广告学考试题目

1、袁广告学期末考试题目及答案一、二、 蚂单选题聿1、（a）是在营销环境分析的基础上制定的。蚄a营销环境分析 b营销目标 c市场定位 d市场营销战略袂虿2、（c）是实现企业经营策略的工具之一。莇a竞争 b促销 c广告 d媒体芃羀3、(a）是产品进入的第一个阶段。聿a引入期 b成长期 c成熟期 d衰退期肈芅4、广告活动的基础是（d） 节a、广告的目标 b、广告的主题 c、广告的预算费用 d、广告的市场分析薈袈5、广告目标的关键是（b） 肂a、广告的目标 b、广告的市场分析 c、广告的费用预算 d、广告的主题蒁羇6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（b） 芄a、近期广告计划 b、长期广告计划

2、c、中期广告计划 d、短期广告计划膄蕿7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（a） 莇a、单一性广告计划 b、战术性广告计划 肅c、战略性广告计划 d、复合性广告计划螃羇8、下面那个是营销组合策略的内容（d）膆a质量 b分销 c售后服务 d产品袁肈9、下面不是广告计划内容的是（d）肅a广告的市场分析 b广告的目标 c广告的对象 d广告的制作薅薁10、下面不是广告计划的是（d）腿a长期广告计划 b中期广告计划 c短期广告计划 d单一性广告计划蒈羅11、下面那一项不是广告标题创作的形式（d）莂a陈述式 b新闻式 c承诺式 d正衬式膁薆12、以下不属于名人广告的优势是(b)蒄a

3、、容易引起注意，并且记忆程度好 b因个人绯闻给企业带来负面影响肂c、显示企业实力 d增加商品的可信度和可靠性羈罿13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（a）袃a、报纸 b、pop广告 c、dm广告 d户外广告袂肀14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（b）肇a创意问题 b市场问题 c艺术问题 d经营管理问题芃15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（d）薃a、路牌 b大型灯箱 c霓虹灯 d报纸肁膅二、多选题羆1、广告计划的内容（abd）莃a市场分析 b目标 c行动文件 d对象袈薈2、根据广告的目的进行划分可分为（abc）广告目标莅a信息性 b说服性 c提醒性 d竞争性肃羀3、影响

4、广告预算的主要因素（abcd）蚆a广告频次 b品牌的代替 c 品牌的市场地位 d产品的生命周期蚇莂4、报纸广告制作一般有什么要求（abcd）螃a连续刊登 b版面大小 c位置安排 d情境配合袁肆5、广播广告的构成要素（abcd）肂a人声 b音响 c音乐 d广播广告诸要素的运用薀罿6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（abc）螀a专业性 b魅力性 c类似性 d模仿性肇羆7、广告媒体使用的策略有（ab）莁a地区上的分配策略 b时间上的分配策略 腿c费用上的分配策略 d消费者习惯的分配策略袇羇8、标题的类型分为哪几类（bcd）蚄a多样式标题 b间接标题 c复合标题 d 直接标题薈薇9、广告正文包含哪

5、些部分（acd）螅a引言 b感谢语 c主体 d结尾螂节10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（cd）莈a提前审查 b事中审查 c事前审查 d事后审查袆三、四、 膄名词解释螁1、广告计划 肈 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。蚃芃2、广告预算 膀 广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。袈3、广告文案 蚅 广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字

6、、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。莁薀4、网络广告策划蕿 网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。螆五、六、 螃简答题1.2. 罿1.广告计划的内容有哪些？艿（1）广告的市场分析薃（2）广告的目标袂（3）广告的对象葿（4）广告的传播区域肀（5）广告的主题蚅（6）广告的策略芄（7）广告的费用预算膂（8）广告效果的预测薆蚆2.确定广告目标时应注意哪些原则？莃（1）广告目标要符合企业的营销目标薁（2）广告目标要切实可行芆（3）广告目标要明确具体蒃（4）广告目标应单一蒁（5）广告目标要有一定的弹性羁（6）广告目标要有协调性肇（7）广告目标要考虑公益性薅七、八、 袃论述题螁编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。一般来说，影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。具体分析如下：膈答：羇1、产品的生命周期：（1）引入期，（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期 莃2、市场竞争状况 ，同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告费