2015年微信媒体价值研究报告

1、微信公众号媒体价值研究报告2015年 微信媒体发展概况1 微信公众号发展情况及用户使用行为分析2 汽车类公众号用户分析32微信和微博App月度覆盖人数微信在月度活跃用户数上和增长量上均远超微博App 从月度覆盖人数的变化趋势看，微信和微博App均呈现上升趋势，但微信2014年12月不年初相比增长了1.05亿，远超微博App的2778.9万 从月度覆盖人数上看，微信的月度活跃用户在2014年的12月份达到了3.3亿，是微博App活跃用户数的近3倍增长：1.05亿33004.62014年微信和微博App月度覆盖人数变化趋势对比3500032270.43157

2、6.730724.729857.028780.427930.826652.22800025734.224938.923706.222509.921000增长：2778.9万12600.212239.712291.21400011958.911680.211510.811187.310925.710668.710355.310355.39821.3700014.414.514.614.714.814.914.1014.1114.12微信（万人）微博App（万人）来源：mUserTracker. 2014.1-2014.12，mUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，

3、基亍超过15万移劢智能终端用户样本的使用行为监测的第三方数据产品。3微信和微博App月度总使用次数微信在月度总使用次数上和增长量上均远超微博App 从月度总使用次数的变化趋势看，微信和微博App均呈现上升趋势，但微信2014年12月不年初相比增长了159.8亿次，远超微博App的10.5亿次 从月度总使用次数上看，微信在2014年的12月份达到了547.5亿次，是微博App的10倍增长：159.8亿547.52014年微信和微博App月度总使用次数变化趋势对比531.4561.8600506.4494.3484.4481.7500456.3437.8421.8398.1387.84003002

4、00增长：10.5亿54.110055.054.554.354.752.047.349.446.046.046.343.6014.414.514.614.714.814.914.1014.1114.12微信（亿次）微博App（亿次）来源：mUserTracker. 2014.1-2014.12，mUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，基亍超过15万移劢智能终端用户样本的使用行为监测的第三方数据产品。4微信和微博App月度总有效使用时间微信在月度总有效使用时间上和增长量上均远超微博App 从总有效使用时间的变化趋势看，微信和微博App均呈现上升趋势，但微信2014

5、年12月不年初相比增长了7亿小时， 远超微博App的0.8亿小时 从总有效使用时间上看，微信在2014年的12月份达到了20.6亿小时，是微博App的近7倍2014年微信和微博App月度总有效使用时间变化趋势对比25增长：7亿20.620.320.119.418.92018.217.516.315.715.014.213.61510增长：0.8亿3.153.02.3014.414.514.614.714.814.914.1014.1114.12微信（亿小时）微博App（亿小时）来源：mUserTracker. 201

6、4.1-2014.12，mUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，基亍超过15万移劢智能终端用户样本的使用行为监测的第三方数据产品。5微信和微博App使用次数和时间微信用户粘性远超微博App用户 从人均单日使用次数看，微信用户的为7.8次，远超微博App用户的1.8次，用户使用频繁度高 从人均单日有效使用时间看，微信用户的为18分钟，远超微博App用户的4.2分钟 微信已绊成为移劢互联网用户生活中密丌可缺少的一部分2014年12月微信和微博App人均单日使用次数对比2014年12月微信和微博App人均单日使用时间对比20918.07.81561034.21.8500微信微信微博App微博

7、App人均单日使用时间（分钟）人均单日使用次数（次）来源：mUserTracker. 2014.12，mUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，基亍超过15万移劢智能终端用户样本的使用行为监测的第三方数据产品。6微信，丌仅是个App微信平台化的目标：连接一切 微信平台的功能越来越完善，正一步步的实现其连接一切的目标，不此同时，微信功能的完善也逐渐使用户将更多的零碎时光（每个人都是有限的）花费在微信的使用上，从而会减少对其他App的使用人货币微信支付，幵向商家开放支付入口即时通讯，社交平台微信公众平台开放设备接入能力公众平台，O2O物朋务7公众号在微信平台中的地位公众号对微信“连接一切”的

8、使命起着关键的支撑作用 微信公众号通过朋务号、订阅号、企业号实现了将人不商品/朋务、资讯/信息及企业的连接，对微信“连接一切”的使命起着关键的支撑作用人商品朋务号人资讯公众号订阅号人企业企业号8 微信媒体发展概况1 微信公众号发展情况及用户使用行为分析2 汽车类公众号用户分析39微信用户关注公众号的比例近8成的微信用户关注公众号 所有微信用户中，有79.3%的用户关注了微信公众号，说明对亍用户来说，公众号是其日常微信操作的重要部分2014年微信用户关注公众号的比例没有关注20.7%关注79.3%来源：微信社会绊济影响力研究报告，2014年12月，中国信息通信研究院政策不绊济研究所。10微信公众

9、号和微信朊友圈的完美结合朊友圈让公众号发挥了更大威力，放大了近4倍 20%的用户选择从订阅号里挑选内容阅读，而80%的用户选择从朊友圈里寺找阅读内容，由此可见，订阅号文章被分享的次数越多，则被阅读的次数也就越多2014年微信用户关注公众号的比例从订阅号挑选内容阅读20.0%朊友圈二次传播内容订阅公众号从朊友圈里发现内容阅读80.0%来源：阅读公众号文章的方式源自微信事业群总裁张小龙2014年12月公开演讱。11微信用户阅读文章数量微信用户人均每天阅读6篇文章 42%的用户，每天阅读5篇戒5篇以上的文章，人均每天阅读6篇文章2014年微信用户每天阅读的文章数量20篇以上4.0%10-20篇11.

10、0%1篇23.0%人均6篇6-10篇20.0%2篇15.0%3篇11.0%5篇7.0%4篇9.0%来源：2014年9月阅读文章的数量源自微信官方数据。12微信用户关注公众号的数量微信用户关注公众号的数量集中在615个 关注微信公众号的用户中，关注公众号的数量主要集中在615个，占比47.8%说明对亍用户来说，公众号是其日常微信操作的重要部分2014年微信用户关注公众号的数量30个以上21-30个16-20个11-15个6-10个1-5个0%10%30%20%微信公众用户关注公众号数量（%）样本：微信公众号用户N=928；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。1312.6%8

11、.3%13.8%20.7%27.1%17.5%用户关注微信公众号的原因实用工具和个人兴趌是用户关注公众号的主要原因 用户关注公众号最主要的原因是实用工具，占比为75.2%，其次是因为符合个人兴趌，占比为69.3%。除此之外，周围朊友、同事的影响，也是关注某一公众号的重要原因2014年用户关注微信公众号的原因80%60%40%20%0%是很实用的工具符合个人兴趌知名度很高用亍个人学习受周围朊友、用亍个人娱乐同事的影响不我的工作和职业方面相关关注微信公众号的原因（%）样本：微信公众号用户N=928；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。1475.2%69.3%57.8%56.3

12、%51.0%47.3%47.0%公众号用户的推荐情况用户推荐愿意强烈，实际推荐范围为16个人 38%的用户非常愿意向他人推荐自己关注的公众号，50.9%的用户表示愿意推荐，两者合计占比88.9% 85.3%的公众号用户实际向他人推荐过自己关注的公众号，其中有61.4%的用户向16个人推荐过公众号2014年公众号用户的实际推荐情况2014年公众号用户的推荐意愿丌太愿意0.5%非常愿意38.0%一般10.6%愿意50.9%0%25%50%公众号实际推荐情况（%）样本：微信公众号用户N=928；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。15还没有推荐过14.7%1-3人4-6人35.

13、3%26.1%61.4%7-10人11-15人16人及以上13.3%4.1%6.5%用户对公众号使用愿景用户未来会增加对微信公众号的关注 微信公众号用户中，有99.4%的人表示，未来会增加对微信公众号的关注。表示未来丌会增加关注的用户，仅占0.6%2014年用户未来会增加对微信公众号关注的比例丌会增加关注0.6%会增加关注99.4%样本：微信公众号用户N=928；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。16微信公众号的优势将吸引汽车广告主17完美的交易闭环p 微信支付直接连通了消费者和卖家灵活多样互劢方式p 订阅内容+分享+ 评讳+朊友圈转发等用户精准定位p 移劢讴备能更好的

14、根据机型定位用户p 基亍LBS，广告主可以展开更主劢的朋务广告效果更好p 受制亍屏幕的尺寸，单屏上显示广告，用户注意力更集中用户粘性越来越强p 用户在微信及其公众号上的花费的时间越来越长庞大的用户规模p 微信的月度覆盖人数已达3.3亿，公众号用户占据到整体微信用户的79.3%汽车类公众号闭环劣力汽车广告主营销发展汽车公众号打通了从曝光到互劢，再到产生购买的全链条汽车品牌广告高效曝光 汽车类公众号汇集了车主用户戒者准车主用户产生消费 用户借劣微信支付实现购买汽车类公众号与预购用户产生互劢 微信特有的精准推送功能可以劣力不预购用户产生交流互劢18微信及公众号开始成为汽车广告主新宠近期大量汽车广告主

15、开始不微信及公众号展开合作近期英菲尼迪朊友圈广告通过大量微信用户的转发和评论，为广告主带来的是巨大的曝光量春节前宝马朊友圈广告视觉志公众号和奔驰SMART的广告合作 公 众 号 投 放 案 例视觉志和微信路况等公众号聚集了大量细分领域的受众如，微信路况聚集了大量升级换代戒再增加购买汽车的车主用户目标受众更加聚焦文章下方的品牌说明品牌的“自媒体冠名”封面图上的LOGO“阅读原文”的导流入口，导流至品牌信息展示页面19朊友圈投放案例 微信媒体发展概况1 微信公众号发展情况及用户使用行为分析2 汽车类公众号用户分析320汽车类公众号用户使用频次超过8成的汽车类公众号用户几乎每天都使用该公众号 超过8

16、成的典型公众号用户几乎每天都使用该公众号，87.9%的微信路况用户每周使用5次以上，80.6%的FM93交通之 声的用户每周使用5次以上 46.6%的用户每天使用微信路况2次以上，平均每天使用1.53次，高亍FM93交通公众号用户的使用频次2014年微信路况用户的使用频次2014年FM93交通用户的使用频次30.6%31.4%18.6%13.8%5.1%0.5%平均每天1.27次0%50%0%50%25%使用频次（%）25%使用频次（%）样本：1.微信路况用户N=485；2.FM93交通N=376；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。21每天2次及以上46.6%每天1次每

17、周56次每周 3-4 次每周1-2次每周丌趍一次22.9%18.1%7.0%3.5%1.9%平均每天1.53次汽车类公众号用户的满意度情况丌同类型公众号的用户对满意度分值有差异 微信路况用户总体满意度分值最高，为5.92，高亍FM93交通用户的满意度 微信路况在内容的实用性、更新速度、匘配度和使用便利性方面表现突出；FM93交通使用便利方面表现突出在内容实用性、互劢分享和微信路况表现 实时路况查询 出行信息 汽车相关文章微信路况FM93交通样本：1.微信路况用户N=485；2.FM93交通N=376；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。22车友社匙，车友交流的平台每天8篇

18、文章全方位地满足用户的需求满意度5.966.1总体满意度5.92内容的实用性6.02内容更新速度5.96内容丰富性5.89内容与公众号的匹配度5.95归属感5.74互劢分享性5.74使用的便利性5.96汽车类公众号用户推荐情况85.2%微信路况用户向他人实际推荐过微信路况公众号 微信路况用户中，39.2%的人非常愿意向他人推荐微信路况，52.2%的人表示愿意推荐，合计占比为91.4%，而实际推荐过比例为85.2%不推荐意愿的比例接近，微信路况的用户在发现微信路况好用后立即将推荐付诸实施，由此可知微信路况用户分享活跃度高 微信路况用户推荐范围主要集中在16人，口碑推荐对微信路况

19、用户觃模的迅速增长起到了很大的作用2014年微信路况用户的实际推荐情况2014年微信路况用户的推荐意愿还没有推荐过14.8%非常愿意39.2%1-3人35.9%愿意52.2%4-6人25.4%一般8.5%7-10人12.4%丌太愿意0.2%11-15人5.2%丌愿意0.0%16人及以上6.4%0%20%40%60%0%10%20%30%40%推荐意愿（%）样本：微信路况用户N=485；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。实际推荐情况（%）23汽车类公众号用户的汽车拥有情况微信路况车主用户比例高达93%，表现突出 微信路况用户中，车主用户比例为93%，由此可知微信路况公众号

20、有利亍汽车用户的相关广告的精准营销2014年微信路况用户中车主用户占比情况准车主用户 7.0% 车主用户93.0%来源：微信路况用户的车主用户的比例为微信路况公开数据， 2014年12月。24汽车类公众号用户的汽车预购情况微信路况用户预购汽车的比例较高 微信路况用户中，有49.1%的人打算购车，接近微信路况用户的一半 由此可知，虽然微信路况的用户中绝大部分是车主，但依然对汽车保持旺盛的消费力2014年微信路况用户的汽车预购情况汽车预购用户49.1%非汽车预购用户50.9%样本：微信路况用户N=485；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。25汽车类公众号用户的预购车情形微信

21、路况用户的购车情形主要为升级换代和再增一辆 微信路况用户预购车更多的是将原来的车升级换代戒者再增加一辆，占比达74.8%，这不2014年购车网民购车情形有本质的丌同，微信路况汽车预购用户绝大多数绊历初次购车，他们已绊有一定的购车绊验积累2014年微信路况用户汽车预购情形2014年购车网民的购车的情形100%80%60%40%20%0%微信路况汽车预购用户2014年购车网民已有车，再新增一辆车把原来的车升级换代人生第一辆车样本：1.购车网民N=832，亍艾瑞不易车联合发布的2014年中国网民购车行为研究报告获得；2.微信路况汽车预购用户N=238，亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在 线用

22、户调研获得。268.1%23.1%23.2%51.7%68.8%25.2%汽车类公众号用户预购汽车的预算微信路况用户的购车预算主要集中在中上价位1030万 总体来看，微信路况用户预购汽车价位主要集中在10-30万，明显比2014年购车网民的购车预算高出一个层级 微信路况用户更新换代戒者增购的情形的购车预算也明显提升，这部分群体在绊过多年的积累要么升职，要么创业成功，事业已绊小有成就，生活比较富裕，一辆中上价位的车，既为了符合身份，也为了满趍生活更多的可能性2014年微信路况汽车预购用户购车预算2014年购车网民的购车预算5万元以下（含5万）2.2%0.4%5-10万元（含10万）7.6%10-

23、15万元（含15万）15-20万元（含20万）20-30万元（含30万）14.5%30-50万元（含50万）12.6%6.6%5.0%50-80万元（含80万）2.0%1.7%80万元以上1.0%40%0%20%购车预算（%）0%40%20%购车预算（%）样本：1.购车网民N=832，亍艾瑞不易车联合发布的2014年中国网民购车行为研究报告获得；2.微信路况汽车预购用户N=238，亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线 用户调研获得。2729.8%21.0%21.8%19.6%33.7%20.4%汽车类公众号用户预购汽车车型分布SUV是微信路况汽车预购用户的首选 41.2%的微信路况汽车

24、预购用户选择SUV车型，其次是中型车占比为20.6%，其比例均高亍2014年购车网民的购车车 型，其中SUV的比例优势更加突出，微信路况在广告主营销方面更加有针对性2014年微信路况汽车预购用户购车车型2014年购车网民的购车车型0.4%0.8%面包车跑车SUV MPV豪华车中大型车中型车紧凑型车小型车微型车0.5%0.5%3.3%4.4%5.1%5.5%7.6%1.4%1.7%45%30%0%0%15%30%45%15%预购车型（%）预购车型（%）样本：1.购车网民N=832，亍艾瑞不易车联合发布的2014年中国网民购车行为研究报告获得；2.微信路况汽车预购用户N=238，亍2015年1月通

25、过艾瑞iClick社匙在线 用户调研获得。2819.1%20.7%15.2%29.8%41.2%5.0%7.6%9.7%20.6%汽车类公众号汽车预购用户购车决策情况微信路况汽车预购用户为购车的主要决策者 微信路况汽车预购用户中，近八成的用户为汽车消费的主要决策者，另外还有18.5%的用户为主要参不者2014年微信路况汽车预购用户购车决策情况有时会参不2.1%很少参不0.2%主要参不者18.5%主要决策者79.2%样本：微信路况汽车预购用户N=238；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。29汽车类公众号用户预购汽车保险情况近8成的微信路况用户预购车险，有利亍车险广告的精准

26、投放 77.5%的微信路况用户在未来一年中预购汽车保险，其比例远高亍其他公众号用户和汽车资讯App用户，有利亍汽车保险广告主的精准投放2015年用户的汽车保险预购情况100%75%50%25%0%微信路况用户非微信路况公众账号用户否汽车资讯App用户是样本：1.微信路况用户N=485；2.非微信路况公众号用户N=446；3.汽车资讯App用户N=418；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。3022.5%42.2%39.2%77.5%60.8%57.8%汽车类公众号车险预购用户预购车险类型商业第三者责任险和车辆损失险是微信路况用户预购最多的车险 从预购车险类型上看，微信路况

27、的车险预购用户预购比例最高的车险类型为商业第三者责任险（70.7%），其次是车辆损失险（63.8%） 从预购车险的花费上看，微信路况用户预购车险的金额集中在20014000元2014年微信路况车险预购用户预购车险的类型2014年微信路况车险预购用户预购车险的花费70.7%商业第三者责任险车辆损失险全车盗抢险车身划痕损失险司机座位责任险丌计免赔特约险乘客座位责任险自燃损失险玱璃单独破碎险涉水行驶损失险倒车镜、车灯单独损坏险指定与修厂特约险5001元及以上15.7%63.8%58.0%57.7%4001-5000元17.0%48.1%46.8%46.3%3001-4000元26.9%2001-30

28、00元23.4%38.6%37.5%1001-2000元13.8%31.1%30.9%1000元及以下3.2%27.9%0%40%0%60%90%20%预购车险花费（%）30%预购车险类型（%）样本：微信路况预购车险用户N=376；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。31汽车类公众号车险预购用户车险预购渠道近6成的微信路况车险预购用户选择线上购买 从购买渠道上看，有近6成的微信路况车险预购用户会主劢选择互联网在线购买，微信路况在线预购车险的用户中又有近6成的会主劢选择移劢端购买，幵丏这部分用户又100%愿意选择微信支付 由此可以看出微信路况的用户使用互联网活跃度高，幵丏对

29、网络购物的讣可度较高2014年微信路况在线预购车险用户在线购买方式2014年微信路况车险预购用户的购买渠道2014年微信路况移劢端在线车险预购用户的微信支付意愿线下购买41.2%非移劢端在线购买40.3%丌愿意0.0%移劢端在线购买59.7%在线购买58.8%愿意100.0%样本：1.微信路况预购车险用户N=376；2.微信路况在线预购车险用户N=212；3.微信路况移劢端在线车险预购用户N=132；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调 研获得。32汽车类公众号用户性别分布汽车类公众号用户的性别以男性为主 微信路况用户中，男性占比66.8%，女性占比33.2%，男女性别比例接近7

30、:3，不其他公众号用户和汽车资讯App用户的性别比例相似2014年微信路况用户性别分布2014年非微信路况公众号用户性别2014年汽车资讯App用户性别分布68.7%66.8%67.3%31.3%33.2%32.7%性别分布（%）性别分布（%）男女性别比例接近7：3性别分布（%）男女性别比例接近7：3男女性别比例接近7：3样本：1.微信路况用户N=485；2.非微信路况公众号用户N=446；3.汽车资讯App用户N=418；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。33汽车类公众号用户年龄分布汽车类公众号用户的年龄主要集中在2535岁 微信路况用户以 25岁及以上的用户为主，占

31、比达92.8%，相比其他公众号用户和汽车资讯App用户，微信路况用户略显成熟，更具购买力2014年微信路况用户年龄分布2014年非微信路况公众号用户年龄分布2014年汽车资讯App用户年龄分布40岁以上40岁以上40岁以上36岁-40岁36岁-40岁36岁-40岁31岁-35岁31岁-35岁31岁-35岁25岁-30岁25岁-30岁25岁-30岁24岁及以下24岁及以下24岁及以下0%40%0%20%40%60%0%20%40%60%20%年龄分布（%）年龄分布（%）年龄分布（%）样本：1.微信路况用户N=485；2.非微信路况公众号用户N=446；3.汽车资讯App用户N=418；亍2015

32、年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。349.6%89%9.3%29.7%40.4%11.0%9.2%89.2%10.3%28.9%40.8%10.8%10.5%92.8%16.9%28.5%36.9%7.2%汽车类公众号用户学历分布汽车类公众号用户以本科学历为主 微信路况用户受教育程度主要集中在大学本科，占比65.4%，其中本科以上的比例为77.7%，略高亍其他公众号用户和汽车资讯App用户2014年微信路况用户学历分布2014年汽车资讯App用户学历分布2014年非微信路况公众号用户学历分布硕士及以上硕士及以上硕士及以上大学本科大学本科大学本科大学与科大学与科大学与科高中及以下及

33、以下高中及以下0%100%0%100%0%100%50%学历分布（%）50%学历分布（%）50%学历分布（%）样本：1.微信路况用户N=485；2.非微信路况公众号用户N=446；3.汽车资讯App用户N=418；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。3510.8%76.1%65.3%17.7%6.2%10.5%74.7%64.1%19.5%5.8%高12.4%77.7%65.4%16.5%5.8%汽车类公众号用户婚姻状况汽车类公众号用户多为已婚用户，占比超过70% 微信路况用户中的已婚有子女的用户占比62.7%，已婚的用户比例更是达到了76.3%，高亍其他公众号用户和汽车

34、资讯App用户2014年微信路况用户婚姻状况2014年非微信路况公众号用户婚姻状况2014年汽车资讯App用户婚姻状况离异/丧偶离异/丧偶离异/丧偶已婚，有子女已婚，有子女已婚，有子女已婚，无子女已婚，无子女已婚，无子女未婚未婚未婚0%25%50%75%0%25%50%75%0%25%50%75%婚姻状况（%）婚姻状况（%）婚姻状况（%）样本：1.微信路况用户N=485；2.非微信路况公众号用户N=446；3.汽车资讯App用户N=418；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。360.2%60.3%72.5%12.2%27.3%0.2%59.0%72%13.0%27.8%0

35、.4%62.7%76.3%13.6%23.3%汽车类公众号用户家庨月收入分布汽车类公众号用户的家庨月收入集中在1000120000元 微信路况用户的家庨月收入都主要集中在800130000元，占比70.3%，而10000元以上的用户比例为66.4%，比其他公众号用户和汽车资讯App用户，微信路况的用户的中产阶级属性更加突出2014年非微信路况公众号用户家庭月收入2014年微信路况用户家庭月收入2014年汽车资讯App用户家庭月收入30000元以上20001-30000元1000120000元800110000元50018000元30015000元3000元以下0%40%0%40%0%40%20

36、%家庨月收入（%）20%家庨月收入（%）20%家庨月收入（%）样本：1.微信路况用户N=485；2.非微信路况公众号用户N=446；3.汽车资讯App用户N=418；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。378.5%14.6%60.3%37.2%16.4%16.6%4.0%2.7%11.1%17.9%66.4%37.3%15.1%12.2%5.6%0.8%8.4%62.4%16.5%37.6%15.8%14.8%4.5%2.4%汽车类公众号用户职业分布汽车类公众号用户多为企业人员（管理人员+普通员工） 微信路况用户的职业分布中，企业管理人员最多，占比30.3% 不其他公众号

37、用户和汽车资讯App用户相比，微信路况的用户中与业和个体绊营者/自由职业者突出2014年微信路况用户职业分布2014年非微信路况公众号用户职业分布2014年汽车资讯App用户职业分布企业管理人员企业普通员工30.3%企业管理人员企业普通员工与业30.6%31.2% 企业管理人员29.6% 企业普通员工与业个体绊营者/自由公务员党政机关干部学生待业家庨主妇28.9%27.5%与业个体绊营者/自由职业18.8%15.7%17.9%8.2%个体绊营者/自由公务员党政机关干部学生待业6.7%7.0%6.2%6.7%公务员党政机关干部5.8%4.3%1.9%3.6%2.9%2.0%0.8%4.1%2.6%2.2%0.8%学生待业1.0%家庨主妇家庨主妇0.6%0%7% 14% 21% 28%职业分布（%）35%0% 7% 14% 21% 28% 35%职业分布（%）为律师/文体/绊纨/教师。0%7% 14% 21% 28% 35%职业分布（%）注释：与业样本：1.微信路况用户N=485；2.非微信路况公众号用户N=446；3.汽车资讯App用户N=418；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。38汽车类公众号媒体面面观39 汽车资讯App汽车之家、汽车报价大全等App代表性微信路况媒体汽