小型出版社如何面对数字出版转型

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 小型出版社如何面对数字出版转型 摘要：“ 十二五” 以来，数字出版 成为传统出版业的战略发展和转型方向。 与大中型出版社相比，小型出版社因资 金、资源、人才所限处于尴尬位置。小 型出版社要想成功突围，必须抓住契机， 发挥专业优势，进行数字化深层次挖掘； 开发重点项目，实现双重效益；挖掘特 色项目，合作共赢；掌握数字技术，适 应市场需求。 中国论文网 /5/view-4816989.htm 关键词：小型出版社；数字出版； 转型 2012 年新闻出版产业分析报告 显示，2012 年，中国出版、印刷和发行 服务实现营业收入 16635.3 亿元，较 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 2011 年增长 14.2%。而数字出版实现营 业收入 1935.5 亿元，较上年增长 40.5%，增速远超传统出版。越来越多 的数据与事实证明，传统出版业风光不 再，颓势显现。此种形势下，各出版社 都在加快数字出版的步伐，而在更严苛 的竞争中，与大中型出版社相比，小型 出版社因资金、资源、人才所限处于尴 尬位置。小型出版社能否拥有数字出版 领域的话语权，抑或默默无闻被淘汰， 取决于出版社对于发展契机与路径的把 握。北京交通大学出版社（以下简称 “北交大社”）是一家底子薄、资金少、 以教育出版为主的典型传统小型出版社， 在近些年数字出版语境下，在政府强力 推动数字出版的环境中，北交大社进行 了一些向数字出版转型的有益探索，或 许能为小型出版社的数字出版之路带来 一些启示。 一、发挥专业优势，进行数字化 深层次挖掘 优质的内容服务是数字出版的本 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 质和核心。一个好的项目对出版社的正 向作用可能有 35 年，而不可替代的 内容资源对出版社的支撑作用则可能持 续 10 年、20 年甚至更长。小型出版社 没有能力建设大的阅读平台，如盛大文 学的“短、平、快，适合在线看，能够 被简单复制” 的内容和模式不适合小型 社，小型社要做专做精，集中有限兵力 进行深层次挖掘，建设自身的核心优势 内容资源。 北京交通大学的交通运输专业是 全国知名、广受认可的重点专业，在相 关领域有一定的话语权。依托学校的学 科优势和教师资源，北交大社开发了 中国城市轨道交通年度报告 铁路 重载运输 中国铁路百年 轨道交通 宽带移动通信系统 城市交通系列 绿色交通、低碳物流及建筑节能技术 研究 高速铁路供电系统 RAMS 评估 理论及其应用等重点项目，与学校图 书馆、 都市快轨交通杂志社等合作， 建设交通运输专业数据库，增强内容的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 原创性和专业性，实现全媒体出版，已 取得阶段性成果。在此基础上，辐射桥 梁技术、隧道及地下工程技术等，不断 地扩大规模、提高质量，打造与学校重 点学科发展紧密相关的最先进的资源库， 提供综合产品服务，实现增值性应用。 应该说，专业化内容是每一个小型出版 社向数字出版转型的根基所在，不仅要 牢牢守住，更要发扬光大。 二、开发重点项目，实现双重效 益 开展数字出版，技术、人才、内 容、设备等各个方面都需要大量的资金。 这使得底子薄的小型出版社一时无法承 受，而又不可能像互联网公司一样去融 资，可行的办法是积极寻求资金支持渠 道，开发重点项目，申请国家专项基金 资助。 首先，小型出版社可以针对出版 基金的指导思想和支持重点，开发相应 项目。例如， “十二五” 国家重点图书、 音像、电子出版物出版规划的支持重点 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 之一是“充分利用中国优秀文化出版资 源，组织具有民族特色、弘扬中华文化、 适合对外推广、面向世界的文学艺术、 历史文化、汉语教学等各类选题，推进 传播手段和技术创新，增强中华文化国 际影响力”。北交大社充分发掘中华传 统文化优势，有针对性地开发了“中华 诗歌手语经典诵” 项目，精心筛选古诗 80 首、弟子规 12 首、三字经 12 首，合 计 104 首曲目，每首曲目配有演唱、朗 诵、手语教学等相关内容，演唱画面视 频均为中国世界文化遗产的精美画面， 欣赏者在学习古诗、聆听民乐的同时， 享受视觉饕餮盛宴，领略“诗” 、 “歌”、 “乐” 、 “舞”的文化魅力；该项目还应用 MPR 技术，实现点读、点视。该项目入选了 国家“十二五 ”重点电子音像出版规划， 并获得国家出版基金资助，资金的保障 让出版社有底气与享有盛誉的柳松柏导 演、中央民族乐团、银河合唱团等合作， 精益求精，打造出基金专家验收组赞许 的好作品，为出版社数字出版打响了第 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 一枪。 其次，出版社应重视项目的后期 宣传推广，不能让数字出版项目仅仅是 “看上去很美 ”，而是要实现双重效益。 “中华诗歌手语经典诵 ”项目最终的多元 化产品面向特殊教育市场、中小学市场、 留学生市场等，目前在国学教学、音乐 教学、手语教学等方面的辐射推广已取 得一定成绩，使出版社尝到了数字出版 的甜头。 三、挖掘特色项目，合作共赢 数字出版产业链包含内容、技术、 渠道、终端以及增值服务等众多参与者， 有技术的没内容、有内容的没渠道，是 很长时间以来数字出版面临的尴尬，只 有开放资源、共享资源、加强协作，才 能有很好的协同效应，共赢未来。 北交大社的“ 中国新农村建设 100 佳”项目对接如火如荼的社会主义新农 村建设，具有代表性，但是非常庞杂， 需要投入大量的人力、物力、财力，出 版社自身力量有些捉襟见肘。通过寻找 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 外援，出版社与中央电视台社会与法频 道达成了合作意向。2013 年 3 月 21 日， CCTV-12 青春榜样暨大学生云计划就业 工程、中国新农村建设百佳工程发布会 在京举行。 青春榜样系列旨在以纪 录片的真实和淳朴，刻画出一个高尚、 美丽、充满青春魅力的人群。 “寻找最美 村官”的拍摄与制作是 青春榜样 的 首个系列，目前已在中央电视台新闻频 道播出。 青春榜样系列图书出版就 纳入了北交大社“ 中国新农村建设百佳 ” 系列。 “最美”系列作为央视品牌，影响 深远，通过合作， “最美” 系列也为出版 物与出版社增光添彩。如此，在数字出 版时代，小型出版社寻找专业的合作伙 伴，采用合理化的运营方式，多方互惠， 可实现内容价值最大化。 四、掌握数字技术，适应市场需 求 对小型出版社来说，能不能越过 数字出版这个分水岭，数字化技术人才 是关键，编辑是核心。北交大社于 2009 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 年成立数字出版中心，由掌握数字出版 的专业技术人员、市场开拓和营销人员 组成，社里编辑全程参与。同其他传统 出版社类似，交大社的编辑大多有一定 的专业背景，在长期工作中积累了大量 的专业知识。但在网络时代，大家在享 受网络信息便利的同时，也产生了新的 问题：海量、碎片化的信息，造成了信 息体验的倦怠。所以，对信息的识别、 选择、判断和提炼尤为重要。在这方面， 编辑需要增强能力，学会对海量信息不 断细分；掌握一定的数字技