德化县关于实施商标品牌战略的调查报告

1、福建论坛社科教育版 以为 年专刊德化县关于实施商标品牌战略的调查报告陈建 锋实施商标品牌战略、 提高经济竞争能力已经成为诸多区域经济发展的战略共识。 近年来, 我们立足德化实际 , 大力实施品牌战略, 发展、 培育了一批具有市场竞争能力的品牌和富有地方特色的产品 , 有力促进了区域经济的发展。 但也存在一些不容忽视的困难和问题。 为此 , 我们对全县实施品牌战略情况进行了专题调查, 以增强工作的针对性和实效性。法人企业有家, 占全县总数的,陶瓷类商标注册总数 件 , 占注册总 数的 注册商标布局基本与产业特色一致。 但从 全县企业的商标注册情况来看 ,有效商标数仅为企业数的 , 说明每 家企业

2、 中只有 家企业有 自己 的商标, 除去部分闲置的商标之外 , 企业商标注册率可能只有 左右, 绝大部分企业 没有自己 的商标, 品牌更是无从谈起。、商标发展基本情况三农民标识强 ,涉农商标稳步发展一商意 增目前我县商标注册总数为件, 仅占全市万件实施商标品牌战略以来, 农 民商标意识显著增强 , 全的 , 其中有效商标数为 件, 有效率仅 。 县共拥有农产品商标 件, 其中绝大部分是实施商标品拥有中国驰名商标 件, 占全市总数 件的 福建 牌战略以来核准注册的, 特别是核准注册了特色农产品地省著名商标 巧 件, 占全市总数 件的 泉州市知 理标志“ 德化戴云黑鸡” 证明商标, 并成功 培育了

3、特色农名商标件, 占全市总数件的。拥有地理标产品黄花菜商标“ 十八格 ” , 获得了福建省著名商标, 产品志证明商标件 , 占全市总数件的陶瓷类商标注价格从原来的元 公斤上升至元 公斤 , 品牌经济效册总数件 , 占注册总数的农产品商标 件。益显著。从最近年全县商标注册情况来看, 全县有效注册商标的四地理标志证明商标起步优势明显 , 但缺乏重视、左右都是近四 年申请注册的 , 注册显示出平稳发展的运作态势, 申请数量连续年基本持平 , 数量在件左右。目前, 全市仅有核准注册的地理标志证明商标件,二、我县商标发展特点了件该领域起步优势明显。作为 农副产品地德化县 占,一 近年商标 注 册童平德发

4、展,但与沿 海发达县 区理标志证明商标“ 德化戴云黑鸡” ,以优 良的品质赢得 了相比差别甚大消费者的青睐, 但由于推动力不够、运作不规范、 营销 资金近年来, 我们积极实施商标品牌战略, 商标注册量因不足, 没有成立专门的机构和人员加强 管理运作, 导致品此得到平稳发展。结合落实“三书”商标注册建议书、 商牌发展滞后。“ 德化陶瓷” 、 “ 德化瓷雕”是德化县主打产标策略提示书、 商标法律告知书制度 , 深人企业开展商标业领域的地 理标志证明商标, 在工商部门的努力 下 , 于,加大商标品牌,提高企业品牌发年月被核准注册了打造区域品牌的第一步,品牌行政指导宜传力度走出,展意识 充分利用国家工

5、商总局制定的服务海峡西岸经济但最关键的是后期如何管理、 运作。区建设的优惠措施, 服务企业品牌做大做强年月五含金童高的优质商标少日,在我县工商部门的积极推动下,县政府出台了进目县、附加值高的产品非常少,大部分前我知名产品一步实施商标品牌战略工作意见 并设立争创品牌奖励陶瓷企业都是接国外的订单加工,出产品不能打任何商,口,给予一次性奖励标标识,几乎都是由客户己的商标品牌,然后进人规定对获得中国驰名商标的企业打上自万元,给予一 次性奖励市场。主、技术含量低,单纯依靠订对获得福建省著名商标的企业由于没有自知识产权万元。但作为山区县, 我们的商标品牌发展远远落后于沿单加工, 因此在这次金融危机面前 ,

6、 企业危机重重。海县区 , 商标注册量仅占全市的, 差距十分明显 。三、我县商标发展中存在的问题二注开商标 布局 与我县 经济特 色相一致 , 但注册一企业 只 重视承揽订单、 投资生产 ,忽视品牌建设率偏低有相当部分企业经营者品牌意识不强 , 由于短期行为目,全县共有企业,其中陶瓷企业 包括非和追求眼,对创牌不重视,习惯于订单生产,前家前利益最大化对创 自主品牌缺乏信心 , 营销方式和管理手段 陈旧 , 缺乏运用品牌争夺市场的本领 和培育、 经营商标的能力 , 对品牌的发展缺乏长远的规划和投人。 有的企业虽然能积极创牌, 但是重认定过程 、 轻培育过程 , 重品牌荣誉、 轻品牌价值, 没有充

7、分利用 品牌资源进行有 效的经营和扩张 , 品牌效应没有得到充分发挥。二推动力不 够, 创牌服务措施有持继 续改善一是推动力不到位。 调查发现, “ 德化戴云黑鸡” 证明商标注册人为德化县农业技术养殖中心 , 人员均为县农业局下属几人, 商标知识有限 , 且该商标只许可 给一家企业使用 , 管理不规范, 政府没有设立专门的机构、 领导挂钩运作, 营销资金困难。 由德化陶瓷同业公会注册的 “ 德化陶瓷” 和“ 德化瓷雕” 两个证明商标 , 亦没有引起领 导的重视 , 商标管理人员缺乏、 资金缺乏 , 地理标志几乎闲置 , 创牌工作几乎停滞。 二是创牌动力没有得到很好激发。 存在重创牌成果的奖励

8、, 轻创牌过程的扶持的问题。 扶持和奖励政策主要针对那些创牌成功企业和一些 具有发展后劲的大企业 , 对于数量众多的中小型企业创牌的吸引力不大。 三是为企业人才培养和引进工作上还有一些不足 , 人才缺乏 已成为制约企业发展的重要 因素之一 。 我县具有一批上规模的企业 , 但企业规模与经营队伍不相称 , 其中有不少企业缺乏与企业相适应的 ,善于管理企业、 经营品牌的人才。三 商标 品牌宣传意识缺乏国内外著名商标品牌无一不是通过长期而有利的市场推广和广告宣传获得成功的, 但我县企业在这方面意识相当薄弱。 调查显示 , 有近 占调查 的企 业愿意 以提高产品和服务质量, 借消费者的 口碑宣传的渠道

9、来提高商标知名度 只有 左右企业选择应当加大广告的投人或者参与公益活动来提高企业商标的知名度。 对企业应当如何实施商标战略这一问题的调查结果也显示 , 加强广告宜传的选择率仅占 。 这都说 明大多数企业对于加大广告宜传提高商标知名度这一渠道还缺乏 足够的认识。在调查的企业中, 基本上都是内销的企业, 外销企业除了几个龙头企业外, 几乎对商标品牌建设持无所谓态度。 在品牌的宜传方面 , 一些企业观念陈旧 , 有相 当一部分企业认为只要产品好销就用不着做广告或者进行其他形式 的宜传。 在主流媒体上 , 很难看到德化企业 的品牌宜传。四、 我县实施商标品牌战略 的几点建议一加大学习 宣传力度 , 着

10、力于提升商标意识商标是商品和服务的标志 , 是商标所有人重要的无形资产 , 工商行政管理部门是商标管理、 商标保护 的职能部门 , 工商干部要率先学习 商标法及其相关的法律法规 ,福建论坛社科教育版 以刃 年专刊学习企业运作商标战略的经验,掌握商标领域的新进展 和发展趋势, 提高商标业务专业知识。 同时 要结 合“ 巧消费者权益保护 日” 、 “ 世界是知识产权日” 及其“ 规范使用商标标识, 维护企业商标权益” 专题宜传月等活动,积极开展商标法律知识宣传咨询活动, 增强社会各界 的商标品牌意识。二 深入企业 , 指导企业推进实施商标品牌战略一要指导制定企业商标品牌战略。 指导企业建立健全商标

11、管理机构, 配备有关工作人员 , 制定完善有关制度根据企业特点, 选择适合企业发展的商标策略, 如 单一 商标策略、 多商标策略、 主副商标策略、 商标并购策略和 区域品牌策略等 指导研究商标保护机制, 如通过马德里协定注册国际商标、 注册防御商标, 扩大商标保护范围。 二要指导重点陶瓷企业通过争创驰名、 著名商标做大做强。 通过龙头陶瓷企业的驰、 著名商标品牌效应带来的经济效益 , 带动中小企业的品牌创建意识, 进而形成品牌培育发展梯度。 针对部分品牌意识较强 的中等企业, 由于其商标申请注册未被核准, 无法达到知、 著名商标认定的要求 , 我们积极指导 , 做好前期的培育工作。 三要指导企

12、业正确认识, 选择商标品牌成长的要素及途径。 根据品牌专家对成功创建品牌的企业成长经验的总结 , 品牌成长主要有四 种路径 价格路径 、 管理路径 、 技术路径和市场路径, 我们要根据不同类型企业、 不同发展阶段, 指导企业采取不 同的品牌成长路径,因势利导 , 指导 、 支持企业创建品牌 , 做大做强 。三政府加大 统筹、 推动力度 , 重 点 培育发展地理标志商标 ,打造 区域品牌实践经验证明 , 地理标志具有 巨大的经济价值, 关系到千家万企的利益 , 发展地理标志有助于推进特定地 区相关产品的产业化 , 对于保证区域特定产品特有品质起到有力的推动作用 。 德化享有 “ 陶瓷 之都” 的称号 , 陶瓷业是德化的主打产业, 具有先进的制瓷工艺 , 但陶瓷企业普 遍存在规模小 、 经营分散、 靠承揽订单投资生产 , 无法形成品牌优势。 政府部门要设立专门机构 , 领导牵头 , 深人调研,认真制定“ 德化陶瓷 ” 和 “ 德