已阅读5页,还剩25页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
第九章竞争性市场营销战略主要内容第一节竞争者分析第二节确定竞争对象与战略原则第三节市场领导者战略第四节市场挑战者战略第五节市场追随者与市场利基者战略第一节竞争者分析识别竞争者判定竞争者的战略分析竞争者的目标评估竞争者的优劣势预测竞争者的反应模式一、识别竞争者产品替代性与竞争者识别行业竞争观念与竞争者识别业务范围导向与竞争者识别产品替代性与竞争者识别品牌竞争者(Brandcompetition)指满足同一需要的同种形式产品的不同品牌之间的竞争。本田丰田桑塔娜雪铁龙行业竞争者(Industrycompetition)指行业内提供不同产品以满足同一种需求的竞争者。广义同类产品:本田汽车制造商形式竞争者(Formcompetition)指满足同一需要的产品的各种形式之间的竞争。广义同类服务:本田摩托车、自行车、卡车愿望竞争者(Genericcompetition)指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。本田主要耐用消费品、国外度假、新房产公司竞争行业竞争观念与竞争者识别行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的企业群。在同行业竞争中,要特别重视以下三个因素:卖方密度产品差异进入难度决定行业结构的主要因素1.销售商数量及产品差异程度2.进入与流动障碍3.退出与收缩障碍4.成本
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 甘肃省兰州五十一中2024年高考适应性考试英语试卷含解析
- 2024年陕西省渭南市富平县中考一模数学试题(含解析)
- 全国2023年下半年自考本科领导科学00320考试试题含解析
- 摸球游戏-可能性(教案)-六年级上册数学青岛版
- 《分离定律导学案》
- 《节约能源与开发新能源作业设计方案-2023-2024学年科学苏教版2001》
- 《从“天圆地方”说起作业设计方案》
- 《小猴子下山导学案-2023-2024学年语文统编版》
- 《动物的家园作业设计方案-2023-2024学年科学大象版》
- 2023年关爱工作站工作总结报告
- 《生物安全法》亮点解读PPT
- 部编人教版五年级下册语文单元知识复习重点
- 2016年健步走比赛工作安排及安全应急预案
- 2022年二期防渗漏检查台账及整改记录20171117
- 消毒隔离和无菌技术
- 汪曾祺文学作家名人介绍人物PPT
- 松下PT200程式制作详细步骤课件
- JJG(晋) 22-2021 车用甲醇燃料加注机检定规程
- 第8章隔离开关控制与误操作闭锁回路
- 焊接的检验标准和流程
- 小学六年级数学试卷分析.ppt
评论
0/150
提交评论