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-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 中国出海品牌 30 强出炉 联想华为 阿里列前三甲 wPP 传播服务集团和凯度华通明 略联手 Google 发布首期“BrandZ 中国出 海品牌 30 强” 排行榜及报告，公布了海 外市场经营最成功的中国品牌。在中国 出海品牌 30 强榜单中，联想，华为和 阿里巴巴分别位列前三名。总体来看， 互联网企业有 15 家，占据一半的比例。 中国论文网 /2/view-12917096.htm 榜单显示，消费电子品牌占排行 榜品牌力总分的 40%，其中，联想、华 为、小米分列第一，第二，第五。成熟 型类别的品牌认知度高，占排行榜品牌 力总分的 57%，不过竞争也很激烈；互 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 联网驱动的品牌在崛起，互联网驱动类 别的品牌力更具提升空间。不过数字品 牌才是真正的赢家，消费电子和移动游 戏在排行榜上占据超过半数席位和品牌 力份额。这种格局反映了中国“国家品 牌”的转型 海外消费者日益将其与 创新型数字设备及服务联系在一起。 中国品牌面对的一大挑战是，与 本土品牌或全球认可品牌相比，国际消 费者对中国品牌通常认识不多，也不太 可能考虑购买。不过，调查显示，认知 度和购买意愿的差距因国家而异，与日 本、英国或美国消费者相比，法国、德 国和西班牙消费者更加了解、也更有可 能考虑购买中国品牌。 据悉，该榜单调研市场以美国、 英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚 和日本 7 个发达国家为主，跨越了 9 大 行业类别，受访对象覆盖面达到 27.41 万人，并经过多个维度的筛选，才最终 诞生了中国出海品牌 30 强名单。 解读：从此次品牌排行榜发布情 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 况看，国际上对中国“ 国家品牌 ”的看法 正在发生变化，相比全球品牌和本地品 牌，海外消费者对多数中国品牌都比较 陌生，认知差距非常显著，所以中国品 牌需要建立品牌认知，还要考虑到当地 消费者的情况，改变策略。此次 BrandZ 中出海品牌 30 强的调查报 告显示，与全球或本土市场品牌相比
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