毕业论文之开题报告

科 学 技 术 学 院毕业设计（论文）开题报告题 目： 我国电子商务网站的盈利模式分析 学 科 部： 专 业： 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 填表日期： 2013 年 12 月 2 日一、选题的依据及意义：(一)选题依据截止 2009 年 6 月 31 日,中国网民规模达到 3.38 亿人,列世界第一,而且中国网民规模依然保持快速增长之势。随着电子商务应用的不断增长,越来越多的电子商务网站开始盈利,网站盈利的时代已经来临。电子商务的主要模式可分为:B2B、B2C、B2B2C、C2C 这几种，我国电子商务网站的主要盈利手段有：网上销售商品盈利模式；彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式最赚钱的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前 10 万位的商业性网站和个人网站都在通过 ISP（网络服务提供商）来获取经济回报；在线广告注册会员收费，提供与免费会员差异化的服务；网上信息收费盈利模式；网上提供服务的盈利模式；支持移动电子商务的盈利模式。随着电子商务的迅猛发展，传统的电子商务的一些弊端日益暴露，主要包括：盈利模式的单一化、盲目复制盈利模式、盈利模式持久性差等等一系列问题。因此我们有必要对电子商务网站盈利模式进行研究与分析。（二）选题意义电子商务的蓬勃发展同时引发了人们对盈利模式的认识和思考，通过对电子商务盈利模式的调查和研究，以找到符合我国国情的电子商务企业盈利模式为目的。这不仅对于电子商务公司本身的盈利，对于其他行业的发展以及对于国家经济的振兴都具有重要的意义。探索和发掘适合我国电子商务网站发展的盈利模式，有着十分重要的理论和现实意义：首先，有助于我国电子商务网站走出困境，实现盈利。探索盈利模式需要对我国电子商务网站的各个方面进行分析和研究，这有助于深入了解我国电子商务网站的特点、目前存在盈利困难的原因、如何克服这些困难以及可能的利润的来源等等，进而为我国电子商务网站指明盈利的方向，帮助其走出当前的困境，并实现盈利。最后，可以促进我国整个电子商务更加健康、快速地发展，进而带动相关行业的发展。良好的盈利模式不仅能够为我国电子商务网站带来利润，而且还可以刺激和推动我国整个电子商务更加健康、快速地发展。此外，电子商务网站和其他一些网站乃至传统企业存在千丝万缕的联系，因此深入对电子商务盈利模式进行研究不仅能促进我国电子商务健康、快速发展，而且还能带动一些相关行业的发展。二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）：（一）国外盈利模式分析目前国外主要在讨论盈利模式对于电子商务的重要性，电子商务网站的定价策略以及其他主体如何通过电子商务盈利等问题。其中，盈利模式对于电子商务的重要性研究停留在比较宏观的角度；电子商务网站的定价策略又仅仅是具体地定量地分析盈利中的定价问题，而没有从全局的角度分析电子商务网站如何盈利；其他主体如何通过电子商务盈利的问题事实上和对电子商务本身如何盈利的研究是不同的，不过在一定程度上它可以揭示电子商务为其他主体带来的价值，从而为电子商务自身的盈利提供一些线索。如 Amazon 其在盈利模式主打用的是 B2C 模式，他在运用 B2C 模式时，也在尝试着朝 B2B 和 B2C 各方向拓展，从而让自己的盈利模式更优化。（二）国内盈利模式分析近年来,我国电子商务呈现爆发式增长。中国电子商务研究中心最新发布的2011 年度中国 B2C 电子商务市场调查报告显示,2011 年中国网络零售市场交易规模突破 8000 亿,达8019 亿元,同比增长 56%。其中,服装类以 2035 亿元的年交易额,稳坐 2011 年 B2C 市场头把交椅。据悉,截至 2011 年 12 月,国内 B2C、C2C 与其他电商模式企业数已达 20750 家,同比增长 43.1%。而中国网络购物用户规模达 2.03 亿人,同比增长 28.5%。目前我国主要精力是集中在讨论电子商务的盈利模式上，具体电子商务网站的盈利问题，以及 B2B、B2C、C2C电子商务网站的盈利模式等问题。其中，当代电子商务的盈利模式问题多是从宏观角度进行阐述，缺乏对问题的深入的剖析。目前的相关电子商务网站的盈利模式的案例可以为电子商务网站的盈利模式的研究提供事实依据和案例支持，但是不能对其进行全面的揭示。然而，关于我国电子商务网站的盈利模式的分析绝大多数还仅仅停留在讨论收费的合理性与可能性上，并没有做更进一步的全面的分析。如易趣公司之前是实行店铺收费制度，当阿里巴巴推出店铺免费制度时，易趣的顾客就大多数把自己的店铺转移到了淘宝上来，后来淘宝想实行收费制度，结果行不通。由此可见，就我国电子商务网站的盈利模式进行系统而深入的研究是十分必要的。（三）发展的趋势在线提供的数字服务让用户离不开，那就是相当成功的盈利模式，例如为客户提供在线游戏，网络的普及为这些网站带来了源源不断的用户，这是个年轻的行业，只要网站能推陈出新，永远跟着年轻人走，它就能盈利，而在线电影和在线音乐却做不到这一点，因为在中国这样一个盗版大国很难通过在线音乐和在线电影盈利的，只要网站提供的服务独一无二没人能替代，那这个网站就会一直盈利。电子商务网站通过销售产品的盈利模式已经无法在市场竞争那么大环境下突显它的优势了，因为越来越多的网站在抢这一块的市场份额，所以多元化是网站制胜的法宝，网站可以提供客户需要而又无法免费获得的信息网站从中收取一定费用，或者用户付费进入数据库查询；支持手机短信和彩信盈利模式，手机使用者可以通过网上彩信收发邮件，进行各种交友和商务活动，还可以进行许多种类内容的订阅下载，网站可以与电信运营商合作，构建一个短信平台，用户可以在网站上下载彩信贺卡通过网站短信平台将彩信贺卡发到手机上，网站提供彩铃下载也是一种很好的盈利方式，电子商务网站之间应该加强网站间的合作。目前我国基于网络的交易服务、业务外包服务、信息技术外包服务模式和产品不断创新，服务规模逐渐扩大，电子商务服务业蓬勃发展，已经成为国民经济增长新动力。基于网络的产品、技术与服务的创新能力稳步提升，自主发展态势日渐显现。在线交易、在线支付、电子认证、现代物流等领域的关键技术及装备的研究开发取得突破性进展，行业、区域及中小企业的第三方电子商务交易与服务平台加快发展，基础电信运营商、软件供应商等纷纷涉足电子商务，服务于行业、区域及中小企业的第三方电子商务交易与服务平台加快发展，新型业务模式不断涌现。因此我国电子商务的发展趋势是非常光明的，这对于更好地促进电子商务全面发展带来了更大的效益，促进电子商务盈利模式健康持续发展。三、本课题研究内容本课题针对我国电子商务网站盈利模式的问题，采用了列举例子、案例对比、综合等多种手段对本课题作了更深层次的解剖，从而挖掘出更适合当代经济形势的电子商务网站盈利模式。本课题通过三个方面对我国电子商务网站盈利模式展开了研究：（1）研究当前电子商务网站盈利模式。 （2）找出电子商务网站盈利模式存在的弊端。 （3）国外和国内对这些盈利模式存在弊端的看法。同时通过研究当前比较成功的案例（如：京东商城、卓越网、当当网）来分析和探讨这些盈利模式的优缺点，让这些盈利模式达到最优化。 （4）最后针对我国电子商务网站盈利模式提出了几点建议，例如提出加强差异化产品和服务，建立一个快速响应物流配送服务机制，减少不必要的中间环节及建立专业性的企业内部数据库等方法。四、本课题研究方案（一）通过学校图书馆的优势来进行搜集相关资料，如：查找历届优秀学士学位论文、硕士学位论文、博士学位论文、其他相关的期刊或报纸等，通过阅读，整理其中的概要。（二）将自己整理好的资料与指导老师探讨、分析、研究。根据指导老师的指导，进行二次整理。（三）总结自己的观点,明确目标方向。五、研究目标、主要特色及工作进度：（一）研究目标通过研究电子商务网站盈利模式对我国经济的影响，通过比较和分析电子商务网站的模式，电子商务的盈利模式主要有：在线销售商品盈利模式；在线提供服务盈利模式；在线销售数字内容盈利模式；支持移动电子商务盈利模式。企业选择适合自身发展的盈利模式可以使其的利益达到最大化。（二）主要特色通过研究当前比较成功的案例（如：京东商城、卓越网、当当网）来分析网站的盈利模式，进一步去剖析这些网站的优缺点，为我国电子商务网站寻求一条更合理的盈利模式道路，同时，也针对不同类型的电子商务网站作了深入的调查和分析，取其精华去其糟粕。最后，利用创建表的方法进行具体的数据分析，判断一条更适合我国电子商务网站发展的盈利模式，使买卖双方的利益达到共赢。（三）工作进度序号 各阶段工作内容 起讫日期 备注1 选题、确定毕业论文课题 2013/11/18-2013/12/12 文献检索、查找整理资料 2013/12/2-2013/12/73 完成外文资料翻译，基本完成毕业论文初稿2013/12/8-2014/03/114 在老师的指导下继续完善毕业论文、论文定稿2014/03/12-2014/05/185 按规定格式打印论文材料，准备答辩2014/05/19-2014/05/25六、参考文献：1 范军环.B2B 电子商务公司盈利模式分析与展望 ： 以阿里巴巴、 慧聪、 生意宝和环球资源等上市公司为例J.河北工程大学学报 .2009,(3):37.412 吴娜娜 ,郑力,甄磊. B2B2C 电子商务模式研究：以阿里巴巴为例J. 商场现代化.2010(11):131:1323 张琳. 电子商务网站经营模式分析J .现代商贸工业. 2010,(15):325.3264 郭军明.网站型企业的盈利模式研究J. 商场现代化. 2008,（6）：54.555 罗小芳, 祝美芳, 邹维 , 龚舒. 电子商务网站盈利模式研究 J.时代经贸.2007,(11):183.1856 郭俊华,胡锐.浅谈电子商务盈利模式的分类J. 华南金融电脑 ,2009,(5).7 何潇.2008-2009 年中国电子商务细分市场评述J .市场透视 ,2009,(4).8 王立,张文斌.我国 B2B 电子商务盈利模式的探讨J.经营与管理 ,2010,(1).9 2011 中国互联网络发展状况统计报告R.10 罗小芳，祝美芳，邹维，龚舒.电子商务网站盈利模式研究 J.时代经贸,2007， （11）.11 李先锋,白庆华.电子商务盈利模式研究J. 现代管理科学 ,2004， （7）.12 商新.国内外电子商务行业发展现状N.中国包装报,2010.13 孙艳斌.中国移动电子商务盈利模式研究N.中国科技信息报,2008.14 孙学文.我国 B2B 网站盈利模式创新与发展J.商业时代， 2007， （26）.15 洪涛.电子商务盈利模式案例M. 经济管理出版社,2011 .16 Wang Y, Wan X (2009) Network marketing, vol 5, 1st edn. Tsinghua University Press and Beijing Jiaotong University Press, pp 131817 Chunhui, X., Luming, Y., He, Y.: Under the electronic commerce environment traveling industry competitive power research. Jiangsu Business Theory 4, 5155 (2007) (in Chinese)18 Ling, S.: Chinese Enterprises E-business Guideline. Xin Hua Press, Beijing (2001)19