【神级干货】 宝贝标题精准优化之“实战操作篇”精华分享

今天跟大家分享一个老生常谈的话题：”标题优化” 虽老生常谈，但是有多少人能谈到一些能标题优化的核心内容，想要优化好一个的标 题，没有那么简单,优化出好的标准,能给店铺带来的可观流量的同时 ,对于店铺运营费用节 省方面,也是很可观的. “标题优化”就像一张大网，买家平时搜索的关键词就像鱼，能网住多少鱼。就要看 你的网够不够大，网眼够不够精密,抛得够不够远。 当然也正因为如此重要,再者这类优化课程,实践起来很多新手都比较主观,而没有相关 数据性的对比和整合，也没有持续性的去操作,再者没有结合其他营销活动 ,最终很有可能 就不了了之. 很多人去讲这个课程。不过很少可以讲到重点，基本说的是：找词+选词，然后一些标 题优化的规则，不会有什么实操或者实际作用，看来看去都是这些。不知道你们学这种课 程看起来会是什么感觉，反正是把我看的无语了。 我在各种电商论坛也看了不少文章，结合自己几年的运营经验和数据，准备把标题优 化的一些核心和技巧拿出来与大家分享。这篇文章也是我在淘宝大学的一堂收费课程的文 字版，差不多大半的内容都包含在了这篇文章当中，希望能帮助到大家。 直接来讲下标题优化的四个核心: 标题优化 4 个核心点： 1.紧密排列优先展示【别再一堆的关键词，然后为了读取方便，在部分关键词中间用“空 格隔开了” ，要知道你的关键词是给淘宝搜索引擎抓取，买家搜索关键词，搜索引擎抓取你 出的标题。这个过程中，买家是看不到你的标题的，你空格没空格买家看的机率没多少， 但是对搜索引擎来说“优先展示”明白么】 2.顺序无关影响（请理解清楚，这里不是说可以把关键词排得乱七八糟的，而是如 A.B.C 三个关键词顺序，跟 B.C.A 的顺序对搜索引擎来说是一样的，注“有前提条件”秘密如下 喔） 3.带空格的关键词如何组合（当然你真要这么做的话） 4.核心关键词 看到这里，会不会有一些朋友蒙了呢？（我不称同学喔 ，大学互相交流的心态）貌似在其 它地方都没学到过。有的话我就偷笑了，当然要就是这种感觉，呵 这里我给大家讲下这 4 和核心点到底指什么意思： 一紧密排列优先展示 从字面上就可以理解。就是关键词紧密排列的情况下淘宝搜索引擎优先展示，当然这里有 个前提，就是权重相差不大。 如： “时尚大码女装“ 和 ”时尚 大码 女装“ 这 2 组关键词，按理说是 只要别人搜索 ”时尚大码女装“2 个关键词都可以展示，但这里有个秘密却很少人知道。就是在这种情 况时，紧密排列的会优先展示。 也就是说在别人搜索 ”时尚大码女装”时，是先展示”时尚大码女装” ，后展示”时尚 大码 女装“，这就是紧密排列优先展示的原理！ YUIZE.CN 电商联盟社区 广州城市家园 二顺序无关影响； 这里我给大家看一组数据指标： 【注：要善于应用淘宝提供的一些数据性的工具，如：“淘宝指数：http:/shu.taobao.c om/”】 这个是用淘宝指数得出的结果。在搜 “大码 女装“和”女装 大码” 这两组关键词时， 大家可以看到，虽然关键词的顺序颠倒了，但是搜索量是一样的【意思是：这两组关键词 完全相同】 但是当你搜索“大码女装”和“女装大码”时，顺序颠倒，搜索量却差了 60 多倍。 【说白了，上面这“大码女装、女装大码”属于两个完全不同的关键词！】 这里就得出了我们第二个核心技术点 顺序无关影响，但是有个前提，就是要有空格 的颠倒才无关影响。 讲到这里就我想问你个问题，有没有在做标题的时候，找到过一些带有空格的关键词么 ？类似于“大码 女装” “真皮 女包” 这种关键词。 我想大家肯定有遇到过，而且还不少。 （比如各类目基本都会遇到一个“XXXX 时尚 韩版 潮” ）那么这种关键词你是如何处理的呢？这个就是我们要讲的第三个核心技术点： 三带空格的关键词应该如何组合。 这点对于标题的组合来说非常的重要。比如“夏季 大码 女装” 如果找到了像这样的关键 词你是不是直接就连带空格一起放入标题了呢？ YUIZE.CN 电商联盟社区 广州城市家园 大家都知道我们标题一共就 60 个字符（直通车推广标题是 40 个字符） ，这 60 个字符一字 千金也不为过。而一个空格就占了一个字符，如果把带有空格的关键词直接放入标题的话 这样是极大的浪费！ 类似于遇到这种情况，这种关键词我们可以这样做-在空格中插入属性词。 例：“夏季 大码 女装” 可以做成：夏季新款大码显瘦女装 就是在相应的空格中插入相应的关键词，这个就是标题的第三个核心技术点。 四核心关键词 这里我先解读一下什么是“核心关键词” 。 核心关键词：可以理解为你的宝贝的卖点词，就是最匹配自己宝贝（宝贝属性知道么 ？） ，转化率最高的关键词。 核心关键词还有几个要素。 1. 最好是搜索量不低的长尾词。 （记住：可以先用数据魔方、淘宝指数自己先对比测试一 下） 这种核心关键词如果匹配宝贝的话很容易做上首页，并且有利于宝贝前期的推广。 2. 必须紧密排列。 前面说到过紧密排列优先展示，那么作为核心词或者说主推词，那么必须要让这个关 键词权重最大化，不仅要匹配自己的宝贝，而且要紧密排列。这样这个核心词的作用才能 发挥到极致。-这就是核心关键词。 四个核心技术点讲完后，这里大家分享一个标题优化的公式。首先我们来回顾一下原始的 标题优化公式： 几年前的 原始标题优化公式：营销词+属性词+类目词+长尾词 这种公式基本上没有什么实际作用，仅仅只是说明标题中要含有这种关键词，属于早期“ 王波卖瓜，自卖自夸型的那种，而且可能为了美观，会在标题中加入一些特殊的符号” 。 所以我自己根据 4 个核心点提出了一个公式： 公式：营销词+属性类目+属性类目+核心关键词 相对来说这个公式可操作性更强，也更实用，并且最神奇的一点是，只要你把 4 个核心 点吃透并多加调试，对比每组指标，优选出来的标题必定是与你的宝贝最为匹配的。 标题优化的技巧很多很多，就像百家讲坛吧。这里我只讲重点，大家反响如果不错的 话会继续分享关于标题的更多干货。不过也因为今天是以文章的形式给大家分享以至于不 能实操演示，很多东西都要靠大家自己举一反三去领悟和实践的。 希望可以帮助到大家，有优化标题成功的记得到给我报喜哦，呵呵。 总结：标题并非很多人想的那么简单，其中的玄妙和技巧非常多。 一个好的标题，没有那么简单 欢迎大家互相交流学习，一起发展。 有其他问题我能回答的，也会尽量回答，欢迎在我的论坛里留言，这样可以留 下“影子”以供