2辽东地区错位发展温泉旅游产业的前景论证

辽东地区错位发展温泉旅游产业的可行性论证与前景分析 高杨 1，武英宇 2 （辽宁科技学院 管理学院，辽宁 本溪 117004） 摘要：温泉旅游产业是辽宁省旅游产业中的先导产业，在辽东地区温泉旅游资源富集的条件下具备区域合 作错位发展的现实背景和客观必要性。在辽宁省发展温泉旅游的重要时期以辽东地区为研究对象，探讨和 分析辽东温泉旅游产业区域合作错位发展的可行性和前景，以促进温泉旅游地空间竞争的良性循环。 关键词：温泉旅游；错位发展 辽宁省“十二五”规划中提出把温泉旅游作为重点和突破口，建设“温泉旅游大省”的战略目标，这 一战略为辽宁省温泉旅游资源的富集地区带来良好的历史机遇。辽宁多个城市都把温泉旅游作为重点项目， 尤其是在温泉资源密集的辽东地区包括鞍山、丹东、本溪、辽阳等市竞相亮出温泉旅游的招牌，打造出了 冰雪温泉、温泉小镇、主题文化节等多项品牌。这些举措在取得客观经济效益的同时也加剧了温泉旅游市 场竞争，出现了同质化开发、产业链拓展不足、客源争夺等亟待解决的问题。因此有必要在辽宁省发展温 泉旅游的黄金时期，重视各地区温泉旅游发展的特色化、集约型发展，探索出合理可行的温泉旅游发展模 式，以促进温泉旅游地空间竞争的良性循环。 1. 辽东地区温泉旅游产业错位发展的现实背景 1.1 温泉旅游产业正在成为辽宁地区经济战略性支柱产业 辽宁省“十二五”规划中提出把温泉旅游作为重点和突破口，将温泉旅游作为辽宁新的旅游经济增长 极。将温泉旅游发展建设成为辽宁旅游产业的先导产业、动力产业，成为辽宁旅游业中的支柱产业和国民 经济中举足轻重的产业和部门 1。 到 2015 年底，辽宁省要建设 10 个温泉旅游聚集区和 50 个温泉旅游小 镇;建设 100 家投资 10 亿元以上的温泉旅游企业;温泉旅游年接待游客达到 500 万人次，温泉旅游收入占 全省旅游业总收入的 20%以上 2。 1.2 温泉旅游产业投资成为辽宁经济结构调整的新热点 2011 年辽宁省共签约投资额 10 亿元以上的温泉旅游项目 74 个，投资额达 2600 亿元。全省已开工项 目 31 个，在建投资额为 1284.3 亿元;建成项目 15 个，已完成投资额 85.5 亿元，投资最大项目为鞍山奥 特莱斯幸福城，投资 260 亿元;港中旅汤岗子温泉城，投资 150 亿元; 本溪为打造高水准的温泉旅游集聚 区将在“十二五”期间筹措资金 345 亿元建设温泉旅游集聚区项目。截止 2011 年，辽阳市弓长岭区已入 驻 12 个温泉旅游项目，总投资达 150 亿元 3。温泉旅游投资热的出现反映出旅游产业与国家和辽宁省经 济结构调整目标的契合。 1.3 温泉旅游市场需求旺盛并呈多样化发展 2009 年我国温泉市场的总规模继续扩大，全年的市场总收入约为 372 亿元，相比 2008 年增速为 16.4%， 童年旅游总收入的收入增速为 9%。可见，温泉旅游市场的增长速度高于旅游业的平均增长速度。据统计， “十一五”期间 28 个省份的城镇居民人均可支配收入实现翻番，其中辽宁实现收入增长两倍，日益富裕 的消费者对于温泉旅游的消费能力大幅提升，直接促成了国内旺盛的温泉市场景象 4。到 2015 年，辽宁 将省接待国内外旅游者超过 4 亿人次，旅游总收入突破 5000 亿元，均比“十一五”同期翻一番。4 亿游 客中，1/4 将是温泉游客 5。 1.4 温泉旅游产业得到辽东各地市政府强有力的政策支持 辽宁多个城市都把温泉旅游作为重点项目，尤其是距离较近的温泉密集地区如鞍山、丹东、本溪、辽 阳等市竞相亮出温泉旅游的招牌，辽东各地市政府对温泉旅游的发展提供了极大的支持。如鞍山、本溪、 交稿日期：2013 年 7 月 17 日 作者简介:高杨（1978 年 1 月） ,女,辽宁本溪人,辽宁科技学院讲师,硕士，研究方向 为旅游规划 与开发、地域文化。2013 年度辽宁省教育厅人文社会科学研究项目立项课题：基于温泉旅游 为核心的辽东旅游产业的错位发展研究, 课题编号：W2013283. 辽阳等市聘请国内外知名专家和设计单位及时编制温泉旅游发展规划，这些政策的出台为辽东温泉旅游市 场开发提供了强力保障。 2. 辽东地区温泉旅游产业错位的客观必要性 辽宁省温泉旅游资源虽然遍布全省 14 个城市，但在地区上相对比较集中，主要沿东北-西南方向分布， 其中东北方向集中于以东汤、五龙背、温泉寺、汤岗子、仙人泉、汤沟等为代表的辽东地区6。辽东地 区温泉旅游地的开发建设具有明显的地域性集中特征。辽东地区相隔不到 90 公里先后有辽阳弓长岭、丹 东、本溪三个邻近地市申报并获得“中国温泉之乡”的称号，造成了同一个地区温泉旅游地之间的竞争和 排斥。2011 年辽宁省重点推进的四个温泉旅游聚集区除双台生态温泉旅游聚集区在营口外，其余弓长岭 汤河温泉旅游聚集区、本溪水洞温泉旅游聚集区、汤岗子温泉聚集区三个都位于辽东地区7，这三个温 泉旅游聚集区都采用自然景观和人造景观生态和谐共生综合开发模式。 地域性资源集中、温泉称号的趋同、中高端温泉产业巨额投资使辽东各地温泉旅游产业竞相发展的同 时出现了同质化开发、产业链拓展不足、客源市场争夺等亟待解决的问题。尤其是温泉旅游市场竞争，温 泉旅游市场主要由中短程客源市场构成，即使是具有较高知名度的历史悠久的温泉地，其车程 3 小时以内 的客源市场也占到了其总市场份额的 80%以上 8，辽东地区五个城市都以辽宁中部城市群及周边市区为一 级温泉旅游客源市场，在邻近地域范围内出现多个温泉旅游地、客源市场重复最终将导致市场争夺走向无 序、空间竞争出现混乱。因此有必要在辽宁省发展温泉旅游的黄金时期，重视各地区温泉旅游发展的协同 化、集约型发展，探索出合理可行的温泉旅游发展模式。 辽东地区以温泉旅游为核心的区域合作是必要的，促进区域内资源、产品的优化和共赢,寓竞争于合 作,但这种区域合作要以错位发展为前提，实现辽东地区优势互补、利益双赢。辽东温泉旅游应该从数量 扩张、粗放经营、分散管理的初级阶段进入以产品深度开发、多层次、品牌化、特色化核心的中、高级错 位发展阶段。错位发展是辽东各地资源禀赋差异、实现共同理性、规避非灵性竞争和旅游消费的共同需求。 3. 辽东地区温泉旅游产业错位发展的可行性论证 辽东地区温泉资源富集，地质条件优越，温泉历史沿革起源于公元 598 年，著名的汤岗子、五龙背、 温泉寺、弓长岭等温泉地都有历史古迹依存，并与帝王将相、名人贤士有关，流传着众多的典故和传说。 辽阳市汤河温泉可媲美法国维希矿泉；鞍山汤岗子温泉因其对风湿等疾病具有辅助疗效，成为我国最早的 四大康复理疗中心之一；五龙背、温泉寺、汤岗子、仙人泉、汤河温泉已成为所在地区旅游经济发展的新 动力；不同的温泉有不同的景观特征，大致有湖光山色型（汤岗子温泉） 、水墨丹青型（五龙背温泉）天 然氧吧型温泉（汤沟温泉）等等，这些温泉资源依托的地域文化积淀和自然风光背景为温泉旅游产业错位 发展的核心要素。 3.1 特色各异、优势互补的旅游资源为温泉旅游产业错位发展提供了先决条件 辽东地区旅游资源丰富，民俗风情浓郁，是集满清文化、沿边优势、地质奇观、山水休闲、温泉养生 等资源于一体，优势互补的旅游产业集聚区。千山、鸭绿江风景区、抗美援朝纪念馆对辽东地区历史文化 旅游起到龙头作用；辽东地区在地区上覆盖了新宾、清原、桓仁等辽宁省六个满族自治县的全部，是满清 旅游文化核心区；辽东雄厚的老工业基地基础是弘扬和传承辽宁工业文化的重要平台；以本溪水洞为代表 的本溪国家地质公园连同花岗名山凤凰山、玄武奇观黄椅山使辽东地区的地质风貌特色明显。辽砚、岫玉 是辽东地区的独特物产。这些特色鲜明的旅游资源、优势互补，具有打造特色品牌、错位发展的先决条件。 3.2 区位优势和旅游经济规模为温泉旅游产业错位发展奠定了坚实的基础 辽东地区从地理分布上位于东经 123125，北纬 3942之间；从行政区划上主要包括丹东、 本溪两个地级市，辐射鞍山东部、抚顺东南部和辽阳东部地区，而这 5 个城市因其旅游资源禀赋高、依托 城市规模大、区域旅游市场成熟等优势成为辽宁旅游发展的中坚力量。辽东地区紧邻日本、韩国、俄罗斯 等国际客源市场，连接黑、吉、蒙、冀等周边市场，特别是毗邻京津两大客源地，市场潜力巨大。以 2010 年和 2011 年为例，辽东这五市旅游总收入合计为 917.2 亿元和 1153.1 亿元，分别占辽宁省旅游总 收入的 33.6%和 33.7%9，由此可见辽东地区具备以温泉核心进行区域合作的资源优势、区位优势和旅游 经济实力。 3.3 交通可及性强是温泉旅游产业错位发展的有力保证 辽宁地处东北亚地区，拥有沿海、沿边的地缘优势，海、陆、空立体交通网络发达，城市间互通高速 公路，与主要景区之间道路便利畅通，高速公路密集度达 2.67 公里/百万平方公里，在高速公路路网布局、 整体功能和质量标准等方面稳居全国前列 10。以沈阳经济区为中心的高速公路网 “内联外放” ， “3 小时 交通圈”主框架已经形成。哈大高铁建设运营沟通起京津沪客源市场。以沈阳、大连、长春、哈尔滨 4 座 城市为中心的新“1 小时交通圈”也已形成。高速铁路和高速公路的快速发展，架起了产业区域合作错位 发展的桥梁，也使辽东温泉旅游产业的一级客源市场扩大到了东北及环渤海地区。 4. 辽东地区温泉旅游产业错位的前景分析 目前我国旅游市场正处于由观光旅游向休闲度假旅游转型的时期，作为休闲度假类旅游产品的最主要 代表的温泉旅游，温泉旅游资源组合良好，既能与自然旅游资源有机结合，也能与人文景观相互呼应，具 备核心地位开发的优势。温泉旅游产业是集养生、休闲、度假等功能于一体的综合型旅游项目，具有很大 的产业链拓展空间。辽东地区温泉旅游应进一步整合温泉地及周边各种资源，形成以温泉为核心，充分发 挥辽东地区独特资源优势和地域文化特色，提供丰富、差异化的温泉旅游产品系列，把温泉产业与其他产 业有机结合，组合温泉+山水休闲、温泉+民俗节日、温泉+工业文化、温泉+地质科普、温泉+边境风情等 富有辽东地区特色的多层次系列产品，形成地方性、区域性、独特性的特色旅游文化，实现旅游市场、旅 游产品的错位发展模式，提升辽东地区旅游产业竞争力。 辽东旅游产业的错位发展会推动辽东地区观光景区向大型综合型旅游区转型升级，从山水旅游区向休 闲度假复合型旅游区转型升级，构建集满清文化、世界遗产文化、沿边优势、地质奇观、山水休闲、温泉 养生等资源于一体优势互补的旅游产业集聚区，推动文化、旅游、信息、商务、科研、工业、农业等产业 融合，形成地区经济新的动力引擎。 参考文献： 1 金建平辽宁目标瞄准“温泉旅游第一大省”N.中国旅游报.2011-10-21. 2 马力. 辽宁建设温泉旅游大省纪实之一:春天发出好声音万汤沸热N.中国旅游报.2012-10-12 3 马力辽宁温泉旅游建设：创想亮出好前景 N. 中国旅游报.2012-10-17 4 中国旅游协会温泉旅游分会编著. 中国温泉旅游产业发展报告 2012M广州：广东旅游出版社. 2012.2. 5 黄琳.看辽宁温泉如何变资源为资本N.辽宁日报.2010-10-09. 6 金丽，王晓丽辽宁温泉地资源开发的现状及存在问题分析J沈阳师范大学学报（