疤博士：打开奇迹的钥匙

打开奇迹的钥匙北京天盛广告艺术有限公司2011年 11月疤博士企业整合宣传传播方案前言：北京天盛广告有限公司在媒体尘嚣至上的今天，只有不断地呐喊，才能唤起公众的关注也只有不断地呼唤，才能让自己的声音不至于被淹没而时常被淹没的往往是事实的真相借势 造势 顺势 智者当借力而行 摘自 网络北京天盛广告有限公司目录 疤博士打开奇迹的钥匙1.指导思想2.宣传目的3. 宣传内容4. 宣传方式与步骤5. 宣传费用北京天盛广告有限公司第一章：指导思想 一、企业外部宣传为主，内部宣传为辅。 二、外部宣传重点在与新媒体推广，侧重点在传统媒体推广。内部宣传以培训、活动、论坛等方式为主要手段疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第二 章：宣传目的 疤博士打开奇迹的钥匙 保持媒体曝光率，发出企业 “ 声音 ” ： 打造 “ 疤博士 ” 的品牌形象 为终端销售提供品牌支撑和利益点 树立终端销售人员 、合作 方、渠道商以及企业产业链供应商的信心 扩大在大 客户的品牌 优势 推进渠道商建设北京天盛广告有限公司第三章：宣传内容 疤博士打开奇迹的钥匙 一、企业理念1、企业目标、宗旨、精神、管理、理念2、产品优势、技术优势、人才优势、市场优势3、售后服务4、企业荣誉5、发展策略 二、企业形象重点宣传 “ 卖良心产品、卖放心产品、卖安全产品 ” 三、企业动态重点宣传企业大事项，如订货会、招商会、年会、新品发布会、公益活动、大型活动等。北京天盛广告有限公司第四章：宣传方式与步骤第一步第一步 第二步第二步 第三步第三步企业宣传片 产品直销片 媒体整合疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第一步： 1、企业宣传片内容主线： 全面介绍企业 ， 准确 传达 企业发展 历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。主线创意辅线： 拟用 “ 水” 贯穿本片。水的品质也 是 “ 疤博士 ” 所具有的品质 ， “ 一滴水 汇入溪流 形成江河 汇聚大海 ” 的形成过程相同 “积微知著 ” 。疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第一步 ： 2、 企业宣传片框架 疤博士打开奇迹的钥匙内容依据 ： 本方案旨在展示 “ 疤博士 ” 的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出 “ 疤博士 ” 的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 本片结构1个开篇 3段 叙述，全面 呈现 “ 疤博士 ” 的 企业信息1个结尾 不断奉献 ， “ 疤博士 ” 让 生活更美好 框架梗概开篇 引子 第 1段 鲲鹏展翅 耀我中华第 2段 扩张之姿 翼展乾坤第 3段 取信于民 敦 本务实结尾 不断 奉献 致力未来北京天盛广告有限公司第一步 ： 3、 宣传片结构1一 个 开篇， 利用三维技术将中国元素的毛笔，墨汁与太极相结合。带出 “上善若水 ”最高境界，善 就像水之品性一样，泽被万物而不争名利 。 由水带出 “疤博士 ”的公司理念。3三个段落，集中呈现 “疤博士 ”植根于沃土，合理的产业布局，通过代表产品来体现 “疤博士 ”的核心优势与科技实力，呈现企业高瞻远瞩的视野以及大气磅礴的气势。1一个 结尾，朝阳产业乘势而上，开创更加广阔的未来 ！疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第一步 ： 4、 框架梗概开篇 第 一段 第二段 第三段集中 全面 呈现 “疤博士 ”的 优势， 以及合理的 产业布局， 通过代表 产品来 体现 “疤博士 ”的 核心优势 与 整体实力 ，呈现 企业高瞻远瞩 的视野 以及大气磅礴 的气势。展示 “疤博士 ”的综合实力和服务能力，坚韧不拔，唯实创新，充满自信，追求卓越。 重点突出 “疤博士 ”多年来 始终坚持 “卖良心产品、卖放心产品、卖安全产品 ”的经营理念 。开篇结尾高度概括一两句公司战略定位；对未来市场、设计和发展进行 阐述重点体现企业品牌形象，突出现代服务业领航舵手的地位，激发加盟商的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。一滴墨汁滴入水中，慢慢融合形成出一个太极图。展示 “上善若水 ”最高境界 ， 善就像水之品性，泽被万物而不争名利。由水带出 “疤博士 ”的公司理念。疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第一步 ： 5、 风格调性文化性画面唯美视觉冲击力色调应用追求人文情怀的表现力和感染力，在强调整体包装的同时关照主题的提炼和解读，给人以精神升华的艺术享受通过风格调性对宣传片的包装，强化并渲染贾汪的每一个魅力符号，达到一见钟情、印象深刻、令人怀想的目的。国际化简约现代感疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第二步 ： 1、 产品直销片对外：让更多受众第一时间认识 “ 疤博士” ，并了解 “ 疤博士” 的功效。激发其消费意识。适用于：新媒体传播，网络传播。目标对内：用最有感染力的方式让使用者以及加盟商用最快的了解“ 疤博士 ” 功效，并从心理认同本项目。适用于：展厅、活动宣传、传统媒体传播。疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第二步 ： 2、 产品直销片框架 疤博士打开奇迹的钥匙内容依据 ： 以演播室 +VCR的形式，用实例来证明 “ 疤博士 ” 的惊人功效。 本片结构1个开篇 3个实例，分别讲述妊辰纹、痤疮等疤痕给人们带来的身体以及心理上的伤害。通过使用 “疤博士 ” ，放佛拿到了打开奇迹之门的钥匙。1个结尾 北京天盛广告有限公司第二步 ： 3、 产品定位 疤博士打开奇迹的钥匙疤痕修复专家明确的产品定位能够使消费者对产品更容易识别和记忆，形成品牌特点 。消费者 购买时能够优先在意识中形成品牌 认知 购买。第二步 ： 4、 产品直销片文案节目形式 ： 演播室访谈 +VCR人物设置 ： 演播室（主持人 +专家 +观众）VCR:共 5人 1、女白领，对应青春痘印群体； 2、成熟男性，对应男性意外伤害群体； 3、 40岁左右的妈妈，对应孩子伤害群体； 4、 30岁成熟主妇，对应产后妈妈群体； 5、 20多岁时尚女郎，对应爱美女性群体。内容设置 ：1、 节目导视：用凝练的语言概括本期节目的重点，提前给观众一个信息2、 主持人串场：主持人风格讲究对话的艺术，调动观众的兴趣点，吸引观众 的兴趣3、 vcr实例展示：通过 5个不同的 “ 疤博士 ” 产品使用者的心路历程，带给观众对 “ 疤博士 ” 最直观的感受。4、 专家访谈：由专家针对不同的实例进行点评，着重突出 “ 卖良心产品、卖放心产品、卖安全产品 ” ，产品阐述加上三维立体演示，从观众心理进行干预，从而加强观众对 “ 疤博士 ” 的心理认同感。5、 主持人串场：针对不同实例，主持人进行开放式提示，留给观众思考和回味6、 结尾：定位在无痕事业，光辉而漫长。北京天盛广告有限公司疤博士打开奇迹的钥匙第三步：媒体整合传播策略北京天盛广告有限公司年度媒体整合传播目标 围绕品牌核心价值与广告诉求定位，加强立体传播，整合各种资源、寻求广告合力，以低成本获取最大的广告效果，结合联盟营销、互动营销，进一步提升品牌的形象力与销售力，拉动销售成长。疤博士打开奇迹的钥匙第三步： 1、 传播目标北京天盛广告有限公司 1、以企业品牌的塑造为重点，在目标消费者心目中建立起 “ 疤博士是 世界 级疤痕祛除领域 的（王者）权威地位 ” 的认知； 2、知名度有质的提升，建立起品牌初级资产 熟悉感； 3、 使消费者 认识到 “ 疤博士是 一个大品牌、值得信赖 ” ； 4、建立起诚信责任形象，与保健品的恐惧诉求相区别； 5、消费者教育引导目标 “ 有疤就找疤博士 ” ，疤博士祛除疤痕、妊娠纹、痤疮修复专家，是祛疤的 首选； 6、推动口碑传播 ；疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第三步： 2、 传播渠道传统媒体：报纸、书刊新媒体：视频网络、分众传媒活动策划：新闻事件策划、大型活动策划媒体媒体 整合整合疤博士打开奇迹的钥匙第三步： 3、传统媒体北京天盛广告有限公司 杂志类 推荐理由： 读者忠诚度较高，知名度高，大众读物，女性偏爱 。 推荐杂志： 知音青年文摘家庭女报爱人女友电视周刊 妇女生活疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司 报纸类： 推荐理由： 以 北方 地区为主，其他大中城市为辅。 推荐报纸：中国经济报、 北京晚报、北京青年报、新民晚报第三步： 4、 传统媒体 疤博士打开奇迹的钥匙第三步： 5、新媒体北京天盛广告有限公司 网站类： 推荐理由 ： 目前国内排名前十，知名度高，点击率高 以视频网站和 女性网站 为主 推荐网站：优酷网、土豆网、 瑞丽女性网、太平洋女性网、拜家女网、腾讯女性、悦已女性网、薄荷女人网、天涯论坛疤博士打开奇迹的钥匙第三步： 5、 新媒体北京天盛广告有限公司 视频传播 类： 推荐理由 ： 商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型 LED彩屏媒体、手机无线 广告 媒体、互联网广告平台、分众直效商务 DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络 。而且没有传统媒体的局限性。 推荐媒体：分众传媒疤博士打开奇迹的钥匙第三步： 6、 活动策划北京天盛广告有限公司新闻发布会事件行销现场促销开业庆典路演疤博士打开奇迹的钥匙第三步： 1、 活动策划北京天盛广告有限公司常规活动： 主要指现场促销活动、小型商业演出等以推 广产品为主的活动策划。主题活动 ： 主要 指有特殊意义或连续性的活动策划，需要有一个主 题意念的支撑，才能 使整体活动进行得更为圆满。事件行销： 根据相关的新闻热点，进行项目运作。从而走进传统媒体（电视台），提升品牌价值。疤博士打开奇迹的钥匙北京天盛广告有限公司第三步： 7、 表现形式传统媒体 新媒体 活动策划电视：根据新闻事件进行软宣传书刊 ：软文 + 广告报纸：软文 + 广告视频网站：产品直销片 +企业宣传片分众传媒：产品直销片 +企业宣传片活动现场：产品直销片 +企业宣传片活动：电视 +报纸软 文宣传片疤博士打开奇迹的钥匙第五章：费用预算月度宣传服务费（ RMB） （此传播涉及的第三方费用由甲方支付。第三方成本主要包括经客户确认的媒