bobo_品牌活动20140909-v4提案e

1、bobo2014年品牌活动策划方案 在之前的提案中，我们达成以下共识： 我们的品牌主张为“喝彩成长每一步” 以“行动”作为bobo标志性以及代表性的活动 2014年传播主题为“喝彩成长每一步”；活动主题为“为成长bo一个” 我们的挑战 如何令“行动”体现bobo的品牌主张，并将其升华为品牌标识行动？ 如何将庞杂的“自然养育理念”融入品牌活动，并清晰地传递给消费者？Challenge如何令“行动”体现bobo的品牌主张，并将其升华为品牌标识行动？Solutionbobo行动内涵清晰定义“行动”，赋予其bobo的品牌主张内涵；视觉创造独一无二的、与品牌相关联的视觉识别符号ICON/KV；传播多平台

2、投放传播，借势明星效应，令消费者对其构成深刻印象。“行动”内涵演绎宝贝 妈妈知道从你来到世界的那一刻起每一天 你都在努力也许你会和别人有所不同也许你会让妈妈措手不及但成长总是会向前的宝贝 你慢慢来妈妈看得见你的好奇更看得见你的努力总有一天你学会了微笑学会了站立学会了自己吃饭喝水给你一个大大的吻亲亲，我的宝贝！宝贝 你可知道你每一个小小的进步都让妈妈无比自豪和欣喜你就像个小英雄妈妈怎能不为你喝彩鼓励！“行动”内涵演绎为成长bo 一个2014年bobo在全国范围内发起“行动”，bobo支持并赞扬妈妈们帮助和鼓舞宝宝开启自你的一个吻代表一次肯定己的成长力，成为成长小英雄，号召妈妈们用 的方式喝宝成长

3、每一步！你的一个吻承诺一种信赖你的一个吻换他一个微笑你的一个吻印迹一份关爱bobo行动+品牌专色+品牌调性+品牌图像延展性发生在妈宝之间亲密、愉悦 温馨、庆贺“行动”视觉演绎唇印为成长bo一个bo活泼的品牌调性品牌专色品牌风格“行动”视觉演绎 KVChallenge如何将庞杂的“自然养育理念”融入品牌活动，并清晰地传递给消费者？Solution自然养育理念视觉化提炼核心要素，将其符号化，视觉化，使其更利于传播和记忆；娱乐化利用漫画、卡通人物角色设定等轻松娱乐的方式传递信息，让妈妈们更乐于接受。 “自然养育理念”视觉化外交小英雄美食小英雄探索小英雄独立小英雄运动小英雄他有交流成长力，总爱与他人沟

4、通，表达自己的各种感受。他有进食成长力， 小小的他能吃又爱吃， 想要尝尽天下美食。他有活动成长力， 一刻都停不下来， 想有更强壮的体魄。他有生活成长力， 凡是要亲自上阵， 总想成长为小大人。他有感知成长力， 对万物都充满好奇， 喜欢伸手探索世界。 “自然养育理念”视觉化0-6月龄 主动吃奶 哺乳规律 出牙征兆6-12月龄 添加辅食 进食兴趣 乳牙萌出12-24月龄美食小英雄 食物转换 练习吃饭 磨牙萌出 “自然养育理念”娱乐化 漫画“8090咪，我们更懂育儿！” 成长彩蛋成长小英雄训练手册成长小英雄训练手册线上minisite活动:亲亲我的小英雄注册登录个人中心首页亲亲我的小英雄自然养育理念品

5、牌故事bo妈帮帮团微信二维码亲亲我的小英雄活动主页Minisite-首页版块划分趣味照片墙明星图片做主图漂亮宝宝首页显示行动分布图实时公布活动者数据点击查看宝宝的成长信息成长小播报 活动数据小分析 成长小英雄介绍成长小英雄前5排名城市成长小英雄发育信号成长小英雄勺子、碗）（奶瓶、亲亲我的小英雄自然养育理念品牌故事bo妈帮帮团Minisite-首页照片墙（KV+明星）宝贝 妈妈知道从你来到世界的那一刻起每一天 你都在进步宝贝 你慢慢来妈妈看得见你的好奇更看得见你的努力总有一天你学会了微笑学会了站立学会了自己吃饭喝水你每一个小小的进步都让妈妈无比自豪和欣喜你就是妈妈的小英雄忍不住要亲亲你为你的成长

6、而喝彩！亲亲我的小英雄！现在跟着孙俪加入bobo行动喝宝成长每一步！即刻参加，还有机会上杂志，拍大片哦！Minisite-首页全国行动分布图bobo行动ing各个城市的妈妈都在为宝宝的成长而庆祝。快看看你的城市指数有多高，为你的宝宝bo一个！亲亲 397亲亲 681亲亲 895参与行动的妈妈已有：00000130000位（得到的“亲亲”数越多，小英雄的图片越大）Minisite-首页bobo成长播报板块bobo成长小播报截止2014年11月XX日，全国已有13万位妈妈加入bobo行动，引导宝宝开启成长力，10万宝宝变身成长小英雄。据统计：美食小英雄以绝对优势，位居本期成长小英雄榜首。吃货年年有

7、，今年特别多！我是美食小英雄。我拥有强大的进食能力，我的小小身体能吸收食物的大大营养，帮助我一步一步茁壮成长，我的梦想是吃遍天下美食。妈妈们，快来了解我，亲亲我吧！现在，全国有503423个美食小小英雄，分布在祖国的大江南北，其中排名前5的城市有：上海北京杭州深圳成都我们在不同时期会发出不同的成长信号，来提醒妈妈我们的进食能力萌芽了：24-36月主哺动乳吃规奶律出牙征兆12-24月0-6月6-12月活动内容活动内容1上传2分享微博分享成长信息3 申领彩蛋照上传照片参与活动免费申领成长彩蛋将所上传照片分享 至新浪或腾讯微博，填写个人信息申领成长彩蛋选择宝宝成长阶段上传妈宝照为自己助威提交申领后由

8、400客服电话沟通确认申领者真实性bobo派发申领成长彩蛋至消费者选择宝宝月龄2436个月06个月612个月1224个月选择英雄种类你的宝宝是哪种小英雄？外交小英雄探索小英雄独立小英雄运动小英雄他有交流成长力， 总爱与他人沟通，表达自己的各种感受。他有进食成长力， 小小的他能吃又爱吃， 想要尝尽天下美食。他有感知成长力， 对万物都充满好奇， 喜欢伸手探索世界。他有活动成长力， 一刻都停不下来， 想有更强壮的体魄。他有生活成长力， 凡是要亲自上阵， 总想成长为小大人。美食小英雄上传照片上传一张宝宝成长表现萌照！+点击上传宝宝成长印记照填写成长表现填写宝宝成长表现我的宝宝是6个月的美食小英雄，他已

9、经能够自己握瓶喝奶了，我要给他一个庆祝的吻，助他继续向前！立刻宝宝拍照*红字为参与者需要填写的内容上传照片上传一张宝宝的照片去为宝宝的成长而庆祝！+点击上传宝宝照生成图片趣味小动图，营造庆祝的气氛，增加参与乐趣。庆祝准备中生成图片自动生成“为成长而庆祝”的美图申领彩蛋申领彩蛋填写个人相关信息免费申领bobo成长彩蛋赶紧填写收货地址吧！姓名： 地址： 联系电话： 提交分享活动将宝宝照片和成长信息，分享至新浪微博或腾讯微博bobo美食小英雄我参加了bobo#行动# 亲亲我的小英雄，我的宝宝是【6个月的美食 小英雄】，他已经能够自己握瓶喝奶了，为他的成长喝彩！更有【bobo成长彩蛋】免费申领，帮助宝

10、宝获得更多成长力！分享活动分享完成，用奖品鼓励网友继续参与活动，扩大传播度分享成功！继续开启宝宝成长力，让宝宝成为全能小英雄， 赢取XXXXX大礼！开启宝宝成长力去我的小英雄页面成长彩蛋线下礼品成长彩蛋-内容任务贴纸1张成长小英雄训练手册成长小英雄认证卡片1张含幸运奖券1张 可刮出电子抵扣券等引流电商平台小英雄纸帽1顶成长好礼刮刮乐电子兑换券 20元成长小英雄训练手册成长小英雄训练手册-内容设置介绍自然养育内容，并加入一些成长信号作为任务，用任务贴纸粘贴形式记录宝宝成长每一步！0-6个月宝宝成长力与生俱来的三大能力不要认为新生儿什么能力都没有，其实他们蕴含着令人惊讶的“成长力量”！他们会凭借“觅乳反射”“吸吮反射”“吞咽反射”三大先天反射能力完成吃奶的过程，这些都是在新生期会出现