（培训课件）效用与效用理论PPT幻灯片.ppt

1、效用理论,1,本章教学重点,欲望与效用： 效用的含义。 基数效用理论与序数效用理论的区别。 边际效用分析： 边际效用与总效用的含义。 边际效用递减规律。 边际收益递减规律。 消费者均衡。 消费者剩余。 无差异曲线,2,两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你的100 元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？,3,一副普通的治疗冻伤的药方竟然能够换得加官进爵，这其中埋藏着什么秘密呢？水比钻石有用的多，离开钻石人们只会觉得不可惜，可离开了水人们将很快死去，而为什么钻石比水卖得贵呢？ 为了回答这些有趣的问题，这一章我们将从效用、幸福这些哲学家建立的命题开始，为你揭开经济学的幸福之谜

2、。,4,人们为什么买东西？,5,效用论概述,欲望（Want）：是一种缺乏的感觉与求得满足的欲望。 基本生理需要； 安全的需要； 社会的需要； 受尊重的需要； 自我实现的需要。,6,效用论概述,效用（Utility)：人们从消费某种商品或服务中得到的满足程度。 效用是主观的； 没有伦理学意义，没有客观标准。 相对性（因人、因时、因地而异）,7,8,小故事（你觉得值吗？）,一个事业潦倒时运不济的男子碰到一个拍卖会，拍卖会上有人拍卖一栋豪宅，价格只为一元，但是无人问津。该男子掏出仅有的一元，竟然无人竞争，顺利拍下此栋房子。众人议论纷纷，认为一元钱不可能买到一栋豪宅，除非它是个陷阱或者凶屋。或者就是卖

3、主太傻，做一件根本不值得去做的生意。 后来，该男子见到了拍卖此屋的贵妇，得知缘由：其夫去世，留下遗嘱，必须将其生前最钟爱的房子拍卖所得全额给其最喜爱的情人，其妻才能继承其遗产。 你觉得男子一元拍得豪宅值吗？贵妇一元拍卖豪宅值吗？,9,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么

4、？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,10,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子

5、发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？,11,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食

6、物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,12,效用定价,同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。 瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2 元，电影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽可能索取更高的利润。,13,奢侈品,在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象

7、点，就是“力士”品牌的英文名。,14,这样的包包你见过吗？,15,动辄上万的包包，甚至很多还是限量版或者需要提前一年定制，同样款式同样质量同样功能的包包一些皮具厂一两千块钱就可以做到，为什么那么多人还会购买LV 包包？,16,2015年，中国大陆的奢侈品消费金额，将达到1669亿美元（约1.14万亿人民币），因此，大陆将超越日本，成为亚太地区第一大名牌奢侈品消费国。而1669亿美元究竟是多大呢？简单说，它相当于台湾半年的GDP（国内生产总值） 奢侈品成为身份地位的象征,他能在更大程度上满足人们的效用，强调的是心理感受,17,排名 品牌主营商品价值（约合人民币） 一路易威登（LV） 皮包 132

8、4亿元 1 二爱马仕（Hermes) 皮包 536亿元 2 三古驰（Gucci）时装、皮包 510亿元 3 四香奈儿（Chanel） 皮包 452亿元 5 五劳力士（Rolex) 皮包 377亿元 6 六轩尼诗（Hennessy） 酒 368亿元 7 七卡地亚（Cartier） 珠宝 355亿元 4 八酷悦（Moet,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。,52,边际效用递减的原因,生理解释 消费者购买物品是为了从消费这些物品中得到效用，这样，消费者为了购买一定数量物品所愿意付出的价格就取决于他从这一定数量物品中所得到的效用。效用大，愿付出的价格

9、高；效用小，愿付出的价格低。随着消费者购买某物品的数量增加，该物品给消费者带来的边际效用是递减的，这样，消费者所愿付出的价格也在下降，所以，需求量与价格成反方向变动。 心理或解释 效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。,53,反证法 如果边际效用不递减，则假定消费者可免费取用某种物品时，消费者对其需要量都将无穷

10、多。然而事实上并非如此。消费者对任何一件物品的需要都会在某一点上停止。在这一点上，消费者的总效用最大，而边际效用为零。 思考：有了边际效用递减规律，我们吃包子都不能随便吃，吃到一个点就会停止，太不自由了！如果没有边际递减规律，我们的世界是不是更美好呢？ 资源配置说 设想每种物品都有几种用途，且可按重要性分成等级。消费者随着获得该物品数量的增加，会将其逐次用到不重要的用途上去。这本身就说明边际效用是递减的。比如水，按重要程度递减的顺序，分别由饮用、洗浴、洗衣、浇花等多种用途。水很少时，它被用作最重要的用途如饮用。随着得到的水的量的增加，它会被逐次用到洗浴、洗衣、浇花等相对越来越不重要的用途上。这

11、说明水的边际效用是递减的。,54,边际效用递减规律不光存在于消费领域，也存在于生产领域。例如，有一个蛋糕店，它的蛋糕是烤制的，但只有一个烤炉。在只有一个人工作的时候，他既要烤蛋糕，又要接电话、招待顾客、清理桌子等，他每小时可以生产10个蛋糕。如果增加第二个人，他可以专心地烤蛋糕，每个小时能增加生产15个蛋糕。但如果再增加第三个人，烤炉前面就会出现拥挤，每个小时很难再增产15个蛋糕。如果再继续增加工人，每增加一个工人增产的蛋糕会越来越少，直到增加到某一个人的时候，不可能再增加产出，这时候边际收益下降为零。,55,边际收益递减规律,指在短期生产过程中，在其他条件不变（如技术水平不变）的前提下，增加

12、某种生产要素的投入，当该生产要素投入数量增加到一定程度以后，增加一单位该要素所带来的效益增加量是递减的,56,边际收益递减例子,1、在农田里撒化肥可以增加农作物的产量，当你向一亩农田里撒第一个100公斤化肥的时候，增加的产量最多，撒第二个100公斤化肥的时候，增加的产量就没有第一个 100公斤化肥增加的产量多，撒第三个100公斤化肥的时候增加的产量就更少甚至减产，也就是说，随着所撒化肥的增加，增产效应越来越低。 2、印刷车间的例子：只要印刷机、车间面积等生产要素固定不变，随着劳动力的增加，在开始时，劳动力能与大量丰富的固定生产要素相结合，所以，其边际产量是递增的；但随着劳动力的继续增加，能与新

13、增劳动力结合的固定生产要素越来越少，这时，边际产量就会递减。,57,货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,58,消费者均衡,指消费者在收入和各种商品价格既定的条件下，选购一定数量的各种商品，达到最满意的程度（既不想增加也不想减少任何产品购买数量的相对静止状态），称为消费者均衡。,59,消费者均衡就是消费者购买商品的边际效用与货币的边际效用相等。 这就是说消费者的每一元钱的边际效用和用一元钱买到的商品边际效用相等。 假定一元钱的边际效用是5个效用单位，一件上衣的边际效用是50

14、个效用单位，消费者愿意用10钱购买这件上衣，因为这时的一元钱的边际效用与用在一件上衣的一元钱边际效用相等。此时消费者实现了消费者均衡，也可以说实现了消费（满足）的最大化。 如果高于10钱会觉得贵，吃亏了，低于10钱买不到那衣服，得不到所需要的效用。,60,经济学家的消费者均衡的理论看似难懂，其实一个理性的消费者，他的消费行为已经遵循了消费者均衡的理论。比如你在现有的收入和储蓄下是买房还是买车，你会作出合理的选择。你走进超市，见到如此之多的琳琅满目的物品，你会选择你最需要的。你去买服装肯定不会买回你已有的服装。所以说经济学是选择的经济学，而选择就是在你资源（货币）有限的情况下，实现消费满足的最大

15、化，使每1分钱都用在刀刃上，这种就实现了消费者均衡。,61,消费者剩余,指消费者在购买一定数量的某种商品是愿意支付的最高总价格和实际支付总价格之间的差额。 是一种主观心里评价， 反映消费者通过购买和 消费商品所感到的状态的改善。,Q,P,D,P0,Q0,0,62,消费者剩余通俗解释,人们在购买某种商品的时候，都会有一个主观的期望价格，如果在消费时实际花费的金钱比期望价格低，人们就仿佛在无形中获得了一笔意外财富，从购物中获得满足，并且低得越多，消费者剩余就越多，得到的满足就越高。 相反，如果商品的价格高于他的期望价格，消费者剩余为负，他就会放弃购买，因为他不能从消费中获得满足。,63,情人节玫瑰

16、,情人节当天，花店的玫瑰花价格比平时贵很多，但是男人们还是愿意在那天买一束玫瑰花送给自己心爱的女人，女人收到花很开心，男人也因此很愉快。为什么情人节的玫瑰花如此昂贵，男人买后却很高兴呢？,64,请用消费者剩余解释情人节玫瑰问题,钻石恒久远，一颗永流传；.诚可贵，爱情价更高 情人节玫瑰是一种爱的表示，这种对爱的满足难以用经济价值来衡量，只要玫瑰花的价格没有高的离谱，人们就会高兴地选购，因为即使支付比平时高，人们的消费者剩余还很多。,65,为什么我们购物时会发现很多商场打7折，5折招徕来很多顾客？ 其实有的7折，5折后还是上千，外面一般店里只要三四百。尽管如此，商场里的消费者仍然满心欢喜地掏钱买东

17、西，原因就在于所谓的7折，5折给了顾客更多的消费者剩余。,66,假设消费者只消费两种产品，在消费过程中，从两种商品的不同数量组合感受到的满足程度相同，将这些数量组合在坐标轴中描点连线，得到的曲线就是无差异曲线（效用相等的两种商品不同消费组合）。,无差异曲线（等效用曲线）,67,无差异曲线例子,假设：消费者肚子饿，想要填饱肚子，有两种商品（小笼包和粥）搭配可以选择，要吃饱，吃一个包子和4碗粥的组合可以达到“饱”的效用，2个包子和3碗粥的组合也可以达到一样的效应每一组合给消费者带来的效用水平都相等。我们把这些组合在坐标轴中表示出来，连成线，就是无差异曲线图，也就是说在同一曲线上的商品组合效用是一样

18、的（效用无差异）。,68,无差异曲线的性质,无数条 无差异曲线不能相交 无差异曲线凸性（凸向原点） 离原点越远的无差异曲线代 表的效用水平越高,69,消费者预算线,消费预算线/可能线（consumption-possibility line)：又称为预算线或等支出线，它表明了在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能够购买到的各种商品数量的最大组合。 例子：小李每月可以用来购买饮料和零食的收入为120元，饮料价格为10元，零食价格为20元，小李购买这两种产品的可能组合如下表：,70,71,X2（饮料）,0,A,B,X1（食品）,A点，全部买X1，无法买X2； B点，全部买X2，无法买X1。,预算线上的每一点， X1X2两种商品组合不同， 但支出相等。,72,预算线方程,以I表示消费者的既定收入， 两种商品分别为X1和X2， 商品价格分别为P1和P2,B,A,O,预算线方程,X2,X1,P1X1+P2X2=I,73,预算线的移动,（1）平行移动I变，P不变。 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,（2）I不变，两种商品的P同比例变动： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。,X2,X1,74,（3）预算线的旋转。,I不变，其中一种商品P变化,Y