网络传播受众心理分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络传播受众心理分析 摘要：大数据时代，地球成为 “地球村”，在现实生活中，网络的影响 力不可小觑，它的存在让我们如今的生 活发生了翻天覆地的变化。从受众心理 的角度分析网络传播成为热门话题。为 此主要阐述了什么是网络传播，进而分 析它传播的特点以及传播途径，然后可 以看出我国网络传播存在的客观问题及 真实情况，通过分析受众心理对网络传 播产生的问题可能会有的反应，来得出 一定的结论。 中国论文网 /2/view-12908582.htm 关键词：网络传播；特点；受众 心理分析 中图分类号：F27 文献标识码： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 Adoi：10.19311/ki.16723198.2017.06. 023 通常所说的网络传播，它是把计 算机通信网络作为基础，把互联网当作 一种传播平台，进行相关信息的传递、 交流跟利用，然后就可以达到传播社会 文化目的的一种形式。 1 网络传播的界定 网络不同于以往的传统单纯的国 际计算机系统和广域网、局域网跟单机 的简单结构，现在的网络包括计算机、 电视机、手机。传播目前被众人接受的 形态是指社会信息的传递或说社会信息 系统的运行。而信息在受众中的传播、 必要的互动和及时的反馈，可能就是传 播存在的意义。而网络传播是以互联网 为传播平台，电脑、电视、手机为终端， 以对媒体形式传播信息，基于网络的信 息双向流动。 2 网络传播的特点 新媒体和移动信息设备智能化使 网络传播更加快捷方便，传统媒体因设 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 备落后和滞后性的对受众影响逐渐下降， 网络信息传播在新媒体受众群体影响力 与日俱增。网络传播具有一些优势例如 传授一体、点面结合、推拉同步、可同 步可异步、去中心化，分析其中可能存 在的因素，我们可以从网络传播的一些 特点进行着手： 2.1 信息资源的丰富性 网络传播具有信息实时共享和互 动储存的优点。说到信息容量问题，没 有比网络还要大的容器了，网络通过大 量的信息资源吸引着受众，在大量的信 息中，受众可以很容易找到自己想要的 信息。 2.2 网络传播的平等互动性 一直以来传播者和受传者都是在 不对等的地位上，而网络传播则不存在 这样的情况。在网络的世界中，受众可 以对一些观点、现象自由的表达自己的 想法，而且还可以通过网络通信工具和 网友交流。通过一些技术上的操作，各 种类型的传播者都可以第一时间发布最 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 新信息，并且跟信息接收者形成互动。 通过这种平等互动性，受众处于信息被 动接收端的地位便因此而改变了。 2.3 信息传播的强时效性 网络上的信息传播相对于传统传 播媒介而言它更加快速，时效性特别强。 在网络上，可以做到真正的信息的“秒 速”传播。而且，快速的信息传播更能 让网民不用出家门，通过互联网浏览信 息网页，就可以及时掌握信息动态，了 解新闻资讯，真正做到“ 秀才不出门便 知天下事”。 2.4 信息的表现形式多种多样和 检索快捷 互联网可以把原本很简单的图形、 字母、声音等通过一定技术的加工，可 以变幻出一种更为有意思的表现形式， 传递出更有趣的信息，受众可以有不同 的新体验。而且网络查找资料很快捷， 任意打开一个浏览器，你想要找什么就 输入什么，点击搜索就能查到自己想要 相P 内容。因此，很多人愿意把网络 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 作为获取信息的主要渠道，其原因就在 于网络信息检索十分方便。 3 关于网络传播的途径 3.1 网络传播也需要途径，且必 须有效有用 传统途径一般而言就是报纸、广 播、户外广告等，这些传统媒介传播的 内容大多都是消费者感兴趣的东西，而 网络的途径通常很简单，但这种简单的 途径却是很有效率的，比如我们通常都 会用的搜索引擎登录，各种网络论坛等。 3.2 网络传播技能须一致 网络整合营销最经常的一种就是 传播技能整合。想要形成一种有效的信 息传递，可能需要的就是把各种各样形 式的传播加以组合利用，然后通过一些 特定的方式，使得消费者各种感官得以 利用，从而达到目的。 3.3 网络传播主张须持久执行 很多时候，消费者对网站品牌及 其形象产生一种错误的认知，则很有可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 能是由于一种传播主张经常改变。通常 来说那些好的网站品牌，消费者会对品 牌的十分忠诚，原因就是它的传播主张 很稳定。 4 我国现在网络传播的发展阶段 性情况和问题 我国的网络传播在有着一定程度 的发展的同时，当然不可避免是我国网 络传播也有一些问题。 4.1 和发达国家相比网络基础设 施建设仍很落后 国家的综合国力决定了网络信息 传播所带来的信息落差。我们国家的网 络设施对比西方国家，差距不言而喻， 尤其是在网络基础设施建设方面。通常 所说的网络宽带狭窄，运行质量差，接 入速度慢，资本投入低等，这些都是我 国网络信息传播的阻力。 4.2 信息传播的安全性差和不良 信息的泛滥 各种黄赌毒污染、网络欺诈和犯 罪等，这对于建设良好和谐的网络信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 环境有很多不好的影响。 5 网络传播受众心理分析 研究网络不可避免的会关系到网 民心理问题，一些关于网络的调查情况 显示，人们的心理并不会被网络所改变， 网络可以改变环境，而这种环境是对人 们的心理机制有作用的。 5.1 信源的不可靠性导致看客心 理 决定信息信誉的重要因素是信源， 所以信源的权威性、重要性、专业度、 知名度都是大众传播媒介在传递信息时 要格外注意方面。如果信源不是十分可 靠，那么可能网络上的信息就没有太多 的价值，受众在一时“ 消费 ”之后，便不 再关注这些“ 快餐” 。看客心理的形成很 大程度上就是源于这种把网上消息当成 释放情绪的载体的行为。 5.2 情感、意见诉求心理 互联网具有一定的隐匿性，一些 人的很多负面的苦闷情绪可能宁愿让陌 生人了解，也不敢让自己最亲近的家人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 朋友等知道。这时互联网的隐匿性就会 发挥作用，网民可以和陌生人通过网络 这个桥梁互相倾诉，通过交流、沟通， 从而使得负面情绪得以宣泄，心情或许 能够得到好转。 5.3 移情心理 移情心理支配着大多数痴迷于网 络游戏的人，这些热网络游戏的人，喜 欢在网络上扮演不同的角色，通过把自 己放在和现实生活不一样的情景中来实 现在平时没有实现的愿望。这些人的移 情心理表现十分明显。 5.4 认知心理 通过减少或者是消除周围环境的 不确定性，从而得到更好地生存和发展， 这就是人类的认知心理。网络就像是知 识的海洋，人们的认知心理在畅游网络 过程中得到了强化。 5.5 逆反心理 在虚拟的网络传播的过程中，受 众的身份可以有很好的保密性。如果网 络新闻信息不能够满足某些受众的需求 或者是网络评论上的言论和他的观点相 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 悖，一些受众的逆反心理就会造成严重 的恶果，例如在网络上散布谣言，宣扬 迷信落后思想，发表低俗、色情言论等。 5.6 参与心理 不同于传统媒体的单向传输，大 数据时代的新媒体智能化使受众网络新 闻受众由被顶发展为主动，旧媒体的 “黄金时代”已经过去，进入新媒体网络 传播的“新纪元 ”。正是由于受众的参与 性从片面转向全面，网络传播的影响随 之加大。 5.7 从众心理 当真假信息混乱，官方未辟谣之 前， “三人成虎 ”的案例时有发生，这是 因为受众与生俱来的从众心理，造成了 很多网民不辨真伪，没有经过独立的思 考和判断，就开始盲目从众。 5.8 同情弱者 舆论有时候拥有大力量是因 为大众对弱势群体有强大的同情心理， 这种同情心理通常给人以满足感。随着 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 中国城市化和改革开放，社会在转型过 程中会爆发一系列问题，普通民众对这 些问题的处理不当和未得到及时关注的 弱势群体会产生同情心理。时下网络中 不乏“键盘侠 ”的存在，这些网络人打着 伸张社会正义的“ 旗号” ，针砭时弊或者 胡言乱语，如果处理不当，一边倒的言 论常常出现。 6 总结 在特定的发展时间，网络传播者 需扬长避短，及时处理传播中出现问题， 净化网络环境，创造一个清新的信息化 社会。经过了解一些关于网络传播的概 念，存在的特