京东商家POP开放平台_营销流程全方位_第1页
京东商家POP开放平台_营销流程全方位_第2页
京东商家POP开放平台_营销流程全方位_第3页
京东商家POP开放平台_营销流程全方位_第4页
京东商家POP开放平台_营销流程全方位_第5页
已阅读5页,还剩71页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

营销流量全方位营销流量全方位京东 POP开放平台 站内站内PC端无线端CRM网络媒体社会化媒体站外站外 京东硬广 促销活动 京东搜索框 商务舱站内推广 商务舱站外推广 CPS & 导航 SEM SMS EDM Push 微博营销流量构成 焦点图 秒杀 周末逛 上下 5元活动 摇啊摇活动 五指 杀 无线 CPS 分类促销 /主题馆免费流量 付费流量促销活动类目导航搜索京东硬广免费流量及付费流量细分微博商务舱站内推广商务舱站外推广EDMSMS无线端SEM无线端品牌产品成长生命周期及推广渠道建议 首页单品广告 商务舱站内推广 互动营销 团购 促销活动 清仓促销活动 站内广告 商务舱站内 &站外推广 团购 &闪购 手机客户端 EDM&短信 新品推广活动 首页硬广 商务舱站内 &站外推广 手机客户端 EDM&短信 新开店铺 新品上市 打造爆款 清仓促销CRM 新品首发 首页硬广 商务舱站内推广 促销栏目 全 网广告 展位广告展位是面向全网精准流量定价的展示广告模式,迅速提升品牌知名度、美誉度及良性销量提升,实现更高效、更精准、更迅速的全网营销。PC端端 - 京东硬广京东硬广站内站内 京东首页 -首屏资源:流量大,用于全品类级、重点促销活动,为活动大量引流; 焦点图: 12轮播,预估点击量 30000-130000; 京东快报:预估点击量 30000-70000; 小焦点图:预估点击量 2000-50000 首屏首屏 首页二屏活动 +单品资源位, 2013.12.10 新改版 二屏下方单品位二屏下方单品位 京东首页 -品类楼层资源:相对流量大,且品类精准,用于单一品类及促销活动推广; 各品类楼层 Banner: 4轮播,预估点击量 4000-20000; 各品类楼层右侧 Button: 4轮播,预估点击量 4000-20000; 楼层活动楼层活动 各品类楼层单品资源 楼层单品楼层单品 硬广套餐:首页资源、类目首页资源、服装城资源等及配送资源组合; 单品套餐: 周末耍大牌为提升周末硬广资源的使用率及推广效果,首焦、快报、一屏右侧 Button及多页面配送资源打包,以服装品类线下大牌为主,提升销售非常显著;案例:广告引入流量: 98,158平时每天销售额: 8,000元活动销售额: 350,000元通过此次活动,此品牌由每天的 8000元销售额提升到每天的 20000元 京东硬广可购买产品京东硬广可购买产品 活动 主题 :海外 直供 -全品类 活动 简介 :海外 直供 全球精品 5折;日期 首焦 主题 首焦点击 2013/11/23 第一帧 海外直供主场 60,0842013/11/24 第一帧 海外直供主场 51,993 推广案例推广案例 - 众享奢华众享奢华 -首焦首焦 活动 主题 :海外 直供 -环球美食 活动 简介 :进口 美食 低至 1折;日期 首焦 主题 首焦点击 2013/11/27 第一帧 海外直供 -环球美食 97,028 推广案例推广案例 - 众享奢华众享奢华 -首焦首焦 平台平台 &品类促销活动品类促销活动PC端端 - 促销活动促销活动站内站内根据时令、节日、电商促销季、品类推广节奏等维度,创意策划主题活动,并匹配资源推广引流。包括首页、二三级页面、外投等。n 618&双十季 &双十一n 家装节 &母婴节 &出行季n 常规特色活动常规特色活动 - 大牌秀场大牌秀场 行业影响力的知名品牌 京东销售贡献高的品牌 与京东有独家或品牌旗舰等战略合作的品牌 有京东站内或网络站外流量资源的品牌 选品原则:高端品牌(为确保活动质量母婴及食品类品牌暂不提报)主推新品、首发、独家销售(避免出现清仓商品及利益点)活动楼层名称:宜经典款,新品推荐等标签维度展示;忌简单粗暴促销形式; 8月 19日 -10月 6日期间 25个品牌累计达成销售金额约 700万元,累计 uv约 300万; 单个品牌日均环比销售增长 500%; 促销活动案例促销活动案例 - 大牌秀场大牌秀场 常规特色活动常规特色活动 - 精品周刊精品周刊 与主题维度相关商品 高品质 选品原则:品质,精致高清好看商品图库存充足有突出的品牌个性及商品特性(如 Moleskine、花笙记) 常规特色活动常规特色活动 - 京东预售京东预售京东预售模式,指商家提供一个商品或者服务方案,通过京东预售产品工具聚集消费者订单,按照事先约定将商品和(或)服务提供给消费者的一种销售模式 ; 选品规则:有产品介绍详情页;有外部引流 /站内引流(首页焦点图曝光位置 /供应商有外推引流至京东预售主会场页面);京东独家全网首发的噱头产品; 常规特色活动常规特色活动 天天低价天天低价 面对京东会员,并吸引新注册用户; 单品低价曝光; 以每天 24小时三种不同维度吸引客流,每日 9点 -14点早间操盘手以抄底价主打热销热评 TOP商品引流,同时拉动高毛利高库存商品推荐;每日 14点 -18点同城特卖惠针对六大重点区域的代表城市特性进行单品促销;每日 18点 -隔日 9点月黑风高 夜以京东名牌栏目继续吸引客流;每日限时秒杀 36款爆品; 常规特色活动常规特色活动 - 品牌特卖品牌特卖 知名品牌以全网超低价的促销集合活动呈现,且流量稳定有保障; 满足热衷购买品牌产品且对低价敏感的消费群; 在京东 POP的逐渐完善下,为知名品牌打造的一个常规性活动平台; 改善库存积压状况,集中清理尾货及滞销品,提高采销周转率的一大常规性活动; 展示京东品牌阵营及价格优势的全新亮点; 常规特色活动常规特色活动 - 京东青春京东青春 促销活动案例促销活动案例 - 京东青春京东青春 青春产品 11月 12日至 12月 8日数据:“ 青春 ” 共计 14个分类,共 220个品牌, 233个 单个活动浏览数最多的分类: “ 女装 ” 单个活动喜欢数最多的分类: “ 数码配件 ” 单个品牌关注数最多的分类: “ 童装玩具 ” PV约 30-50万,日均渠道转化率: 6% 常规特色活动常规特色活动 - 会员俱乐部会员俱乐部 VIP.JD.COM 包含几个活动版块: 焦点图主推活动 京豆换券 京豆优惠购 会员特价 促销产品促销产品 - 团购团购京品惠是京东旗下的团购平台,集团重点打造推广的独立品牌,为京东商家曝光的首选方式营销模式 品牌团:用某一较大折扣的产品吸引消费者到品牌店铺,带动其他商品关联消费,提高品牌曝光度、认知度、好感度,同时又是

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论