[整形美容资料]中国医疗美容市场调查分析

中国医疗美容市场调查分析医疗整形机构的建立和发展(多种体制、不同规模、不同风格并存)上世纪 80 年代，医疗美容刚刚起步，技术人才及为缺乏，一些口腔颌面外科医师转行到这个新的领域。因技术含量较低，并未得到医院的高度重视。1） 医院整形外科90 年代初期，随着人们消费水平的提高，整形技术不断改进，新仪器，新材料的投入使用，为“美丽产业”提供了广阔的发展空间。一些大型医院蠢蠢欲动，开始扶持和发展美容整形。为了淡化消费者心中来医院就是要“动刀子”的观念，纷纷成立了整形美容中心，并将其作为重要科室。它通常是以医院的一个楼面作为办公地点，规模在一千平方米左右。2） 专业的整形医院90 年代中期，医疗美容逐渐深入人心，同时，越来越多的爱美人士不再满足于使用化妆品，上美容院做皮肤护理等传统的生活美容来延长青春，利用高新技术解决“面子”问题成为必然。部分实力雄厚的美容整形外科从医院中独立出来，成立专业的整形美容专科医院。在医学美容发展的大好时期，国外医疗机构开始进驻中国市场。由于缺乏对中国医疗美容市场的了解，必然会选择与国内大型的医院进行合作，由此，中外合作的整形医院诞生。专科医院瞄准的消费群体，不光是本市的白领，而且，通过自己的网站，广告等宣传途径吸引外地的爱美人士。在其建立的初期就已经明确消费群体，所以选择的地点多为城市交通发达的枢纽处，例如，地铁站，轻轨站，公交总站附近，规模在一千平方米以上。3） 整形工作室 90 年代后期，大批具备医疗美容资质的美容院成为医疗美容的新生力量。它主要坐落于繁华的商业街，其规模小，灵活性强，易吸引购物的白领。 医疗美容市场的特点（国际化，品牌化，连锁化）我国与欧美、日本、韩国等世界一流的整形外科学界有着广泛的联系，随着对外交流的增加，我国加入 WTO，国内同行现已很容易购得全世界最好的整形设备和材料，并不断更新当今世界整容领域的先进可靠的技术和设备，使开展的各种项目与世界潮流项目同步。近年来，一些外行人从事医疗美容的现象越来越多，加上无序竞争，造成市场混乱，毁容事件时有发生，美容业的信誉大打折扣。在这样的环境下，医疗美容机构要取得长期的发展，首先要树立品牌意识。众所周知，医疗美容机构并不生产商品，到各大市场去销售，如果要扩大自己的知名度，还需实行连锁化的经营战略。以富华医院为例，该院在深圳、长春的两家医院创办成功的基础上在上海创办其第三家医疗美容医院，它是目前国内规模最大、设备一流、技术雄厚的美容外科专业医院。打造中国第一人造美女的伊美尔专业医疗美容机构，它在北京，上海，天津，青岛等地也都有自己的分院。国内最时尚的整形项目1、 重 睑 术重睑成形术即是双眼皮手术。这种手术，能使细小的眼睛变大，睫毛在视觉上也变长并翘起，臃肿的上眼皮变薄，达到美丽动人的效果。做双眼皮手术常用的方法有埋线法和切开法，新型的方法是利用激光进行手术，可根据求美者不同的基础条件进行选定。2、 隆 鼻鼻子位于面部中央的突出位置，它大小高低宽窄对面部的整体效果影响甚大。中国人的鼻子形态低平者居多，因此，隆鼻手术成为最受欢迎的美容整形手术之一也就理所当然。隆鼻的方法很多，主要分为手术和非手术（即注射法）两类。注射隆鼻方法简单，但外形易偏差且处理并发症困难，目前已不主张使用。手术隆鼻通常是在鼻孔边缘做一小切口，手术后瘢痕不明显。3、 隆 胸目前丰乳方法有注射法、假体填充两种。常用的假体材料有国产的、合资的和进口的之分。一般情况下国产/合资的材料费价位在:500011000 元左右，进口的：1100030000 元左右。理想乳房的标准是：丰满、匀称而富有弹性，位置在第二至第六肋之间，乳头位于第四肋间，两乳头的间距大于 20 厘米，乳房基底直径为 1012 厘米，乳轴（由基底到乳头的高度）为 56 厘米；形状挺拔，呈圆锥状或半球状。4、 抽 脂 术 抽脂部位主要有九处：面颊、两侧上臂、上腹、下腹、腰、臀、大腿内侧、大腿外侧、小腿。每个部位的手术时间约为 30 分钟，费用在 23 万元，依脂肪量多寡来决定。抽脂安全量在 20003000 毫升左右。5、 除 皱面部除皱术是将面颈部皮肤及其上面的组织、结构分离后，向后主要是向上方提紧固定，借以展平或消除表面的皱纹皱襞，使某些部位的老化性松垂得以改变。面部除皱术仅仅缩紧的是皮肤，可持续 510年。除皱的方法大体分为传统手术和改良方法。前者如额、颞部除皱术；后者如内窥镜除皱术，小切口除皱术，激光除皱术，胶原蛋白、膨体聚四氟乙烯填充除皱术等等。各种方法均有其利弊，有其适应的对象（适应症）和局限性。除皱一般按面积收费，前额部的参考价格为 3500 元。对于细小皱纹，有一种微晶磨削术效果不错，价格约 400 元平方厘米。6、 眼 袋 祛 除眼袋，又称下睑皮肤松垂症，是一种常见的老年现象。一般是随年龄增大而出现，但也有部分人受遗传因素影响，从生下来就有臃肿的眼袋挂在眼睛下面。眼袋不仅使人显得衰老、疲惫，严重的甚至影响视力。目前，祛除眼袋主要有两种方法：皮肤径路法和下眼睑结膜径路法。前者适用于任何类型的眼袋，后者适用于年轻人的眼袋矫正。常见的眼袋手术，是在睑内做一小小切口，取出脂肪，半小时完成，其特点中国医院管理联盟 是不缝针，看不见瘢痕，恢复快。7、 变 脸脸形改变一般是指对下颌角肥大或方脸畸形的改变。面部除了要符合“三停五眼”的美学标准和黄金分割的比例外，曲线也要优美。面上部（即颞骨的宽度，或两太阳穴之间的距离）、面中部（两侧颧弓外缘之间的距离）和面下部（即两下颌骨最外侧点之间的距离）应该有合适的比例，同时又与面部的长度相和谐。另外，从美学的角度上讲，各个器官之间的形态搭配都是有一定的比率的，超出这个范围即是每个人的特征，如果这些特征不尽如人意，脸形改变手术是最有效的方法。据不完全统计，整容的价位大概是：重睑术 600 元至 1200 元，隆鼻（根据假体材料不同）600 元至9000 元，隆胸（根据假体材料不同）5000 元至 30000 元，颜面部分除皱 3500 元至 9000 元。随着地区，医院的规模以及医生知名度的不同，其收费相差甚远，相差价格少则几十，多则上千。如果全身换零件，相差的价位可能在 5 位到 6 位数之间，这让消费者望而生畏。医疗美容市场存在的问题1 虚假广告泛滥医疗美容市场虚假广告现象极为严重：有些医疗美容广告经过了工商部门批准，但刊（播）出时广告内容被篡改；有些医疗美容机构发布未经卫生行政部门批准的医疗广告；有些媒体（特别是电视、广播）以新闻报道的形式播出医疗美容广告。2 不具备医疗美容资质的美容机构超范围经营我国医疗美容服务管理办法明确规定，开展医疗美容的机构，要有当地卫生行政部门颁发的医疗机构执业许可证。目前市场上一些没有取得这一资格的美容院在从事医疗美容活动。医疗美容项目须由主诊医师负责或在其指导下实施。主诊医师必须具备执业医师资格、具有从事相关临床学科工作经历等多项条件。而部分美容机构“操刀”的医师鱼龙混杂，手术质量根本无从保证。各种耸人听闻的“毁容事件”频发也就不奇怪了。3. 外来的和尚会念经一些美容机构以聘请某知名专家，甚至是国外专家为幌子，吸引消费者前来。这些所谓专家有的根本没有执业资格，即使有执业资格的，也在做完手术就匆匆离去，根本无暇顾及消费者术后可能出现的并发症和以后的康复。4、 不告知风险根据医疗美容服务管理办法，执业医师对就医者实施治疗前，必须向就医者本人或亲属书面告知治疗的适应症、禁忌症、医疗风险和注意事项等，并取得就医者本人或监护人的签字同意。但一些美容医疗机构在手术前因为害怕顾客因风险而放弃美容整形，常常不履行告知义务，在合同中也不做关于手术失败责任的规定，消费者听到的只是“花言巧语”，却不知其中险恶。5、 挂羊头卖狗肉目前，某些人挂着某某医院的牌子，打着“正规”的旗号，来迷惑消费者的眼睛。其实，这些人只是私人承包某某医院的一个科室，与其它不具医疗资质的美容院相比，它无非多了个合法的身份。国家监管早在 2002 年，国家就已出台了医疗美容服务管理办法，并从当年的 5 月 1 日开始施行。该管理办法对医疗美容做出严格界定，提高准入门槛。其中规定：医疗美容机构必须经卫生行政部门注册登记并获得医疗机构执业许可证才可开展医疗美容项目，而美容师也要具备医师资格，经执业医师注册机关注册。但因将专业美容中传统的“三文”项目纳入医疗美容服务领域，引起不小的争议。 3 年过去了，随着美容行业的飞速发展，以及有关部门管理的缺失造成美容投诉仍不断的增加。卫生部有关人士表示：在中国的国情下，出现商业操作行为不足为奇，监管力度不足只是暂时的，这主要是由于现在正处于把医疗美容从生活美容中分离出来的转型期，必然面临重新登记的过度期。医疗美容服务管理办法施行后，部分从事医疗美容项目的美容师从理论上归入卫生部门管理。而目前，卫生监督部门的主要精力放在对各大医院、卫生所等正规医疗卫生机构的监管上，根本无暇顾及对美容机构进行资格认证。韩国整形风亚洲的整容技术以日本和韩国为领军人物，国内的风格一向偏日本的 style，现在随着韩流不断涌入，银幕上出现的韩国美女成为追捧的偶像。人们赞叹于那美丽的面庞之余，再对比韩国明星整容前后的照片，不得不让人惊叹于韩国医生的精雕细琢。韩国整形的优势的哪里？韩国整形外科手术一直以精细见长，强调长期、持久的自然美。从业医师的水平齐整，且服务意识更强。若真要为中国医生落后韩国同行寻找说法，从业人员培训不得不提。据韩国整形医生透露，在韩国要成为职业整容师必须符合如下条件：医科毕业后进入外科工作 3-5 年后进入整形外科学习，熟练掌握各种外科手术技巧后，通过考试才能成为美容外科医生。换句话说，成为一名合格的韩国美容外科医生，需要近 10 年的时间。韩国整形市场竞争激烈，政府又限制广告，爱美人士不会象如潮水般涌来。整形医生很认真对待每一个来就诊的顾客。同时，韩国人口少，顾客不多，就有充裕的时间来进行术前铺垫，术中的雕琢和术后关怀，当然收费较高。国内的整形医院纷纷学习韩国技术，聘请韩国整形专家，有些旅行社还组织了整形旅游。中国刮起的这股韩国风，吸引了众多韩国整形医生来中国淘金。同时，也吸引了中国富人蜂拥而至，到韩国去整容。媒体导向2003 年末，“中国第一人造美女”在北京“诞生”。随后，在媒体的炒作和推波助澜下，全国各地的“第一人造美女”的新闻此起彼伏，由此刮起了美女旋风，成为社会舆论的热点。近期各地更是出现地方 “第一人造美男”，“首例变性人”等等。这些新现象的出现，标志着美容医疗技术正在逐步完善，中国医疗美容市场之巨大。有媒体报道称，打造中国第一人造美女的伊美尔专业医疗美容机在短短的时间内，营业额从十几万上中国医院管理联盟 升到每月两三百万元，全国各地甚至外国的顾客都会特意赶来做手术。一些专家认为：不良的商业炒作，导致美容技术过分利益化，既不利于美容技术的发展，又不利于人们确立健康的美容消费观念。有些人造美女在短时间内做十几，二十几次美容手术，这不是科学的，没必要从头到脚都进行手术，画龙重在点睛，不要刻意打造标准美女，