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文档简介

湖 南 省 新 华 书 店 有 限责 任 公 司 涟 源 市 分 公 司涟新创（2013）5 号2013 年涟源公司创文活动方案为贯彻落实市委、市政府关于开展省文明城市创建工作要求，我公司根据实际情况，为进一步开拓零售图书市场，积极面对市场竞争，提升一般图书音像的市场占有率。使公司营销活动有计划、有步骤地进行，并确保取得最佳效果，特制订2013 年营销活动方案：、 目的：提升涟源新华书店品牌形象，开发读者潜在需求，创新营销，开拓市场，扩大销售，提高服务质量。、 重点：1、春、秋两季开学前后教辅读物促销。2、节假日营销活动。3、重大活动、重要人物纪念日营销。4、畅销书、重点图书推广。、 内容：1、1 月， “庆圣 诞、迎元旦六大主题贺新年” 活动， 让书香文件伴新年、阅读暖人生，使读者感受到读书的欢乐。2、2 月-3 月，新春促销活动，开展折扣优惠、购书有礼、猜迷有奖等活动，丰富人们文化生活，增添喜庆色彩。3、4 月5 月，开展购书有礼等活动，同期开展春季教辅读物优惠展销活动，以优质、正版的教辅读物占领市场。4、4 月 23 日， “世界读书日 全民齐阅读”,主题“ 让每一天成为你的读书日”。全场图书商品打折，宣 传介绍“ 世界读书日”，大力宣传知 识产权，提倡阅读 和观赏正规出版物，各分公司读者俱乐部免费开放一天。4 月 24 日，新华书店成立 72 周年，开展“书香庆华诞，真情惠读者”的优惠 让利和送礼活动，宣传、介绍新华书店的历史、优良传统、办店宗旨等。5、5 月，庆祝国际劳动节，活动主题：“火红的五月，劳动者最光荣”，获市 级以上劳动模范称号的 读者可免费办理读者俱乐部会员卡，享受特惠购书并获赠礼品一份。6、6 月， “童心畅想-六一快乐购”为主题的少儿读物优惠活动，购书有礼、少年儿童有奖知识现场抢答等活动，让少年儿童们享受读书的快乐，在学习中健康成长。7、7 月，党建读物展销活动，设立党建读物专台、专架。8、8 月， “快 乐暑期， 轻松阅读” 、“读名著学语文，暑期阅读类图书大联展” 等主 题活动，丰富学生的暑期生活。9、8-9 月，金秋教辅大展销，组成多个营销小组，开展店堂促销和上门推销相结合的声势浩大的营销活动。10、9 月 10 日,庆祝“教师节” ，教师凭证购书可享受全场八.五折优惠。采取赠送小礼品和免费办理会员卡等。11、10 月， “献礼 -我的祖国六十年”主题活动。开展“ 爱我中华-建国 60 周年征文活 动”、 “放飞 心情、悠长假期” 图书展等。12、11 月， “新 华汽车书店” 流动大展 销，组织全市“汽车书店” 若干台，送知识进社区、到工厂、下
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