江西藤艺家具有限公司产品出口营销策划书开题报告=fang.doc

江西财经大学毕业论文（设计）开题报告及任务书论文（设计）题目江西藤艺家具有限公司产品出口营销策划书学生姓名方知专业国际经济与贸易指导教师吴晓东1.选题目的和意义：本文以江西藤艺家具有限公司扩大产品出口为目的，对产品进入国际市场的必要性、可行性进行了分析，并结合过去几年的出口情况确立未来出口营销的目标计划，对目标市场和出口渠道进行了初步的调整和选定；此外，提出公司开拓国际市场的营销策略组合，就公司开拓国际市场进程中应注意的几个问题进行强调。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势：司岩（2006年）探讨了中国加入WTO后，面对激烈的市场竞争，在国外跨国公司进入我国市场的同时，我国企业必须积极面对经济全球化这一趋势，积极进入国际市场参与国际竞争和合作，充分利用国际和国内资源，开发两个市场。这样只有在世界范围内组织生产经营活动即进行跨国经营，我国企业才能充分利用经济全球化带给我国企业的机遇，从而求得企业长远的生存和发展。许美琪（2006）认为，近十年来,中国家具业经历了第一个高速发展期,主要是以量的扩张为主；未来510年,在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际家具产业转移的背景下,将迎来第二个高速发展期,这个时期主要是以质的提高为主。因此,优化产业结构,降低消耗,在提高效益的基础上保持较快的适度增长将是中国家具业发展的特点。在这个周期中,如何应对技术革命和社会消费的变化进行产业模式和商业模式的创新,实现全面的现代化转型,是中国家具业取得可持续发展的关键。王德胜（2002年）认为中国加入后，家具业将面临着国际国内市场的双重竞争压力，无论是家具生产商还是经销商都必须审视和反思企业的市场营销活动，在分析家具营销的走势中培育企业的核心竞争力。李勇（2004年）认为，以我国目前经济增长速度看,“十五”期间,家具产业总产值可望逼近2000亿元,市场前景将是较为乐观的。另一方面,我国的家具业现在正面临着强劲的国际、国内竞争压力。国际上,东盟国家正在经历亚洲金融危机的复苏,也正在争夺我国的中、低档家具市场份额；而欧美国家正在抢占我国的高档家具市场份额。我国已经加入世界贸易组织,家具关税将从目前的22%在数年内逐步降至为零,这为国际家具业提供了更有利的市场契机。在国内,现阶段生产能力己超过市场容量,加之东南亚各国的货币贬值,人民币十分坚挺,出口将受到一定影响。我们的企业只有不断降低成本,保持低价优质,才能站稳市场并有所发展。3.主要研究内容：本文主要根据江西藤艺家具有限公司的内外资源、市场销售、产品特征等情况，分析论证公司产品出口的必要性及可行性，为公司产品出口营销确定目标，进行市场调研及目标市场的选定，在此基础上，为公司产品开拓国际市场制定产品、价格、渠道、促销等营销策略组合，并强调公司在开拓国际市场时应注意的一些问题。4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。1尤军，2007：中国家具出路在国际市场，国际木业，第2期。2王德胜，2002：中国家具企业市场营销的现状及趋势林产工业，第1期。3夏子钱、郭晓东，1997：马来西亚的家具工业，林业经济，1997年第6期。4罗丹，2006：2006世界家具市场前景展望,家居与室内装饰，第2期。5李勇，2004：国内外家具市场分析与预测，森林工程，第5期。6许美琪，2006：我国家具业发展的新特点，木材工业，第2期。7齐宝峰：中国家具走俏韩国市场，亚太家具报，2006年10月27日。8菲利普科特勒，2001，市场营销管理（亚洲版第二版），中国人民大学出版社。9司岩，2006：中国企业征战海外：企业国际化理论与实践中国发展出版社。10ConnorT.Customer-ledandMarket-led:amatterofbalance,Strategicmanagement11CravensDW,LambCWJr.StrategicMarketingmanagem