中国设计市场调研报告

中国设计市场调研报告 一：中国设计市场概述 设计，是指在正式做某项工作之前，根据一定目的的 要求，预先制定图样、方法等的行为。设计市场是指有偿 提供各类设计服务的领域和场所。ICSID（国际设计协会） XX 年制订了设计的定义:“设计是一种创造性的活动，其目 的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成 的系统建立起多方面的品质。 ”因此，设计既是创新技术人 性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。 设计市场在国外有着悠久的历史和较长的发展历程。 我国的设计市场虽然起步较晚，但在近些年来中国经济的 迅速发展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有着可喜 的发展。经济的迅速发展，尤其是轻重工业、房地产等产 业的发展，给工业设计、建筑设计等领域带来了大量的市 场需求；人民生活水品的迅速提高，使人们在购买物品、 服务时不仅仅着眼于商品服务的实用性，对于商品的体验 要求和购买商品时获得的满足感也有着进一步的提升，这 也就为许多设计市场门类提供了商机。 我国设计市场相较于其他产业市场来说，有着很多独 有的特点。 1：独特的价值判定 设计的价值，大多通过一种依附于其他产品之上的形 式存在。例如工业设计是伴随工业产品的而存在的，没有 了工业产品的生产制造销售，工业设计也就无从谈起。事 实上设计作为一种产品单独存在的情况是比较少的。设计 市场中的消费者，大多为其他市场中的生产者。设计市场 的产品不直接面对终端的消费者，设计的价值需要通过其 他产品做中介传达到终端消费者身上。正因如此，设计市 场的相关产品，必须要考虑到与其 依附产品相结合的实用性。 2：与其他市场密切相关 由于设计市场与其他市场往往有着密不可分的关系。 例如建筑设计与建筑行业和房地产业息息相关，UI 设计与 IT 行业的兴衰密不可分。所以这就决定了设计市场往往受 其他产业的影响较大，同时也决定了设计市场的从业人员 一般要在设计领域受过良好的训练、拥有良好的素质之外， 往往在其设计所涉及的领域也有着一定的了解和造诣。 3：对于提高产品附加值有着显著作用 设计往往对于提高产品的附加价值有着非常显著的作 用，这一点在近些年也越来越被业内人士所认同并给予了 足够的重视。在各个产业已经发展到一个较高程度的今天， 各家厂商所销售的产品在功能、工艺等方面已经达到了一 个较高的水平。通过功能、工艺等方面的进步来进一步扩 大市场争取消费者的策略不仅不经济，并且不会有太好的 效果。在这种情况下，通过更好的产品设计来赢得消费者 就成了一种相对更为高效的方法。得益于此，设计市场得 到了发展壮大的良好机遇。 4：我国设计市场发展还不完善 不得不承认，虽然已经有长足进步，但我国设计市场 相交欧美发达国家无论从规模上还是质量上还有较大差距， 发展还很不完善。这一问题有整个市场发展时间的问题， 也有消费者消费理念的问题。我国商品经济起步较晚，这 不仅制约了设计市场本身的发展， 同时也制约了设计市场上下游相关市场的发展。而设 计市场又恰恰有着对上下游市场较为依赖的特点。两个问 题合力，导致了设计市场发展的现状。我国消费者在最近 几年才逐渐形成了较强的购买力，对商品尤其例如汽车、 住房等大宗商品的消费经验不足，还没有养成比较成熟的 消费理念。 二：中国设计市场现状 1：纷繁的设计门类 设计市场的服务领域可以说涵盖了各行各业，内容包 含面较广。例如包括产品设计、商标设计、广告设计、建 筑设计、平面设计等等。因其关联的行业的发展规模不同， 针对的设计对象不同，设计市场下各个分类的市场发达程 度也不同。比如房地产行业目前作为国民经济的支柱型产 业，针对房地产市场的建筑设计市场就有着比较庞大的规 模和成熟的发展。与此相对比，例如商标设计等领域因其 进入门槛低、市场需求小，无论从规模还是质量上都远远 落后于其他设计市场门类。 设计市场涵盖的领域极为广泛，并且跨度极大。大到 移动摩天大楼的外观设计，小到一个小小的商标、邮票的 设计，都包含在设计市场之内。纵观目前中国的整个设计 市场，产值大、与人们日常生活最为息息相关的工业设计 和建筑设计（以及相配套的室内装潢设计）成为最具代表 性设计门类。又因为近年来信息技术的发展，各类信息化 产品逐渐成了人们生活的必备之物，与之相关的 UI 设计也 就成为了设计市场中的后起之秀。 以下为设计市场中的主 要分类。 工业设计 主要是对于工业产品外观和功能理念的设计。目前很 多高校中都设有工业设计专业，专门培养从事工业设计的 人才。从诸如一辆汽车、一台家用电器等大件工业产品， 到一支笔、一副眼镜等小件工业产品，都属于工业设计的 范畴之内。工业设计不仅仅需要考虑到产品的外观，还需 要考虑到设计对产品的实用性、经济性等造成的影响。甚 至一些概念性的工业设计作品会对工业产品的使用方式和 用途产生巨大的改变。目前国内较大规模的工业企业一般 都会有自己的工业设计部门，例如一汽、联想等，这些工 业设计部门只从事于本企业生产产品种类的设计工作，属 于专项设计。与此同时，还存在着大量的专门从事工业设 计的设计公司，这些公司一般就面向那些规模较小的、暂 时还没有实力在企业内设立设计部门的企业。 建筑设计 建筑设计是对建筑外观、结构以及功能的规划，室内 装潢设计是建筑物内部的环境设计。因为近些年来中国房 地产业的火爆，为建筑设计和室内装潢设计提供了广阔的 市场。但因为发展过于迅猛，近年来逐渐呈现出饱和状态。 交互设计 交互设计指构建起是人与人工制品信息传达的桥梁， 主要是对其操作外观和交互理念的设计。近年来 IT 行业和 手机、便携式电脑以及电子商务的兴起给了此种设计领域 极大的市场。 平面设计 指拥有艺术性和专业性，对通过视觉做出表达和沟通 的方式进行设计的行为。平面设计通过文字、图片和符号， 向受众来传达信息。平面设计师一般使用摄影、视觉艺术 和技术等手段表现原有目的。在出版、广告媒体、等行业 有着很重要的作用。 服装设计 顾名思义，就是对服装、饰品等通过款式、材料等元 素的设计来达到功能性和美学角度目的的行业。 总的来说，从整个设计市场的宏观角度来看，随着经 济和社会的发展，更大的市场产值和较快的发展速度是设 计市场的总体趋势。而市场对于设计产品的需求趋势也是 向着更高的审美品位和更好的用户体验来推进的。 2：中国设计市场发展情况 从全国范围来看，东部沿海地区尤其是长三角、珠三 角两地，因其有大量的民营企业，对于设计市场尤其是工 业设计市场有着极大的需求，所以其设计市场发展最为发 达。下图为 XX 年设计市场每万人拥有专利数、商标数，可 以比较直观的说明这一问题。 近些年，各类设计市场发展迅速，增速明显。以设计 市场中的主要分类之一的工业设计市场为例，XX 年，全国 工业设计市场交易额达到了 1600 多亿元，与去年相比增加 了%。其中，上海市工业设计业实现产值亿元，增加值亿元， 增长率达%，是各种文化创意产业门类中增速最快的。广州 市工业设计产业直接创造产值约 150 亿元，约占地区生产 总值%。另外，因为同济大学在设计类专业中有着超强的实 力，所以在设计领域里存在一个叫做“环同济知识经济圈” 的概念，XX 年该集聚区设计市场总产值达 170 亿元，同比 增长%。 设计市场在自身创造价值的同时，因其有着增加产品 附加价值的特点，还有着带动其 关联产业发展的作用。在上海市工业设计市场自身实 现产值 680 多亿的背后，还有着拉动当地工业生产企业产 值超过 8000 亿元的巨大作用。 三：我国涉及市场发展的影响因素 使用 SWOT 分析框架，我们可以得到下面的框架图。 1：有利因素 我国的文化优势 中国是一个拥有五千年历史的文化古国。其文化的底 蕴和魅力在世界范围内都有着独特地位。尤其是近几年随 着中国综合国力的提高，中国文化在世界各的地的影响力 进一步加深。这也就给我国的设计市场带来了优质的设计 素材和广泛的受众基础。如果设计市场的产品能够做好产 品与传统文化的良好结合，使得产品的既有优异的设计感、 功能性，又能够巧妙地融合中国传统文化的元素符号，那 么中国设计市场必定可以借此迎来新一轮的跨越发展。 我国的市场需求进一步加大 中国经济发展到今天，在各个产业中都培育出了一大 批有竞争力的优秀企业。这些企业，尤其是制造业企业发 展到今天，很多已经渡过了最初给国外厂商充当代工企业， 或者生产技术含量低的，通过薄利多销的方式赚取利润的 阶段。取而代之的，是希望打造自己的名牌价值，通过品 牌效应，带来更多的品牌附加值。而要实现这一目的，对 于产品设计的提升最重要的手段之一。不仅如此，因为各 个市场已经发展到了一个比较成熟的阶段，竞争者们在产 品的性能、造价方面已经达到了很接近的水平。因为边际 效应的原因，依靠提高产品性能赢得市场显得并不经济。 同时产品造价也基本达到了一个最低的标准。在这种情况 下，提高产品设计感，增加用户的使用体验就成了扩大资 深市场 占有率的利器。一批有实力的中国企业也意识到了这 些问题，普遍增加了对产品设计的重视和投入，给设计市 场规模的扩大带来了难得的机会。 经济新的增长点 作为文化创意产业的重要组成部分，设计产业已经被 当做今后新的经济增长点而得到大力发展。我国对于产业 结构的调整战略中也曾提出减少第一产业、第二产业在国 民经济中的比重，着重发展第三产业。减少通过对自然能 源的消耗和劳动密集型产业，转而发展通过管理、创新等 途径发展的创新型产业。而设计产业则恰恰符合这些特点。 我国经济正处于结构调整、产业升级、效益提升的关键期， 技术创新、经济创新的目标要求形成新的经济成长思路。 在国民经济转型时期，对于设计产业的发展有着极为迫切 的需求，这就给设计市场的发展带来了新的动力。无论是 加工制造业、房地产业等传统行业，还是电影电视产业、 IT 产业等新兴产业，都有设计产业的用武之地。这些条件 都给中国设计产业市场的发展带来了广阔前景。 产业政策及产业政策及政府部门影响 XX 年 2 月，温家宝总理及相关国务院领导在中国工业 设计协会理事长朱熹呈送的“关于我国应大力发展工业设 计的建议”上做出了“要高度重视工业设计”等重要批示。 XX 年召开的十一届全国人大三次会议中， “工业设计”首次 被写入政府工作报告。同年，工信部联产业出台了关于 促进工业设计发展的若干指导意见 ， 我国国民经济和社 会发展十二五规划纲要也把发展设计产业作为培育壮大 高技术服务业一个方面。XX 年 11 月，全国性的设计产业大 会即将在广州召开，为设计产业和市场的定位细分做出最 终定义，以便更好地纳入到国家战略层面上进行进一步发 展。这些重大利好消息都极大鼓舞了设计业界的士气，也 证明了设计产业尤其是工业设计等设计领域已经进入到了 国家层面发展计划的范畴内。 2：不利因素 品牌缺乏，产品附加值低。 因为中国设计市场起步晚，所以并没有像欧美国家那 样存在一批知名的设计人员和设计公司。导致设计市场商 品产量大，产值少。由于对于设计的总体把控、风格形成 和策划推进的程度不够，导致了中国设计市场始终停留在 各自为战，分散孤立的阶段上。甚至有的设计公司还停留 在简单的模仿、山寨的程度上，对于增加产品的附加值起 的作用十分有限，甚至会起到负面作用，使得很多中国企 业去了在世界大市场中游走的空间。三星、苹果是典型的 依赖工业设计、品牌设计等设计元素制胜的品牌，但遗憾 的是目前中国还没有形成这样的企业。诸如海尔、华为等 优秀的中国企业更多的是依赖低廉的售价和相对可靠的性 能去赢得市场，产品设计在其中所贡献的力量少之又少。 设计人才缺乏 我