景区开业策划方案

景区开业策划方案OK3W_ADS“S004”OK3W_ADS“S005”篇一景区开业营销策划方案药王谷景区开业营销策划方案一、时间2009年8月1日2010年3月31日（开业庆典结束）二、基本思路分五个阶段，充分利用景区的新闻事件、景区重大项目的进展情况、各类节庆活动等，在新闻媒体逐渐推出“药王谷”，让广大旅游消费者从知晓、了解“药王谷”，到认识、渴望游药王谷。让“药王谷”在公众视线中不间断地出现，进而产生“必游”感。三、分阶段营销规划（一）、第一阶段引子营销阶段，2009年8月1日2009年9月30日。以景区所发生的几件重要事件为题，利用相关媒体报导药王谷景区，传播药王谷概念。主要事件1、中法专家第四次联合溶洞考察药王谷景区地下溶洞群2、药王谷大桥通车庆典3、市、县领导视察药王谷景区4、景区重要岗位人才招聘5、景区概况报导形式媒体报导选用媒体绵阳日报、绵阳晚报、绵阳电视台、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网（二）、第二阶段试运行阶段，2009年10月1日2009年11月30日主要事件景区公路硬化工程全面启动景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修景区各部门经理招聘形式媒体报导选用媒体绵阳日报、绵阳晚报、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网运作方式10月1日至11月30日本阶段的营销宣传以招聘部门经理为主要内容，粗线条式作景区形象宣传，主要选择已有的网络资源（绵阳人事人才网、四川旅游网、四川旅游政务网）为载体，并根据招聘的进展情况在绵阳的晚报上作一次到二次招聘宣传；借市领导视察之机，在可能的媒体上报到相关事件；景区公路硬化工程期间，投稿各媒体，宣传进入景区方便快捷，其可入性完全达到旅游度假的要求。景区编写好相关稿件，分时段直接投发上述媒体。及时催促川报在10月15号前刊发景区的主题报导。人才招聘仍在网上进行，原则上不在平面媒体上发布。（三）、第三阶段2009年12月1日2010年1月5日正式运行开始，整个开业营销全面启动。1、准备12月1日至12月10日。A、周历设计、印刷完毕。B、与各媒体协调到位。C、拟定新年拜访对象并最终确定所有单位与人员名单，现景区内工作人员的各单位或个人提出名单，由公司审核确定。D、开业倒计时标志或广告的确定。E、景区入口处（大桥）的环境布置方案确定。2、发送新春周历12月11日至12月20日在绵阳、遂宁境内的所有景区有关联的单位与个人均需发送到位；按已审定名单，落实到个人负责全部按要求发放，且须取得被发送人的相关信息（姓名、单位、职务、地址、联系方式）。分成市级政府单位口、县级单位政府口、企业口、文教口、新闻媒体口、银行口，董事长、总经理、各部门经理负责完成。3、媒体团拜12月21日至2010年1月5日12月21号到12月25日完成团拜方案并与各媒体协调到位，经董事长批准执行。主要内容A、在绵阳与遂宁两地市选择当地主流媒体各两家（电视、报刊各一），恭祝人民元旦新春快乐北川药王谷，虎年送健康后标明药王谷景区开业倒计时天。频率每种媒体隔天一次，共5次/一个媒体X2个X2地市B、在四川日报、华西都市报、四川电视台各作三次团拜北川药王谷，虎年送健康后标明药王谷景区开业倒计时天。4、倒计时标志设立在绵阳、遂宁市内，选择人流量最大的公众场所的电子显示屏，连续播放景区开业倒计时信息。5、景区入口布置自江油、北川县界牌开始到景区大桥南桥头，以彩旗、横幅布置；景区大门口与酒店等接待设施正面，也需悬挂横幅。6、相关网站向旅游同行、旅游爱好者恭贺新年送健康。7、VIP接待以接待基础市场VIP在景区过元旦为引子，启动“初尝药王谷”活动，有针对地请包括新闻媒体在内的、有影响力的、可能带来群体重复消费的企事业单位、社团、政府部门的主要负责人到景区体验。（四）、第四阶段2010年1月6日2010年2月15日深化阶段，利用春节这一传统全民节日，深入景区开业前的营销活动。主要内容1、春节拜年在绵阳、遂宁、成都，选定两家主流媒体，向社会各界拜年，并传递开业信息。2、公益性新春活动冠名赞助绵阳、遂宁春节联欢晚会。宣传以“药王谷送健康快乐”为主题。3、专题报导在绵阳、遂宁、成都，选定一家主流平面媒体，以导红、插图、软文形式，系统地宣传药王谷的人和事。（五）、第五阶段2010年2月16日开业高潮阶段，正式开业。主要内容开业前的产品推介会或新闻发布会、三八节预热、开业庆典会、合作协议签署会1、开业前10天或15天的媒体集中宣传成都、绵阳、遂宁三地，选定一至二家平面媒体，每天用通栏12进行开业宣传，并在最后一天用1/2版公示祝贺单位名单。电视台用移动字幕在新闻栏目不间断播出上述信息。2、开业前的产品推介会或新闻发布会在成都，借一年一度的政府搭台的有关交易会，设立独立展台，召开专场新闻发布会。邀请单位A、政府部门省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局B、旅游同行成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人C、新闻界四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及其他二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报刊D、具体执行可请有经验的专业机构办理E、注必须在前十天左右完成相关工作（邀请函、人员、场地布置方案、会议资料、礼品等）2、三八节预热3月6、7、8三天（星期六、星期日、星期一），景区开展“试运行期免门票游药王谷”活动。注意点事前免门票宣传、景区内的中医药养生保健特色产品宣传3、开业庆典会（会前15天形成细案并落实相关事项）时间2010年3月XX日（前十天按天气预报确定），时间二天。程序与内容A、场地布置环境、会场、音响、展板、礼品、资料（庆典活动手册与相关资料、景区主要领导名片）、安全、秩序等B、人员邀请A、政府部门省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游副市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局、绵阳市各相关政府职能部门、北川各相关政府职能部门、景区所在地乡村负责人、各大型企事业单位、绵阳医学专科学校B、旅游同行成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人，绵阳、遂宁等地市各大景区，重庆十家大型旅行社，汉中、西安十家大型旅行C、新闻界四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及其他二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报C、接待迎宾、签到、留名片或联系方式、发送嘉宾证、赠送礼品、发送庆典活动手册与相关资料、住宿安排等D、会议主要内容聘请的专业主持人或景区安排主持人主持会议、董事长到欢迎辞、总经理介绍景区、县领导讲话、旅游部门领导致辞、同业代表致辞、市领导讲话、旅行社代表致辞、省领导讲话、董事答谢、结束E、开业主要活动（文艺演出、参观游览辛夷花线、大佛线、溶洞线，品七大养生大餐、晚宴）F、时间（流程）安排第一天全上午报到，下午游览；欢迎晚宴，文艺晚会，烟火表演、泡药浴，自由活动。第二天召开主题会，赏花，午餐，结束、送部分代表；下午与中间商专题会议。整个庆典结束。四、注意事项1、安全、有序篇二国内风景区开园仪式庆典活动策划方案风景区开园仪式暨开业庆典活动策划方案1素有“金顶刺青天，松海云雾间”之美誉，驰名于陕、豫、鄂、川等地的道教名山景区将于“十一”黄金周正式对外开放，为进一步提升景区整体形象，扩大对外知名度，带动镇安县旅游业的快速发展，将于2010年10月初在景区内举行开园仪式，为搞好本次活动，特制定如下方案一、活动主题风景区开园仪式二、活动承办方主办单位镇安县商贸旅游局协办单位镇安旅游开发有限公司全案策划广告文化传播有限公司三、活动时间2010年10月（视天气等情况适当调整，参加嘉宾以邀请函为准）四、活动地点镇安风景区广场五、活动参加人员1、省、市领导（2名）名单待定2、镇安县商贸旅游局领导（2名）名单待定3、国际道教协会、中国道教协会领导（2名）名单待定4、陕、豫、鄂、川文化界人士、嘉宾、华人华侨（100人）5、陕、豫、鄂、川媒体记者（20人）6、陕西重点旅游企业及国内部分旅行社主要负责人（80人）7、企业领导及员工代表（20人）8、央视知名主持人（2名）9、当地村企业代表、村民代表（30人）以上共计约300余主要人员参加开园仪式，不含其它知名企业、演艺人员等。六、活动主席台人员2剪彩嘉宾18人（剪彩名单待定）七、活动内容（一）开园仪式（二）游园（组织贵宾参观景区）（三）欢迎参会八、活动安排（一）开园仪式开园仪式将由央视著名主持人（待定）进行主持关键词签到、领导嘉宾致辞、开园剪彩流程控制3（二）游园活动关键词游园流程控制（游园大约安排40分钟）组织形式剪彩仪式结束后，主席台领导由当地村委、街道、旅游开发公司领导陪同并安排1名导游沿路宣讲，其他参加仪式的人员自由活动。（三）欢迎宴会关键词就餐、联谊流程控制时间11401230地点待定组织形式餐前的司仪主持开场白，嘉宾入座1、省、市政府有关部门领导，主管旅游局领导、旅游开发公司主要负责人到指定地点就餐，由当地乡镇、街道办协助接待；2、国内旅行社、记者及旅游开发公司邀请的其他客人到其它指定地点就餐，由旅游开发公司负责接待；九、活动筹备和分工1、来宾名单的拟定，发放请柬2、确定主席台领导和人员名单及站位安排3、新闻稿、纪念品准备4、通过华商报、都市快报、电台、户外大牌、短信、网络等媒体发布预告信息5、准备全部活动领导来宾发言稿、定活动基调、主题词、定宣传口号6、重要客人、贵宾专职接待小组工作计划，细则、接待规范7、确定主持人2名（邀请央视主持人）8、开业现场布置（见执行方案）9、工作分工（见执行方案）十、策划内容41、负责整体开园活动的策划，并制定详细执行方案；2、对外发布所有文稿、图片、横幅、广告、企业CI标准，向媒体提高的统稿，文稿审核；3、协助开园仪式的各项筹备、物料设计；4、开园庆典活动现场整体的督促；5、其他执行工作见执行细案。十一、费用预算1、前期媒体宣传65万元2、庆典礼仪采购（包括使用设备、气氛布置）20万元3、聘请主持人、保安等40万元4、活动物料制作（平面、彩旗等）10万元5、贵宾招待费10万元6、制作纪念品10万元7、各种果、茶点5万元8、其他（不可预见费用）3万元总预算170万元传播项目组2010年8月23日5篇三某旅游景点开业营销方案和全年活动方案某旅游景点开业营销方案和全年活动方案某旅游景点经过近两年的筹备，将于2008年5月1日正式对外开放，为了保证顺利开业，迅速扩大景点知名度，经过市场前期调研，结合原有经营经验，特指定出本开业营销方案。本方案含前期筹备方案、市场营销开拓方案（某旅游景点经过近两年的筹备，将于2008年5月1日正式对外开放，为了保证顺利开业，迅速扩大景点知名度，经过市场前期调研，结合原有经营经验，特指定出本开业营销方案。本方案含前期筹备方案、市场营销开拓方案（含商业开发方案）、市场策划推广方案、试营业及开业典礼方案、后续营销指导意见五方面。总体目标顺利开业迅速提高景点知名度拉高营业收入营销目标开业7天（含试营业）销售收入180万人民币五月份营销收入210万（含散客门票，团队收入30万）（如遇不可控制因素影响，营销目标另行调整）完成XX馆内商业点招商到位80以上建立XX、XX、XX及本地旅行社营销渠道与周边三个以上景点串成旅游线路建立稳定的营销团队景点推广目标在XX省内形成唯一的XX某旅游景点知名度在XX地区、XX地区、XX地区建立景点知名度本地及周边县市做到轰动效应营销时间2008年3月5月31日营销策略1、市场开拓散客为主周边目标市场以团队为主2、市场推广省级媒体品牌栏目覆盖XX地区主流媒体覆盖、本地户外、互动商家结合推广周边市场利用旅行社渠道推广、结合旅行社推广媒体推广3、目标市场锁定XX、本地客源、拉动XXX、XX、XX等市场旅行社及学校、企事单位团队市场启动推广周期1、户外3月20日启动2、互动商家4月1日7月1日3、XX地区主流媒体4月10日5月10日（电视、电台、报纸等，网络提前）4、省级媒体4月20日4月30日（电视、报纸等）5、旅行社媒体4月1日启动推广主题第四代都市型XXXX省最大展示面积XXXXXXXXX首个XX市场营销部人员齐心协力完成各项指标为终极目标。一、前期筹备期3月1日4月26日序号工作任务完成目标完成时间备注1梳理本馆营销部工作及目标统筹招商销售策划团队3月9日2制定营销部框架薪酬体系加强团队提交合理、可行的方案3月12日试行3制定开业营销方案及目标创新、可行、针对性强3月8日4编制营销部治理制度及营销手册适合XXXXXX可行方案3月9日5完成本景点门票政策旅行社合作方案结合XXXXX等经验可行性3月10日6完成营销部人员招聘培训工作挑选出领军人物提高业务能力3月17日7编制XXXXX开业媒体广宣计划形成可行性方案提交公司审批3月20日8前期媒体洽谈筛选对意向投放媒体达成合作思路3月20日9完成本景点VI、馆内标识系统应用设计形成标准体系能交付制作应用3月25日10完成媒体发布设计稿件文案策划能与广宣发布计划衔接4月10日11景点吉祥物设计打样确定应用商业经营媒体宣传中3月15日12制定商业开发计划完成招商目标确定进驻商家完成协议签定3月15日专案13市场前期预热方案及互动商家方案组合出有效创新的可执行方案3月20日专案14完成开业营销费用的预算编制可提交公司审批可行3月18日15营销合作协议、招商13市场前期预热方案及互动商家方案组合出有效创新的可执行方案3月20日专案14完成开业营销费用的预算编制可提交公司审批可行3月18日15营销合作协议、招商、广告协议制作供公司、财务等部门领导审核3月15日163月17日营销人员市场开拓启动走出去，拉进来，17旅游线路组合组建3条线路4月1日以上计划需部门各位员工及公司各层领导、部门指导配合完成。前期筹备工作繁重，需要及时沟通，鼓舞士气，提高战斗力，能形成一个具有创新能力、执行能力、凝结力的团队。现执行天天15分钟的早会、每周六周会制度，以便及时沟通发现问题解决问题，同时推进各项工作前进。二、市场营销开拓方案（含商业开发方案）2008年起国家实行新的节假日政策，传统的五一黄金周改为一天公休，两天调休，把后面的时间分摊到其他传统假日上，好处在于每年节假日多，时间缩短，短途旅游线路将会得到本地游客的青睐，XXXX整个游程需要23个小时，属短程景点。不利在于原五一节黄金周后4天将成为上班期，游客将会大幅下降，甚至是迅速进入黄金周后的淡季期，对项目前期资金回收周期拉长；因此在制定本阶段营销政策的时应充分考虑这些因素，制定出更为合理的市场目标，推广策略，营销策略等。营销要点（以时间序排列）迅速打开旅行社游客组织渠道，保证五一假期结束的47日的团队客流加快工程进度，力争在4月26日能如期试营业，26日30日成为市场预热期开业典礼时间放在4月28日，保证媒体新闻宣传力度5月4日7日（甚至更长时间）能接待旅行社、企事业单位团队，拉高开业赢收指标5月份抓住学生春游的尾巴，4月份争取与部分学校达成旅游意向馆内及广场商业创新组合，合作方式，招商目标要明确（一）、散客市场开拓散客市场开拓主要途径以大了力度广宣及活动推广来实现，XXXXX本身就是一个非常大的亮点，在XX是第一个也是唯一的XXX，因此，在推出来就会成为市场的聚焦点，散客也将是XX主要群体，开业的广宣力度、策略将会决定项目成败，也将会影响公司战略发展规划，通过广宣手段扩大知名度，建立景点号召力，完成销售目标，建立营销渠道。（广宣方案见后章节）手法1、大力度广告覆盖；2、互动商家力度加强；3、新闻点炒作；4、XX电视台品牌栏目同年哥讲新闻，XXXXXXX专题报道；5、试营业期间邀请重点学校的老师及优秀学生代表免费参观；通过以上手法，拉高市场热度，为五一市场散客市场的爆发蓄积能量。（二）、试营业预热市场4月2630日根据项目建设进度，及项目运营计划，本馆将在4月26日具备游客接待条件，而本阶段则是正常的工作期，市场客流不会有爆发机会，因此考虑本阶段成为项目推广集中期，让媒体聚焦本项目，让游客在五一前能在大程度的受到景点信息的冲击，同时也让XX能通过试营业磨合现场管理及查漏补缺。主要有以下目标任务实现。1、试营业发现不足及时纠正弥补；2、4月28日举办开业典礼仪式，加大媒体新闻宣传力度；3、邀请目标区域旅行社负责人踩线，建立市场通路；4、邀请重点学校老师学生参观，迅速在学生市场传播景点信息。（三）、开业典礼开业典礼一般情况放在五月一日，但为了能给五月一日接待游客的时间更足，提高黄金期的收入，让游客能更早的进馆，建议开业典礼仪式放在4月28日举行，这样也可以邀请到部分领导参加，也能在开业前新闻媒体报道力度、宣传热点到最高，假如在五一开业，那么新闻宣传将会在五一之后才能见报，这样就宣传机会将会错开。开业典礼留意的是媒体宣传力度，现场保证有序、大方即可。四）、团队开拓接待上量5月4日7日对于刚开业的XXX，前期团队量不会太大；目前本馆面临的是开业的黄金周变成3天，那么销售量将会受到大幅影响，销售量将会降低1/3左右，为了能保证销售目标的完成，各（四）、团队开拓接待上量5月4日7日对于刚开业的XXX，前期团队量不会太大；目前本馆面临的是开业的黄金周变成3天，那么销售量将会受到大幅影响，销售量将会降低1/3左右，为了能保证销售目标的完成，各类团队市场开拓一上来就要处于猛攻态势，要市场营销工作做得更到位。前期也可以在销售政策上适当灵活、优惠，让团队能来，来了能回去传播，起到口碑推广效应。（五）、五月春游学生市场开拓根据以往经验，春游学生团队不会就集中在3、4月，5月份也是存在时间空间的，为此，在五月份假期结束后的将以春游市场接待为主要目标，在3月、4月就要提前做好学生春游市场开拓、定单接洽。（六）、招商政策及计划某旅游景点在项目设计之初非常重视商业经营的规划及运营，做几个创新，但我们同时也要看到的是本景点还是一个传统的XXXX，虽然努力创新，求变，实质上的变化还是很少。但在商业规划设计上的确比XX、XX做得有独到之处，现面临的是商业自营还是招商家经营，是分成还是收租金等问题。根据前期筹备工作情况，及目前项目进度工作周期的需要，目前还是以寻找合作商家共同经营，融入分成与收租金模式组合，同时寻找更多的商业开发机会。在开业