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文档简介
.,1,整合营销,.,2,有什么想法?,.,3,可口可乐公司的问题,高糖高卡路里不健康,.,4,一直以来,可口可乐在寻找可持续发展其业务的方式。最主要的是:寻找帮助消费者解决他们的困扰,和我们面对的一些社会问题的方法。而“肥胖”就是如今让不少人堪忧的问题。,.,5,新战略目标,可口可乐(英国)制定了公司业务战略:到2020年,将成为世界上第一个国家,出售的可乐里,50%是低脂或无脂的。(目前是43%),.,6,可口可乐营销方法,1.定下了“有责任的市场营销准则”2.统一显性的品牌元素。因为清楚而简单的信息是人们做出正确选择的根基3.媒介投放可口可乐(英国)的广告会展现所有品类的可乐;可口可乐的电视广告会描述每个品类可乐的特性。可口可乐(英国)还将第一次赞助国际体育赛事:2015年橄榄球世界杯,借此大力宣传4个品类的可乐,并倡导一种有活力的生活方式(active lifestyles)。,.,7,4.渠道合作2015年夏天,在英国所有的麦当劳餐厅都能喝到无糖、无卡路里的零度可乐。这让约380万消费者受益。5.社区支持在英国,超过四分之一的妇女和五分之一的男士,每周运动少于30分钟。这成为了导致疾病的第四大原因。可口可乐意识到:“懒得动”这个问题在英国日益凸显。所以,围绕着“有活力的生活方式”(Active lifestyle),可口可乐(英国)积极支持社区活动。,.,8,整合营销的定义,整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。,.,9,.,10,整合营销的目标,直接影响消费者的购买行为为目标。整合营销的目标应该包含目标受众分析和营销目标分析,.,11,整合营销的核心,以客户为中心与公司的整体战略相融合,.,12,
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