2017梅赛德斯-奔驰gla上市发布会

1、2017 奔驰GLA新车上市发布会策划案前言2017 奔驰 GLA顺势而生的豪华跨界SUV用颜值，秒杀一切，彰显身份和地位； 用实力，后发制人，挑战下一个可能！天生无畏，造就不凡目录活动分析预热营销亮点介绍活动布置整体流程12345活动分析活动背景2017奔驰GLA新一代上市集动感、时尚、科技于一身，满足大众对跨界SUV的审美需求，其价格优势更是受到媒体与客户的广泛关注。为让消费者更好地感受GLA的无畏型格， 借助新车上市的契机，以焕然一新的姿态进入大众视野，提高本地市场对奔驰GLA的关注，以达到促进销售的目的。产品分析外观无畏，是精致撩人的外表。 引人注目的前脸造型，勾勒出GLA SUV果敢

2、无畏的棱角； 优美曲线从前脸延伸至车尾，塑造线条分明的动感身形； 前进气格栅的变化，采用类似奔驰C级的设计语言， 彰显更为粗犷的运动气息； 黑色钢琴烤漆面板的加入，带来更为强劲的外观视 觉效果，也使新一代GLA有了过目难忘的独特魅力。产品分析内饰无畏，是征服一切的雄心。 彰显尊贵的真皮座椅，搭配全新磨砂黑材质用料，让你酷炫前行； 换装更加运动的方向盘和仪表盘，伴你一路腾飞。 拥有椅背角度调整的功能，后座既可完全平铺，享受超大入座空间，亦可获得836公升的最大行李厢容积，无拘无束，尽情释放。产品分析操控无畏，是从容不迫的驾驭。 HOLD功能，让停车等待变得随心所欲； 7速双离合器变速箱，适时四驱

3、系统，纵情享受驾驶的乐趣； 四缸涡轮增压发动机，配合越野舒适型悬挂，任何路况皆能尽情纵横， 越野一触即发。客户定位 20-35周岁，高收入年轻消费群体 时尚、活力、有品位 喜欢挑战，追求与众不同 全新GLA SUV的动感外形与无畏的越野性格，与他们想要挣脱束缚、浪迹天涯的内心不谋而合。活动创意综上所述，我们得出这些人是年轻的、时尚的、有活力、酷爱冒险、追逐自由，所以此次活动， 我们将结合新一代GLA SUV的产品特点与目标人群的个性需求，将两者紧密结合。音乐与运动，才能将GLA的无畏性格完美诠释，让我们用运动拉近彼此的距离，用音乐释放内心的。现场不仅是新车发布会，也是所有年轻群体的冒险聚会，更

4、是一场超高水准的音乐派对。活动主题天生无畏新一代梅赛德斯-奔驰GLA SUV南宁上市发布会活动包装和流程将围绕”无畏“契合设置活动概况活动主题：天生无畏新一代梅赛德斯-奔驰GLA SUV南宁上市发布会活动时间：2017年7月28日活动地点：南宁航洋国际活动人数：180人活动对象：媒体、邀约客户、高收入年轻群体场地推荐航洋国际集大型商场、酒店、影城，健身，娱乐于一身，位于会展中心正对面，地铁、公交线路均已开通，拥有12万的超大地下三层停车场。人流量大，消费人群多为中高层阶级。主广场的左侧搭建舞台，右侧为互动区预热营销预热营销线上合作媒体FM95.0FM95.0城市内心的文化标识一个无可替代的全传

5、播平台预热营销950是华彩的绚烂舞台大型音乐剧爱上邓丽君广西第一场音乐剧音乐先锋榜2012年度颁奖典礼广西有史以来最大规模音乐颁奖典礼2013绿野音乐节广西第一个国际专业音乐节开心麻花系列之乌龙山伯爵广西第一台真正意义舞台剧预热营销950线上推广-宣传方案1、活动宣传：播出频率：9次/天 15天播出时段：超级钻石2次+钻石4次+铂金3次2、活动资讯： 15条3、微信推送：活动图文微信，召集观众预热营销商家联合互动联合航洋商家进行互动，与目标人群常光顾的商家进行合作1、商家门口设置GLA活动展架。2、利用航洋公众号进行活动宣传。活动规则：顾客在指定商店消费满一定金额后，可前往礼品兑换区兑换GLA

6、定制礼品。活动目的：利用商家资源，增加外场人气预热营销用炫酷涂鸦在集装箱上展示天生无畏和奔驰LOGO，装点空飘热气球，彰显年轻一代的个性与热情。集装箱印有H5二维码，便于大众利用朋友圈进行活动传播。集装箱提前5天在场地展出，挑起话题，吸引眼球。亮点介绍活动亮点签到领取GLA荧光手环和GLA钥匙荧光手环：用于识别客户身份。GLA钥匙：用于兑换礼品和美食。入场后，每人分发10把钥匙，参加互动游戏可获得相应钥匙，用于美食兑换、礼品兑换。火线冲击GLA钥匙点亮吧GLA参加得1把钥匙通过得3把钥匙签到领取1把钥匙能量储备战荧光手环挑战不可能根据能量球内的提示获得相应钥匙数量签到领取参加得1把钥匙登顶得3

7、把钥匙活动亮点用炫酷涂鸦在集装箱上展示天生无畏和奔驰LOGO，装点空飘热气球，彰显年轻一代的个性与热情。集装箱印有H5二维码，便于大众利用朋友圈进行活动传播。集装箱提前5天在场地展出，挑起话题，吸引眼球。活动亮点新车亮相时，一道耀眼激光将左侧背景板分割后，背景板开始向上升起，此时GLA正被纵横交错的网线所束缚，配合音效，两辆GLA冲破网线，释放自我。网线，意为现实中禁锢人们的枷锁；GLA冲破网线，意为挣脱束缚，追求自由天地，体现天生无畏的性格！活动布置整体布置整体布置主要采用红、黄、蓝的主色调，观众席用三色发光台拼成GLA字样，贴合无畏的主题。整场以街头时尚、运动为基本格调， 通过互动区、冷餐

8、区、拍照区、礼品设置区、灯光舞台的布置，营造没有任何束缚感的整体活动氛围，释放内心”天生无畏“的个性。舞台布置舞台布置设计用红、黄、蓝轮胎 装饰舞台外围，增添舞台街头运动的气氛，与观众发光台的颜色相互呼应。两侧背景板用于GLA亮相，便于近距离赏车和活动主角的塑造。拍照区布置拍照区用铁丝网作为背景，用霓虹灯勾勒出“天生无畏”四个字，让来宾从进场就能感受到GLA的无畏个性！礼品展示区礼品展示区选用纯色背景，可以更好的展示礼品；将礼品悬挂在墙上，既引人注目，又能装点现场。互动游戏区互动区设置 “点亮吧GLA ”2人同时踩踏动感单车，即可点亮“GLA SUV 天生无畏”四个字。互动游戏区互动区设置 “

9、火线冲击 ”来宾手持电流棒进入准备区，自动播放声音和背景音乐，来宾按文字走向前进，在不触碰导体的前提下，顺利到达末端，则成功过关；若中途触碰导电体，会有出现静电，报警灯闪烁，则为失败。互动游戏区互动区设置”挑战不可能“三面红、黄、蓝攀岩墙，利用投影灯投射出奔驰LOGO、GLA的字样，增加品牌曝光和现场效果。互动游戏区互动区设置”能量储备战“游戏布置：用轮胎围成能量池，池内布置红、黄、蓝三色的海洋球，体现天生无畏的三原色，内置能量球，写有“钥匙2把”、“谢谢参与”、“钥匙翻倍”、“钥匙减半”.等字样，增加游戏趣味性。游戏规则：每次进场2-4人，每轮计时2分钟，规定时间内找到能量球，即可获得对应钥

10、匙，赢取礼品。整体流程预热流程美食篇冷餐区琳琅满目的美食，用味蕾的享受勾起激动的心情。冷餐区用齿轮、汽车的元素装饰，用夜光餐具盛放美食，用颜色各异的鸡尾酒，凸显年轻人的时尚与个性。预热流程视听篇Summer乐队火力全开，为来宾带来耳熟能详的动感曲目，用微博点歌与粉丝进行实时互动，带动现场气氛。预热流程互动篇来宾可无限次体验现场互动游戏，如遇人流高峰，可排队等候，或选择参与其他游戏，继续感受运动冒险的叫“天生无畏”！，体验什么预热流程互动环节用 收集GLA钥匙的方式，代替普通的积分兑换，提前享受拥有GLA的。每人签到进场发放10把GLA钥匙， 凭钥匙可兑换礼品和美食，完成游戏获得相应钥匙。冷餐区

11、，1把钥匙兑换1份美食，分散区域人流量，避免食物供不应求；礼品兑换区，10、10、15把钥匙分别获得帽子、水杯、T恤三种礼品，激励来宾参与游戏。奖品设置： GLA定制帽子、GLA水杯、GLA定制签名T恤发布会流程街舞开场时尚街舞，开场点燃无限精彩和全场气氛，发布会流程主持人上台配合开场音乐，主持人宣布发布会开始主持人介绍来宾、领导、活动内容播放宣传片发布会流程领导致词主持人邀请领导上台致词，领导为本次发布会做重要讲话。发布会流程新车亮相新车亮相时，电光机械舞先出场，燃起现场气氛后，一道耀眼激光将左侧屏幕分割后，屏幕开始向上升起，此时GLA正被纵横交错的网线所束缚，配合音效，两辆GLA冲破网线，

12、分别停在舞台两侧。发布会流程新车讲解讲解者提前坐在GLA副驾驶上，当新车亮相完毕，下车到车前进行讲解。发布会流程交车仪式主持人邀请车主上台，领导为车主交车， 礼仪配合递上GLA车钥匙，摄影师配合合影留恋。发布会流程自由赏车发布会结束后，主持人邀请现场客户及媒 体上舞台自由赏车，销售顾问做现场讲解。主持人预告音乐趴活动。活动流程时间节点活动环节备注18:30-20:00来宾签到入场乐队暖场表演summer乐队演唱备选曲目：哦买噶HIGH歌红日真的爱你成都李白演员天后微博现场点歌品尝美食互动体验区挑战不可能、能量储备战、点亮吧GLA、火线冲击活动流程时间节点活动环节备注19:55-20:00主持人

13、旁白预告发布会即将开始，请来宾就坐20:00-20:05开场舞动感街舞，大屏幕配合背景视频20:06-20:09主持人出场主持人介绍发布会、领导及嘉宾20:10-20:15领导致词上台配合音乐20:16-20:20电光机械舞+新车亮相电光机械舞先出场，后配合音效和灯光，GLA从背景板后面亮相20:21-20:30新车讲解讲解新车亮点20:31-20:33交车仪式GLA SUV车主交车20:34-20:50自由赏车来宾自由赏车，主持人预告音乐趴10 分钟后开启活动流程时间节点活动环节备注20:50-21:50主持人开场开场音乐起，宣布音乐趴开始打碟B-box歌曲海芋恋莉香歌曲summer乐队歌曲Lion路鹏飞观众互动有奖问答歌曲无极乐团三天三夜文君GLA说唱马老师原创，含GLA元素歌曲串烧AIR乐队主持人谢幕结束音乐会+宣传GLA演出阵容主持人FM950明星DJ ：叶倩FM950明星DJ ：小T演出阵容广西歌手：文君风格：活力，青春FM950明星DJ ：莉香王牌栏目大海现场秀当家花旦FM950明星DJ 、制作人： 马老师FM