东莞东风南方开业活动报告

1、2014年英菲尼迪经销商市场计划开业庆典经销商:东莞东风南方Infiniti Confidential1目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential2目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential3活动目标目标 加强英菲尼迪品牌形象 强化产品产品体验 促进全系产品的销售Infiniti Confidential4效果预期KPI销售线索数量30邀约回店数量20收集潜客数量30销售转化数量5销售车型统计QX50 2台经销商活动总投入预算121540活动基本信息Infiniti Confiden

2、tial活动主题东莞东风南方英菲尼迪开业庆典活动时间6月10日活动地点东莞市莞太路白马路旁活动内容描述东莞东风南方开业典礼，作为东莞第二家英菲尼迪4s店，通过邀约媒体人员以及潜在车主，加大品牌在地区的影响力，对英菲尼迪的品牌进行出传播，使到访者能够真切的体验情感营销，从而促进销售邀请客户厂方VIP邀约5集团vip邀约22政府VIP邀约0经销商销售线索20现有车主20媒体13其他0总计人数：80目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential6活动策略及规划n 活动主题从”心”感受豪华东莞东风南方英菲尼迪开业庆典n 活动策略解读最“感性”的豪华车

3、品牌n 活动规划通过本土的表演形式，使受众更真切的体会到英菲尼迪品牌的情感营销策略，并在活动中针对与品牌合作的项目又有了更加深刻的剖析，使到访者从心感受英菲尼迪所带来的精神敢Provocation敢想敢为爱Passion澎湃 Emotional Performance卓越性能Precision精准细腻 RationalInfiniti Confidential区域规划- 概况 大门 区13：13Infiniti Confidential8入口户外展车区展示5辆（全系）Q70L、QX50、QX60、QX70、QX80户外停车区共：56个车位车主停车区：5媒 体 + 政 府停车区： 13集团停车车

4、区：车主停车区：8车主停车区：10维修区维修区主会场VIP停车区：7区域规划- 室内平面图及行动路线展示楼梯 1FLOGO餐台Infiniti Confidential9签名墙Q50展示区域舌尖展示区域VIP路线嘉宾路线舞台区活动策略及规划n 活动设计体现Infiniti Confidential活动策略及规划n 活动亮点Infiniti Confidential活动策略及规划n 经销商活动筹划时间表Infiniti Confidential12类别内容开始时间完成时间负责人活动管理整体活动流程管理，厂家及ACC对接人5月10日/魏爽宣传管理媒体传播计划、媒体新闻稿、传播媒体、媒体计划实施确认

5、5月10日5月31日魏爽来宾信息管理嘉宾邀请提供好5月20日6月7日魏爽客户邀约活动客户邀约6月1日6月9日郭金礼品管理礼品购买5月25日6月3日魏爽物料管理所有开业物料申请5月20日魏爽签到管理活动现场签到管理6月5日6月10日陈文娜VIP接待管理厂家、集团嘉宾接待5月20日6月10日印长卓车辆管理展车准备6月1日6月9日郭金酒店餐饮管理餐饮及酒店筛选5月15日5月31日魏爽目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential13前期客户招募计划n 传播渠道：1、策划了“让QX70飞一会”的展示活动，利用客户的猎奇心理，活动现场邀请了8家媒体现场

6、拍摄报道，吸引眼球，后续几天持续报道，炒热该2、通过官方微信、微博宣传；，并释放出开业信息；3、充分利用网络媒体资源，发布软文，并做了易车网的焦点图广告。n 传播内容：1、我店开业信息、地址、电话；2、英菲尼迪品牌以及QX70舌尖上的中国官方制定用车，南区试驾会内容；3、开业当天活动及购车信息。Infiniti Confidential14广告投放计划备注:如果该项目没有广告投放，则经销商无需填写。Infiniti Confidential15序号投放媒体媒体类型所属版面投放开始/结束时间投放核心内容简介1汇一城展示户外6月1日/6月31日QX70舌尖上的中国官方制定用车2易车网网络焦点图5月

7、31日/6月6日东莞东风南方英菲尼迪即将盛大开业发布计划备注:如果该项目没有发布计划，则经销商无需填写。Infiniti Confidential16序号媒体名称媒体类型预期发布时间所属版面发布核心内容简介1爱卡汽车网络6月11日首页英菲尼迪东莞东风南方4S店开业典礼盛大举行2东莞汽车网网络6月11日焦点图东莞东风南方英菲尼迪璀璨开业3东莞阳光网网络6月11日首页东莞东风南方英菲尼迪璀璨开业4凤凰汽车网网络6月11日首页东莞东风南方英菲尼迪盛大开业5汽车大世界网络6月11日首页英菲尼迪东莞东风南方4S店开业典礼盛大举行6太平洋汽车网络6月11日焦点图英菲尼迪东莞东风南方4S店开业典礼盛大举行7

8、网上车市网络6月11日首页英菲尼迪东风南方特许经销店盛大开业8车主之家网络6月12日焦点图英菲尼迪 东莞东风南方特许经销店盛大开业9汽车之家网络6月12日首页英菲尼迪东莞东风南方4S店盛大开业10腾讯汽车网络6月12日首页东莞东风南方英菲尼迪盛大开业11易车网网络6月12日焦点图英菲尼迪东莞东风南方特许经销店盛大开业发布易车网/腾讯汽车/汽车之家车主之家/网上车市/太平洋汽车http

9、:/Infiniti Confidential17发布汽车大世界凤凰汽车东莞阳光网东莞汽车网爱卡汽车Infiniti Confidential18活动细节Infiniti Confidential19时间内容描述屏幕18:00-18:50签到入场+mingle嘉宾签到欢迎视频18:15媒体专访欢迎视频18:55-18:57开场表演快闪表演挚爱KV18:40

10、-18:58宾客落座活动即将开始，引导嘉宾入座引出开场视频18:57进入倒计时倒计时视频18:58-19:00开场视频什么是英菲尼迪开场视频19:00-19:02MC开场词MC开场，介绍现场来宾，邀请经销商代表上台致辞主KV19:02-19:05厂方领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页19:05-19:10经销商领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页19:10-19:15采访视频采访视频采访视频19:15-19:20表演环节人屏互动+舞狮表演视频+KV19:20-19:25启动环节领导进行点睛+上台播放启动视频配合启动环节19:25-19:30合影+祝酒启动后各位领导留步进行合影，礼仪送

11、上香槟，各位领导端起香槟祝酒并合影主KV19:30-19:35主持人介绍舌尖+结束语主持人引出舌尖上的中国，并宣布活动结束KV19:35-20:00乐队演奏Open ending 、品尝舌尖精美小吃KV活动细节n 能体现品牌亮点的活动现场物料准备、餐饮安排等Infiniti Confidential20后期客户跟进计划n 经销商后续跟进1、客户到店意味着对英菲尼迪有兴趣，至少会了解，有可能成为潜在客户；2、对已搜集客户信息进行分类，可以从其保有车辆判断其喜好等，并对应英菲尼迪车型；3、利用促销活动，并邀约客户2次回店，增加客户对英菲尼迪品牌以及我店印象；4、定期对搜集客的级别高的客户进行回访关

12、怀，加深其品牌好感度；5、有大型活动及英菲尼迪相关信息时，通过短信，精准告知，增加其品牌印象。6、在6月10日的开业仪式现场，还有一些遗憾，可能因为各样的原因，导致有些很有意向的客户并没有立即成交。为此，6月15日，借父亲节活动再次邀约这批客户回店参与活动， 利用这次活动，趁着开业的余热未过，消化掉这批客户。Infiniti Confidential21活动改进计划n 现场问题及改进1、由于东莞在仪式开始前下暴雨，导致外场冷焰火引线进水，接电时导致连电导致户外冷焰火提前喷发2、修改启动视频增加质感，增加音乐的隆重效果3、制作什么是英菲尼迪的视频4、在领导祝酒后增加铺垫音乐，以免出现领导在舞台上因祝酒时间过长而导致的最后没有音乐的问题5、减少彩虹机的量，并增加其他颜色的彩纸，以及户外冷烟火的时间6、更新主持人串词中关于启动的部分，提醒各位领导要将手放到启动台上在下场活动时注意现场突发，应做好应急预案，提前准备异常天气的备案。Infiniti Confidential22目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential23经销商活动预算Infiniti Confid