案例方案cosatto传播方案

1、COSATTO营销整合传播方案传播分析reviewBrandConsumerProductBrandConsumerProduct行业分析安全座椅个低关注度的行业，产品需求不像服装显性，需要不断激发和反复提醒；各大品牌基本都瞄准同类人群，品牌之间竞争零和博弈，那么狭路相逢勇者胜；曾经谁的声音大，谁的终端多，谁获取客源机会就相应多；进入2009年，电商的迅速发展，使线下渠道优势左右竞争结果的 状况得到迅速改变，安全座椅行业品牌化时代到来；以前现在传统媒体传统媒体社会化媒体消费者BrandConsumerProduct竞品分析安全座椅品牌化之路已有不少先行者，但大多数品牌均以“欧标”“质量”、作为

2、核心诉求，即有同质化之嫌，又未必真正触到消费者的内心情感。britax宝得适 欧标canen感恩质量那么，究竟拿什么来触动我们的上BrandConsumerProduct目标受众分析 他们：25-45岁，已婚，女性为主都市办公室白领具有一定的消费能力大部分是典型的冲动型消费者喜欢攀比意识前卫非常注重产品的品牌获得信息的渠道62.5%来源于互联网（数据来源艾瑞）目标受众成长背景朋友圈子传播SNS、MSN、QQ 朋友的信息同样来源于好玩的视频、经验分享的视频等百度（知道、贴吧）、谷歌、新浪爱问等母婴类、育儿类、养生类、美容类、健康类母婴类、育儿类、养生类、美容类、健康类主要的网络地盘论坛博客/微博

3、搜索视频 他们： 伴随着互联网的发展而成长目标受众应用网络习惯 他们：喜欢混圈子目标人群深入分析价值层面：二十岁常被，三十岁常被感动，四十岁不如不动。二十岁相信媒体，三十岁轻信“媒婆”，四十岁连自己的眼睛都不敢相信了。二十岁发现，好同学难成好夫妻；三十岁发现，好朋友难成好同事；四十岁发现，好亲属难成好帮手。二十岁遭遇爱情考虑结果，三十岁遭遇爱情考虑后果，四十岁遭遇爱情考虑因果二十岁看到的长脸多，三十岁看到的方脸多，四十岁看到的圆脸多；二十岁羡慕有权的，三十岁羡慕有钱的，四十岁羡慕有闲的。二十岁的人唱劲歌，三十岁的人唱情歌，四十岁的人唱民歌。情感层面： 感性、情感细腻 对事物的认知，80%来源于

4、第一印象的感知印象 一生都在追求幸福，外在表象为向往美好的事物社会层面： 20-45岁、已婚、女性为主，都市白领、企业中高层 受教育程度为中高 工作稳定、家庭和睦、乐于交际、善于分享，有良好的互联网使用习惯传播策略strategy传播手段 搜索（百度问答、贴吧、360问答、搜狗问答等：在全网类搜索其悦城和cosatto，相关问题多无解答，缺乏对全网类的口碑、消息的维护。建议加强问答和贴吧对品牌问题的正面引导，增加受众对品牌的信任度。问答、贴吧问答如？cosatto安全座椅怎么鉴别真假？ cosatto全座椅真的好用吗？ cosatto是哪个国家的品牌？ cosatta安全怎么安装？.传播手段

5、开通目标人群最集中的几大SNS社区在新浪上开通官方微博，在豆瓣、人人等SNS社区开通官方社区，让受众多渠道了解品牌及产品，并与受众形成互动，开发潜在客户新浪：聚合了当下几乎所有社会化媒 体网站功能的聚焦型SNS社区人人网/开心网：女性用户最为集中的 社交网站传播手段 开通目标人群最集中的几大SNS社区 知乎在中国，以独有 的方式为你提供最高 质、最深度、最有收 获的阅读体验。 知乎社区豆瓣：一个集BLOG、交友、小组、收藏 于一体的新型社区网络；人群以都市小资、 白领为主论坛资源：论坛名称论坛版块网址太平洋女性论坛美人窝/forum-1871.ht

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8、营服务：微信内容运营文案撰写根据企业、行业素材和社会热点定期撰写精心编辑的图文资讯内容（word格式提交审核）服务号：4组/ 月，每组4条内容推送根据受众特点和企业需求按时推送已确定的内容品牌主题活动微信活动策划根据品牌的传播要求，并利用微信专有功能模板，策划活动。活动类型：砸金蛋 刮刮乐 大转盘 优惠券微投票 一战到底 嫦娥奔月 砍价3次/季度活动执行根据活动策划的思路进行活动执行总结分析运营数据分析每周每月微信各项数据指标分析4次/月目标检查目标考核分析结合整体目标定期阶段性检查每月有对当月营的一个总结目标的检查服务项目项目2：论坛SNS推广服务项目项目3：问答服务在百度贴吧、百度问答、360问答、搜搜问问等，进行其悦城/cosstto关于信息做梳理和补充，引导网民对其悦城cosstto产品的认知，对有关其悦城/cosstto相关问题进行正确的回答。服务项目项目4：创意视频制作及传播项目5：论坛/博客/SNS/IM推送服务项目项目6：监测无论你是否知道，无论你想不想听，消费者都在谈论你。新互联网时代，各种信息无所不在。好的我们乐享其成；但们如何第一时间发现？第一时间处置？信息我THANK YOU!第一步：运用技术力量对互联网上“其悦城/COSATTO”等相关信息做雷达式扫描（关键词设置需和用