运动鞋市场调查报告前言

运动鞋市场调查报告前言篇一：关于大学生对鞋子选择的调查报告关于大学生对鞋子的需求情况市场调查的报告 一、概述 随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋多样化，尤其是大学生这一特殊群体。当前，鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。鞋类行业面临的竞争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到重视。为了满足行业发展和广大消费者的需求，现对四川师范大学成都学院以及相关大学生市场进行市场调查。 二、市场调查区域 首先根据四川师范大学成都学院各行政班级分布，将其划分为 4 个部分： 1、XX 级经济与管理系财务管理 3 班 2、XX 级经济与管理系市场营销本科班 3、XX 级电子商务本科班 4、XX 级会计 4 班 三、调查结果 1、你的性别是（ ） 其中对 39 个男生和 40 个女生进行了调查。 数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为 1 的情况下，高跟鞋所占比例为，低跟鞋所占比例为，平底鞋所占比例为，坡跟鞋所占比例为，中跟鞋所占比例为。由此可得，购买平底鞋人数所占比例最大。为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。原因：1、平底鞋便于行走、运动，穿起来舒适安逸。2、四川师范大学成都学院的女生普遍较高，不需要穿高跟鞋之类的来突出身高。 3、平底鞋款式较多，选择性较高，符合广大女学生的需求。 4、坡跟鞋相对于平底鞋而言，不是那么简洁好看，而且也没有平底鞋方便行走。 5、平底鞋与其他鞋类相比对人体健康更有好处。 数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为 1 的情况下，高跟鞋所占比例为，低跟鞋所占比例为，平底鞋所占比例为，坡跟鞋所占比例为，中跟鞋所占比例为。由此可得，购买低跟鞋和坡跟鞋人数所占比例最大。为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。原因：1、低跟和坡跟鞋相对于其他鞋来说，穿起来更舒适安逸。 2、与高跟鞋相比，低跟和坡跟鞋兼具了美观与时尚。 数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为 1 的情况下，高跟鞋所占比例为，低跟鞋所占比(来自: 小 龙 文档网 :运动鞋市场调查报告前言)例为，平底鞋所占比例为，坡跟鞋所占比例为，中跟鞋所占比例为，其他鞋子所占比例为。由此可得，购买中跟鞋人数所占比例最大。为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。原因：1、与平底鞋相比，满足了女生对高度的追求。 2、与高跟鞋相比，中跟鞋穿着舒适安逸，同时满足了对时尚与美丽的需求。 综上数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，女生购买鞋子的类型按喜好排序依次是：平跟鞋，低跟鞋，坡跟鞋，中跟鞋，高跟鞋，其他鞋 2、购买鞋子的风格 篇二：关于李宁运动鞋的调查报告 关于李宁运动鞋的调查报告 调查时间：XX 年 12 月 17 号XX 年 12 月 18 号 调查范围：西安工业大学未央校区学生 调查对象：校内在线 100 名学生 调查方法：社区网站定量问卷调查法 调查人：陈莉周园 赵鹏燕 一，前言 “体操王子”李宁于 1990 年创立了北京李宁体育用品有限公司，现已发展成为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。产品结构日趋完善，销售额稳步增长，在中国体育用品行业居于举足轻重得地位。 “源于体育，用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。 从“步步为赢” “我运动我存在” “一切皆有可能”等广告语到现在的“MAKE THECHANGE”，李宁这个品牌在逐渐成熟，它成熟的不只是越来越精湛的制鞋技术，还有越来越丰富的品牌内涵。目前李宁几乎已经家喻户晓，人人喜欢的运动品牌，但李宁仍会不断探索，不断创新，着力打造成为世界的品牌。 李宁产品定位于体育运动，针对年轻一族喜爱体育运动的人群，90 后李宁广告“MAKE THECHANGE”更迎合了这一群体的心理感受，运动是为了让自己改变，运动是追求自我个性的一种体现。李宁运动鞋的主要目标消费者为在校大学生，这类消费者群，有一定 的能力消费运动产品，对运动产品有较强的品牌黏着度，喜爱运动追求自我价值和个性张扬。二、市场环境分析 1，随着中国市场对外开放程度的加深，带动了各种需求的增长。尤其奥运会的成功举办，以及全名运动理念的深入，人们的运动健身观念越来越强，给中国休闲运动产业注入了活力，以及拉大了对运动产品的消费需求。运动鞋的销售与日俱增，有较好的市场发展前景。 2，技术领域的发展，现在科技的发展，运动鞋的设计更是别具心裁，做到设计的人性化，个性化，时尚化，赢得年轻消费群体的喜爱，运动鞋的制造设计工艺日趋精湛。 3，社会生活习惯，价值观念的转变。全名健身理念的宣传深入人心，如各种运动健身项目的宣传，我国参加健身运动的人数持续增加。健身成为生活的一部分，特别年轻一族健身成为一种潮流时尚。这一人群对运动产品的消费与日俱增，占据较高份额。 4，企业竞争激烈，运动休闲产品系列雷同，产业结构重复不合理，重复性生产导致过剩，企业差异化较小，市场新生竞争力量层出不穷。品牌之间不能形成核心竞争力，国外品牌进驻中国抢占较高市场空间。 5，竞争者的威胁。耐克，阿迪达斯在中国运动市场占有举足轻重的地位，安踏，361 度，特步等的崛起又抢占了潜在的消费市场。 综合以上市场环境的分析，李宁品牌面临着机遇与挑战并存的市场环境状况，所以在这种激烈的市场环境下，李宁运动鞋产品要抢占 市场份额就要充分了解消费者动态，及时调整市场战略以及营销策略，加大宣传李宁运动理念的深入消费者群，培养消费者的品牌忠诚，增强品牌黏着度。三、调查目的 了解运动消费品的消费者的消费习惯以及对李宁运动鞋的消费情况。获取有效信息和建议，方便企业能够深入了解消费者的消费动向从而及时改进产品，调整战略，推进李宁运动理念的宣传，使品牌认知深入消费者群，从而培养消费者的品牌忠诚，增强品牌黏着度，增加产品的销售。 四、调查内容 ? 消费者对运动鞋产品的消费习惯。 ? 消费者对李宁品牌运动鞋的消费状况。 ? 消费者对李宁这一运动品牌的认知，评价以及建议。? 消费者对李宁新广告语的认知态度。 五、调查结果及分析 1，您是否喜欢穿运动鞋 从图表可看出，喜欢穿运动鞋的消费者占到了绝大多数为 75%， 而不喜欢的只占到了 10%。这说明，运动鞋市场广大，有较高的市场份额，李宁运动鞋的发展前景可观。2，您在购买运动鞋时主要考虑因素（ ） 从图表可看出有 60%的人选择购买运动鞋的因素是舒适感，较少部分会关注质量，运动鞋造型以及价格。这说明消费者在选购运动鞋时较多关注运动鞋带来的消费感受以及运动鞋自身的功能。所以，李宁运动鞋在设计上应更多关注运动鞋的舒适度，根据消费者的喜好，研发设计符合消费者需求的运动鞋。 3，您平时更热衷于购买哪种品牌的运动鞋 从图标可看出，有 35%的消费者选择购买李宁品牌运动鞋，占运动鞋消费市场较大比例。这说明李宁运动鞋在消费者心目中已占据了举足轻重的地位，但同时安踏与耐克也占到了一定比例。李宁运动鞋机遇与挑战并存，要在稳固自己市场的基础上，也要了解竞争对手的发展状况，抢占市场份额，争取更多消费者。4，您平时都在哪些场所购买运动鞋 从图表可以看出，70%的消费者购买运动鞋更偏向于专卖店，这与专卖店自身的信誉度是分不开的，也有部分消费者选择大型商场和网购。这说明大部分消费者还是很信任专卖店的，网购虽然目前占得 篇三：中国运动鞋服行业市场调查分析报告内容详情/report/XX1028/ 前 言 在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近 100 万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。 随着运动鞋服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的运动鞋服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对运动鞋服行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。 本报告利用三胜产业研究中心长期对运动鞋服行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个运动鞋服行业的市场走向和发展趋势。 报告对中国运动鞋服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国运动鞋服行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助运动鞋服企业、学术科研单位、投资企业准确了解运动鞋服行业最新发展动向，及早发现运动鞋服行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点?准确把握运动鞋服行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避运动鞋服行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。 【首次出版】XX 年 本报告内容每季度安排更新一次，详情请咨询在线客服 【定 价】中文全套：￥9500 电子版：9000 印刷版：9000 可开具增值税专用发票 【报告编码】SS555744 【点击购买报告】 投资决策 研究先行中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 2 内容详情/report/XX1028/ 第一节 运动鞋服行业发展情况 23 一、运动鞋服定义 23 二、运动鞋服行业发展历程 25 第二节 运动鞋服产业链分析 33 一、产业链模型介绍 33 二、运动鞋服产业链模型分析 36 第三节 XX-XX 年中国运动鞋服行业经济指标分析 37 一、赢利性 37 二、成长速度 37 三、附加值的提升空间 37 四、行业周期 37 五、竞争激烈程度指标 40 第二章 XX-XX 年全球运动鞋服市场发展动态分析 41 第一节 全球运动鞋服市场发展情况分析 41 一、XX-XX 年全球运动鞋服市场发展分析 41 二、XX-XX 年全球运动鞋服品牌排名 42 第二节 XX-XX 年世界主要国家运动鞋服市场分析 44 一、XX-XX 年美国运动鞋服市场现状分析 44 二、XX-XX 年欧洲运动鞋服市场现状分析 44 三、XX-XX 年日本运动鞋服市场现状分析 45 四、XX-XX 年韩国运动鞋服市场现状分析 45 第三章 XX-XX 年中国运动鞋服市场运行分析 47 第一节 运动鞋服行业市场发展基本情况 47 一、市场发展现状分析 47 二、中国鞋服行业现状 47 三、我国运动服装行业特点 48 四、我国运动鞋服行业制定行业标准 48 五、中国户外运动鞋服行业步入快速发展期 49 第二节 行业市场产品价格分析 50 一、XX-XX 年市场产品价格走势 50 二、XX-XX 年市场产品价格走势 51 三、XX-2020 年市场产品价格趋势预测 51 第三节 国内运动鞋服企业品牌分析 52 一、我国运动鞋服企业的品牌现状 52 投资决策 研究先行中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 33 内容详情/report/XX1028/ 二、我国运动鞋服品牌经营中存在的主要问题 52 三、国内运动鞋服企业“六管齐下”造品牌 53 第四章 XX-XX 年中国运动鞋服行业的国际比较分析 56 第一节 中国运动鞋服市场发展情况分析 56 一、运动鞋服企业争先抢滩女性市场 56 二、中国户外运动鞋服市场发展迅速 57 三、运动鞋市场进入整合时代 59 第二节 中国运动鞋服行业的国际比较分析 61 一、中国运动鞋服行业竞争力指标分析 61 二、中国运动鞋服行业经济指标国际比较分析 61 三、中国鞋服行业信息化现状 62 第三节 全球运动鞋服行业市场需求分析 65 一、市场规模现状 65 二、需求结构分析 65 三、重点需求客户 66 四、市场前景展望 66 【关键词】产业报告 产业研究 第五章 XX-XX 年中国纺织服装制造行业数据监测分析 67 第一节 XX-XX 年中国纺织服装制造行业规模分析 67 一、企业数量增长分析 67 二、从业人数增长分析 67 三、资产规模增长分析 68 第二节 XX-XX 年三季度中国纺织服装制造行业结构分析 68 一、企业数量结构分析 69 二、销售收入结构分析 70 第三节 XX-XX 年中国纺织服装制造行业产值分析 71 一、产成品增长分析 71 二、工业销售产值分析 72 三、出口交货值分析 72 第四节 XX-XX 年中国纺织服装制造行业成本费用分析 73 一、销售成本统计 73 二、费用统计 74 第五节 XX-XX 年中国纺织服装制造行业盈利能力分析 75 投资决策 研究先行中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 4 内容详情/report/XX1028/ 一、主要