xx(xx)新品分析报告_第1页
xx(xx)新品分析报告_第2页
xx(xx)新品分析报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

xx（xx）新品引入调查分析报告 本次共调查消费者 42 名、零售客户 40 户。消费者中目 前吸食价位在 6-10 元的有 11 名，10-15 元的有 25 名，15 元 以上的有 6 名。零售客户中，食杂店 9 户，便利店 9 户，超市 10 户，烟酒商店 6 户，商场 1 户，娱乐服务类 5 户。 一、消费者调查情况 价格接受程度：27 名消费者表示能够接受此卷烟价格， 占比 64%；15 名消费者表示不能够接受此卷烟价格，占比 36%。 吸味满意程度：12 名消费者对该卷烟吸味表示满意，占 比 28%；24 名消费者对该卷烟吸味表示满意，占比 57.7%；6 名消费者对该卷烟吸味表示不满意，占比 14.2%。 包装满意程度：9 名消费者对该卷烟包装表示满意，占 比 22.5%；25 名消费者对该卷烟吸味表示满意，占比 62.5%；6 名消 费者对该卷烟吸味表示不满意，占比 15%。 定价合理程度：15 名消费者认为该卷烟定价偏高，占比 35.7%；26 名消费者认为该卷烟定价合理，占比 61.9%；1 名 消费者认为该卷烟定价低低，占比 0.02%。 品牌接受程度：25 名消费者表示该品牌上市后，会选择 吸食，占比 62.5%；15 名消费者表示该品牌上市后，不会选择 吸食，占比 37.5%。 二、零售客户调查情况 同档销售状况：12 户零售客户同价位卷烟销售情况较好， 占比 30%；19 户零售客户同价位卷烟销售情况一般，占比 47%；9 户 零售客户同价位卷烟销售情况较差，占比 22.5%。 吸味满意程度：16 户零售客户对该卷烟吸味表示满意， 占比 40%；19 户零售客户对该卷烟吸味表示满意，占比 47.5%；5 户 零售客户对该卷烟吸味表示不满意，占比 12.5%。 包装满意程度：18 户零售客户对该卷烟包装表示满意， 占比 45%；12 户零售客户对该卷烟吸味表示满意，占比 30%；10 户 零售客户对该卷烟吸味表示不满意，占比 25%。 定价合理程度：24 户零售客户认为该卷烟定价偏高，占 比 60%；15 户零售客户认为该卷烟定价合理，占比 37.5%；1 户零售客户认为该卷烟定价低低，占比 2.5%。 销售信心程度：26 户零售客户对该品牌销售前景表示看 好，占比 65%；14 户售客户表示不看好其销售前景，占比 35%。 三、客户服务部建议 通过对消费者与零售客户的调查，结合客户经理对当地 卷烟市场的了解情况，现提出以下建议： （一）多数消费者与零售客户均能够接受 xx（xx）的吸味、 包装、定价，表示该卷烟品质较好，存在一定的市场空间。 （二）适量引入新的品牌（规格）有利于不断扩大二类卷 烟市场需求，但是由于目前通化地区二类卷烟消费群体较少， 所以建议采购部订购量不要过大。 （三）由于 xx（xx）品牌在通化地区认知度较低，所以为了 提高宣传效果，建议品牌发展制定该品牌上市宣传方案时考 虑加大首批
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论