舒客2016年传播方案-1228

1、2016 Digital Branding Communication Plan2016 舒客品牌推广策略Agenda Brief Recap 沟通策略 传播内容创意2016年舒客品牌目标Brief Recap 基于品牌定位建立清晰的品牌形象； 围绕新代言人进行传播，提高品牌知名度。2016 BRAND LEAP牙膏牙刷低价值低知名度低辨识度口腔大健康高度高端高价值高效用机会直击挑战品牌挑战Challenge品牌机会Opportunity明星代言人资源知名度低品牌认知不清晰拜博合作资源品牌老化/产品同质化打造爆款/代表作的潜力“”- 舒客和吴的连接点美容优秀美白时尚帅气时尚舒客吴专业运动清新全

2、能过去、传统、主观意识不走寻常路，我们要来一次【不凡】营销沟通策略认识沟通点【不凡】体验产品沟通策略【不凡的认识】从“每天刷几次牙”到“每年看几次牙医” 的行为转变从“以为光刷牙就可以保证牙齿健康”到“主动看牙医进行口腔保健”的意识转变常看常刷看牙盲刷沟通策略【不凡的产品】 上升拉力带有品牌DNA的标志性产品主要负责拔高品牌形象，传递品牌高端、专业以及科技感的一面， 代表产品包括：声波牙刷，未来创新产品（比如能定量牙膏、定时提醒换刷头、实时反馈口腔健康问题的牙刷等。标志性产品Aspiration横向张力 打造爆款产品，为品牌发出更大的声量，引起产品：7天心情牙膏话题性爆款产品Penetrati

3、on常规产品升级Foundation下沉引力对常规产品进行升级，拉动销售量，代表产品： 早晚系列牙膏。沟通策略【不凡的体验】 资讯娱乐化以有趣好玩的形式和消费者沟通牙科的知识以及消除常见的误会，让看牙变成一件更容易让大家接受的事 刷牙高效化掌握正确的牙膏用量、刷牙时间、刷牙力度、刷牙频率等， 促使过程更高效、更健康看牙刷牙 过程娱乐化让刷牙成为一种娱乐，结合视觉、听觉创造更舒适愉悦的刷牙体验 场景艺术化看牙医太可怕？彻底看牙的场景，使看牙医、逛牙科诊所变成一种享受 舆论社交化刷牙、看牙不再只是一件日常的事情，通过跨界潮牌、跨界艺术、跨界娱乐引发更多关注，我们会发现牙齿健康已经是一件随时随地会引

4、发社会关注的热点话题传播内容总览舒客 X音乐借助代言人特长 引发关注，制造话题热点跨界跨界合作打造爆款， 建立品牌时尚感、 高端感艺术展从消费者洞察找出品牌和艺术的结合点，制造话题热点口腔运动以病毒传播方式强化市场教育，突显口腔大健康产业优势2016年核心传播创意Big idea（待补充 big idea）全年沟通节奏和规划4月不凡酷乐团8月不凡艺术10月不凡科技6月-7月不凡口腔运动 策略 方向 关键词产 品关注点不断升级，人群持续拓展不凡产品+ 不凡体验不凡认识+不凡产品+ 不凡体验不凡认识+ 不凡产品不凡认识+ 不凡产品- 吴-模仿- VR互动-吴-口腔运动-潮流/艺术-吴- 口腔社交-

5、 人物关怀-高科技-艺术7天心情牙膏早晚牙膏牙医诊所早晚牙膏牙医诊所电动牙刷牙膏牙刷二合一DNA检测牙膏舒客 不凡VR酷乐团与小咖秀合作，推出舒客*吴酷乐队，粉丝模仿 吴7天心情系列MV。最后把所有粉丝片段和吴结合在一起，组成舒客*吴酷乐队* 限量产品附赠 3D VR眼镜和吴“全球首只体感MV”完整版（扫码后用VR眼镜观看）从明星到粉丝，从内容到产品，从线上到线下 消费参与 共创内容7天心情MV 模仿 舒客*吴 酷乐队 限量产品完整版舒客 不凡新口腔运动吴【演刷会】吴【演刷会】DEMO每次刷牙要挤多少牙膏？刷多久？力度怎么样？唠唠叨叨的科教不能忍！吴视觉、听觉让你享受史上颜值最高的口腔科普！姿

6、势和男神齐get亲自上阵，从 吴【演刷会】H5 流程吴牙医经过focus group小范围调查，我们发现除了物质方面的原因，有两个容易被忽略的消费者痛点： 不想看牙医？怕痛！不想看牙医？不到拔牙不知道严重性线上传播线下传播一场说走就走的艺术之旅你对牙科诊所的想象线下传播娱乐内容驱动口腔护理新尝试，完成线上线下闭环吴 【演刷会】线上 口腔诊所线下 艺术口腔诊所线下 不怕不怕 漫画口腔诊所的哪些趣事 粉丝限量版产品吴陪你一起刷牙舒客 不凡口腔社交艺术【表情】概念展笑容是沟通的重要工具之一。而社交app的盛行反倒让面对面的交流减少，【表情会问题，引发话题热点。】概念展以展现“的表情”来揭示社 舒客

7、EMOJI概念展 现场展出吴和好友们的EMOJI表情海报。 消费者通过现场装置生成自己的EMOJI表情，并保存到微信，用于日常微信沟通。舒客 EMOJI X 潮牌 品牌跨界潮牌，无论是把设计元素融入产品设计，还是购买潮牌送产品礼盒，都让两者之间产生化学反应，制造话题热点。舒客 EMOJI X 陈老师 CLOT 联手打造时尚潮品 年度话题人气王陈老师跨界舒客打造口腔潮品，衣服、鞋子、包包是各大潮牌攻占的主要目标，陈老师携手舒客打造EMOJI 限量 潮物，扩展“用笑容交流”的主题。X舒客 不凡口腔创想联盟舒客X创造力舒客口腔创想联盟 舒客 X 机械之美 概念展【机械之美】概念展工业时代带来前所未有的繁荣，机械也给我们带来极大的便利和好处。那些曾经在历史上创造繁荣的精密机械，强大的功能也使人类的生活更先进美好，冰冷的外表下藏着另类的艺术美感。BIG IDEA 待补充4月VR酷乐团8月口腔社交艺术10月口腔创想联盟6月-7月新口腔运动 策略 方向 关键词产 品关注点不断升级，人群持续拓展不凡产品+ 不凡体验不凡认