移动阅读制高点

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 移动阅读制高点 明年中国移动阅读市场的销售规 模将有望突破 80 亿元大关。移动阅读 是指运用手机等移动终端进行阅读的行 为。移动阅读市场规模是数字阅读运营 商在移动端获得的用户付费、广告、内 容合作等营收总和。从内容类型来看， 包括电子图书、期刊杂志、原创网络文 学以及移动聚合阅读等，不包括手机报 收入。 中国论文网 /5/view-4860810.htm 中国移动阅读市场去年收入规模 处于稳定发展状态，但较前年增长率有 所下滑，主要在于受新型资讯获取方式 （新闻客户端、微博等的普及）的冲击， 手机报收入下滑幅度较大。另外，其他 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 移动阅读厂商致力于改善产品用户体验， 行业仍处于跑马圈地、培养用户付费习 惯的阶段。易观智库分析师李艳艳预计， 明年中国移动阅读市场销售规模将达到 82.3 亿元。 随着各移动阅读厂商产品不断完 善，上游内容提供商内容不断开放，用 户习惯逐渐养成。李艳艳预计 2015 年 收入规模达到 103.2 亿元，2015 年移动 阅读活跃用户达到 6.5 亿人。 艾瑞咨询分析认为，移动阅读市 场的高增长反映出，一方面用户碎片化 行为特点成为一种常态，阅读成为用户 主要的休闲娱乐服务，用户活跃度高、 粘性强、同时付费意愿逐渐增强；一方 面阅读电子化将是未来重要发展趋势， 传统出版行业、运营商、数字阅读内容 提供商等产业链多方的联合推动，市场 规模将快速增长。 三个维度描述企业能力 根据易观智库发布的专题研究报 告，李艳艳对去年至今年主要移动阅读 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 厂商在执行能力和创新能力的变化情况 做出了解读。从产业发展周期看，移动 阅读市场仍处于缓慢发展，各家企业共 同做大市场的阶段，所以在一阶段选取 内容规模、用户规模与组织规模三个维 度描述企业市场执行能力。 内容的多少与内容质量决定能够 提供给用户什么，在目前移动阅读市场 电子书版权内容并未全部开放，各家内 容量级处于积累期这种市场阶段，内容 规模也成为内容产业的核心资源。李艳 艳认为，用户规模在一定程度上能为版 权洽谈加分，同时有助于产品改善优化。 组织规模指厂商在人员方面的投入情况， 现在与未来企业扩充规模能力的重点衡 量指标。 李艳艳认为，移动阅读市场中的 用户规模、内容规模、组织规模等均为 运营指标，而能够推动产业发展的厂商 创新则以产品创新和渠道开拓最为重要。 用户需求分析：对不同用户喜好的分析、 推荐能力。产品设计能力：产品 UI， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 功能等方面的设计能力，决定产品的用 户体验。技术开发能力：通过技术实现 产品设计更好的展现等方面的能力。渠 道能力：推广与销售渠道、策略等创新 能力。商业化能力：收费来源、收费方 式等创新能力。 领先者与务实者 领先者在商业模式创新或产品/服 务创新性上拥有较强的独特性，同时具 有很好的系统执行力能够把创新性提供 给市场并获取较高的市场认可。去年移 动阅读市场领先者是中国移动、中国电 信、iReader、91 熊猫看书 移动阅读市场的领先者均拥有庞 大的个人用户规模和较强的渠道能力。 中国移动与中国电信手机阅读分别依托 中国移动与中国联通的用户规模、便捷 的支付渠道、以及移动网络优势，在移 动阅读市场具备领先优势，但中国移动 手机阅读的创新能力不足，未来将会走 向务实者象限。 iReader 凭借在非智能机时代积 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 累的用户资源，在智能终端时代逐步打 造产品能力，借助在渠道方面的资源优 势逐步实现转型，扩充用户规模，目前 成绩斐然，用户规模达到 8000 万之多， 并已向商业化方向转型，未来仍处于领 先者象限。 91 熊猫看书为网龙公司旗下业务 线，主打网络文学内容，与多家网络文 学内容提供商合作，并搭建自身网络文 学原创平台，积累较多内容资源。另外 91 熊猫看书最突出的优势在于渠道方面， 随着移动互联网的到来，传统的渠道以 及营销方式发生了转变，应用商店成为 优势渠道以及高效的营销方式，自有业 务线 91 手机助手与安卓网为 91 熊猫看 书带来规模新增用户。但随着 360 手机 助手、QQ 手机助手等具备体系化优势 的厂商发力，91 手机助手将会面临较大 的挑战，91 熊猫看书也会受到影响，李 艳艳预计，91 熊猫看书受渠道方面的影 响将会跌入创新者象限。 而务实者评价拥有丰富的资源， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 执行能力较强，但是创新优势不明显。 去年移动阅读市场务实者：百阅、云中 书城、沃阅读。沃阅读作为中国联通基 地项目，掌握着较多内容资源以及用户 资源，但目前来看渠道、支付、用户基 数方面的优势并未发挥出来。百阅作为 阅读市场的老牌阅读厂商，积累规模的 用户资源与内容资源，并在内容方面与 盛大文学结为战略合作伙伴，但在产品 与技术方面一直未有跨越性的发展。李 艳艳认为，云中书城作为拥有海量内容 资源的盛大文学旗下客户端产品，在内 容方面优势突出，但由于进入市场较晚， 以及产品能力不足，目前内容优势并未 发挥出来。 创新者与补缺者 创新者在产品/技术上的投入很大， 并在商业模式、技术或者产品服务的创 新性上有独特的优势。但是由于种种原 因没有得到很好的市场表现。创新者迫 切需要获取研发投入的产出，将会大力 改变整个产业的格局。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 去年移动阅读市场创新者：QQ 阅读、多看科技 QQ 阅读拥有腾讯体系 化产品打包优势、便捷多样的推广渠道 以及腾讯规模用户基数，自身阅读产品 定位于平台化的发展路径，依靠上述优 势在内容的洽谈合作上难度不大，用户 数的增长速度较快，但由于 QQ 阅读属 于较晚进入移动阅读市场的厂商，目前 较多优势还未充分发挥出来，处于创新 者象限。李艳艳预计，今年随着 QQ 阅 读体系化优势的逐步彰显，以及 QQ 阅 读在内容方面的积累越来越多，将会进 入领先者象限。 多看科技成立之初致力于开发电 子阅读器中文软件系统，后来转型以书 城为主，并开发基于多操作系统的阅读 客户端产品。多看科技在产品开发、工 业设计、以及用户体验方面能力较强， 并一直作为努力的重点，内容方面发展 精品图书，整体客户端体验较高，创新 能力较强。但由于电子书籍数量还未规 模化，用户积累方面处于起步发展阶段， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 目前仍然处于创新者象限，未来多看科 技的产品用户体验优势将进一步发挥效 用。随着多看阅读扩大电子书开发人员 的配置规模，规模化优势将逐步显现， 李艳艳预计今年多