2013年方直·君御新阶段执行提报

1、方直君御新阶段执行提报,黑弧奥美(深圳) 2013.1.7,经上次沟通,需重新为全新方直君御起势的五大平台推广总结传播内核,内核,与五大平台推广阶段/消费者形象统一/财智阶层,是五个平台宣传阶段的核心动能/是内核/不单纯是广告语,有挑逗性/引发思考/引发兴趣/引发话题/有记忆点,原则,一句话,提升高度,为极致成就加冕,你的世界，从此无界,契合人群,成功者，进取不止,心存进取，成就无极限,直白语言,进取的人生在君御,见识，让你更有见解,大人物不满足,传播核心-,来自消费者的定位与洞察,备选,见识，让你更有见解 成大事者，欲求不满 大人物眼中，成就没有巅峰 大人物，见识不一般,方直君御新阶段传播

2、落地执行大表,作为君御再次起势的全新阶段的一轮推广，线上的话题性和消费者关注是必要的关键,2013.1.1,2013.2.1,2013.3.1,2013.4.1,成长平台,修为平台,休闲平台,健康平台,生活平台,1.15,2.15,3.15,中山大学管理 学院战略合作,核心节点,泳池风情休闲吧， illy coffee shop, 骏德酒膳落户方直君御,品牌健身 俱乐部 入驻方直君御,过度君御 三期产品推出 / 风情园林 /商业街,阶段一/1.1-2.15,户外 报纸 软文 手册 展板 路旗 围墙,阶段二/2.15-3.15,户外 报纸,阶段三/3.15-4.1,户外 报纸,阶段四/4.1-4

3、.15,户外 报纸,阶段五/4.15-,户外 报纸,阶段媒介渠道细分,大人物不满足,中山大学 EMBA 首度开课,4.15,第一阶段,2013.1.1-2.15,结合中大与君御的战略合作形成的成长平台价值为核心,户外,出街日期： 1月1日2月15日 媒介作用： 1、组合传播中昭示性信息告知 2、差异化形象建立/抓人眼球 3、阶段广告语与线上内容同步/呼应,皇帝也需要学习 中山大学EMBA首批招生,报纸,出街日期： 1月4日（惠州日报/东江时报） 媒介作用： 1、消费者常规媒体接触点 2、完整信息最大效果传递 3、话题性,皇帝也需要学习 学习改变人生格局 中大管理学院EMBA精英总裁研修班首批招

4、生 当成功成为你的标签，旁人羡慕你身上的光圈， 只有你知道，如果停止学习、探索、突破 成功终将被时光碾碎，光圈也将暗淡无奇， 君御深知成功者的进取心，联袂中山大学管理学院， 铸就企业家成长平台，用智慧放大成功格局。 除此之外，君御还耗资过亿，多方引进品牌资源、打造高端配套， 铸就修为平台、休闲平台、健康平台、生活平台共五大精英平台， 为成功者的人生创造更大的格局。 大人物不满足 152-201宽景洋房贺岁加推，院落别墅同步热销中 君御斥资过亿，缔造五大平台，成就价值人生,软文,出街日期： 1月4日2月15日（每周五投放） 媒介作用： 1、事件炒作 2、延伸话题 3、价值详解 4、提升企业口碑与

5、品牌形象,方直集团角度： 站在方直集团的角度，主要说明企业家培训基地，辅助阐述除此之外君御还打造五大平台，通过这些行动说明方直集团的城市使命感和人文关怀，引出提供人生解决方案的集团理想。 8年方直，以人生解决方案为社会使命、企业理想,中大角度： 站在中大的角度，从城市发展产生的需求改变到君御本身的优势，说明中大选择惠州、选择君御的理由。 中大与方直君御联手打造惠州首个企业家培训基地，这是全国首次！,君御项目角度： 站在君御项目的角度，类比知名房产项目桃源居的地产教育模式、碧桂园的一站式教育足不出户念名校，说明君御与中大合作是中国地产教育模式的升级，具有里程碑式的意义。 地产教育模式从学校教育进

6、入高层管理教育，全国仅此一处！,业主角度： 站在业主的角度，阐述君御斥资过亿打造五大平台对其未来生活、人生的影响，表现五大平台的独特价值。 五大人生价值平台，为极致成就加冕,现场展板/销售手册,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、线下销售道具 2、写实性价值点支撑 3、消费者深入了解项目价值道具,现场展板,销售手册,手册文案全,围墙,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、完整的信息载体 2、案场外围广告接触点 3、项目形象展示 4、区域拦截,方案二,路旗,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、区域拦截 2、项目路线指引 3、传播核心（周期较长保留）,微博,出街日期： 1月1日2月15日

7、（特邀嘉宾微博转发） 媒介作用： 1、传播纬度广 2、更广人群覆盖 3、娱乐性 4、话题性,方案一,大人物不满足,方案二,你所不知的康熙故事,皇帝中探花 年仅十四岁的康熙曾与天下学子进行比试， 最后高中探花， 真可谓古今奇才。,皇帝学外语 康熙会七国外语， 在雅克萨自卫反击战时仍然学习外语， 毫不逊色国际外语教授。,皇帝是大家 康熙上知天文，下知地理， 精通经、史、子、集，更懂声律、书法、诗画， 堪比国际CEO。,依据康熙皇帝爱学习的事迹，生动形象事实依据带出“皇帝也需要学习”阶段传播主题。微博稿以创意出发，刺激受众，引发关注，形成有效话题传播,创意说明,第二阶段,2013.2.15-3.15

8、,结合休闲平台的内容第一次落地/全新一个阶段的推广内容,户外,出街日期： 2月15日3月15日 媒介作用： 1、组合传播中昭示性信息告知 2、差异化形象建立/抓人眼球 3、阶段广告语与线上内容同步/呼应,首相也向往享受 骏德酒窖进驻方直君御,报纸,出街日期： 3月1日（惠州日报/东江时报） 媒介作用： 1、消费者常规媒体接触点 2、完整信息最大效果传递 3、话题性,首相也向往享受 休闲质量影响事业成就 知名品牌骏德酒窖进驻方直君御 你肩上的责任，关乎城市，折服大众， 你需要新鲜的事物刺激你内心的激情， 你懂得进取的人生，必定是懂得在休闲中收获的人生。 君御懂得一个阶层的需求，耗费巨资， 引进知

9、名餐饮品牌骏德西餐酒窖， 打造池畔风情休闲吧、illy coffee shop， 集粹一个阶层的高贵品位，用格调取悦峰层时光。 大人物不满足 152-201宽景洋房贺岁加推，院落别墅同步热销中 君御斥资过亿，缔造五大平台，成就价值人生,方案二,第三阶段,2013.3.15-4.1,修为平台结合中山大学EMBA首度开课/全新阶段推广落地,户外,出街日期： 3月15日4月1日 媒介作用： 1、组合传播中昭示性信息告知 2、差异化形象建立/抓人眼球 3、阶段广告语与线上内容同步/呼应,大师也不忘修行 中山大学EMBA首度开课,方案二,报纸,出街日期： 3月15日（惠州日报/东江时报） 媒介作用： 1

10、、消费者常规媒体接触点 2、完整信息最大效果传递 3、话题性,大师也不忘修行 心灵所感决定未来所向 中山大学EMBA于君御六星级会所首度开课 在你的字典里，没有“满足”二字， 对于未来，更远，才是你唯一的方向， 你知道：艺术、古典、新说总能带给你前行的力量。 君御懂得每一颗“在路上”的心灵，斥资千万， 打造国际艺术品泛展馆、 修为提升培训课程、精英交流书吧， 搭建贵族修为平台，让精英在此礼遇高贵人生。 大人物不满足 152-201宽景洋房贺岁加推，院落别墅同步热销中 君御斥资过亿，缔造五大平台，成就价值人生,方案二,第四阶段,2013.4.1-4.15,健康平台的逐步落地/健身俱乐部为主题的推

11、广内容,户外,出街日期： 4月1日4月15日 媒介作用： 1、组合传播中昭示性信息告知 2、差异化形象建立/抓人眼球 3、阶段广告语与线上内容同步/呼应,总裁也必须锻炼 星级健身俱乐部进驻君御六星级会所,报纸,出街日期： 4月5日（惠州日报/东江时报） 媒介作用： 1、消费者常规媒体接触点 2、完整信息最大效果传递 3、话题性,总裁也必须锻炼 身体是成功的本钱 星级健身俱乐部进驻君御六星级会所 你有未完成的使命，你有未踏足的巅峰， 你需要健康的身心陪你闯荡未知的世界， 在你看来，汗水是前进人生的香水。 君御关照你身心的健康，引进知名品牌健身会所， 引进星级品牌健身俱乐部，集粹巴厘岛风情下沉式泳

12、池、 室内篮球馆、网球馆、瑜伽房、健身房等健身设施， 让一座城市的精英时刻保持最佳的进取状态。 大人物不满足 152-201宽景洋房贺岁加推，院落别墅同步热销中 君御斥资过亿，缔造五大平台，成就价值人生,第五阶段,2013.4.15-,从平台价值逐步落入产品推广 （三期即将推出/我们推出的平台价值也进入到生活平台）与新品价值更好的衔接,户外,出街日期： 4月15日 媒介作用： 1、组合传播中昭示性信息告知 2、差异化形象建立/抓人眼球 3、阶段广告语与线上内容同步/呼应,总统也渴望生活 君御精心打造国际新派豪宅生活,报纸,出街日期： 4月19日（惠州日报/东江时报） 媒介作用： 1、消费者常规媒体接触点 2、完整信息最大效果传递 3、话题性,总统也渴望度假 生活品质涵养人生态度 君御精心打造国际新派豪宅生活 他人只关注你能走多远，你却在思考怎么走更远 你在寻找一个能让你安心的地方，思考未来的方向 你期待优质的生活曲调，谱出你未来的凯歌， 君御懂得并尊重成功者对生活品质的挑剔， 打造国际潮流的art