圣诞活动招商方案.docx

圣诞活动招商方案 为了丰富 XX 年圣诞活动，旨在打造全国独一无二的圣 诞狂欢主场，西安城墙景区携手陕西良木策划设计机构联 合向西安市的广大年轻人奉献一台丰盛的圣诞文化大餐 “圣诞侠客行之笑傲江湖英雄会”大型情景式主题狂欢 活动，旨在打造全国独有的大型圣诞狂欢活动，活动将在 西安标志性古建筑南门瓮城内盛大举行。内容以年轻 人追捧的摇滚音乐为主要元素，配合以大型的主体文化情 景布置，让每一位参与者充分置身景中，体会中国传统文 化的同时，品尝精致的圣诞大餐，欣赏狂热激情的摇滚音 乐，狂欢、年轻、摇滚，将掀起热烈的独一无二的圣诞狂 欢高潮。 “圣诞侠客行之笑傲江湖英雄会”大型情景式主题狂 欢活动是西安市超过百 XX 轻人的盛大节日，此次活动必将 受到年轻人的追捧，独特的活动形式也将产生强大的影响 力和社会效应，这对于青睐年轻人群的企业、商家是不可 多得的宣传推广机会，借助活动强大的影响力对于企业、 商家推广自身品牌、企业文化以及产品将会产生巨大的推 力。 一、市场分析 v 圣诞即将来临，又一波的消费狂潮即将掀起 XX 年圣诞即将来临，各个企业已经开始着手节日营销， 庞大的消费群体、超强的消费能力无不让企业为之心动， 据中国商务部统计表示，去年 12 月份的零售业的销售额比 去年同期高出 18%，总计 4400 亿人民币。而去年 12 月份全 国餐饮业零售额近 800 亿元，创历年月度新高； v 企业宣传活动的最佳时机 节日营销是品牌营销的重要组成部分，圣诞节又是一 年之中最重要的节日之一，地位仅次于春节，利用圣诞节 进行品牌宣传、营销活动，已是各个企业的共识，在这个 节日无论是宣传还是活动都能够获得良好的效果，主要原 因在于目前大好的经济形式、西安快速的现代化进程和庞 大的年轻群的推动效应； v 西北最具活力的圣诞狂欢城市西安 高校云集的西安积聚了来自全国各地的大学生、白领、 社会青年，圣诞期间西安无疑将是西北五省中最具活力的 城市，当前的年轻群体具有超前、超强、自主消费的能力、 他们是时尚先锋消费的主力群体，个性、时尚、叛逆、热 爱音乐、追赶潮流、喜欢群体活动是他们的特点，他们是 各个企业的当前和潜在的消费群体，抓住了年轻人就抓住 了圣诞营销的主力人群； v 激情之夜、活动之夜狂欢 在这个被称为“平安夜”的圣诞节夜晚，XX 西安的年 轻人也和世界其它地方的人们一样，群体出击参加各种狂 欢活动，闹市区游街、K 歌、打游戏、互发短信，享受激情 热烈的圣诞节，他们想要的就是节日的狂欢，就是要放松、 快乐，在此期间他们最热衷于参加各种各样的活动，因此 每年圣诞各个娱乐、餐饮场所纷纷爆满，有限的接待能力 无法满足年轻人狂热的消费需求 二、我们的目标： 打造 最有利于企业宣传、营销的圣诞活动！ 打造 年轻人最向往的圣诞活动！ 打造 西安圣诞节期间最有影响力的活动！ 打造 全国最独特的圣诞活动！ 三、我们的活动 v 史无前例 在西安市中心举办大型情景式摇滚狂欢盛会，并进行 大规模宣传，这在西安是史无前例的。 西安摇滚界一直人才辈出，可在西安却从没有举办过 一场像样的、真正的摇滚音乐会，年轻人早就希望能在西 安本地看到这样的演出； v 开创先河 十几支知名摇滚乐队，共赴西安，为期两天的情景摇 滚盛宴，让年轻人在大型情景中尽情享受摇滚的激情、感 受摇滚的魅力，手笔之大，足以开创西安摇滚演出市场之 先河； v 独一无二 演出地点位于西安 XX 墙南门瓮城之内，古老文明与现 代激情的全力碰撞，定能点燃 XX 圣诞狂欢圣火； v 别具特色 在本次摇滚狂欢更加入美食、啤酒，让年轻人在感受 激情摇滚的同时，更能享受丰盛的圣诞大餐，这必将成为 一场真正年轻人的圣诞狂欢之夜； 四、活动宣传 v 规模空前 本次大型情景摇滚狂欢活动将进规模空前的宣传活动， 动用报纸、广播、网络、大型户外、社区、楼宇、高校等 媒体还有特色鲜明的城墙媒体，提前对活动进行全面、细 致的宣传； v 兼顾利益 宣传内容将赞助的企业利益放在首位，以便于企业借 助本次活动展开营销，所有宣传将最大程度的体现赞助商 的企业形象及品牌形象； 五、活动概况 主题 ： 圣诞侠客行之笑傲江湖英雄会 大型情景式主题狂欢活动 宗旨： 情景狂欢+摇滚音乐+美食、啤酒，打造全国独有的圣 诞狂欢圣地 宣传语： “音乐要你狂！” 时间： XX 年 12 月 24 日 XX 年 12 月 25 日 地点：西安城墙景区 南门瓮城内 规模： 1、几十种特色圣诞大餐供你选择。 2、圣诞狂欢节现场工作人员约 200 名圣诞狂欢节各类 演职人员 60 名，届时 2 天时间累计参与人数约 2 万人次左 右。 3、摇滚狂欢阵容： 来自全国各地的 10 支摇滚精英/两天 知名实力乐队：6 支 本地摇滚乐队：4 支 六、招商内容 活动冠名 * * *圣诞侠客行之笑傲江湖英雄会 冠名费用：50 万 权益： v 门票赠送：赠送价值 40 元演出门票共计 5000 张， 价值：200，000 元； v 门票宣传：所有门票正面均体现企业名称与企业形 象 v 现 场： 1、 赠送主舞台宣传背景画面和瓮城内东西两侧 2m5m 大型广告，价值 10,000 元 2、 越城入口 8m3m 大型广告，价值 10,000 元 v 户外宣传：赠送西安各城门出入口户外大型宣传牌 12 块，规格为 5m10m，价值 120,000 元 v 平面宣传： 1、印制广告宣传单页 20,000 张，画面体现该冠名赞 助商企业名称及企业形象； 2、印制海报 500 张，价值 3,000 元，画面体现该冠名 赞助商企业名称及企业形象； v 广播宣传：广播宣传中体现冠名赞助商企业及产品 形象，宣传持续时间为：10 天，价值 50，000 元； v 网络宣传：腾讯西安站弹出广告，在宣传中均体现 该冠名赞助商企业名称及企业形象宣传持续 时间为：14 天，价值：30，000 元； v 社区广告：面向高收入群体宣传，在宣传中均体现 该冠名赞助商企业名称及企业形象，宣传持 续时间为：30 天，价值：20，000 元 v 楼宇广告：在高档写字楼投放，面向白领群体宣传。 在宣传中均体现该冠名赞助商企业名称及 企业形，象宣传持续时间为：30 天，价值：30，000 元 v 高校宣传：高校阅报栏媒体，面向大学生群体进行 宣传，在宣传中均体现该冠名赞助商企名称及 企业形象，宣传持续时间为：30 天，价值：25，000 元 广告回报合计：500，000 元 注：所有宣传从 12 月中旬展开。 协办单位赞助 赞助费用：5 万元/家 权益： v 门票赠送：赠送价值 40 元门票共计 1,250 张，价值 合计：50,000 元； v 门票宣传：所有门票正面均体协办单位字样现企业 名称与企业形象； v 现 场： 赠送瓮城内东西两侧 2m5m 大型广告，价值 4,000 元 v 平面宣传：所有宣传印刷品上均体现赞助单位企业 名称及企业 LOGO 1、印制广告宣传单页 20,000 张，价值 5000 元，均以 协办单位字样体现该冠名赞助商企业名称及企业形象； 2、印制海报 500 张，价值 3,000 元，均以协办单位字 样体现该冠名赞助商企业名称及企业形象； v 网络宣传：腾讯西安站弹出广告，在宣传中均以协 办单位字样体现赞助单位企业名称及企业形象， 宣传时间持续 14 天； v 社区广告：面向高收入群体宣传，在宣传均以协办 单位字样均体现赞助单位企业名称及企业形象， 宣传时间持续 30 天； v 楼宇广告：在高档写字楼投放，面向白领群体宣传。 在宣传中均以协办单位字样体现赞助单位企 业名称及企业形象，宣传时间持续 30 天； v 高校宣传：高校阅报栏媒体，面向大学生群体进行 宣传，在宣传中均以协办单位字样体现赞助单 位企业名称及企业形象，宣传时间持续 30 天； 餐饮区冠名 冠名费用：30,000 元 权益： v 赠送：赠送价值 40 元演出门票共计 125 张，价值合 计：5,000 元； v 门票宣传：演出门票的宣传上体现：“XX 为本次活 动指定健康餐饮单位”,演出门票为 20,000 张 v 现场：赠送价值 10,000 元的餐饮区广告位 v 商铺赠送：提供瓮城餐饮区商铺 2 个(位置优先考虑)， 商铺价格 ：600 元/户，共计：1,200 元 v 户外宣传：西安各城门出入口的户外宣传牌上均体 现：“XX 为本次活动指定健康餐饮单位”，广 告画面规格为 5m10m，宣传时间持续 10 天； v 平面宣传：所有宣传印刷品上均体现：“XX 为本次 活动指定健康餐饮单