《绫致时装公司》课件

1、绫致时装公司,品牌服装设计 绫致时装公司,绫致时装公司,安徒生童话：,绫致时装公司,绫致时装公司,BEST SELLER 绫致时装公司,成立时间: 1975年 总部地址: 丹麦 公司性质：外商独资 旗下品牌：only（女装） VEROMODA（女装） JACK&JONES（男装） SELECTED（男装） J.Lindeberg（高端） EXIT（童装）,绫致时装公司,BEST SELLER 丹麦时装行业“第一把交椅”,1、适合都市女性、男性、儿童及 青少年的流行时装和饰品 2、旗下拥有VERO MODA, ONLY, VILA, Object, JACK 另有近7000家加盟代理店在经营Be

2、stseller品牌。,绫致时装公司,BEST SELLER绫致时装公司,进入中国时间：1996年 首站：北京,绫致时装公司,是什么造就了Bestseller在中国的经营神话？,1、市场定位篇立足本土的重新定位 2、品牌组合篇四大品牌各就其“位” 3、分销渠道篇开辟网络销售渠道 巧避线上线下价格冲突 4、品牌推广篇专卖店是品牌形象的最佳“代言人” 鼓励“试穿”的导购文化,绫致时装公司,1、市场定位篇立足本土的重新定位,1、质优价廉的特性 2、价格定位：夏装250至550元 冬装400至1000元,绫致时装公司,2、品牌组合篇四大品牌各就其“位”,Only定位于18至25岁的年轻都市女孩，Onl

3、y的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式充满活力，灵感来源于每季最前卫的流行点，适合出游、朋友聚会、校园生活等各种轻松的休闲场合。 Vero Moda是Bestseller创办的第一个时尚女装品牌，同时也是其“台柱”品牌，在2001年进入中国市场，是面向2535岁成熟都市女性的职业休闲装，款式简洁、色彩醒目，充分展示了优雅性感、自信独立的品牌个性，是众多白领女性的首选服装品牌。 Jack&Jone是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的，风格独特、轮廓鲜明而朴实，作为欧洲最受欢迎的牛仔成衣时装品牌之一，在1999年引入中国，是年轻男士休闲服装品牌的领

4、先者。,绫致时装公司,在国内的四个品牌介绍：,ONLY:风格：年轻都市，独特，适合休闲场所。 年龄定位：15-35岁 全国有900多家店。,绫致时装公司,在国内的四个品牌介绍：,VEROMODA:成熟都市，款式简洁，优雅性感，自信独立。 年龄定位：25-35岁 全国有810多家店。,绫致时装公司,在国内的四个品牌介绍：,JACK&JONES :随意，流行，时尚，风格独特，轮廓鲜明。 年龄定位：18-30。 全国有 1030多家店。,绫致时装公司,在国内的四个品牌介绍：,SELECTED:商务休闲，注重专业剪裁，强调细节设计。 年龄定位：25-35 全国有170多家店。,绫致时装公司,3、分销渠

5、道篇开辟网络销售渠道,绫致时装公司,3、分销渠道篇巧避线上线下价格冲突,绫致时装公司,4、品牌推广篇 专卖店是品牌形象的最佳“代言人”,绫致时装公司,4、品牌推广篇鼓励“试穿”的导购文化,绫致时装公司,绫致时装公司,Only_丹麦BESTSELLER集团旗下品牌,成立时间：1995年 销售网点：拓展到全球46个国家 中国首店：1996年9月28日 于北京西单 为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。 ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；,绫致时装公司,品牌故事：,绫致时装公司,设计理念,绫致时装公司,品牌风格,绫致时装公司,品牌定位,绫致时装公

6、司,品牌特点：,热销解密之一：独特的品牌风格 热销解密之二：快速的新款上市 孙阳在only年度大会上指出 热销解密之三：专业的优质服务,绫致时装公司,热销解密之一：独特的品牌风格,绫致时装公司,热销解密之二：快速的新款上市 孙阳在only年度大会上指出,绫致时装公司,热销解密之三：专业的优质服务,绫致时装公司,ONLY推出香氛系列:,“心动”与“情迷”,绫致时装公司,绫致时装公司,绫致时装公司,绫致时装公司,绫致时装公司,VERO MODA（(维莎曼）：,创建时间：1987年 进入中国时间：2001年 中文意思：“真正的时尚” 产品系列：女装、配饰 设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉 简洁的款

7、式突出优雅的女人味品牌 品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚 品牌形象：款式丰富、色彩醒目 品牌口号：与其仰望不如穿在身,绫致时装公司,VEROMODA介绍：,绫致时装公司,设计理念,绫致时装公司,品牌定位：,面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。,绫致时装公司,VEROMODA发展特点,绫致时装公司,VEROMODA与ONLY的比较,绫致时装公司,JACK&JONES：,中文名：杰克琼斯 创建日期：1989年 进入中国时间：2000年 产品系列：男装、配饰 适合年龄：18岁到30岁 第一家店地址：挪威 店铺数量：全国300多个城市开有1700多家店铺,绫致时装公司,设计理念：,绫致时装公司,特色服务：,绫致时装公司,产品系列：,1、黑标系列 2、白标系列 3、休闲系列 4、紫标系列 5、复古系列 6、金标系列,绫致时装公司,1、黑标系列,绫致时装公司,2、白标系列,绫致时装公司,3、休闲系列,绫致时装公司,4、紫标系列,绫致时装公司,5、复古系列,绫致时装公司,6、金标系列,绫致时装公司,SELECTED（思莱德）：