标志设计的社会价值

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 标志设计的社会价值 【摘 要】标志被广泛应用于现 代社会的各个方面，在信息高度发达的 今天，它的作用显得越来越重要。如何 将文化内涵与标志设计相融会从而设计 出具有民族性、时代性和国际性的现代 标志，是标志设计的成败和关键。把握 好标志设计中的文化内涵，才能经得起 时间的考验进而不断延续下去。本文主 要讲了标志设计所具有的社会价值。 中国论文网 /5/view-5334118.htm 【关键词】标志设计；社会价值； 消费观念；文化意识 标志设计具有功能价值和附加价 值，其附加价值就是标志设计的社会人 文意义。对于特定的标志设计而言，它 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 所拥有的社会人文意义，主要体现在它 的人性化意义（人的品格和个性，以及 人与人之间的亲情、友情、爱情、关心、 爱护、信任、忠诚等） 、社会意义（社 会关系、社会地位、社会价值、社会贡 献等）和民族意义（国籍、民族风格、 民族传统、民族文化等） 。 从标志设计社会人文意义上来说， 标志设计的社会价值主要体现在标志设 计的教育功能、观念转换功能、时尚功 能和传播功能。 标志设计的教育作用，在于教育 和引导社会大众的消费观念和文化意识， 并且往往成为消费大众个人价值和地位 的象征。标志设计对人们日常消费行为 产生了元法抗拒的” 教峻”和”引诱”作用， 以及使人们产生关于未来美好生活的想 象。 标志设计的观念转换功能是指它 对公众思想观念、心理、意识或思维方 式、生活方式以及行为方式的影响，并 通过这种影响最终使社会公众的生活方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 式有所更改和转变的属性。在认牌消费 的今天，拥有标志设计就拥有品质、拥 有安全可靠、拥有身份地位和奢华，甚 至拥有激情与梦想。因此，标志设计或 者名牌在人们的心理和思想观念上产生 一种亲近感、一种心理情结，一种幻想 和购买的空间，能够张扬人们的个性， 使人们生活的质量更高，生活得更美好。 时尚就是短时间里一些人所崇尚 的生活。这种时尚涉及生活的各个方面， 如衣着打扮、饮食、行为、居住，甚至 情感表达与思考方式等。时尚文化是一 个社会时代变迁的文化缩影，它具有崭 新性、前沿性、活跃性的特征。标志设 计最先向人们传递了社会潮流和时尚流 变的信息。标志设计广告永无休止地告 诉人们什么才是最时尚、最有品位、最 能张扬个性、最能凸显高贵，并挑起了 大众潜在的永无止境的欲望，而这恰恰 就是社会化的标志设计意识。曾几何时， 到星巴克就代表了一种白领时尚，李宇 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 春的中性化打扮是很多女孩子效仿的时 尚，穿耐克鞋是很多中学生的时尚，而 “收礼只收脑白金 ”也成为送给老年人的 时尚礼物。 标志设计往往是由广告宣传和行 销流程塑造出来的。广告传播的创意和 媒体策略对塑造标志设计形象、宣传标 志设计有着重要的影响。在信息时代， 时间、注意力和信任是最为稀缺的资源， 它们不是自发地存在于市场巾，而是存 在于消费者的心中牌的营销传播能够使 消费者在购买商品时减少购买时间，以 最快捷的方式认购获得大家认同的、品 质优良的标志设计产品 O 这便是”认牌 消费”。在当今社会，传播是标志设计 成名、标志设计扬名和站稳市场的最有 力的武器， ”皇帝的女儿不愁嫁” 的时代 一去不复返了。像金六福酒、王老吉饮 料、娃哈哈饮料等等都是靠有效的传播 而名扬全同的，从而也提高了其标志设 计的社会形象和价值。 时代文化是标志设计另一种文化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 形式的体现，经济的繁荣，商业竞争的 加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋 势导向，要求标志设计必须适应时代， 体现时代文化内涵。企业本身在不断变 化，希望能不断改变其旧有的形象，给 人一种朝气蓬勃的感觉，所以其标志应 当兼具实用性和时代性。 现代企业面对发展迅速的社会， 日新月异的生活和意识形态，不断的市 场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明 的时代特征。特别是许多老企业，有必 要对现有标志形象进行检讨和改进。在 保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、 明晰易记的设计形式，这样才能使企业 的标志具有时代特征。把传统文化蕴含 于设计中，形成一种文化风格，就不仅 是在做设计，更多的是发扬文化的精神。 而把传统图形赋予标志设计，就必须人 为的把民族、地域、时代特有的知识、 技术、材料、精神融入到标志设计中， 提炼出具有鲜明时代感的东西，创造当 代的文化。标志设计作为一种超越性构 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 型过程，利用视觉元素的点、线、面之 间的组合，将造型手法等形式融入到艺 术之中。成为一种精神的载体，一种文 化的物化形式，一种个人的价值体现， 一种世界性