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目录2.AdWords使用说明..........................................................2a.帐户类型、设置和结构..................................................2b.帐户导航..............................................................7d.使用不同的广告格式。.................................................193.定位.....................................................................24a.广告投放.............................................................24b.展示位置定位.........................................................30c.语言和位置定位.......................................................33e.将关键字与展示位置相结合.............................................434.跟踪广告效果.............................................................45a.质量和效果基本知识...................................................45b.广告展示率与疑难解答.................................................47d.基本投资回报率和转换跟踪.............................................555.费用和结算...............................................................60a.费用控制.................................................................60d.发票结算.............................................................716.优化广告效果.............................................................72a.优化概述.............................................................72b.您的网站.............................................................73c.您的帐户.............................................................757.AdWords工具.............................................................86a.帐户效果工具.........................................................86b.分析工具.............................................................91c.疑难解答工具.........................................................94d.AdWordsEditor.......................................................977.GoogleAnalytics.......................................................108a.GoogleAnalytics(分析)基本知识....................................108b.报告........................................................117c.目标与过滤器.................................................125d.使用GoogleAnalytics(分析)数据推动改进...........................1289.管理客户帐户............................................................133a.我的客户中心........................................................133c.AdWordsAPI.........................................................1392.AdWords使用说明a.帐户类型、设置和结构简化版和标准版帐户«上一主题下一主题»目标了解简化版与标准版帐户之间的差异以及哪种帐户更适合您。了解如何注册帐户、如何运行最基本的版本以及如何升级到标准版。基本定义返回页首GoogleAdWords提供两种帐户简化版和标准版。简化版是一个高度简化的AdWords版本,让新用户通过一页注册表单即可开始宣传单个产品或服务。简化版帐户没有广告组,也不具备丰富的广告格式、展示位置定位以及其他高级功能标准版是一种更典型的帐户,包括多个广告系列和广告格式,还提供了多种高级功能,例如广告日程管理、GoogleAnalytics(分析)等大多数新用户会选择创建标准版帐户。选择入门版帐户的用户日后可以随时升级到标准版帐户,不需要缴纳任何费用。选择简化版还是标准版返回页首哪种帐户更适合您简化版通常适用于希望通过一个广告系列宣传单个产品或服务的广告客户。对于希望投放多个广告系列并具有更大灵活性的广告客户来说,标准版是更好的选择。为帮助您判断,不妨花点时间比较一下下表中列出的帐户特性。简化版标准版简化的注册过程通过简化为一页的表单注册。X一种产品或服务使用一组关键字和一个或多个广告来宣传一种产品或服务。X许多产品或服务制作多个广告系列宣传多种产品或服务,每个广告系列均具有多组关键字和广告。X多种广告格式X制作文字广告、图片广告和其他格式丰富的广告。基本报告查看针对广告的展示次数、点击次数和费用的一页概述。X高级报告查看有关帐户各方面的完整报告库。创建自定义报告以分析费用与投资回报率。X基本定位定位一个特定区域的客户(如一个国家/地区或城市)。X高级定位一次定位多个区域的客户。X高级费用控制从多个出价选项中选择特定关键字出价、内容出价、广告排名首选项等等。X高级计划工具使用转换跟踪、AdWords点击量估算工具之类的高级功能,以及通过关键字工具获得的实用变体和统计信息,改进广告系列的效果。X展示位置定位将广告刊登在对客户具有吸引力的特定网站上。X注册帐户返回页首要注册简化版或标准版帐户,请按以下步骤操作访问AdWords主页,点击按钮开始注册。选择简化版或标准版,然后点击继续注册向导将引导您逐步完成注册过程。如果您选择简化版,则首先要制作广告系列。系统会要求您指定目标受众、制作广告、选择可触发广告展示的关键字并设定预算。如果您选择标准版,您首先要输入电子邮件地址和密码,并创建AdWords帐户。然后,系统会要求您制作第一个广告系列。以下是在注册过程中需要谨记的事项如果您已有Google帐户,建议您将其也用作AdWords的登录地址和密码。不过,您也可以另选一个电子邮件地址(一个您经常用的)和一个安全密码(至少8个字符并且包含字母和数字)。这些信息将供您在登录帐户时使用。您可以先做一下实验。使用AdWords,您可以随时更改广告系列和其他信息。对此,唯一的例外是您帐户的结算币种和时区信息您需在第一次提交结算信息时进行选择,此后不能进行改变。除了这少数几点,AdWords是可以不断改动的。您在简化版中制作的第一个广告系列是以关键字定位的广告系列。如果您设置了一个标准版帐户,那么在制作第一个广告系列时,您将有更多灵活性您可以从关键字定位或者从展示位置定位开始制作广告系列(当然,如果您愿意,还可以同时从关键字定位和展示位置定位开始制作广告系列)。有关注册过程的详情,请参阅分步说明。您也可以详读学习中心,以便在开始注册之前深入了解AdWords的功能。启动帐户返回页首注册帐户之后,Google会向您发送一封电子邮件,要求您验证帐户。在您验证电子邮件地址并设置结算信息之前,帐户不会启动(广告也不会投放)。简化版和标准版广告系列的这一过程稍微有点不同。您在简化版中已经制作了第一个广告系列,所以系统下一步会要求您提交结算信息。过程将按下面的方式进行o检查您注册AdWords时提交的电子邮件帐户的收件箱。您应该看到一封来自AdWords的验证电子邮件。打开该电子邮件,点击其中的链接以访问AdWords登录页面o使用同一电子邮件和密码登录到您的AdWords帐户o在帐户页顶部要求您提交结算信息的红色框中,点击框中的链接o选择帐户的结算地址和时区o选择付款方式o在最后一页,接受AdWords条款并点击保存并启动完成启动过程。如果您创建的是标准版帐户,则至此您还没有制作第一个广告系列。因此,过程将按下面的方式进行o检查您注册AdWords时提交的电子邮件帐户的收件箱。您应该看到一封来自AdWords的验证电子邮件。打开该电子邮件,点击其中的链接以访问AdWords登录页面o使用同一电子邮件和密码登录到您的AdWords帐户o决定您是想要首先制作第一个广告系列还是首先提交结算信息。首先进行哪一项都可以,但您需要将两项操作都完成,您的广告才能开始通过AdWords投放o要制作广告系列,请点击制作首个广告系列按钮。按照说明来定位您的客户、制作广告并选择预算。当您完成广告系列的制作后,您将返回到您帐户的主页面o要输入结算信息,请点击我的帐户标签。然后,点击结算首选项链接并输入结算信息,包括帐户的时区。最后点击保存并启动在两种情况下,可用的付款方式都会因结算币种和位置而不同。查看付款方式页了解详情。如果您选择直接付款或信用卡付款(推荐方式),广告会在您提交结算信息后立即投放。如果您选择银行转帐付款,广告将会在我们收到首次付款后开始投放(从转帐开始之日算起,通常需要10个工作日)。无论是使用简化版还是标准版,系统都会要求您为帐户选择时区。该时区将决定帐户中结算、报告和统计信息的正式工作日。请谨慎选择时区,一经选定,无法再重设。如果您选择创建简化版帐户,请继续阅读本课的剩余部分。如果您选择标准版,请阅读AdWords帐户结构。运行简化版帐户返回页首无论您何时登录简化版帐户,首先看到的都是我的广告系列页。该页提供关于以下两个主题的信息o广告的文字及设置o广告的效果统计信息文字和设置广告的文字和设置位于该页的一侧,关键字表的上方。如有多个广告,可通过点击广告的变体形式标签进行查看和修改。o点击修改设置可以更改广告的目标语言、展示位置和预算。o点击暂停可以停止投放广告。如果您暂停了广告,此链接将更改为恢复。暂停后,您的广告将不再向用户展示,直到您点击恢复。效果统计信息该页的下部显示当前关键字的效果。关键字标签包括展示次数(广告针对每个关键字展示的次数)、用户点击广告的次数以及这些点击次数的总费用。点击图表标签可看到描述关键字效果的图表。点击添加关键字可添加新关键字。点击与关键字位于同一行的删除可永久删除相应关键字。关键字表底部附近标为内容网络的行显示广告在内容网站上的效果统计信息。点击该行中的关闭链接可将广告从内容网络中删除。在该页的右上角,状态标尺会显示帐户的效果。如果您的关键字和广告的效果不错,您会看到您的广告正在按既定方式展示。如果广告未通过审批或帐户发生其他问题,也会在此处得到提醒。在此页的最顶部,点击我的帐户标签可修改帐户的基本设置,包括电子邮件地址、结算首选项和其他设置。升级到标准版返回页首简化版用户随时可以升级到标准版。升级到标准版之后,无法再返回到简化版(开始就创建标准版帐户的用户也不能转换为简化版)。要升级,请在我的广告系列页底部,点击升级到标准版链接。升级可以将所有帐户信息转移到完整的标准版帐户中。现有广告将成为新帐户第一个广告系列的一部分,并且会继续投放。学习中心的其余课程主要介绍与标准版相关的信息。有关简化版的详情,请访问支持中心的简化版部分。AdWords帐户结构«上一主题下一主题»目标从帐户级别到广告组级别了解AdWords帐户的结构。然后,开始考虑如何充分利用AdWords的多种功能来满足您的广告需求。帐户结构返回页首AdWords帐户的结构类似于金字塔,可从上到下展开,分为三个主要级别。最高级为帐户级,其次是广告系列级,然后是广告组级。每个级别都有自己的组成部分帐户唯一的电子邮件地址、密码、结算信息和帐户首选项广告系列开始和结束日期、每日预算、Google联网首选项、目标语言和位置以及高级选项广告组广告、关键字和/或展示位置列表,以及每次点击费用出价或每千次展示费用出价一个AdWords帐户最多可包含25个广告系列每个广告系列最多可包含100个广告组而每个广告组可包含数百个关键字和展示位置,以及搜索这些关键字时会展示的补充广告。帐户唯一的电子邮件地址和密码结算信息帐户首选项广告系列广告系列开始和结束日期每日预算Google联网首选项语言和位置定位开始和结束日期每日预算Google联网首选项语言和位置定位广告组广告组广告组广告组一组关键字和/或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或一组关键字和/或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或一组关键字和/或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或一组关键字或展示位置一个或多个广告每次点击费用出价或每千次展示费用出价每千次展示费用出价每千次展示费用出价每千次展示费用出价灵活性及组织结构返回页首AdWords帐户结构的基本理念是提供良好的灵活性。广告客户可以有多种选择既可以通过几个关键字和展示位置投放一个广告,也可以通过数千个关键字和展示位置投放数百个广告。您可以按照您喜欢的任何方式来组织广告系列。不过,成功的广告客户都倾向于围绕单独的产品或服务制作多个小型且针对性高的广告组。以正确的方式开始一课将对此进行详述。b.帐户导航帐户导航概述«上一主题下一主题»目标了解如何浏览AdWords帐户的主要部分。访问AdWords返回页首要访问AdWords,请按下列步骤操作1.通过https//adwords.google.com访问AdWords主页。2.在登录字段中输入电子邮件地址和密码,然后点击登录。(如果您已使用上述信息登录到Google或AdWords,我们会跳过此步骤,让您直接进入帐户。)如果无法访问帐户,请点击登录字段下的无法访问帐户链接。浏览标签返回页首在所有AdWords帐户中,有四种主要标签(部分)广告系列管理、报告、Analytics(分析)和我的帐户。每一部分可能有一个或多个子标签,这些子标签以链接的形式直接列在主要标签下,且可能会根据帐户设置而有所不同。如果创建了我的客户中心帐户,标签会略有不同。同样,如果您注册成为GoogleAdvertisingProfessionals的成员,将会看到一个额外的专家中心标签。要了解详情,请访问我的客户中心课程。1.广告系列管理通过此标签获取帐户效果信息摘要、找到管理广告系列的有用工具、修改广告系列和广告。子标签广告系列摘要(可以通过此子标签进一步查看广告系列和广告组的详细信息)、工具、转换跟踪和网站优化工具。2.报告创建有关帐户效果的详细报告。子标签报告中心和创建报告。要了解详情,请参阅报告课程。3.Analytics(分析)为AdWords和其他在线广告渠道设置高级效果跟踪报告。子标签Analytics(分析)设置和查看报告。要了解详情,请访问GoogleAnalytics(分析)部分。
编号:201311221451022531    大小:1.81MB    格式:DOC    上传时间:2013-11-22
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淘宝运营上传于2013-11-22

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