广告经典案例分析期末作业

1、羁广告经典案例分析期末作业蒀莇膂姓名：廖振宇螀学号：1005070039薀组别：10新闻 1组螈袄袃薀袅1、2、 蚆广告导演李蔚然薂李蔚然，1975年11月29日出生于云南昆明，中国年轻一代的广告制作人。他是惟一一位荣获广告界最高荣誉“one show”的中国人。广告中的人文关怀基调和令人感动的反思力量正是来自李蔚然对生活中寻常角色的新颖定位。这种定位在他的多部以人为主的广告中得到体现，也可以说这种定位也是他对生活观察的沉淀，是他个人态度的浸入。虿我印象最深刻的李蔚然导演的作品就是他的耐克广告，这一套耐克广告完全取材于生活，在生活中寻找运动，让运动无处不在。该系列由几个小短片组成：短片一：追公

2、共汽车的少年在奔跑中接到一根接力棒于是下意识的又开始了另一轮竞技式的奔跑；短片二：地理课上拿忽然从地球仪上掉下来的圆“地球”玩篮球技术；短片三：大学饭堂里的女生拿圆饼玩玩掷铁饼再若无其事的走回餐桌喝粥，短片四：迟到的男学生拿手中的雨伞和的女老师手中的教鞭练击剑；短片五：系鞋带的男孩听到爆米花机的响声起跑、加速、飞奔；短片六：在街道打篮球的孩子们把怕电线杆的工人的背筐当成篮球框；短片七：一个在寝室楼前向女生送花的男生被其女友顺势“背摔”。芆李蔚然导演的作品表现了生活中超越习惯性规则的有些“越轨”的非正常画面，能使一部广告片“鲜活”起来，亲切起来的核心所在。肄莁2、武汉户外广告蝿户外广告，一般把设

3、置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、led看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。蚇螆图1是武汉公交车身上的房地产广告。现今的武汉，公交车仍然是人们出行的主要方式，公交车身上的广告可以起到相当好的广告效果。而购房也是现在全中国的一个大问题，房产开盘的广告同样非常重要。膀衿肈图2是公交车站的“凡客诚品”衣服广告。如上所说，公交车是武汉人出行的主要方式，在公交车站上的广告，比在车身上有更好的宣传效果。芄膃罿图3是一个安全宣传牌旁边的黄鹤楼酒的广告。既没有浪费资源，也达到了宣传的效果。同时黄鹤楼也是武汉自己的品牌，体现了自主品牌自

4、主宣传的目的。芅羆羂图4是在电脑城门口的主板广告。来电脑城的一部分消费者正好是需要买主板，这份户外广告可谓是好刀用在刀刃上，达到非常好的效果。聿蚆蒃图5是立交桥下的东芝空调广告。武汉车流量相当大的情况下，立交桥下的广告会被路过此地的车上受众所看到，也有很好的效果。蚀腿肆图6是竹叶山二手车市场的汽车广告。与图4有异曲同工之妙，在二手车市场，面对受众是需要购车的消费者，这份广告可谓甚妙。膅螃聿图7是出租车后的广告。在武汉轨道交通正在起步阶段，城市建设正在关键时期，人口众多的时候，武汉的交通情况很不容乐观，堵车的情况随处可见。堵在出租车后面，自然就不得不看到这份广告了。莇蒃莂图8是一个大灯架上的广告

5、。影响的也是经过此地的车内的受众的。膈螈膅图9是路标指示牌的王老吉广告。影响的既有马路上车内的受众，也有在人行道上走路的人群，影响范围非常大。膁芈袅图10也是大灯柱上的广告，广告内容是房地产。蚃袀莈图11是一个磨盘上的装修公司的广告，与立交桥上广告的影响几乎一样。芆莅羃图12是武汉轨道交通1号线上的汽车广告。轨道交通作为一种方便快捷的交通，每天有巨大人流量。而在等每5分钟一班的车的时候，乘客必然会看到竖立起来的广告牌。蒈蚇武汉市户外广告总体规模迅猛扩大，市场专业化程度不断提高，多种经济形式共同发展，行业群聚效应初步显现，户外广告发布媒体日益多样化。螂蚂蒈肈薄蒀袂螂芆3、广告与新闻螇新闻与广告，

6、是所有传媒最重要最主要的内容。新闻与广告在各种媒体总是并驾齐驱，相得益彰的。新闻是一门综合性的社会科学，新闻有广义和狭义两种解释:广义新闻指一切新的信息的传播，包括广告。狭义新闻仅指由新闻机构向社会公开发布的新闻信息。广告学也是一门综合性学科,广告也有广义和狭义两种解释:广义为广而告知,通过公文、榜示向人们介绍或说明某种事物的宣传活动。狭义是指以一种盈利性的面向目标市场服务对象迅速传递供求信息及商品劳务进行宣传的经济活动。羂新闻与广告可以说是“孪生兄弟”。有时候新闻稍加改写，即可以成了广告，广告稍加改写，也具有了新闻的特质。而两者具有的共性也显而易见。一、都必须以客观事实为基准。真实是新闻的灵魂，是新闻的最低要求。而虚假的广告不止是欺骗消费者，降低品牌形象，也可能会受到法律制裁。二、都具有五个w要素。这五个要素是构成新闻的基本条件，缺一不可。而广告，除公益广告等独特性的广告外，一般也应具备这些基本要素。三、都具有一定时效性。新闻讲求快，广告的刊发同样要求及时，有些商品交易广告越快越有效益，越快越能占领市场。衿广告与新闻的异同点也非常明显。一、两者所使用的媒介范围不一。新闻更多靠传统纸媒与电视媒体，而广告则要丰富得多。二、对信息传播的频率与时效