进口汽车品牌翻译中的文化因素

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 进口汽车品牌翻译中的文化因素 【摘 要】随着全球化进程的加 速，国际经济交往的频繁，越来越多的 中国商品进入世界市场，同时越来越多 的外国商品走入中国。品牌作为人们认 识商品的一种重要途径，包含商品的显 著特点。本文以进口汽车的品牌翻译为 例，探讨品牌翻译中的文化因素及其相 应的翻译技巧。 中国论文网 /5/view-5481722.htm 【关键词】文化因素；进口汽车； 品牌翻译；翻译策略 一、文化的涵义 文化渗透在人类生活的每一个方 面。翻译更是不可避免的受到文化因素 的的影响。进口汽车的品牌翻译不仅翻 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 译语言，也翻译品牌承载的文化。对于 文化的内涵，学者们各持己见。泰勒是 第一位对文化内涵作出解释的学者。他 认为， “文化是一个复杂的整体，其中包 括知识，信仰，艺术，法律，道德，真 理，海关，和任何其他社会成员学习的 能力和习惯。 （泰勒，2005：1） ”。 笔者认为，文化是一个丰富的概 念，在某种程度上决定语言的运用。而 语言不仅是思维和交际的工具，同时也 是社会文化的反映，语言是文化的载体。 这在品牌翻译中尤为明显。 二、进口汽车的品牌翻译及其文 化内涵 1、音译 音译是指用发音近似的汉字将外 来语翻译过来，这种用于音译的汉字不 再有其自身的原意，只保留其语音和书 写形式。许多进口汽车以人名命名，在 翻译时都采用音译法。如英国贵族品牌 Rolls-Royce，创立之初，由工程师 Frederick Henry Royce 负责设计和生产， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 而 Strat Royce 负责销售，汽车的名字就 以两人的名字命名，因此音译为“劳斯 莱斯。其标志图案采用两个 “R”重叠在 一起，象征着你中有我，我中有你，体 现了两人融洽及和谐的关系。美国名车 Cadillac， 选用凯迪拉克之名，是为了 向法国皇家贵族、探险家、美国底特津 城的创始人安东尼.门斯.凯迪拉克表示 敬意。其他采用音译的品牌还有德国名 车“Audi”音译为奥迪，Benz 音译为奔驰； 英国 Rolls-Royce 公司的 iuWQjui1sOWQkWQCHg9kFgJmDxUE 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承载其积极进取，不断攀登的精神；此 外，译为别克，使其潜质上的底蕴与中 国文化找到了共鸣点，符合中国消费者 的心理需求。其品牌形象以大气尊贵及 追求成功的热情为定位， 然而中国人 的价值观也正体现人生的不断进取与升 华， 正如中国儒家所崇尚的修身、齐 家、治国、平天下一样， 时刻追求自 我实现与上升。 2、直译 所谓直译，就是既保持原文内容、 又保持原文形式的翻译方法或翻译文字 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 （冯庆华，2001：37） 。直译保留了品 牌的形象意义，也能再现品牌背后的文 化寓意。直译忠实于品牌商标的涵义， 如果商标寓意美好，而且能恰当的表达 品牌的内涵，同样具有拓展品牌市场的 功能。如丰田推出的 Crown 轿车，直译 为皇冠，超凡脱俗，显王者气质，意为 汽车中的王者。而在中国古代，皇冠是 君主身份的象征，将品牌名直译为皇冠 十分符合中国消费者的心理需求。美国 名牌跑车 Mustang 直译为野马，象征车 速之快，同时以一匹正在奔驰的野马为 商标，象征着青春洋溢、无拘无束。英 国轿车 Lotus 直译为莲花，与中国佛教 中的莲花寓意结合，给人以清爽、纯净、 永恒的感觉，同时又象征着像绽放的莲 花一样，出淤泥而不染，能使人由烦恼 而至清净，又别处逢春、生机盎然、前 程似锦。 3、音意合译法 中国的汉字是典型的表意文字， 中国人常常讲究字词句都要有一定的意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 义，否则就不容易记忆。所以结合原品 牌的发音或意义，选择符合中国文化习 俗的具有美好、吉祥、高雅的汉字来创 造性地翻译不失为一种绝妙方法。最为 著名的莫过于世界级名车 BMW，原是 德国慕尼黑的一家汽车厂，德文全称 Bayerische Motoren Werke。译者根据 B 和 M 的发音，巧妙地将其译为“宝马”， 是品牌翻译中的上佳之作。自古以来， 马就深受中国人民所喜爱，因此有“宝 马良驹”、 “千里马”等褒义成语；并且马 很容易让人联想到“ 日行千里 ”、 “策马奔 腾”，可谓是把汽车的性能及品质表达 得淋漓尽致。 音意合译法既能较好地保留原来 汽车商标的发音又能较好地保留原来汽 车商标的文化形象，已经成为汽车商标 翻译的最常用的方式。 三、文化因素对进口汽车品牌的 翻译