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文档简介

热点营销客户营销部 明梅,Why,为什么要做热点营销,拉近关系追求借势提升品牌关注度，在潜在客户关注的领域适时出现,建立关系恋爱通过热点发出共鸣，拉进新客户，促进购买，提升品牌的好感度,维护关系结婚即时发出声音，稳固并更新在老客户心目的形象，刺激更多购买,常规热点固定时间发生关键词：节日、赛事、天气、固定事件、大片、热门节目,突发热点不固定时间发生关键词：公益、时事、娱乐、,人为热点安排好的时间发生关键词：事件、包装、红人、节奏,what,突发热点争分夺秒,常规热点出奇制胜,蘑菇街七夕活动爱过/webapp/qixi,人为热点：谋事在人,案例：光棍节双十一大促,How,热点营销的四个层次,借势热点，巧妙建立联系,跟随热点，提升活动热度,洞察社会整合资源制造热点,发挥创意成为热点事情的主导者,热点营销的四个层次,Level 1跟随案例：玉树大地震之淘品牌在行动,Level 2渗入绝味鸭脖,Level 3主导聚蕉行动、团购英国馆,Level 4制造,史上最成功的热点营销制造？,情人节巧克力商人的杰作！70年代,一位日本商人在欧洲渡假旅行,看到西方的巧克力市场容量很大,利润颇丰,便突发奇想,若能创造日本的巧克力市场定能获得巨额利润于是他回到日本后连续数年在每年二月十四目前后大造情人节的气氛,宣传西方人在情人节里互赠巧克力的传统。当情人节逐渐被日本人所接受时,巧克力市场也随着情人节的引进而扩大。该商人最终获得了巨额利润。后来同样地营销案例在香港、台湾也陆续发生。,如何保证热点营销的效果,建立常规反应机制，包括响应流程和专业团队针对常规热点，提前做出营销规划保持对热点的敏感性，善于挖掘关联性超强的创意执行力,热点聚集地及传播渠道,搜索,BBS(天涯、猫扑),微博（新浪、腾讯）,视频(土豆、优酷),SNS（人人
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