中国互联网婚恋交友市场监测报告2015年第4季度VIP

1、资本推动市场强强联合跨界合作助力婚恋行业新一轮增长中国互联网婚恋交友市场监测报告2015年第4季度本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws数据说明2016/3/24大数据大价值2财务数据来源：公开信息来获得以及易观 采用深度访谈的方式与研究企业进行深入交流而获得。用户数据来源：截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。其他数据来源：行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关

2、的经济数据、网络信息等。目录1中国互联网婚恋交友市场分析2中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析3中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势2016/3/24大数据大价值3中国互联网婚恋交友市场增速放缓，盈利结构有待调整据Analysys 易观数据显示，2015年第4季度，中国互联网婚恋交友市场规模达6.922亿元人民币，同比增长10.8%，增速继续放缓。婚恋交友市场原有的以阻断沟通为主的盈利模式在移动互联网大环境及崇尚自由社交的90后年轻一代逐渐步入适婚年龄的境况下变得不再适用。婚恋交友市场要启动新的增长需要更具创新性的运营方式与业务来支撑。Analysys易观分析认为，借助现有场景、用户流量与数

3、据积累切入婚恋产业链上下游领域，通过线上线下业务融合来促进业务空间扩展及流量变现、推动互联网婚恋交友市场下一轮增长, 将成为婚恋厂商未来战略重心。2016/3/24大数据大价值42014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场规模750市场规模（百万元 人民币）同比增长率70%674.0674.9692.2625.0653.960%60050%45040%30030%20%15010%00%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4 Analysys 易观44.7%33.4%10.8%16.7%26.7%中国互联网婚恋交友市场移动端活跃用户增长迅

4、猛， 线上婚恋交友主场已明显转向移动端据Analysys易观千帆数据显示，2015年第4季度，中国互联网婚恋交友市场PC端活跃用户数继续降至1138万人，环比下降19.7%；移动端活跃用户数继续攀升至2032万人，环比增长67.4%，创今年历史新高。Analysys易观分析认为，一方面，手机私密性及访问便捷性促进婚恋交友用户迅速向移动端迁移；另一方面，互联网婚恋交友厂商不断加强移动端的研发投入及产品改进，适应年轻用户的婚恋交友需求，也带动了移动端婚恋交友活跃用户人数迅速增长。2016/3/24大数据大价值52014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场活跃用户数2500PC端（万人）移动端（

5、万人）210121572032200019311500131314171159115712141138100050002014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量继续上走， 用户通过婚恋网站解决婚恋需求

6、的意愿显著提升据Analysys易观千帆数据显示，2015年第4季度，中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量为21.9 页，环比增长19.0%，同比增长 42.2%。Analysys易观分析认为，中国互联网婚恋厂商持续改善网站内容设计的投入已逐渐产生雪球效应。从数据可以看出，婚恋网站的用户黏性在持续增强，用户通过婚恋网站解决婚恋需求的意愿在提升。2016/3/24大数据大价值62014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量人均单日页面浏览量（页）环比增长率25250%21.920184.8%18.4200%18.015.4150%1513.3100%1050%50%0-5

7、0%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4 Analysys 易观易观千帆19.0%-13.4%35.0%2.2%中国互联网婚恋交友市场移动端维持较高用户活跃度，PC端用户活跃度也在逐步提高2015年第4季度婚恋交友用户每日使用PC端访问婚恋网站的次数继续稳定增长，而使用移动端婚恋产品的次数变化不大。婚恋社交属性赋予了婚恋产品相对高频的使用特征，而伴随移动端服务应用类产品对生活服务领域的渗透，单个应用被访问的几率出现降低，除非用户对该应用存在刚性需求。婚恋产品移动端全年被访问频次的高低代表了婚恋服务需求旺盛与衰退期，可以帮助婚恋厂商更好的制定

8、推广策略。2016/3/24大数据大价值72014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场5移动端人均单日访问次数432102014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆4.06（单位：次） 3.382.812.832.802014Q4-2

9、015Q4中国互联网婚恋交友市场PC端人均单日访问次数21.510.502014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4 Analysys 易观易观千帆（单位：次）1.61.5中国互联网婚恋交友市场主要婚恋网站用户黏性进一步增强，移动端产品使用黏性两极分化明显在婚恋交友市场PC端格局已稳定的情况下，PC端人均单日使用时长的增长直接反映几大主要婚恋网站的用户黏性在增强。而伴随用户逐步向移动端迁移，婚恋交友移动端产品成倍数的涌现，婚恋交友移动端人均单日使用时长已不再是仅仅反映在PC 端拥有婚恋网站的厂商的用户黏性，而是反映整个移动婚恋领域

10、的APP当前的用户黏性状况。就均值而言，当前婚恋交友用户在移动端的服务体验与黏性仍不及PC。但实际上以世纪佳缘为代表的主要婚恋网站在移动端的人均单日使用时长已与PC端无异。2016/3/24大数据大价值82014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场移动端人均单日使用时长109.408（单位：分钟）6.996.106.7465.424202014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采

11、用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆2014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场12PC端人均单日使用时长10.64 10（单位：分钟）8.998.608.5086.8264202014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4 Analysys 易观易观千帆目录1中国互联网婚恋交友市场分析2中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析3中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势2016/3/24大数据大价值9中国互联网婚恋交友市场未来竞争将更加激烈20

12、15年第4季度，中国互联网婚恋交友市场主要厂商收入规模与市场份额排名维持不变。世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网分别以27.0%、16.0%、10.2%、6.9%的比例继续保持中国互联网婚恋交友市场收入规模前四名。百合网与世纪佳缘强强联合后，平台业务与门店资源进一步整合，对婚恋交友领域形成了婚恋、婚介到产业链下游资源的全面覆盖，给其他厂商造成巨大竞争压力。但婚恋交友市场份额尚未进一步集中，暂且落后的厂商通过技术创新、服务与用户体验的提升，仍具备增长空间。2016/3/24大数据大价值102015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商收入规模世纪佳缘186.8有缘网111.0珍爱网70.5百合网

13、47.7（单位：百万元 人民币）050100150200 Analysys 易观2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场收入份额世纪佳缘 27.0%世纪佳缘27.0%有缘网 16.0%其他 39.9%珍爱网 10.2%有缘网 16.0%百合网 6.9%珍爱网 10.2%其他 39.9%百合网 6.9% Analysys 易观世纪佳缘PC端活跃用户规模继续保持绝对领先优势2015年第4季度婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数，世纪佳缘以588.77万人的用户规模继续保持绝对领先优势，其次为百合网和珍爱网，活跃用户数分别为164.75万人

14、和153.46万人。4季度婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数较上季度均出现不同程度的减少，Analysys易观分析认为，婚恋交友用户向移动端产品的使用转移是造成这一现象的主要原因，这说明婚恋产品移动端用户体验与入口地位在逐步提升。2016/3/24大数据大价值112015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数世纪佳缘588.77百合网164.75珍爱网153.46有缘网46.56玫瑰情人网39.27（单位：万人）红娘网22.380100200300400500600700 Analysys 易观易观千帆世纪佳缘日均页面浏览量遥遥领先2015年第

15、4季度婚恋交友市场主要厂商PC端日均页面浏览量，世纪佳缘以高达757.30万页的页面浏览遥遥领先。其后依次是有缘网、百合网、珍爱网、玫瑰情人网和红娘网。4季度世纪佳缘和百合网PC端金融频道上线，对网站页面浏览量的提升起到了积极的促进作用。2016/3/24大数据大价值122015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均页面浏览量世纪佳缘757.30有缘网60.65百合网39.32珍爱网31.82玫瑰情人网2.90（单位：万页）红娘网0.730200400600800 Analysys 易观易观千帆世纪佳缘PC端体量、用户黏性优势已然显现2015年第4季度

16、中国互联网婚恋交友市场PC端日均访问次数排名前三位的厂商分别为世纪佳缘、百合网、珍爱网；日均使用时长排名前三位的厂商分别为世纪佳缘、有缘网、珍爱网。百合网与有缘网虽在日均访问次数与时长上仅次于佳缘，但差距十分明显，世纪佳缘本季度PC端日均访问次数与使用时长依然绝对占优。2016/3/24大数据大价值132015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均使用时长世纪佳缘6.18有缘网0.40珍爱网0.33百合网0.29玫瑰情人网0.02（单位：万小时）红娘网0.0002468 Analysys 易观易观千帆2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC

17、端日均访问次数世纪佳缘56.89百合网8.50珍爱网5.10有缘网4.31玫瑰情人网0.84红娘网0.57（单位：万次）0102030405060 Analysys 易观易观千帆中国互联网婚恋交友市场主要厂商移动端日均活跃用户数差距较小，竞争更为激烈2015年第4季度婚恋交友市场主要厂商移动端日均活跃用户数，相较于PC端而言，差距并不十分明显。世纪佳缘活跃用户数达到了46.44万人的规模，继续领先。百合网、珍爱网、有缘网分别位列第二、三、四位。移动端佳缘陆续上线了多种功能，如缘分圈、咪咕阅读、热聊群组等，对吸引用户、提高用户活跃度和黏性起到了积极的作用。2016/

18、3/24大数据大价值142015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商移动端日均活跃用户数世纪佳缘46.44百合网25.71珍爱网19.21有缘网16.94（单位：万人）01020304050数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易 观 易 观 千帆世纪佳缘与百合网用户在移动端拥有更高的用户活跃度世纪佳缘

19、、百合网PC端强大的品牌影响力，使之迁移至移动端后，用户黏性同样得以维持。这点从2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场四大厂商移动端日均访问次数和日均使用时长的排名情况可以看出。由于互联网婚恋交友的主战场已转移至移动端，相信未来在提高用户活跃度、维持用户黏性上，婚恋厂商们还有一番激烈竞争。不过用户活跃度的高低与产品也有绝对的关系，要提高移动端用户留存与活跃度还需要重视产品的改进。2016/3/24大数据大价值152015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商移动端日均使用时长世纪佳缘3.54百合网3.09珍爱网2.06有缘网1.89（单位：万小时）01234数据来源：千帆只对独立APP中的

20、用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商移动端日均访问次数世纪佳缘137.35百合网94.87珍爱网67.22有缘网57.38（单位：万次）050100150数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2015年第4季

21、度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆目录1中国互联网婚恋交友市场分析2中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析3中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势2016/3/24大数据大价值16中国互联网婚恋交友领域2015年第4季度的两件大事： 百合网挂牌新三板&世纪佳缘百合网合并中国互联网婚恋交友领域2015年第4季度中国互联网婚恋交友领2015Q4的两件大事域发生了两件大事：一是百合网挂牌新三板； 二是世纪佳缘与百合网宣布合并。随着移动互联网对生活服务领域的快速渗透，移动端的婚恋产品与普通社交产品的边界变得越发模糊， 互联网婚恋交友领域的竞争也变得更为激烈而复杂。为了巩固现有市场，争取更多融资渠道、更强融资能力去扩展盈利空间，2015年下半年百合网在挂牌新三板后，迅速与世纪佳