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我国手机短信广告发展初探.doc我国手机短信广告发展初探.doc

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江西财经大学普通本科毕业论文1目录1引言211问题的提出212文献综述213创新之处及不足22手机短信广告概述及市场前景分析321手机短信广告简介322手机短信广告的发展现状323手机短信广告的市场前景分析53手机短信广告的优势及存在的问题54手机短信广告的发展策略1041改变用户态度1042建立合理的盈利模式1143运用合理的行销方式1444增强管理、监督和法规意识1545运用技术、法律手段,保护手机短信广告消费者的隐私17参考文献19致谢20江西财经大学普通本科毕业论文2我国手机短信广告发展初探1引言11问题的提出手机,被传播业界许多人士称为“第五媒体”,作为一种新兴的传播媒介,它的发展速度是惊人的经过短短的十几年时间,在中国,手机从无到有,到2005年10底中国手机用户已超过383亿,使用手机人数占中国总人口的28左右,手机网民也已接近1亿。1在成熟的欧洲无线通讯市场,根据FORRESTER公司的调查,250家被访直销企业中,有21的企业偶尔使用短信息作为促销形式,12的企业曾经使用过短信息促销,5的企业在2003年已经开始展开经常性的短信息促销。而在中国,世界手机拥有人数最多的国家,虽然早在2002年就已凸现了短信广告的商机,但发展至今,却依然停留在“欺诈广告”、“扰民广告”的阶段,没有发挥出自身的优势。这就有必要对其存在的问题进行探究以找出可行的解决对策。12文献综述目前,我国已经有很多人开始进行手机短信广告这方面的研究,如朱剑红的手机短信广告发展的障碍与对策、李凌的对短信广告发展的设想和刘书文的手机广告在中国的发展初探等。在朱剑虹2005年12月13日载于中国新闻研究中心上的手机短信广告发展的障碍与对策中,对短信广告的发展障碍和对策作了简单的分析和研究,但对于短信广告的发展障碍分析和解决对策等都不够全面,尤其是对于赢利模式这一块,完全没有给出当前有效且可行的模式。在李凌2006年载于青年记者第16期上的对短信广告发展的设想一文中,只针对了目前短信广告不规范提出了几点解决方案,而对于其他很多妨碍短信广告发展的因素均没有作出具体的分析研究。13创新之处及不足本文全面分析了短信广告发展中存在的种种问题,并都做了具体的分析研究。相较于目前已有的研究中,本文提出了一些自己的观点。一是对于短1数据来源于袁雨飞、王有为等编著的移动商务。江西财经大学普通本科毕业论文3信
编号:201311181745201819    类型:共享资源    大小:290.30KB    格式:DOC    上传时间:2013-11-18
  
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