论色彩在平面设计中的作用

论色彩在平面设计中的作用摘 要从视觉传达的角度来讲，作为平面设计的重要组成内容，色彩是至关重要的一种表现形式。在一件平面设计作品中，色彩是一个非常重要的元素，它能够起到先声夺人的作用，不仅可以在画面上实现均衡构图，还可以传达着不同的色彩语言。尤其是在日本动漫中体现的甚是深刻，我们都知道动漫是一帧一帧的拼凑而成的，在日本动漫千与千寻中每一帧都是一张精彩的平面设计。本文浅谈了色彩与平面设计的关系、色彩在平面设计中的作用，以及色彩感情规律在平面设计中的运用。关键词：日本动漫，千与千寻，色彩，平面设计，广告目 录1 引 言 12 色彩的基本理论知识 12.1 色彩的定义 12.2 色彩的体系 13 色彩对平面设计的重要性 23.1 色彩的表现力 23.2 色彩的记忆 24 色彩与平面设计的关系 3 4.1 色彩服务于设计 34.2 色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神 35 色彩在平面设计中的应用 4 5.1 色彩的构成 45.2 色彩的应用 55.3 平面设计中色彩搭配的方法与技巧 5 5.4 平面设计中色彩搭配合理的成功案例 65.5 研究平面设计与色彩意义 76 色彩感情规律在平面设计中的运用 76.1 色彩的温度与商品的特性 76.2 色彩组合在平面设计中的运用 87 总 结 9致谢词 11参考文献 121 引 言随着色彩在学术领域地位的确定，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。特别是在平面设计中，色彩起着重要的作用。使我们在平面广告设计中更准确的运用色彩，使广告产生更好的宣传效果，达到对商品进行广告宣传的最终目的，从而促进商品的销售。 2 色彩的基本理论知识2.1 色彩的定义色彩是我们认识世界的重要元素，是一种视觉现象。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。 “色彩就是个性” 、 “色彩就是思想” ，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装” 。 1 2.2 色彩的体系（1）无彩色系列黑、白、灰为不带色彩的色，称无彩色系的色，又叫素色，它们只是具有一种基本性质，就是名都上的变化。（2）有色彩系列凡带有彩的色，称为有彩色系列的色，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等；红色系：深红、大红、玫瑰红、朱红、橘红、淡红；黄色系：土黄、中黄、橘黄、淡黄、柠檬黄；蓝色系：深蓝、普蓝、群蓝、钴蓝、孔雀蓝、湖蓝。按冷暖色，可分为冷色系和暖色系。（3）光泽系列凡具有强光泽的色为光泽色，如金色、银色。3 色彩对平面设计的重要性根据科学家的调查，色彩具有“先声夺人”的视觉特征，具有给人以极深刻的第一视觉印象的艺术魅力。根据人观察物体时的表现，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，左后为表面质感。视觉对“色” 、 “形”的感知率如下表 3-1 所示。表 3-1 视觉对“色” “形”的感知率感知率/%色彩 形状备注最初 80 20 可持续 20 秒钟2 分钟后 60 405 分钟后 50 50 以后将按此比例持续下去这就充分说明了，当人们观察物体时，最为敏感的是色彩。在平面广告设计中，色彩的统一与和谐同样非常重要，作为一种平面艺术，色彩能强化表达效果。色彩对于平面广告设计工作者而言,其重要性是显而易见的， “色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品动人、精彩与否的重要力量。 3.1 色彩的表现力色彩对于事物的表现力有着其他形式无法比拟的超强效果。在我们生活中，无处不在的色彩是构成我们生活环境的重要组成部分。可以说我们对每个事物的认识是从色彩和形状开始的。3.1.1 色彩是感觉又是知觉对于色彩的心理感知研究，是色彩研究中的特别重要的部分，也是非常复杂的。因为颜色与一个人的生活环境、文化、嗜好、经验都有很重要的联系，也就是说同样一种颜色，在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。如：在冬天见到冷色系，就会觉得特别冷；选择暖色的如橙，大红；夏天就要用冷色的。这就是利用色彩的知觉。3.1.2 色彩的心理作用由色彩客观属性刺激人们的知觉而产生，分两种：一是直接的，二是间接的。直接的心理效应：如红色，让人感觉脉搏加快，血压升高，情绪激动，思维活跃。蓝色，脉搏减弱，情绪沉静、安详。儿童：就会用鲜艳、明亮、快活的颜色，如：黄、橙、浅蓝，促进儿童的智力，而不会用咖啡、白色、黑色，这些颜色会越感到压力。比如早餐厅的环境就会用黄色，而会议室会选用庄重些的冷色系，就不可能用红色或是黄色等。间接的心理效应，对人的印象、经验、体验导致出的联想。当心情平缓适应的时候看红色是美的；但是如果是从战争归来的战士敲到红色就会觉得痛苦，因为他们会联想到血的红色。3.2 色彩的记忆人对色彩的记忆由于年龄、性别、个性、职业、所受教育、自然环境以及社会背景等多种原因而不同，且差别很大。一般来说，暖色系比冷色系的色彩记忆性强，原色比间色容易记忆，高纯度色彩记忆率高，明清色比暗色容易记忆，华丽色调比朴素色调容易记忆。因背景不同记忆性的变化很大。暖色彩的纯度要比同色的高明度色彩记忆性搞，而冷色系的纯色则与同色的高明度色彩记忆效果大致相同。色彩单纯、形象简单的要比色彩数多而形态复杂的容易记忆。了解色彩记忆的基本规律，才能在平面设计中对色彩的运用更加成熟，使作品给浏览者留下更深刻的印象。4 色彩与平面设计的关系在平面广告设计中色彩是广告视觉化表现的重要因素之一。色彩能使人产生联想和感情,在平面广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对平面广告及平面广告商品的兴趣，最终影响人们的选择2。4.1 色彩服务于设计平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，色彩传达从某种意义上来说是第一位的。色彩不紧在画面中起着美化画面、均衡构图案的功能，还传达这不同的色彩语言，释放者不同的色彩情感。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。有没充分有效的应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表，如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的，然而视觉上的色残传达却知识次要的，重要的事我们必须注意色彩的反应和理解，这样才可以帮助人们在情感方面真正的接受设计主体。因此，色彩在平面设计中的地位越来越重要。在平面设计中色彩设计视觉化的表现的重要因素之一，人们尽管生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，但设计色彩由于受到设计作品的主题、特色、创意等的约束，其表现出的特点是不一样是。因此，在平面设计中，色彩是服务设计的。4.2 色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神色彩的运用，在设计中，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，他向人们提供和传递着设计内容的某些信息。色彩在设计中起着特殊的作用。一件彩色作品至少比单色的更能增加别人的注意。有时一些颜色的点缀会突出主题，让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着一定的诱导作用，对人们情感产生深刻的影响。因此，色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中想要表达的设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。5 色彩在平面设计中的应用色彩在平面设计的应用是非常广泛的，例如平面广告，网站设计，网页制作，简单的二维动画等等方面，色彩在某些方面给人们的第一直观感受，要强烈于结构线条和轮廓的表现力，所以色彩在平面设计中起着至关重要的作用，设计者更多的是通过色彩来吸引浏览者的目光，然而要能很好的运用色彩，驾驭色彩的表现力，让它能在平面设计中发挥最大的功用，我们就要先去了解它。色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中想要表达的设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。5.1 色彩的构成色彩构成是一门研究以色彩来美化人们生活的理论与实践相结合的艺术学科，是从人对色彩的知觉和心理效应出发，对艺术形式进行的创造和思维训练。它把复杂的色彩现象还原为基本的要素，利用色彩的空间。量与质上的可变性，按照一定的规律，创造出新的理想化的色彩效果。5.1.1 色彩的混合往一个颜色里调入其他颜色。构成与原来不同的色称为混合色。用这种方法混合色光时，与混合颜料、染料是不一样的。颜色混合有三种方式色光混合、色料混合，还有一种中性混合，即空间混合。5.1.2 色彩三要素的应用（1）色相色相，即各种色彩呈现出的相貌的称谓，如普蓝、柠檬黄、大红等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最标准的标准。实际上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相就是由原色、间色和复色来构成的。（2）明度明度是指色彩的明暗程度。对光源色来说可以称光度；对物体色来说，除了称明度外，还可以称亮度，深浅程度等。明度对比强的色彩使人感到明朗、愉快。明度对比较弱的色彩使人感到沉闷。（3）纯度纯度指色光波长单一的程度，也有人称之为艳度。彩度、鲜度或饱和度。标准色的纯度最高最鲜明。色彩越纯，强度越大，颜色越鲜艳越刺激。纯度低的色彩则显得强度弱，比较平和、淡雅。光谱中的颜色是极限纯度的颜色，叫标准色或正色。粉红、淡绿、浅蓝以及深蓝、深绿、褐色都可视为弱纯度颜色。在生活中，物体色纯度达到最高的有丝绸、羊毛、尼龙、塑料等，光源色纯度最高的有可见光谱和激光。5.1.3 色彩的对比与调和对平面设计的影响色彩的对比，是色彩之间存在的矛盾。色彩在构图中的面积、形状、位置以及明度、色相、纯度与心理刺激的差别构成了色彩之间的对比。色彩调合是指两个或两个以上的颜色，有秩序地、协调和谐的组织在一起，使人产生心情愉快的感觉，进行色彩调和有两个目的，一是将对比强烈或对比太弱的色彩经过调整构成和谐同一的整体；二是色将彩自由的组织构成时达到美的色彩关系。在平面设计中，当发现多个色彩放在一起产生视觉紧张的感觉时，就要利用色彩的对比、调和关系进行画面处理，是其构成和谐的色彩效果，达成画面自然生动，即使人印象深刻，又使人感觉舒适。5.2 色彩的应用色彩既是一种变相的语言，就有它独特的沟通能力，想通过色彩来表达平面设计的意义就要灵活的对其应用。我们将色彩细化，它可以分为不同的色相，不同的明暗度，不同的纯度，色相就是色彩大致的象征，这在平面设计中是很重要的，了解并熟练地掌握了色彩的色相，才能针对不同的设计题材特征和所要表达的含义，去寻找与之对应的色相的色彩做基础色或重点色，也就是主题颜色，而明暗度则是更多的事给人的心理感觉上的差异，代表了不同的心理含义。高明度的色彩就是意味着快节奏，愉快、亢奋、活泼、开朗等种种心理情感，反之就是低明度的色彩代表的也就是悲伤、哀愁、沉闷、深邃等的形象，同样，一个平面设计首先要从它的主题的情感出发，确定一个正确的色调明度作为基础方向，纯度则让设计丰富起来，内容更加的充实自然，不显单一。5.3 平面设计中色彩搭配的方法与技巧色彩可以分为不同的色相，不同的明暗度，不同的纯度，色相就是色彩大致的象征，这在平面设计中是很重要的，了解并熟练地掌握了色彩的色相，才能针对不同的设计题材特征和所要表达的含义，去寻找与之对应的色相的色彩做基础色，或重点色，也就是主题颜色，而明暗度则是更多的事给人的心理感觉上的差异，代表了不同的心理含义。高明度的色彩就是意味着快节奏，愉快、亢奋、活泼、开朗等种种心理情感，反之就是低明度的色彩代表的也就是悲伤、哀愁、沉闷、深邃等的形象，同样，一个平面设计首先要从它的主题的情感出发，确定一个正确的色调明度作为基础方向，纯度则让设计丰富起来，内容更加的充实自然，不显单一。色彩在平面设计中应用时应注意：1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。 2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。 3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。 在平面设计中，当发现多个色彩放在一起产生视觉紧张的感觉时，就要利用色彩的对比、调和关系进行画面处理，是其构成和谐的色彩效果，达成画面自然生动，即使人印象深刻，又使人感觉舒适。色彩的运用，在设计中，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，他向人们提供和传递着设计内容的某些信息。色彩在设计中起着特殊的作用。一件彩色作品至少比单色的更能增加别人的注意。有时一些颜色的点缀会突出主题，让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着一定的诱导作用，对人们情感产生深刻的影响。5.4 平面设计中色彩搭配合理的成功案例1全球产业协会（SEMI）要求 e21 设计 SEMI 对全世界成员提供的年度报告。年报主题题变动SEMI、半导体业、全世界！在这份四十页、全彩印刷的特殊制作，因俐落的呈现和规划完善的设计方式及合理的色彩搭配，赢得客户的一致赞美。在付梓後，已经传递分送到 SEMI 协会全球超过 2200 名企业会员的手中。2Unigen 为美国大型 OEM 晶片设计与制造商。Unigen 需要一介绍公司产品服务与全球据点的 16 页企业简介，e21 除了负责其平面设计，还提供中英文文案的撰写服务。我们的设计理念为透过精简的文案传递重要的讯息，同时搭配 Unigen 人物与设备的大型图像、鲜明的颜色、配上银色，来创造出高科技的感觉，使得 Unigen 的企业简介文件有着与其竞争公司截然不同的感觉，而能脱颖而出。 5.5 研究平面设计与色彩意义依靠色彩的感知能力让人们加深对某一事物的认识程度。在现代平面设计中,充分合理的运用色彩，不仅具有美学价值，更重要的是增加了观众的视觉维数，提高了传递广告的信息量。日本东京中日新闻调查结果显示：黑白印刷广告与彩色印刷广告比较,彩色印刷广告的回忆率比黑白印刷广告高至二到三倍以上。而且彩色广告越细