校园眼杂志-徐州高校第一消费指南策划书(doc 8)

中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241校园眼徐州高校第一消费指南策划书主办DM广告工作室中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241推广；校园眼校园品牌推广机构序大学生是中国消费市场的一大特殊消费群体，从长远看是将来具有较高且稳定的收入者，是将来文化水平较高而事业有成的消费者。从近期看其消费的行为特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋势。因此关注大学生的消费行为，帮助大学生树立适度、合理、科学的消费观念，引导其合理使用有限的经济收入，促进其与社会协调发展，刺激国内消费和社会进步具有十分重要的意义。校园眼徐州高校第一消费指南简介校园眼徐州高校第一消费指南是一本针对大学生的消费杂志，其发行对象为1中国矿业大学（文昌，南湖校区）、徐州师范大学（泉山，云龙校区等）、徐州医学院（本部，东甸子，韩山校区）、徐州工程学院（本部，飞虹校区）、徐州建筑学院、徐州教育学院（本部，湖滨，南湖校区）、九州大学、徐州财经学校、徐州高等师范专科学校、徐州医药高等专科学校等。杂志所含内容前期主要是适合大学生消费的商家店铺，商品展示，随着杂志足见成熟，将添加高校社团风采展示，大学城里的故事，二手、祝福、交友、兼职家教信息发布等信息。杂志定位身边高校消费指南，大学生市场推广平台。杂志风格定位；在塑造其可读性同时强调其独特的互动性和传播功能。刊出频率一个月一期。印刷外型；16K大小，铜板纸广告费用；广告形式价格（人民币）版面规格MM备注中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241封面3000195270版封面内面1800195270版第一页1500195270版第二页至最后一页均8,00195270版封底2000195270版封底内1200195270版第一页1/2版7001/4版500第二页至最后一页1/2版均5001/4版均300校园眼徐州高校第一消费指南可行性分析校园市场形势1高校作为一个特殊的社会空间，其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。2校园的各类传播渠道多为零散民间组织，难以形成一个完整的传播体系。通常商业的推广行为进入校园，往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇。3不论是募集直销或促销员，还是到校方做系列公关活动以获取资源，程序繁琐且不说，其被动性是不言而喻的。4校园媒介的相对真空，商业沟通的瓶颈制约与活跃的校园市场形成了强烈的反差。5校园的宣传渠道的分散，各高校时间、空间以及政策上的差异造成整合推广经常面对不能展开或浮于形式。校园市场分析1大学生消费市场潜力展望中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241我们徐州市主要高校的在校大学生保守估计20万，每个大学生每月掌握的生活费用平均450元，每人每月除了生活必须开支外平均有250元的消费支出，25012200000600000000元，这个庞大的消费市场等待您的开发。2大学生消费现状大学生消费时具有相关专业知识甚少，不位于市中心的大多数高校对于徐州市地理及相关店铺了解的更少，因此其购物时的心理是盲目的，店铺的选择是随机的，因此如果这时我们给予适时的导向，相信会收到很好的效果。3大学生的消费特点大学生作为一类独特的消费群体本身，其个体和总体消费能力都是极为可观的。特别是在日用消费品、文化消费品以及教育消费等方面更是主力消费群。就现阶段而言，大学生在家庭以及亲友中，一般拥有较高的发言权，其购买行为自主性强，购买观念通常会影响到周围亲友。赢得大学生的认可在一定程度上也就赢得了社会潮流的认可。大学生对其大学期间认可的品牌忠诚度极高，随着他们每年以几十万的数量走向社会，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。赢得大学生的认可也将为赢得未来市场打下良好的基础。校园特殊的学习、生活方式使得口头传播成为有效的传播方式，追捧潮流也是普遍现象。所以校园的整合营销效力不容忽视。我们的组织机构和媒体1专注的区域群体媒介运营机构；1我们只立足于徐州高校市场、只针对大学生这一特定群体、只服务于对校园有市场需求的商家。只面对该细分市场校园眼是校园媒介系统的出发点和核心竞争力。2我们专注研究大学生的人群特点，致力于将杂志办成校园的品牌媒体。充分体会商家的市场目标为商家的校园推广服务。3我们精心组建了自己的渠道队伍，力求整合更多的校园资源。中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432414我们致力于将该校园媒介系统建设成为一个高质量的品牌媒介，无论是采编质量、印刷质量还是传达效果都将被视为我们的生命。2媒体概括该媒体是一个以徐州市20万的高校受众为市场切入点的校园媒介系统。系统从市场细分的校园媒介盲区为切入点，以整合媒介效应为指导思想构架而成。其主体为校园眼杂志，同时将延展的杂志俱乐部、杂志校际BBS，以及校园眼网络社区（唯益学生论坛）等系列媒介一同构架这一整合的媒介系统。它是不仅是徐州高校观念指南，也是商家面向二十万大学生市场的极佳推广平台。3把握大学生需求的潮流载体；1杂志安排了相当的版面对潮流、时尚进行刊载，从引导时尚和为商家提供展示平台两个方面着手规划。2杂志的潮流板块包括本地潮流、另类时尚等资讯方向。展示青春和强调个性是我们的办刊方针。3大学生是潮流的追捧者、是时尚的关注者。杂志以把握最前沿的资讯为宗旨以保证杂志的可读性。4突破校园传媒壁垒的解决方案；1以精美的载体，精致的版式，突出广告主的广告效果，提升客户的品牌形象2灵活的媒介功能，可以为广告主度身订做各种的广告形式内页、特殊版位、异形版、夹投夹寄、产品试用装等等。让客户的广告鲜明突现于同类型广告中。3充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。硬广告、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体捆绑配合等等，多种方式的密切整合，将客户的宣传目标深入达成。4准确针对目标受众，广告有效到达率高，高效率的广告效果回馈。在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。我们的渠道独具引导性的消费文化传播渠道；中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q9615313773769775916168432411在编辑的过程中对资讯都经过了针对性的处理，从大学生的实际出发引导消费观念和培养消费习惯。2从社会未知面、潮流的前沿、时尚的细节等独特视角为大学生不断超前的观念服务。3更多的以消费文化为切入点，做到潜移默化的引导消费。4为本身具有潮流特质的产品提供了极佳的传播渠道。、直接高效的渠道保障体系；1杂志重点以大学寝室为单位投放，保障了杂志的到达率和覆盖均匀。2杂志以校为单位在各高校、各校区分别设有专员，专员负责安排每期的杂志按时投放、反馈校园信息和组织校园活动等。3杂志在各高校周围已建立上百个免费赠阅合作商铺体系，每期将安排一定数量的杂志在各合作商铺进行各种形式的赠阅。合作商铺包括校园周边的理发店、网吧、报亭、书店等场所。4大学生市场是一个相对细分市场，我们媒介的核心竞争力及渠道机动性都具有明显优势，故而商家的信息可以传播更高效。5为了保证能达到预期的到达率和媒介效果，本刊特设了校园监控体系。我们的校园经理以及其他监控员定期对投放情况和效果进行监控反馈。丰富而有张力的品牌媒介延展模式1校园眼杂志是校园媒介系统的主体，杂志校园俱乐部、杂志校际BBS、杂志网络版等系列媒介形式都将成为杂志的辅助形式存在。它们的存在将构架出一个以杂志为核心的校园媒介品牌系统。广告优势1以精美的载体，精致的版式，突出广告主的广告效果，提升客户的品牌形象2灵活的媒介功能，可以为广告主度身订做各种的广告形式内页、特殊版位、异形版、夹投夹寄、产品试用装等等。让客户的广告鲜明突现于同类型广告中。3充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。硬广告、新闻性宣传、专题策划、中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241读者俱乐部会员活动、网络系列媒体捆绑配合等等，多种方式的密切整合，将客户的宣传目标深入达成。4准确针对目标受众，广告有效到达率高；高效率的广告效果回馈。在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。5广告有效期长，传阅率高且杂志具有收藏价值。前车之鉴身在校园看到很多商家开始关注校园市场，做了精美的宣传广告单雇佣人员在校园发放，这样的宣传效果最差，先说投放方式，随机发放容易造成重复投放，增加成本浪费资源，而且不能很有效的覆盖目标人群，再者说效果，对于这类广告学生似乎并不领情，往往是刚接到广告单就扔到垃圾桶内，也有的商家将广告单投放到寝室，这种方式较前一种效果较好，但还是逃脱不了扔掉的命运，每每看到此景我们禁不住想这样的宣传能起到多大的市场开发效果呢商家有没有进行切实的市场调查，看看自己花出去的钱是不是收到了预期的宣传效果无论您和我们合作与否，如果您以前也试图开发校园市场，也向学校投放过类似的广告单，请您深思这点。我们的校园眼并非单纯的宣传广告，更多的是注重学生参与性和互动性，真正把他们的参与精神调动起来，同时为您节约推广费用，在很短的时间让20万大学生了解您的企业，让您在同行内先人一步。我们的建议为提高广告效果同时在提高企业的知名度的同时更给您的企业带来实实在在懂得收益，我们建议商家采用打折券、代金券或试用券的形式，学生对短期的利益关注远远超乎了我们的想象