做出合适的战略决策，或规避竞争，或充分发挥自 身优势有效地投入竞争？ 2. 有一段时间，媒体界流行“烧钱”一说，却也有不少媒体“烧”了数以千万甚至亿计的钱， 但效果很不一样

2、。有的以及百万元创办了发展前景相当好的媒体，而有的“烧”钱过亿， 仍无明显起色。请用媒介融资和财务管理理论解释这种现象，并提出相应对策。 二、分析题（共 1 题，50 分） 2008 年，上海文广传媒集团的电视荧屏全新改版，缩减 2/3 娱乐节目，放弃音乐频道和文艺频道，将文艺频道调整为“艺术人文”频道，并开启上海电视史上首个外语频道。 据了解，放弃音乐频道和文艺频道，上海文广传媒集团的年广告收入损失将超过 1 亿元，但上海文广新闻传媒集团认为，上海要建设国际文化大都市，在电视节目上并不仅仅是 高收视率，更应考虑如何打造符合主流价值观的原创节目，提出上海文化特色的想法和思 考。文化才是上海电视

3、应该永不放弃的品格。 新设的艺术人文频道将开设一系列关注文化、聚焦艺术的节目，把满足群众的文化需求 放在首要位置。频道开设了一系列关注文化、聚焦艺术的节目，比如益智节目60 分 60秒、人物专访节目名家时间等，双休日突出文化周末的概念，推出奥运节目，到 2010 年前还推出迎世博系列节目。原音乐频道已经有了品牌影响、受音乐爱好者欢迎的怀旧金曲和经典纵横，移到艺术人文频道，并进一步扩展内涵，怀旧金曲从原来基本局限在港台流行歌曲范围，扩大到中外名曲、各个时代的历史歌曲，并穿插许多歌与人生、歌与情感的故事；纵横经典则重点推介各类经典音乐，是爱乐者了解音乐知识并欣赏到优秀音乐家的代表作品。 上海外语频

4、道将每天连续播出 19 小时，所有节目都以英语或日语播出，配有中文字幕。分为新闻、资讯、时尚、娱乐、家居休闲、体育、谈话节目和原版影视八大板块。外语 频道制定了宣传报道世博会的 3 年行动计划，以“世博会”为契机，呈现上海经济文化发展以及城市精神气质。外语频道服务还将贴近城市生活，推出全国第一档男性时尚栏目 Mr.X；以及通过广泛的国际合作，反映世界大都市的文化与时尚背后的奥秘的三城记。外语频道节目拥有覆盖新闻资讯、时尚娱乐、家居休闲、体育、谈话节目和原版影视 节目在内的八大板块，为越来越多居住在上海的国际居民了解上海、满足精神生活提供方便；同时，所有外语节目都将配上中文字幕，也为想使用、学习

5、外语的上海市民提供新的途 径。 对于这样的改版，上海文广传媒集团管理层在新闻发布会上，曾这样谈过集团的思考： 估计这两个新频道最初经济效益是原来的音乐频道、文艺频道收益的一半,刚开始可能有 点艰难，但是我们有信心能把它办好，就如当初成立频道，头两年是亏损的，但到了2007 年却有 1.3 亿元收入。新开办的两个频道可能汇入频道一样，需要一段培育期。在频道起步的一年里，我们不硬性考核收视率。对于电视节目来说，收视率不是唯一的标杆。频道收视率虽然只有零点儿，但含金量很高，收看节目的人都是高端人群，我们更注意的是文化品牌价值。将娱乐节目缩减 2/3，是因为原来在上海的电视荧屏充斥着娱乐节目， 文艺频道、音乐频道、东方卫视，打开电视机看到每个频道都在“蹦蹦跳跳”，电视文化生态 不应该发展成泛娱乐化现象，电视媒体应该有些前瞻性的眼光，给观众一些更有思考性、更 具高端引领性的节目，提升我们的城市及中国电视文化的品格。新闻娱乐频道更名为“娱乐” 频道后，同样进行专业化的改革，在这个频道中的娱乐节