正荣集团新品推介活动规划方案.ppt

1、,正荣御园,3月31日新品推介活动策划,2020/10/20,目 录,一、活动概况 二、活动规划 三、现场布置 四、费用预算,2020/10/20,活动概况,1、活动背景 正荣御园是正荣集团布局朝阳新城的第一个开发项目，它以法式建筑成就美与高贵的极致，打造南昌又一标杆尊崇生活。2012年3月31日，秉承”正直构筑繁荣“的核心价值观，奉行”正品立世，厚德长荣”经营理念的正荣集团将隆重推出1号楼高层以及别墅等新品，同时以感恩之心回馈客户，以大奖馈赠广大业主。,2020/10/20,2、主题定位,正荣御园鼎级御系1号作品 法式风情建筑的经典之作 御园新品加推 传承的依旧是法式的高贵与典雅,2020/

2、10/20,3、活动主题,鼎级御园 顶级尊享 正荣御园4月新品推介会,备选主题： “专属于你的古典法式国度” 正荣御园4月新品推介会,2020/10/20,正荣集团新品开启，是鼎级御系的支脉延伸，是对正荣集团企业理念的传承，以法式皇家宫廷的生活理念为广大业主创造顶级的尊贵与典雅生活。 正荣御园是鼎级御系1号作品，它是整个御系作品的开端，要充分体现项目的高格调、高气质，是非同凡响的。 “鼎级御园”体现了正荣御园的项目层次，而“顶级尊享”则体现了正荣御园为客户创造的顶级生活感受与体验。,纯正的法式皇家宫廷生活体验,4、主题诠释 鼎级御园 顶级尊享,2020/10/20,5、活动目的 开展三月份的抽

3、奖活动，吸引人气。 对即将在4月份推出的新品1号楼高层和别墅进行宣传。 展现正荣御园项目的特质，区别与其他房产楼盘。 6、活动概况 【活动时间】：2012年3月31日上午9:00-12:00暖场节目表演 下午14:00-17:00 【活动地点】：正荣御园营销中心 【活动形式】：室内演出+抽奖,2020/10/20,【活动氛围】 高贵、典雅 【活动特点】 独特的法式风情体验 【活动环节】标新立异，营造“温馨、典雅、超凡脱俗“的氛围 【受众分析】参与活动的人群，是相对来说，比较追求享受生活，注重生活质量的这样一群人。他们注重自己的生活品质是否优质，对这样一次体验“法式宫廷生活”的活动，是乐于参加的

4、态度。加上正荣御园以现场抽取大奖的形式，让客户能够有机会获得意外惊喜，更能够吸引目标群体的参与。,7、活动要求,2020/10/20,活动规划,1、活动整体策略,2020/10/20,2、活动亮点展示 活动全程以展现正荣御园的法式风情为主线，充分体现活动主题与项目特质。 “法式风情”主要以法式宫廷生活情景秀以及现场法式代表的特色布置来体现。 现场抽奖，公平公开，现场颁奖，气氛热烈。,2020/10/20,3、活动现场媒体连线合作回报,魅力934电台：此次活动可利用我公司自身媒体资源-青山湖之声魅力934电台进行主持人现场连线，在活动当天，通过线上线下的配合方式，将活动的宣传影像范围扩展到最大。

5、 主持人口播新闻资讯 3条 价值3000元 主持人现场连线2次 价值4000元 终于下班栏目互动口播 价值24000元,总价值上万元的媒体广告宣传免费送！,2020/10/20,上午（9:00-12:00）,邀请外籍乐队驻场，整个上午将活动现场营造成法式静吧的氛围，让来宾在优雅、惬意的环境中感受正荣御园的气质与格调。,“外籍乐队+花式调酒秀+法国芭蕾” 循环上演,4、活动内容,2020/10/20,下午（14:00-17:00）,“法式宫廷生活风情”体验,下午场的活动整体流程,2020/10/20,神秘面具 淳朴而又精致的面具舞，通过舞者的肢体语言，配合特色的服饰、面具搭配，打造一个神秘而又精

6、致的舞蹈。,2020/10/20,法式宫廷剑术秀 整齐划一的法国宫廷士兵服装，在挥舞佩剑的举手投足间，展示法国人的绅士风度与英气。让观众在观看的同时，感受到正荣御园真正的法式生活情调。 展示如虬枝一般的力量，寓意家园的“守护”、“安全”。,2020/10/20,法国芭蕾 芭蕾舞起源于意大利，但是却兴盛于法国。法国芭蕾的优雅与高贵，将法国宫廷生活的高贵典雅诠释得尽善尽美，让人在一饱眼福的同时，感受到如同舞者一般的灵动。 舞着如花般摇曳的姿态尽显生活之美，使观众得到美的体验。,2020/10/20,法式宫廷生活情景秀 法国的宫廷服饰是最具法国浪漫主义特色的代表。模特身着法国宫廷服饰，演绎法国宫廷生

7、活的惬意、舒适与浪漫。 将法国皇家的高贵生活展现在眼前，也让目标受众们真切的感受到，这将是正荣御园将要形成的生活情调。 通过法式宫廷生活情景秀的方式，推出正荣御园的新品，既与项目本身的气质吻合，又显得生动形象，打破以往硬性的推介方式。,2020/10/20,法式宫廷生活情景秀的表现形式：,以法式宫廷生活为现场布置，从入场处到活动现场，再到画展中心以及别墅样板房一条完整的线路上，都有相应的真实的生活情景画面。,入口处（2人） 情景诠释：好友两人相约出席一个聚会，出发时以扇掩面，遮脸而笑；展现一种快乐、喜悦的生活态度，以及法式的人文气息。,2020/10/20,活动现场（2人） 情景诠释：聚会现场

8、，大家都在品着美酒，尝着美食，欣赏着屋外极致的美景，享受着生活的惬意。,2020/10/20,画展中心（2人） 情景诠释：她们参观完画展，找了个安静惬意的角落休息。喝着咖啡，回味着那一幅幅的油画，意犹未尽。殊不知，她们在欣赏画展的同时，自己也成了画中人。 （法式宫廷生活情景秀的场景画面外，以巨大的画框将画面框定在画框中，犹如一副立体真实的油画。）,2020/10/20,别墅样板房（3个场景，共4人） 情景诠释1-入户休闲室：一个身着法国爵士服装的绅士，戴着单片眼镜，正在投入的看着手里的*书籍。 情景诠释2-厨房：一个法国女仆正在厨房里忙碌着，切水果，摆盘，虽然忙碌，但是她的嘴角始终挂着一丝微笑

9、，那是她对生活的满足与感恩。,2020/10/20,情景诠释3-客厅：男主人与女主人在客厅中相视而坐，似乎回到了婚礼当天，在这个家中，他们自始至终生活得都是那样甜蜜、幸福。,2020/10/20,将以路线布置的法式宫廷生活情景秀片段串接起来，编成一个富有故事情节的情景秀表演节目形式。 法式宫廷生活情景秀故事大概内容： 反应法式宫廷生活的雍容华贵以及浪漫格调,同时体现正荣御园的生活风情与理念。 以一个主人公一整天的活动内容为主线，主人公当天要参加一个宴会。 盛装打扮后，约好同伴一同赴宴。宴会上，大家都轻松愉悦的交谈、舞蹈。 宴会结束后，主人公参观了一个油画展，在油画展中颇有感悟。 一天时间很快结

10、束，主人公回到家，女仆正忙着切水果拼盘，为她准备食物。 她路过休息室，看见长辈正在看书。 来到客厅，丈夫等待着她的归来。 两人相视而坐，幸福的微笑着回味他们一同走过的日子。,2020/10/20,新品推介与法式宫廷生活情景秀的结合方式：,入口处的情景秀画面打造配套的活动主题背景板，凸显活动主题。 在情景秀的表演中，展现主人公最后回到家中的情节，可点明，她的家是正荣御园即将在4月份新推出的别墅，穿插进画面展示与画外音简介（对新推房进行介绍等）。,2020/10/20,果之韵感恩回馈,抽Iphone 4s，百分百中奖 抽奖活动流程： 嘉宾进门签到时领号码牌 主持人宣布抽奖活动开始，有请抽奖嘉宾上台

11、 抽出20名三等奖 抽出10名二等奖 抽出5名一等奖 主持人宣布其余为参与者每人均可获得价值200元的奖品 现场由领导颁奖,2020/10/20,5、奖项设置,2020/10/20,6、下午场整体流程规划,2020/10/20,现场布置,1、外场布置,在外场大门两侧，各摆放一个直径1.2m的高脚景观花盆，同时环绕整个大门外的阶梯上摆满各种鲜花绿植，营造浓厚的浪漫氛围。,入口处布置,2020/10/20,2、内场布置,入场正对大门的摆饰左右两侧，各打造一个2m高的鲜花埃菲尔铁塔模型。 在两座铁塔模型上，挂上特色铁艺牌，铁艺牌上是本次活动的主题：“鼎级御园，顶级尊享”。,2020/10/20,在楼

12、梯口的转角处，设置签到背景板，背景板打造成与转角吻合的折角形状，嘉宾到场时，由礼仪在此处引导其按上指纹签到。,3、签到处布置,2020/10/20,签到时，礼仪为嘉宾佩戴入场绅士/淑女标识 来宾在到场时，均佩戴鲜花入场。 男士戴花于胸前，女士戴花于手腕； 完全展现法式的绅士、淑女范。,2020/10/20,4、楼梯布置,在楼梯上，间隔错开的放置鲜花立柱，营造整体活动的浪漫氛围。,2020/10/20,5、楼梯转角布置,楼梯转角处，摆放各种法式小饰品，点缀活动的情调。 下面墙体上，悬挂活动主题的喷绘背景，凸显活主题。,2020/10/20,6、舞台布置,以酒店式地毯代替舞台， 区分表演区域与观众

13、区。,表演区的两侧灯光下， 摆设两座小型铁艺花架。,2020/10/20,7、舞台背景布置,两侧的门上悬挂铁艺花球的珠帘隔断，作为舞台背景装饰，同时也可以起到将表演区与后台区域有效区分的作用。,门,门,2020/10/20,中间用巨型的欧式相框裱起来，连同墙上的电视机，共同作为舞台背景。同时，相框元素，与二楼的画展遥相呼应，一气呵成。,鼎级御园，顶级尊享,活动主题体现,门,门,2020/10/20,8、吧台、香槟塔布置,如图中所示，将两个接待台布置成吧台和香槟塔台，为嘉宾提供酒水。,2020/10/20,9、指引牌布置,从抽奖活动现场到二楼画展中心的途中，摆设特色铁艺指引牌，指引嘉宾进入画展中心参观