《中国农谷》杂志栏目改版策划

中国农谷 杂 志 改 版 策 划 书 策划人：杨砚池 （二零一二年十二月） 目 录 第一部分-改版缘由 第二部分-改版大纲 第三部分-定位分析 第四部分-栏目设置 第一部分 改版缘由 杂志站在省级战略的高度，为读者提供了大量高、精、深的文章，将农谷概念阐释得 十分清楚透彻，也将农谷的发展态势展现得非常简单明了。杂志的排版也相当精美，图片 的选择和处理都很到位，秉承了杂志从创刊起就坚持的高端形象。 美中不足的是缺少专题策划这一性质的栏目，文章大多侧重理论阐释，没有在同一期 中集中多种视角、撰写多篇文章对于某个主题进行深度提炼和剖析。也缺少足够量的与荆 门民众亲近，与他们生活直接相关的文章。 对杂志进行改版，不一定改得比以前更好，主要是为了满足读者“求变”的心理，让 读者在感知变化中产生新的阅读需求。 第二部分 改版大纲 （1）设立 7 个板块，每个板块中设与之相关的小板块。编排方式如下： 1 设立封面话题（专题策划）栏目，根据当月农谷热点或大事件做出一个主题策划。 此栏目能全方位地发挥深度报道的魅力，同时也是杂志策划能力的最佳展现；另外，也可 以通过这一栏目拉取杂志赞助； 2 按照“以农业经济为核心的宏观经济；以城市经济为核心的区域经济；以农谷相关 产业链为核心的产业经济；以农业技术为核心的科技领域”的思路，设立“深度视野、农 谷论道、产业经济、艺术视角”四个主要板块； 3 设立“财经简讯” “时政月历” “政策专线” “资本创新”栏目，聚焦投资企业关注 的话题（投资热点、未来发展、内部管理、项目选择等） ，吸引更多的投资企业群体阅读， 从栏目中获得自身发展所需的知识和信息； 4 在产业经济版中设立企业宣传性质的栏目农谷沉浮 经营典范 （目标读者 为有产品和投资需求的政企高管，内容以宣传农谷优秀企业为主） 。这个栏目可以作为招商 版块，吸引企业投资； 第三部分 定位分析 一 杂志定位 中国农谷是荆门市指导全市各项工作服务于中国农谷发展的重要宣传平台，是中 国农谷发展的记录者和推动者。 二 读者定位 （1）省、市、区各级领导及公务员； （2）企事业单位经营者、各级管理人员； （3）到荆门旅游、投资、居住、求学的人群； 他们是社会的主体阶层，把握着城市发展的命脉。 三 内容定位 由于荆门“中国农谷”承担着经济、社会、民生、环保、文化等多方面的信息功能， 我们不能在诉求时只写一点，不及其余。但我们可以“四谷”兼顾，有所突出。即突出 “产业之谷” ，因为产业之谷是基础，没有产业经济的发展，其他三谷毛将焉附？因此， 中国农谷文章内容的定位是： 以农业经济为核心的宏观经济；以城市经济为核心的区域经济；以农谷相关产业链为 核心的产业经济；以农业技术为核心的科技领域。 两个建议： 第一，很多产业类杂志刊发的文章都有一个特点，就是多数文章都是在谈“大企业” 。 实际上，大企业中的营销部、市场部、销售部的人员往往对于自身发展有深入的认识和准 确的规划， 中国农谷应该在抓大企业树典型的同时，把视野转向中小企业，服务于真正 希望得到营销平台、思路、方法等方面帮助的中小型企业，这样或许能扩展商机； 第二，杂志大多数文章政策性及学术性很强，将一些社会热点以及政策走向陈述在读 者面前，这种文章的读者主要集中在高端读者群，大部分企业及读者需要的是非常现实性 的方案，如如何解决农产品开发、品牌管理、渠道建设、广告传播、终端推广、售后服务、 人员管理等问题。把内容重点放在这些方面，可以提供读者更加实在的帮助。 四 盈利模式 1 广告招商： A 主要针对荆门有影响力，或代表未来产业发展方向的企业，如汽车、银行、IT 业、农产品加工业、旅游业等； B 重点工程 房地产公司； 2 开办农谷相关行业营销论坛、培训会、农博会； 3 收取杂志服务企业的赞助。 第四部分 栏目设置 一 目录设置 1 开篇：卷首语 2 索引：关键词目录 广告目录 3 农谷快讯：财经简讯 时政月历 博客天下 编读互动 4 深度视野：大家访谈 封面话题/专题策划 5 农谷论道：领导专线 政策前瞻 6 产业经济：地方思维 经营典范 它山之石 资本创新 7 艺术视角：游必有方 艺术博览 图说农谷 农谷专栏 注：杂志总共 80 个 P，具体栏目设置根据每期稿件来源性质进行删减。 二 栏目分析 1 开篇 卷首语：刊物主编对当前热点问题进行评论。 2 索引 关键词目录：杂志中出现的所有公司或机构名称、农谷热点人物名称按首写字母排列 后编为目录形式。 广告目录：杂志中所有广告按页码顺序编为目录形式。 3 农谷快讯 财经简讯：每个月的国际国内与农谷相关的主要经济消息综合。 时政月历：每个月与农谷相关的时政新闻综合。 博客天下：刊登一些学者和名人的博客文章，可以使杂志具有草根精神。 编读互动：编读互动是实现读者公共话语权的一个有效途径。 4 深度视角 大家访谈：对政府领导、农谷重点人物（农产品加工业、银行、证券、投资等） 、企业 老总及经济学专家、教授进行专题访谈，就当前国际国内农业形势和农谷发展中的热点难 点问题进行探讨、交流，体现杂志的权威性和前瞻性。 封面话题/专题策划：根据当月农谷热点或大事件做出一个主题策划。如：人物专题、 开发区专题、旅游专题、环保专题、工程项目专题。栏目流程如下： （1）事件：围绕事件中参与者之间的经济往来，各自的经营动态，合作和各自经营的 重大投资项目，矛盾涉及的深层内容以深度报道的形式进行展示； （2）观点：社会各界人士对事件的观点阐述，观点碰撞；从道德和法律角度对于此事 件的评定； （3）人物：专访事件参与（处理）对象，切入事件实质。 5 农谷论道 领导专线：各级领导对关于中国农谷发展的各项工作方针和政策的思考。 政策前瞻：权威专家学者和各级部门对当前农谷发展政策进行解读，对政策走向进行 分析评论。主要由武汉各高校和荆楚理工学院相关教授供稿。 6 产业经济 农谷沉浮：对某些地区的企业或项目的发展特色进行报道。也可以是对曾经辉煌但最 终败落的企业或项目的情景再现，寻找失败原因，提炼警示意义。 经营典范：介绍一些企业的经典案例（主要针对荆门地区企业） ，要有代表性和启发性 和鲜明的时代性。需要注意的是这个栏目不要着重于新闻性，要突出读者想要学习参考的 内容，比如这个企业如何解决货源问题、如何有效进行招商问题、如何进行品牌定位问题、 如何进行团队管理问题、如何将区域市场做起来的问题、如何有效地把单店销量提高的问 题等等。 它山之石：刊登国内外其他地区农业相关产业链发展的成功案例，并结合农谷自身情 况加以分析。 资本创新：一切新思路、新方式、新创意、点子都会带来巨大财富，这就是我们要关 注的理由，如：艺术银行的运营、乡村治理的创新。宣传投资政策、提供投资热点、展现 投资环境。在经济类核心期刊中推出创业板将是吸引投资、促进研发、产业活动的一种新 生力量，创业板将吸引全国大量的投资项目的聚集，极大的促进市场的繁荣。 7 艺术视角 游必有方：登出一些以幽默轻松的语调撰写的景点游记，隐性宣传农谷旅