中国“枫情橘洲”国际爵士音乐节招商方案.ppt

1、2013中国-长沙“枫情橘洲” 国际爵士音乐节 招商方案,橘子洲景区自然环境优美，文化底蕴深厚，由SOM国际规划事务所重新规划设计，改造提质和成功创建国家5A级旅游景区后，橘子洲景区基础设施完善，功能布局合理，服务水平一流，已经成为湖南“山水洲城、奇观湖湘文化圣地”！,橘子洲 人气优势周一至周五的人流量为平均每天1万左右周六至周日的人流量4万左右节假日则会成倍增加，高达12万人五一小长假三天，人流量会达到35万人,3天3夜，万人狂欢大PARTY,目录,活动背景 活动简报 活动优势 本届音乐节特色 活动影响 音乐节活动介绍 现场规划 宣传推广 活动产品招商方案 活动招商方案 户外宣传广告物品一览

2、表,活动背景,Jazz Festival 融入世界爵士音乐节大家庭,湖南长沙作为一个文化娱乐都市有信心将自己定位为国际领先的音乐爵士之都；加盟到世界一流爵士音乐节大家庭中： 美国爵士音乐节New Orleans Jazz Festival 巴黎爵士音乐节Paris Jazz Festival 台中爵士音樂節 纽约爵士音樂節New York Jazz Festival 蒙特利尔Montreal Jazz Fest 東京Tokyo Jazz Festival 2013中国-长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节将成为世界首屈一指的音乐节品牌，持续举办，创造丰富的文化娱乐新体验，推动健康的文化生活态度，从整

3、个城市市民接纳程度，到表演空间，到组委会对于开放式表演的接纳，让更多的表演者，和猎奇的旅游者进入到音乐节日的氛围中，创造出更打得名声与规模效应实现文化市场价值，打造中国最具活力的户外音乐节，提高爵士乐这一音乐在中国的吸引力、感染力。,活动背景,JazzFestival 选择长沙的理由 中部地区经济、文化、旅游发展核心城市,发展定位,国际化都市的发展定位 大力发展文化产业的十二五规划 建文化创意产业标杆城市发展目标 国际旅游城市的定位,文化氛围,繁荣的文化演出市场 文化基础丰厚音乐、艺术学院基础 文化聚集效力,交通位置,我国的地理中心区域，度假天堂 全国新的交通枢纽地位。 聚会人气的众多重头博览

4、会，如农博会、旅博会、金鹰艺术节、中博会等,配套设施,初步具备的国际旅游城市形象 较高的多选择的配套服务设施 中国中部瞩目的旅游集散地 良好的旅游基础资源（如电影公社产业园、亚洲演艺酒吧等）,活动背景,国际爵士音乐节 永久落户橘子洲景区,为充分挖掘橘子洲景区资源优势，进一步丰富景区文化内涵，提高长沙旅游的知名度和意在美誉度，努力打造成国际化旅游城市，促进中国与世界各国之间的文化交流，在长沙市人民政府，岳麓区人民政府，岳麓山风景名胜管理局（橘子洲管理处）的大力支持下，于2013年4月29日至5月1日在橘子洲景区举办“枫情橘洲”国际爵士音乐节，并拟将此项目永久落户橘子洲景区，每年举办一次。,活动简

5、报,活动地点：橘子洲景区万人大草坪 活动时间：4月29、305月1日 主办机构：联合国教科文组织、中共长沙市委市政府、美中上海友好协会 承办机构：长沙市岳麓区委区政府、岳麓山风景名胜管理局（橘洲景区管理处） 长沙市报业集团 运营机构：长沙晚报社、湖南海逸国际文化艺术交流有限公司、 湖南金牌文化传媒有限公司、湖南众翔活动传媒有限公司 独家网络：长腾讯大湘网 独家电台：FM89.3汽车音乐电台 支持单位：中国驻旧金山领事馆 加州州政府 旧金山市政府等 活动目的：通过政府支持与主流媒体引导 （1）为长沙打造专业属性的城市名片；（2）吸引外地观众和游客，拉动本地旅游消费市场；（3）提升城市文化形象，制

6、造年轻、有活力的氛围；（4）改变华人音乐产业低迷的市场现状；（5）为南中国原创音乐创造良好的艺术氛围。,活动优势,初步具备的国际旅游城市形象 较高的多选择的配套服务设施 中国中部瞩目的旅游集散地 良好的旅游基础资源（如电影公社产业园、亚洲演艺酒吧等）,繁荣的文化演出市场 文化基础丰厚 音乐、艺术学院基础 文化聚集效力,我国的地理中心区域，度假天堂 全国新的交通枢纽地位。 聚会人气的众多重头博览会，如农博会、旅博会、金鹰艺术节、中博会等,中部地区经济、文化、旅游发展核心城市 中国最具发展潜力的城市之一,活动优势,联合国选定每年的4月30日为国际爵士日，我们以此为契机首次在湖南长沙举办大型爵士音乐

7、嘉年华。五一小长假很可能有大部分民众选择本城市轻型娱乐活动。所以在上半年举办并同时依托五一劳动节假期，是最佳的选择。,“枫情橘洲”湖南最High的爵士音乐节 TheHunanInternationalJazzFestival,本届音乐节特色,橘子洲风景区生态环境的吸引力：全球爵士乐艺术家汇聚高雅的吸引力；享受的吸引力；走在橘子洲风景区上，映入眼帘的到处是汹涌的人潮和时尚的装扮，三步一小唱、五步一大舞的人流，或打鼓、或耍宝、或演戏、或高歌，到处是演出。演员、舞者、导演、音乐家、街头艺人和观光游客全打成一片，谁是谁，谁看谁似乎都不再重要了 音乐节内容的超强吸引力：视听盛宴、名车欣赏、生态文化楼盘带

8、动及游艇直升机首次展现，丰富新颖的内容满足客户休闲的所有需求 至少40万现场氛围人群的超强吸引力：六大主题活动，嘉年华的热闹现场，以及品牌产品的现场展示 如果要给每一个月定制一种音乐的气味,那四月闻起来一定是香浓的爵士味 ！,活动影响,辐射范围：以中南地区为中心辐射全国范围 受众结构：学生、白领为主的知识分子与城市新中产阶级 影响人数：8万人次参与，200万人关注，2,000万人知晓,提供爵士与蓝调音乐表演的环境与氛围，创造整体艺术节七大主题活动齐放的盛况 开放式的艺术节，给予更多展示空间 选址+运作+文化=可持续价值 超大活动场地、音乐力量凝结30万现场观众 爵士与蓝调音乐、美丽的自然景观和

9、浓郁的节日氛围浑然天成的文化盛宴 全媒体倍增宣传、五类媒体紧密地毯式宣传轰炸 全游客覆盖，让长沙整个城市在瞬间沉浸在节日的喜庆气氛之中,音乐节活动介绍,2013中国-长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节,活动时间：2013年4月29日、30日5月1日 地点：橘子洲风景区 1、国际爵士万人草坪音乐盛典 地点：橘子洲景区大草坪（婚庆园） 时间：4月29日5月1日每天下午16:00晚上23:00 2、国际音乐婚礼大典 时间：5月1日上午10:00-12:00 地点：景区内婚庆园 3、国际音乐艺术嘉年华（白天） 与国际音乐艺术大师对话 国际街头艺人表演 国内民间艺术表演 4、国际时尚生活名品鉴赏 （1）世界

10、顶级名车鉴赏 时间：4月29日-5月1日 地点：景区内百米高喷 （2）生态文化楼盘鉴赏 时间：4月29日-5月1日 地点：景区内原公园大门前坪 （3）游艇和私人直升飞机鉴赏 时间：4月29日-5月1日 地点：景区内问天台和橘子洲湘江水面,主题活动,2013中国-长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节,艺人阵容（拟）： 领衔国外乐队及国内歌手：英国爵士音乐人ZOE GILBY和她的爵士乐队英国独立摇滚乐队UNKLE BOB、杨千嬅、范玮琪、陈楚生、周晓欧、谭维维、蔡健雅、梁静茹、余文乐、朴树、李泉、王啸坤、姚政、查可欣等 参演乐队：曹方、摩卡乐队、麦田守望者乐队、匹诺曹乐队、牛奶咖啡、摩天楼乐队、龙神道

11、乐队、HAYA乐队、青蛙乐队、爽子、耀乐团等,整个白天活动安排 国外街头艺人表演儿童音乐节目 戏剧小品湖南民间艺术表演 成为中国最自由、开放的音乐节 成为永久落户橘子洲景区的音乐节 打造“枫情橘洲”品牌,现场规划,音乐节活动区域用护栏隔开，分别设置验票口和出口。 现场区域划分： 万人大草坪、潇湘名人会所、婚庆园、露天音乐台、烟火广场,主题活动一,国际爵士万人草坪音乐盛典晚会 演出场地：橘洲景区万人大草坪 时间：4月29、30日5月1日 气氛：舞台在蓝天绿草之间，接近观众，接近心灵，并与音乐零距离，观众可以在草坪上无需拘禁，随便拿个浴巾摊在地上，边听音乐边跟着音乐一起摇摆。 最爽的事情莫过于当你

12、欣赏爵士音乐的时候， 远处的岳麓山也正在凝望着你。,国际爵士音乐节晚会演出区域,爵士乐（Jazz），于19世纪末20世纪初源于美国，诞生于南部港口城市新奥尔良，音乐根基来自布鲁斯（Blues）和拉格泰姆（Ragtime）。爵士乐讲究即兴，以具有摇摆特点的Shuffle节奏为基础，是非洲黑人文化和欧洲白人文化的结合。20世纪前十几年爵士乐主要集中在新奥尔良发展，1917年后转向芝加哥，30年代又转移至纽约，直至今天，爵士乐风靡全球。爵士不仅仅只是一种音乐风格，更是一种生活方式,爵士乐是一种极有深度，极具魅力的音乐表现艺术。其本身具有传播范围广、传播速度快、拥有大量较高文化修养及社会地位的听众群等

13、特点、 爵士乐自上世纪三十年代进入中国后，中国音乐家们不断地学习、探索，已拥有了大量原创的爵士乐精品，并建立了相当数量的忠实听众。一个好的音乐节，除了拥有大牌的演出阵容，更需要拥有自己的独特气质，长沙从来没有拒绝过任何一种外来文化形式。爵士乐兼具优雅与奔放的特质，更蕴含了一份精致浪漫的都市情怀，由此在各种音乐类型中显得独树一帜，成为时尚人士彰显品位与抒发个性的爱乐首选。,主题活动二,国际音乐婚礼大典（白天）景区 时间：5月1日上午10:00-12:00 地点：景区内婚庆园,全球甄选一对首次进入美丽橘洲 纯粹原质原味的西式浪漫婚礼秀婚礼 豪华游艇、私人直升飞机助兴奢华婚礼全球公演 国际爵士与蓝调

14、音乐表演伴奏 婚纱礼服秀和摄影，与橘洲的欧式、中式建筑、公园美景完美融合，相得益彰,国际音乐婚礼大典（配套活动）,贺卡邮寄,千里寄相思。把音乐节上最好听的歌、最感人的事儿、最好玩的区域，加上你最真实的想法，写在音乐节纪念明信片上，通过我们的专属邮筒，同一时间与远方的亲人和朋友一起分享音乐节盛况，这是件多浪漫的事啊！,主题活动三,1、生态文化楼盘鉴赏（白天） 地点： 景区内原公园大门前坪,首次将生态与楼盘相结合进入美丽的橘洲景区，在音乐及艺术的文化氛围里与橘洲建筑、公园花木鲜花美景、一山一水一洲一城中完美体现人与大自然融合的理想居住生活环境。,国际时尚生活名品鉴赏,主题活动三,奢华豪车空降风情橘

15、洲 性感车模现场助阵，更加绚烂夺目，瞬间释放全场激情 顶级浪漫婚礼秀、豪华游艇、私人直升飞机助兴 国际爵士与蓝调音乐表演伴奏 欣赏、互动、拍摄，目不暇接，与橘洲建筑、公园美景完美融合，相得益彰,（2）世界顶级名车鉴赏（白天） 时间：4月29日-5月1日 地点：景区内百米高喷露天音乐台,国际时尚生活名品鉴赏,主题活动三,世界顶级名车鉴赏（白天） 邀请宾利、保时捷、兰博基尼等国际名车进行展览，有目的小范围选择来6个品牌，即吸引产商，也吸引前来橘子洲的全球人士，平时参加车展，还要购票入场，本次盛会对外开放，超强的人气令人神往。,主题活动三,私人直升飞机空降风情橘洲 更加绚烂夺目，瞬间释放全场激情 顶

16、级浪漫婚礼秀、豪华游艇助兴国际爵士与蓝调音乐表演伴奏 欣赏、互动、拍摄，目不暇接，与橘洲建筑、公园美景完美融合，相得益彰,（3）国际私人游艇和直升飞机鉴赏 时间：4月29日-5月1日 地点：景区内问天台和橘子洲湘江水面,国际时尚生活名品鉴赏,豪华游艇私人直升机大赏,直升机的到来亦让本次嘉年华更具贵族色彩。爵士在早期本是宫廷音乐的代表，因而消费爵士音乐也在体验享受、未来中国将成为直升机购买大户。,非音乐Non-music,志愿者活动征集,全国征集音乐节志愿者，为爱的名义奉献自己的微薄之力 通过互联网征选志愿者，亦起到活动前期预热效果 我们不要求你能带来太阳的温度 但我们希望你能像向日葵那样，永进

17、向着太阳微笑，通过音乐节为我们传播爱,2013中国-长沙“枫情橘洲” 国际爵士音乐节 招商计划书,宣传推广,三级梯队的媒体整合传播系统,第一梯队 通路：以城市画报、新周刊、新浪等为代表的具有全国深度影响力的主流媒体。 内容：以共同制造事件，全面绑定，深度配合为主导合作方向，确保传播的深度。 第二梯队 通路：以权威电台、网站、平面为主的主流资讯栏目。 内容：以跟踪报道、专题合作为主导合作方向，确保传播的广度。 第三梯队 通路：以各大视频网站、论坛、无线媒体为主的新媒体。 内容：以互动讨论、内容合作为主导合作方向，确保传播的密度和互动性。,媒体资源运用,2013年3-4月，长达2个月音乐节宣传、在

18、整个3-4月 呈现轰炸式投放广告多渠道多数量的广告投放全方位文化角度的立体宣传,传统媒体 1家报纸杂志战略合作：长沙晚报 2家杂志新闻报道：娱乐快报、品周报 1家广播媒体战略合作（硬广宣传、专题报道、新闻跟踪）： 89.3汽车音乐电台,网络媒体 7家全国性门户网站战略合作：腾讯大湘网、新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、百度； 6家社全国性交网络合作：开心网、人人网、世纪佳缘、百合网、天涯论坛、猫扑网 户外媒体 长沙市内繁华位置外墙广告投放 长沙各高校2000张音乐节巨幅海报广告投放 长沙各大KTV、酒吧、潮流店、社区公告栏2000张音乐节海报广告投放,媒体资源运用,大型高档商场、写字楼电梯间广告

19、金牌传媒图片广告滚动宣传 现场资源 2013中国-长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节新闻发布会2次 音乐节现场：入口广告，现场围墙，刀旗等 音乐节现场：大型海报、小型海报张贴、指示标语 音乐节现场：巨幅LED大屏幕滚动宣传片及广告播放 音乐节现场产品陈列产品促销亭 音乐节宣传单页：10万份 音乐节门票：67万张,活动现场广告位招商方案,活动现场规划,现场规划图,入口处广告位（A）,位置：入口处 数量：2块 尺寸：3M10M,主舞台广告位（B）,B1（换场轮播视频广告） 位置：主舞台中央屏幕 数量：5个 尺寸：30秒，16次 B2（对联广告） 位置：主舞台两侧 数量：2块 尺寸：10M3M,园区广告

20、位（C）,数量：20块 尺寸：1M3M,刀旗广告位（D）,位置：园区内 数量：40根（5000元/根） 尺寸：0.8M0.4M,分区冠名广告位（E）,位置：园区内 （依总体示意图标注） 数量：5个 尺寸：2.5M0.8M,餐饮贩售点（F）,位置：园区内 （依总体示意图标注） 数量：5个 标准尺寸：5M5M,企业展示区（G）,位置：园区内 （依总体示意图标注） 数量：5个 面积：50平方米,活动产品招商方案,1 其他音乐节海报（仅参考）,广告形式：音乐节海报 印量：5,000份 尺寸：0.75M1.06M,参考图,2 DM单折页,广告形式：DM单折页 印量：50,000份,参考图,3 门票票套,

21、广告形式：门票票套 印量：60,000份,参考图,活动招商方案,总冠名商赞助回报一：专享荣誉 人民币：418万元,独家尊享“2013中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐嘉年华”冠名权、 冠名形式：XXX之夜- 2013首届中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节。 2.独家尊享“2013中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐嘉年华”冠名商身份进行音乐节对外媒体宣传权。 3.音乐节演出活动期间，总冠名商可使用2013中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节”标识及视觉形象用于产品推广、形象宣传等，使用权限为一年。 4.享有下一届“枫情橘洲”国际爵士音乐节合作形式优先选择权。 5.音乐会相关资料及图片均可提供给首席冠名

22、企业用于宣传。 6.邀请企业负责人担任本次活动组委会副主任，出席音乐会新闻发布会并与省市领导一同致辞发言，新闻发布会将邀请湖南主流媒体：电视台、电台、报媒、网站等现场报道。 7、冠名企业负责人将与国内外表演艺术家合影留念,总冠名商赞助：音乐会宣传物料回报,1.在音乐节活动宣传期间（不少于45天）制作活动海报1万份，单页50万份、活动指南10万份、展架1000个，均体现总冠名赞助企业名称logo或品牌在湖南各高档写字楼、小区、商场，影城显著位置摆放X展架或海报展示，各门票销售点发 放宣传单页。 2、音乐节活动宣传期间（不少于45天）在橘洲景区内显著位置摆放X展架或海报展示，并发放活动宣传单页。

23、3、音乐节相关其他产品或纪念品上均体现总冠名商品牌及企业名称或标识logo（视具体情况定）。 4、音乐会演出节目单具名宣传“XXX”之夜XXX之夜 2013首届中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节，并提供节目单内页1P企业广告位。 5 、音乐会演出门票具名宣传“XXX”之夜2013首届中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节。,总冠名商赞助回报三：现场宣传回报,1、在新闻发布会现场背景板体现总冠名企业名称及品牌或logo。 2、活动期间，场馆外入口处设立总冠名企业产品形象展示区。 3、提供音乐节活动现场广告牌位4块，具体广告宣传内容由双方协 商解决。 4、提供音乐会活动现场企业产品陈列产品促销亭(赞助

24、商自行设计制作，组委会统一管理)； 4、音乐会演出开始前三十分钟，现场LED显示屏将滚动播出冠名企业宣传片（由企业提供）音乐节现场乐队轮换过程中赞助商30秒声音广告播出20次。 5、在整个音乐节活动的所有舞台四周均体现“冠名企业”名称及 logo 在爵士音乐晚会舞台地面制作企业的品牌名称或产品图案等。,现场宣传回报,1、在演出舞台正上方悬挂此次音乐会主标语横幅XXX之夜 2013首届中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节。 2、主持人在整个音乐节活动演出现场不少于三次以上提起冠名企业名称。、 3、观众入场期间演出前字幕机循环播放总冠名商品牌广告或信息。 4、组委会提供总冠名企业赞助总费用20%的音

25、乐节晚会门票。 5、组委会音乐节活动微博，微信转发、抽奖等活动中均体现总冠名单位名称。,总冠名商赞助：媒体宣传回报 音乐节主办媒体-长沙晚报,1、长沙晚报刊登不少于10次、1/4硬广中体现XXX之夜- 2013首届中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节 2、不少于20篇的软文中体现XXX之夜- 2013首届中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节 3、在品周报娱乐快报中不少于10篇的软文中体现XXX之夜- 2013首届中国长沙“枫情橘洲”国际爵士音乐节 4、音乐节会刊给予4个版的硬广告形象宣传；,总冠名商赞助：音乐节主办媒体893音乐电台宣传回报,音乐节主办媒体893音乐电台宣传回报,户外媒体宣传,1、

26、长沙市区各主要干道投放不在少于40块站台广告均体现“冠名企业”名称及logo 2、在橘子洲景区内的路灯及湘江一大桥上路灯宣传中均体现“冠名企业”名称及logo,分冠名商,冠名形式：（赞助商企业/品牌）之夜2013首届中国长沙枫情橘洲国际爵士音乐节 2.参与标的：人民币98万元 3.商家数目：3 4.时间：2013年4月29日、4月30日、5月1日任选一天，先定先得。,分冠名商赞助回报一：私享荣誉,尊享“2013首届中国长沙枫情橘洲国际爵士音乐节（赞助商企业/品牌）之夜（单场活动）” 冠名权。 2.尊享“2013首届中国长沙枫情橘洲国际爵士音乐节（赞助商企业/品牌）之夜（单场活动）” 冠名赞助商身份进行对外媒体宣传权。 3.“首届中国枫情橘洲国际爵士音乐嘉年华”演出期间，