骊景天成公益活动企划方案

,迪思市场策划2005年5月20日,骊景天成公益活动企划方案,目录,活动背景与目的 活动主题与理念 活动组织方案 -活动结构说明 -场地推荐 -方案简述 -会场设计 媒体宣传计划 主持人推荐 制作物/AV设备/会务用品清单 工作进程表 工作分工表（略） 预算粗估,活动背景与目的,企划背景,淮河整治工程为骊景天成带来天然的水生态系统，为楼盘推广提供了良好的水概念。有关水资源的保护与利用的公益活动，一直以来深受消费者关注。政府与媒体对淮河水况的关注，成为活动扩大影响的楔机。,活动目标,生动的传达骊景天成“水景住宅概念”，深化推广，提升楼盘的知名度和认可度 通过媒体，向消费者传达楼盘的核心优势利益，特别是水资源在环境中的重要地位和对健康生活的积极意义。 加强与政府、媒体的沟通,树立良好的公益形象充分的传达“骊景天成”水岸概念,活动主题与理念,主题与理念,体现骊景天成，水岸别墅的概念 强调淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生态系统。 表现骊景天成与政府倡导健康生活的文化，引领了行业的发展及文化发展的 方向，强调了楼盘站在时代前沿的前瞻性与公益性。,-淮北“骊景天成”杯首届垂钓大奖赛暨濉河整治工程展示会,活水天成，生态之本,活动组织方案,我们的课题,如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证活动 新闻发稿的质量。 引入水概念树立高档住宅形象。 由于淮北媒体的规模与数量的限制，如何在合理规划费用的 前提下，实现最大的传播效果。 如何合理的处理好政府的关系，让全社会对淮河的保护与利用形成良好的使命感。,活动结构说明,活动时间： 2005年6月4日 活动场地： “骊景天成“楼盘现场 活动组成： - 暨濉河整治工程展示会 - “骊景天成“杯钓鱼大赛 参会人员组成 -政府方面： -新闻媒体 -钓鱼协会人员 -淮北市人民,活动结构说明,钓鱼比赛报名方法,方法概述： -在活动开始前的一个月开始进行消费者的活动告之宣传 -钓鱼爱好者需在6月3日下午17：00前报名，报名时登记详细个人资料，在6月4日早上9：00至12：00凭身份证或其他有效证件领取参赛牌、”骊景天成“遮阳帽、钓鱼马甲等参赛物品。 宣传配合： -待定,场地规划,在现场设立不同的区域 大赛会议区：政府领导、媒体记者、钓鱼协会人员、嘉宾就坐区域， -主舞台、座位区 冷餐区域：中午冷餐会地点 钓鱼比赛区：为钓鱼爱好者设立的区域 消费者观赏区：为消费者准备的区域。,方案简述-活动开场,主旨：体现淮北的发展，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。第一部分：社会风貌的体现VIDEO:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面：第二部分：品牌的展现VIDEO:”骊景天成“开发商的介绍。,方案简述-现场游园的互动游戏,寻宝行动 在主舞台发放带有楼盘广告的宣传单页，单页上有4块空白地方。在现场选择4处景色较好的地方，安排小站点，嘉宾可以每到一处在小站点上得到盖章。游完现场全景便可集满4个盖章，凭盖章单页领取小礼品一份，并参加最后的抽奖。,方案简述-冷餐会节目,古筝弹奏 在流水般顺畅的音乐下，为现场营造高雅、舒适的气氛,会场设计-风格描述,会场设计体现“简约、大气、尊贵”的品牌个性 会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛 会场区域的划分：主舞台、签到处、钓鱼比赛区、冷餐会区 会场制作物：主舞台背板、签到处背板、会场垂幅、钓鱼区隔离板、会场指示 标志等。,媒体宣传计划,传播信息,淮北政府治理淮河成果显著，骊景天成边的淮河形成了完整的河流生态系统首届钓鱼比赛在骊景天成的赞助下成功举办水资源的开发与利用成为淮北市人民新关注点，水岸住宅越来越受消费者欢迎,信息传播受众媒体（大众类，行业类，生活类，时尚类，经济类）目标消费者（潜在消费者+既有消费者）行业协会，政府主管机构社会大众,传播策略,覆盖性媒体传播气势不凡：扩大媒体传播范围，争取在各类主要媒体上都能看到活动报导，从而形成全面的、覆盖性的传播效果，在最大程度上扩大钓鱼比赛影响力，带动楼盘水岸概念的推广主动策划重点报导以求画龙点睛：在广泛的传播上，深挖活动内容，围绕传播主题，提前策划不同选题，并有选择地与核心媒体进行沟通，将媒体需求与活动内容有机结合，通过封面报道、大篇幅文章等形式，在这些最具影响力的媒体上形成舆论导向，在覆盖性传播之上深挖传播深度，为本次传播锦上添花。,传播策略,深挖活动意义，拔高品牌地位：活动通过水资源的开发与利用的研讨，从淮北发展等更高的角度出发，拔高活动意义，以扩大影响力、吸引更多的关注。主题明确，内容丰富：钓鱼大赛是本次活动主线，这一点无庸质疑，同时结合政府领导关注等现场信息内容，带出骊景天成高档水岸住宅的形象。,文章选题,稿件主题新淮河生态系统淮河生态 百年回顾（新闻通稿）水生态在淮北（评述文章）水岸住宅在淮北浅谈水岸住宅特征（综述文章）水岸住宅的健康与美景（综合评述文章）新一代水岸住宅骊景天成新一代水岸住宅（综述文章）,文章内容,传播内容一：新淮河生态系统内容：淮河水生态的形成与利用意义：利用对淮河水生态的研究，带出政府在治理方面的成果，打出骊景天成的水岸概念传播内容二：水岸住宅在淮北内容：水岸住宅的的特征，给消费者带来的好处意义：淮北水岸住宅的发展，强调出骊景天成水岸住宅的优势。传播内容三：新一代水岸住宅内容及意义：以新一代水岸住宅的特征，带出骊景天成全新的水岸住宅给居住者带来的全新感受。点缀信息：钓鱼之乐趣在生活中的意义,硬件费用主背景板 8000元记者区、嘉宾席、钓鱼区隔离带 6000元冷餐区遮阳棚 8000元 立地刀旗10个 2500元大气球4个、横幅 4000元 鲜花、盆栽 5000元主席台、颁奖台、签到台 20000元音响设备 8000元礼品（钓鱼帽、马甲、鱼筒、） 30套 9000元 DM宣传单页 2000份 2000元 活动平面设计费 2000元,费用预算（RMB）,人员费用主持人、 3000元礼仪小姐、救生员、保安、 20名 6000元 器