自然人注册商标发展报告下

E-mail:wh_ QQ:42431047 Tel然人注册商标（职业商标人）买卖市场分析报告（下）文/查钢营销策划工作室 查钢综合分析1）商标资源开始出现稀缺情况.商标的价值论多数商标投资者认为，无论是抢注与非抢注，自己用还是转让给他人，商标都是经脑力劳动获得的知识产权，应该得到回报。然而这个价值回报的科学性和合理性一直没有得到一个公正的评估。商标资源我国的常用汉字有个左右，而适合用于注册商标的不到个，个字排列组合出来的商标是有限的。随着职业注标人、业余注标人的出现和企业对商标知识产权认识程度提高，每年的商标注册数量在增多，因此别盲目抢注，浪费有限资源。 ”2）商标抢注成了一种职业，恶意抢注、恶意异议、恶意转让已成为扰乱中国商标市场上最恶的“邪火”。 “老鼠爱大米”从 3000 万一路飙升至 1 个亿， “猪之歌”也一度爆炒至 5000 万。这种投机性或恶意注册和转让造成了市场秩序的混乱，也带来了不良的社会影响。 “李宇春”成了军火，“周笔畅”成了文具， “芙蓉姐姐 ”成了化妆品。如现在抢注商标利用网络途径，已经形成了一条规模巨大的高价出手的灰色经济产业链。在“百度”上搜索“商标转让”的关键词，发现竟有多达 1500 万个网页。3）相当一部分自然人申请注册商标后，并未从事实际的经营活动，造成大量注册商标闲置不用。这样不仅背离了商标法的立法目的，也是对有限的商标资源的巨大浪费。4）对于商标的价值，目前市场上还没有健全的价值评估体系，所以商标客可以向企业任意开价。时尚的东西来得快，去得也快，如果商标抢注人一味随着时尚来跟风注册商标的话， E-mail:wh_ QQ:42431047 Tel年后等拿到商标证，可能两年前时尚的名称早已被公众遗忘了，这个商标就很可能迅速贬值了。查钢营销策划工作室首席策划师查钢先生认为，商标属于无形资产，知识产权领域在市场价值评估上不太好衡量，因而其买卖存在诸多难题。最关键的是，并不是所有的商标都能带来巨额效益。几点思考要正确认识商标的重要性商标抢注行为在法律上无可厚非。随着一次又一次抢注商标的争议案例曝出后，会有更多的企业意识到：主动保护商标等无形资产和知识产权已迫在眉睫。民族商标是一个国家的荣耀，一个民族的自豪，国家将“提高文化软实力”提升到了国家战略的高度，国家工商总局成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。实施商标战略意义重大在 21 世纪知识经济时代，知识产权的创造、运用、保护和管理日益成为衡量一个国家竞争力强弱的主要标尺。知识产权战略也日益成为各国竞争战略的重要组成部分，而商标战略又是知识产权战略的重要组成部分。如海尔集团在境外申请商标专利的费用累计达到数亿元，这种经济实力绝大多数中国企业并不具备。此外，近年来地方政府对无形资产，各省市出台也制定了相关商标办法，如出台浙江省商标专用权质押贷款暂行规定 。今年 8 月，金华市出台金华市商标专用权质押贷款管理试行办法 。2010 年，据中安在线报道：从安徽省实施商标战略促进经济发展电视电话会议上了解到，目前安徽省商标质押融资企业全部是民营企业，驰著名商标企业超过七成，而通过商标质押进行融资的企业已贷款 4 亿多元。 2010 年，义乌市双童日用品有限公司经过专业评估机构认定，双童公司的 9 件商标总价值为 1 亿元，而双童公司也顺利地用商标专用权质押，获得 1000 万元贷款。月 2 日，记者从临沂市工商局了解到，临沂新程金锣集团以中国驰名商标“金锣”作质押，从中国农业银行融资 10 亿，此次融资也是临沂市单笔融资最大的商标权质押项目，目前首批 6 亿元已到账。中国汉字的神韵是民族商标最好的载体汉字是传承中华文化的载体，汉字已深深根植于两岸文化土壤中，它是民族之魂的伟大根基所在，不容怠慢和忽视。全球化一日千里，计算机日新月异，同时也焕发了五千年历史汉字 E-mail:wh_ QQ:42431047 Tel最新生命力。日本汉字在新世纪展示了令人惊羡的生命力。连年来，超过 250 万日本民众踊跃参加汉字能力检定考试，热情之高、报名人数之众史无前例，甚至超过了英语托福考试人数。“在拥有八千多万部手机的日本现代社会中，有超过半数以上的青年人喜爱用手机汉字发送短信或查询汉字写法。而一般的日本计算机字库均搭载六千以上汉字，更有助于日语汉字被广泛使用。日本把每年 12 月 15 日定为“汉字日”，随着时代之发展，汉字使用越来越多，乃至出现了近期的“汉字热”，既突显了东西方文明在近代日本交集的印记，也显示汉字在日本有着坚韧的延续性。年度汉字评选是使用汉字地区的一项评选活动。年度汉字评选起源于日本，选出的日本年度汉字一般会由住持以书法亲笔写下，在日本清水寺陈列一年。从 1995 年起，日本京都的清水寺在每年的 12 月 12 日前后都会举办这一活动。去年的“变” 字，把寓意时事特征、世态万象浓缩到一个表意丰富的汉字上，以收触目惊心的视觉效果和发人深省的心灵触动。商标价格高得离谱随着注册商标数量的增多，商标交易的一级市场开始形成，而商标转让的二级、三级市场也初露端倪。商标市场是有价无市，这一两年情况发生了改变：商标交易量逐渐增加，转让金额也逐步增加，其中个人商标的转让率已超过 10%。据查 “圣火” 被抢注为香肠、酱油的商标并公开出让，叫价 18 万元；“成吉思汗”被申请用于餐饮行业，叫价 100 万元， “国赢”，被注册为电信类产品并叫价 2000 万元。 网上查询：“九寨沟” 的转让价格是万元。还有一个名叫“东方商人”的酒类商标叫价万元，著名景区商标遭抢注“香格里拉”转让费 200 万，中国福彩“双色球”全类商标(44 个产品类别) 被抢注，并将以 400 万元的高价起拍。2010 年 3 月，“稻香楼”食品商标在合肥市产权交易中心以 390 万元的底价寻求转让。本月初，该商标又在上海联合产权交易所现身，不过转让价已降至 90 万元。一年时间自降“身价”300 万元，价格浮动令人摇头。拆解商标抢注链多数专家建议，应对商标注册人规定明确的条件予以限制，如规定必须“具有使用意图”、“具备从事经营活动的资格（已经工商登记） ”、 “注册后一定期限内提出商业使用的证据 ”等；同时，保留在商标注册前提出异议的现行做法，改“任何人可提异议”为“利害关系人才能提出异议”，以减少恶意异议。 E-mail:wh_ QQ:42431047 Tel际上如何防止商标被抢注：一是以美国、加拿大等为代表的国家，对商标保护遵循的原则为“使用在先 ”。即商标申请人如果不能提交已经使用该商标的证据，其商标申请将不能获批，这就大大减少了商标抢注现象。二是以德国等为代表的欧盟国家，官方一旦受理了与他人近似或相同的商标注册申请，会主动通知可能被“侵权”的企业或权利人。这就避免了大量不知情或没有关注商标的情况下被侵权，使企业可以及时提出异议，阻止他人抢注。商标也是产品，需要专业的策划推广商标就是企业产品市场的代表，企业失去商标，就失去了消费者的信任，就等于丧失了市场。自从 2001 年自然人注册商标盛行以来，可以预计 2012 年是自然人注册商标的一次大规模续费期，届时可能会有大批的商标面临命运决择，由此，我们可以看到注册商标的年限之困。从开始的狂热注册到有心捂盖子求增值，商标的未来价值值在一点点的减少，目前，不少自然人注册商标者在积极的找出路，想办法，因而专业的商标转让网络层出不穷。还有一些商标者通过短信群发的方式遍地撒网。即使是这样，商标市场价值的转化率还是很低，原因在于：一是我们没有找到一个好的转让模式和方法，仅凭网络的广告盲目的四处出击，随时性太多。二是商标者并不了解实现中的市场，以收藏增值和待价而沽的想法，一年又一年在市场上处处碰壁。三是商标转让的方式和方法单一，注册人都希望直接获利，缺乏对于知识产权的市场化运作的经验和策略。四是对于市场价值的认同太简单和抽象，大多数是自我感觉良好，价格与价值混为一谈，自然人注册商标没有与市场有效的互动起来，以原始式的买卖交易行为处于信息化的全球经济格局中。查钢营销策划工作室首席策划师查钢先生认为，好商标不只是表现在拥有一个好名字，好图形，商标的价值不在于现在，而更多的在于将来，注册商标只是一个半成品，是产品的“准销售”状态，它的价值约有 30%来自注册的合法性， 70%需要企业方的品牌规划及市场化运作。商标的市场化离不开专业化的运作推广，现有的商标转让方式都是以“裸装”方式，简单而抽象，并不能完全诠释商标的内涵，张力不显文化内涵也表现不足，商标持有人说不清楚，投资人想知道却无法深入，加上没有系统的模式推广进度，处于无序状态和自然状态。随着市场环境的改变，会有大量的商标“自生自灭” ，不断给自然人注册商标者带来“吃螃蟹”的阵痛。 E-mail:wh_ QQ:42431047 Tel外，查钢先生特别指出，在众多的注册商标中，一些商标浪费现象很严重，自然人注册商标者注山商标有很多是出于谋利和自我想象，缺乏系统的市场定位和策划，造成大量商标的都似曾相识，太追求跟风，反而失去了抢注本身的价值内涵，这些与已有品牌相同或类似的商标，就有“傍名牌”或抢注之嫌，看起来很好，其实不经推敲。随着我国商标监管越来越严密，相信这一类的商标注册和转让将越来越难。自然人注册商标在国内是新兴事物，但从某种意义上说，个体商标市场的出现却是很大的推动了国内企业的商标品牌意识，随着国内产品进入国际市场，国人更是感觉到了这种危机的存在。据了解，在“中国 500 个最具价值的品牌”中，有 46未在美国注册，50未在澳大利亚注册，54未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达 76，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注我国商标被国外公司抢注事件也层出不穷。如大宝在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注，全聚德、三鞭酒在韩国被抢注，红星在英国被抢注，大白兔在日本、美国被抢注，英雄和同仁堂在日本被抢注。此外，诸如红塔山、安踏、海尔、长虹、女儿红、杏花村、王致和等著名品牌都遭遇国外抢注。大企业尚且如此，众多处于中小型企业地位的商标维权行为更是微小，相比之下，自然人注册商标固然会影响商标市场的良性发展，但是这种影响本身上建立在不规范的商标市场秩序上的，影响力不是不够，而是太小。现有的自然人注册商标主要都集中于国内，对于企业商标国际注册、商标国际保护和自主品牌国际化等行为企业者的意识比自然人注册商标者还要低，这不能不值得商界三思，在全社会都认为个人商标抢注者时，我们更要警惕中国商标的海外维权。查钢先生指出，一些国内的企业或个人注册成功了一些所谓英文或是莫明其妙的中译文而欢呼雀跃时，反过来一些本国的汉字商标，民族图形却被国外企业纷纷抢注，在家门口却不能维权，跟风，炒作，投机，抢注等这种偏颇的商标注册意识已经成为了阻碍中国打造商标品牌战略的“大毒瘤。正确的商标意识需要全民普及。查钢：资深营销策划人 高级经营师 从事市场营销策划及企业管理工作多年，中小企业成长的关注者！一直致力于市场中小产品的推广和企业的管理实践。擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。 E-mail:wh_ QQ:42431047 Tel领衔查钢-营销策划工作室，武汉市某企业管理顾问公司营销策划师、 商道杂志营销策划、中华讲师网特聘讲师、 医药保健品服务营销杂志顾问、 酒世界杂志营销顾问、慧聪工业食品网、 中国行业资讯大全食品工业行业卷及 慧聪商情广告 食品工业市场采购大全特聘专家 / 品牌中国产业联盟专家/医药经济报 特约撰稿人/