《新媒体概论》(严三九)第一章 第1-2节

第 1 章 新媒体概论 第 1 节 什么是新媒体 1、众说纷纭的“新媒体” 1967 年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长 P戈尔德马克在一份商 品开发计划中，将电子录像称为新媒体。 “新媒体” 一词由此诞生。 1969 年，美国传播政策总统特别委员会主席 E罗斯托在向尼克松总统提交 的报告书中，多处使用“new media”一词，使得“新媒体”一词开始在美国社 会上流行，并在不久之后扩展到全世界。 联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。 美国连线杂志：所有人对所有人的传播。 华纳兄弟总裁施瓦茨威格：新媒体就是非线性播出的媒体。 圣何塞水星报的专栏作家丹吉尔摩：是数字技术在传播中广泛应用后 产生的新概念。 互联网实验室：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术， 通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、 手机、个人数字助理（PDA） 、视频音乐播放器（ MP4）等设备为终端的媒 体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体在传播属 性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客、电子杂志等。 中国传媒大学黄升民教授：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术 所构筑的三个无限需求无限、传输无限和生产无限，由此形成的利润 链促使传媒产业进入完全竞争的状态。 清华大学新闻与传播学院熊澄宇：是建立在计算机信息处理技术和互联网 基础之上，发挥传播功能的媒介总和，具有交互、即时、延展和融合的新 特征。 上海交通大学的蒋宏教授和徐剑：就内涵而言，新媒体是指与传统媒体迥 然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体包括了光纤电缆通信网、有线电 视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直 播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广 播网等。 阳光媒体、红岩资本投资集团的创始人吴征：消解力量是新媒体相对于旧 媒体而言所显现出来的第一个特点。从狭义角度而言，新媒体就是互动式 数字化复合媒体 资深媒体人杨继红：新媒体是基于数字基础的非线性传播的能够实现交互 具有互联传播特性的传播方式和交互传播的组织机构。 2、全方位认识新媒体 1.认识新媒体定义的各种“论” 2.正确区分“新” “旧”媒体 新媒体与传统媒体相比具有革命性： 可以在最快的时间内获取海量信息 真实与虚拟之间的鸿沟正在模糊淡化 所有人对所有人的传播 是自媒体，受众可以广泛且深入参与 促成了多元、多角度、多观点并存 使受众对信息拥有自主选择权 传播是开放式的，不受审查制度限制 包含的讯息多、内容多且商机无限 使地域界限消失 是双向传播的 将少数人手中的媒介权力归还给大众。 3.了解新媒体的构成要素 （1）数字技术和网络技术 （2）多媒体呈现 （3）互动性 （4）商业模式创新 （5）媒介融合趋势增强 4.认清我国新媒体的发展现状及趋势 （1） “十二五”开局，新媒体的战略机遇 （2）融合发展成主新媒体旋律 （3）新闻网站转企改制上市与机遇 （4）门户网络新媒体进入新一轮竞争 （5）团购网站或将成为新媒体新领军者 （6）微博是 2011 年最给力新媒体 （7）新媒体知识产权环境将趋好 （8）网络舆情与危机公关备受重视 （9）创新型新媒体将受资本追捧 （10）新媒体给力文化创意产业 第 2 节 新媒体的特征 1、新媒体特征的“百家之言” 2、新媒体的主要特征 1.数字化是新媒体的最显著特征 2.交互性是新