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XX 年关于广告调查报告 XX 年关于广告调查报告 电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛 的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力 地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭 借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视 听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼 的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广 的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在 l949 年于麦 遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变 化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为 推销各种产品最有力的媒体。 ” 当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首 先是广播电视广告播放管理暂行办法的颁布实施，对 电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是 对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次 是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的 优势形成了挑战。再次，根据 WTO 的服务贸易减让表 规定，20*年底允许外资独资广告子公司。到目前为止， 全球前 10 名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中 国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经 来临。 在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即 进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明 显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经 济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能 在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现， 信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜， 广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展， 在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体 水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的 注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。 面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同 时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告 起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存 在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广 告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比 较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有 效的广告。 XX 年关于广告调查报告 产业现状 户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快” 不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大，还体现在新 兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而 与“快”相伴相生的就是“高” ，户外广告业的高利润、投 资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经 济中的“一枝独秀” ，越来越多的跨国公司大举进入中国、 各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广 告行业的超速增长。20*年，我国经济保持了快速平稳的 增长，跟随整体的经济发展局势，20*年户外广告市场也 呈现了较快增长。20*市场整体户外投放量较 20*有 10- 15%的增长。分众、德高、华视传媒等几大户外媒体主的广 告收入均同比大幅增长。20*年度中国广告营业额突破 4000 亿元人民币，其中户外媒体价格呈现快速增长。20* 年，我国户外广告产业呈现繁荣景象。同时，信息碎片化 的传播时代，我国户外广告产业迎来发展革新关键期，规 模化和信息化成为市场主驱动力。20*年，面对整体户外 广告行业市场需求差异化、企业分散化，专业水平参差不 齐的情况，媒体用户投放户外广告显得力不从心。另外， 20*年户外广告行业高科技因素不断融入，LED 低碳节能技 术、360 度可旋转技术、数码集成控制技术、抗 UV 技术等 不断问世，进一步推动了户外广告业的繁荣发展，这些新 技术都可能成为企业未来的制胜法宝，值得户外广告相关 企业密切关注。 市场容量 户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史，至今 已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快 的广告模式。尤其是近年来，随着电视、报纸的广告资源 越来越被充分开发，户外广告行业前景看好。20 世纪 90 年 代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业 对户外广告的投入以年均 25%的速度递增。20*年，我国户 外广告投放总额达 452 亿元，同比增长%。20*年达到 515 亿元，同比增长%。20*年达到亿元，同比增长%。在户外 广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身 广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放 效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模 在户外广告市场中所占份额较大，20*年户外电子屏广告 市场规模达到亿元。20*年，对于中国户外广告行业来说 将是更加充满期待的一年。在互联网时代，传播环境、消 费环境都在不断发生变化，相信中国户外广告产业能够审 时度势，通过改革创新迎来健康发展。 市场格局 国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上 广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由 于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED 刊 例同比增长将近 15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼 宇媒体价格涨幅较大，增幅在 20%-40%不等。而公交车身、 候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅 在 9%，三级城市平均涨幅在 3%，随着客户户外投放在市场 上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长， 平均涨幅在 10%。公交车 LCD 除了 CCTV 移动因为媒体价格 低于市场其他媒体供应商而涨价之外，终端屏幕数的增加 也导致了其价格增幅平均在 15%-25%。目前广大中小城市户 外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资 源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发 展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带 动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩 余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要 增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体 供应商将得以收获一个丰硕未来。 前景预测 国家“十二五”规划首次明确提出要“促进广告业健 康发展” ，整个“十二五”期间广告业对国民经济的贡献要 由原来基本为零上升到%。而作为广告业一个重要组成部分 的户外广告，在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下 便完成了对受众内容的传播和渗透，并深深影响人们的购 买行为和价值观。目前，诸多厂商已从大批量的户外广告 投放中获得丰厚回报，户外广告将越来越受到各行业广告 主的青睐，其市场规模有望继续快速增长。户外广告在促 进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛 围等方面一直发挥着难以替代的作用。随着人们旅游和休 闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为 广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂 志媒体。未来五年，预计中国户外广告行业将仍以超过百 分之十的增长速度稳定持续发展。 面临问题 中国户外广告经历了 30 多年的发展，成绩斐然，但户 外广告仍存在一些制约行业发展的问题。第一，资源缺乏 稳定性，政府监管能力有待提升。户外媒体作为城市环境 的重要组成部分，多年来在资源规划中受到政府较大干预， 资源缺乏稳定性是行业一直以来都要面对的问题。户外资 源设置缺乏规划性，设置盲目，势必导致政府一拨拨的整 治，给广告经营者带来了困扰，同时也使广告主对投放户 外广告的安全性、稳定性产生置疑，长此以往对行业的发 展极其不利。第二，媒体监测体系不完善，媒体价值评估 过于主观化。户外广告一直缺少一套行业及客户都能认可 的科学有效的监测系统。客户抱怨户外广告 CPM、CPRP、到 达率、频次等数据不易得也不可信。第三，媒体创意、媒 体品质有待提升。在媒体研发、技术革新、媒体创意方面，