已阅读5页,还剩5页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
国际营销实务考核方案时事链接:台湾塑化剂风波正愈演愈烈,截止 5 月 30 日,受牵连的厂家已经达到 206 家,可能受到污染的产品是 522 项。许多知名品牌的运动饮料、果汁等食品被查出遭到污染,而且可能销往其他国家和地区。问题产品不仅涉及运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片也被卷入其中。而且,由于连日来每天都有更多食品被检验出含有塑化剂,所以尚无法断定其影响范围究竟有多广。一、命题针对上述时事遭遇的尴尬局面从中选出一种产品(运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片)设计并撰写营销策划书,并要注意在这种不良的市场气候下如何解决消费者的心理恐慌。二、策划书的撰写要求1、第一部分,应运用所学简明概要地说明进行国际营销调研活动的任务、目标和,必要时还应说明主要采用的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把营销计划的要点提出来,让决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3) 、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。3、营销策略的具体部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明策略的重点,说明用什么方法使产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用产品。用什么方法扩大产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、根据产品定位和市场研究来测算出针对的市场对象有多少人、多少户,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。撰写营销策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。不低于 1500 字。三、评分标准本次营销策划参照策划书的撰写要求,从五个方面分为五个等级分,每部分满分二十分,依次递减为十五分、十分、五分、零分,具体如下所示:市场调研(20 分)产品设计及定位(20 分)营销策划及策略(20 分)方案的合理性及可行性(20 分)策划书的简洁性、严谨性、逻辑性(20 分)时事链接:台湾塑化剂风波正愈演愈烈,截止 5 月 30 日,受牵连的厂家已经达到 206 家,可能受到污染的产品是 522 项。许多知名品牌的运动饮料、果汁等食品被查出遭到污染,而且可能销往其他国家和地区。问题产品不仅涉及运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片也被卷入其中。而且,由于连日来每天都有更多食品被检验出含有塑化剂,所以尚无法断定其影响范围究竟有多广。一、命题针对上述时事遭遇的尴尬局面从中选出一种产品(运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片)设计并撰写营销策划书,并要注意在这种不良的市场气候下如何解决消费者的心理恐慌。二、策划书的撰写要求1、第一部分,应运用所学简明概要地说明进行国际营销调研活动的任务、目标和,必要时还应说明主要采用的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把营销计划的要点提出来,让决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3) 、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。3、营销策略的具体部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明策略的重点,说明用什么方法使产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用产品。用什么方法扩大产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、根据产品定位和市场研究来测算出针对的市场对象有多少人、多少户,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。撰写营销策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。不低于 1500 字。三、评分标准本次营销策划参照策划书的撰写要求,从五个方面分为五个等级分,每部分满分二十分,依次递减为十五分、十分、五分、零分,具体如下所示:市场调研(20 分)产品设计及定位(20 分)营销策划及策略(20 分)方案的合理性及可行性(20 分)策划书的简洁性、严谨性、逻辑性(20 分)时事链接:台湾塑化剂风波正愈演愈烈,截止 5 月 30 日,受牵连的厂家已经达到 206 家,可能受到污染的产品是 522 项。许多知名品牌的运动饮料、果汁等食品被查出遭到污染,而且可能销往其他国家和地区。问题产品不仅涉及运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片也被卷入其中。而且,由于连日来每天都有更多食品被检验出含有塑化剂,所以尚无法断定其影响范围究竟有多广。一、命题针对上述时事遭遇的尴尬局面从中选出一种产品(运动饮料、水果饮料、茶饮料,水果糖浆、儿童钙片、乳酸菌咀嚼片)设计并撰写营销策划书,并要注意在这种不良的市场气候下如何解决消费者的心理恐慌。二、策划书的撰写要求1、第一部分,应运用所学简明概要地说明进行国际营销调研活动的任务、目标和,必要时还应说明主要采用的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把营销计划的要点提出来,让决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3) 、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。3、营销策略的具体部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明策略的重点,说明用什么方法使产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用产品。用什么方法扩大产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、根据产品定位和市场研究来测算出针对的市场对象有多少人、多少户,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。撰写营销策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- SPC相关行业投资方案
- 2024-2034年银杏玉液市场发展现状调查及供需格局分析预测报告
- 2024-2034年中国考试管理系统行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
- 提高学生思维能力
- 疑思教学让数学课堂更高效
- 中国冷冻机行业市场发展规划及投资前景分析报告样本
- 2024届广西北部湾经济区中考化学最后冲刺模拟试卷含解析
- 2024届贵州省毕节地区大街乡大街中学中考化学四模试卷含解析
- 湖北省武汉市黄陂区部分学校2024届中考试题猜想化学试卷含解析
- 河北省石家庄市赵县达标名校2024届中考化学考前最后一卷含解析
- 学校教育培训总结
- 跟踪审计服务投标方案技术标
- 《无人机操控技术》 教案 项目 4 无人机地面站操控技术
- 第3课《美丽的川西高原》课件
- 2023年烟台汽车工程职业学院辅导员招聘考试真题
- 头发养护行业前景分析
- 2024年山东种业集团有限公司招聘笔试参考题库附带答案详解
- 硫酸镁在产科的应用
- 多媒体系统的人机交互技术
- 化学品安全使用指南
- 能源动力类试题库及答案.doc
评论
0/150
提交评论