中国网站运营发展趋势报告

2013 中国网站运营发展趋势报告 主要结论中国网站发展概况 2012 年，PC 端网站增速较大，数量较 2011 年增加 29%；PC 无线化速度加快，12 年 PC 网站无线化比例达到 40%。 中国互联网的生态环境较差，优质站点仅占 1/4，低质站点越加泛滥，对中文互联网网站 的运营发展产生的负面影响已越来越严重。 优质/低质网站情况 2012 年优质资源中社交网络类及商品类资源占比最高，且增速明显。 2012 年，商品供求类资源、高质量视频资源及图片资源的需求有明显增长。 低质网站泛滥,且以采集站数量较为集中，占比约 40%，这类网站利用采集方式罗列大量 同质内容，并出现文不对题、采集不全、诱导用户点击等多种现象，加以泛滥的弹窗、广 告、病毒等严重影响用户的访问安全及阅读使用体验。 中文互联网网站安全问题较为严峻，其中 65%的网站存在不同程度的系统漏洞，仅 35% 的网站处于安全状态。 2013 年站长平台星火计划 原创星火计划：2013 年百度网页搜索与百度站长平台会重点扶持原创网站，建设原创联 盟，给予原创、优质站点更高的发展空间。 网站成长星火计划：2013 年百度站长平台计划对原创联盟中的站点开放高级站长工具， 给予这些网站更好的发展环境。 互联网协议星火计划：2013 年百度站长平台会挖掘更多站长可使用的协议标签，让百度 搜索引擎与网站之间的关系达到更加友好的状态。 2012 年中国网站发展情况PC 网站增速较大 数量较 2011 年增长 29% 2012 年 PC 端网站数量仍占大多数，数量已达到千万级别。 移动端网站处于快速发展初期，PC 无线化速度加快，PC 无线化比例达到 40% 中国互联网的生态环境较差 优质站点仅占 1/4 中国互联网生态环境较差，低质站点的比例很高。低质站点的泛滥，对中文互联网网站的 运营发展产生的负面影响已越来越严重。 优质网站站长应继续完善、丰富原有站点，满足用户需求。 新站站长挖掘用户新需求，创造优质原创内容，建设原创的优质站点。 * 优质/低质站点综合考量了站点的内容、用户体验等要素。其中优质站点为具有高品质 内容，为用户提供独特价值，网站内容得到用户、站长的认可和支持，且具有良好用户体 验的网站；低质站点为网站内容大多数为采集页面或具有明显作弊行为的网站。（详细说 明可参考百度站长平台资料） 2012 年中国优质网站发展情况 优质资源中社交网络及商品类资源占比最高且增速明显 商品供求类资源、高质量视频资源及图片资源的需求有明显增长 网站页面对搜索引擎友好度不高 80 分以上仅占 28% 针对以上问题，为了更好服务站长，百度站长平台在 2012 年推出了多种站长工具，如外 链分析、关键词查询、百度索引量、页面优化建议、sitemap、抓取异常、百度分享等站长 工具。 * 友好度衡量包括网站页面对搜索引擎的识别友好度及抓取友好度。 *其他异常包括抓取 异常、IP 封禁、 UA 封禁等 站长平台提供多种工具帮助网站建设及优化 更多优质网站站长通过 sitemap 主动向百度提交网站数据 2012 年百度 sitemap 工具共引入 30 亿优质网页其中有 2.3 亿网页已为网站带来流量。 页面优化建议工具帮助网站大幅提升页面对搜索引擎的友好度 通过页面优化建议工具，站长对网页进行优化后，网站页面对搜索引擎识别的友好度大幅 提升。 安装百度分享后网站来自百度搜索的流量平均提升 10% 通过百度分享工具，网站的分享量及来自百度搜索流量均有明显提升。 社交网络、休闲娱乐、游戏、新闻媒体、在线视频、在线音乐站点分发了总分享量的 56% 女性时尚、社交网络、在线音乐等站点内容的社会化传播能力较强 * 回流比=回流量/分享量，即 1 次分享带来的回流次数，可反映社会化分享媒体的传播深 度和广度 中国低质网站泛滥在低质网站中 采集及作弊站点泛滥两种共占比 80% 采集站、作弊站点*、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高，且有主导 趋势。优质资源的生存空间在不断减小。百度作为中文搜索的领军者会大力加强对建站规 范的引导，致力于改善互联网的生态环境。 * 其中作弊站主要包括存在严重内容型作弊（关键词堆彻穿插等方式）、超链作弊（友链 作弊、买卖链接、黑链等方式）、点击作弊及混合多种方式作弊的网站 百度网页搜索在改善互联网生态环境方面进行的算法升级 中文互联网网站存在的漏洞问题严重 仅 35%的网站处于安全状态 百度站长平台在 2012 年下半年推出了安全检测工具及漏洞检测工具 超过 50 万的网站进行安全检测及漏洞情况查询 帮助 35 万的网站及时发现问题 73%的网站被黑的类型为植入暗链 黑客利用网站的漏洞进行攻击后添加暗链为近几年比较严重的问题，且这种方式更加隐蔽 ，严重影响搜索引擎对网站质量的评价，并对用户的利益带来更大的安全隐患，站长需要 定期进行安全检测。 2012年受攻击较多地区多为电信增值业务高度发达地区 2012 年受攻击较多的地区多是电信增值业务高度发达的地区，其中以北京市被攻击占比最 高 2012年政府机构类网站和购物类网站被攻击的频率最高 百度站长平台 2013 年星火计划 2013 年网站运营方向几点建议 根据 2012 年用户的需求趋势，休闲娱乐、影视视频相关、游戏类、教育、B2B 五大 类需求增长迅速且 13 年仍将占据主导地位，站长在网站运营过程中可综合考虑用户的这 几类需求，加强网站的内容建设。 休闲娱乐类需求：主要包括小说、动漫及周边、星座算命、娱乐八卦、网络流行内容等 细分需求，其中各种包含图片类需求可重点进行关注。 影视视频相关需求：主要包括在线视频、视频下载、影评剧评、综艺节目、网络搞笑等 细分需求，建议这类网站深入挖掘视频影视人物关系、视频周边等相关信息进行网站内容 建设。 游戏类需求：主要包括单机游戏、游戏下载、页游、装备讨论、攻略等细分需求，且网 页游戏需求的增长也是网站内容建设中可去关注的方向。 教育类需求：主要指用户对教育资源的需求，包括教学课件、作文等，网站在运营过程 中可考虑教育类资源的深度整合，为用户提供一条龙的信息服务，这也是目前互联网产品 发展的大趋势。 B2B 类：用户需求比较分散，大量个性化需求没有相应的资源，建议 B2B 类网站深入分 析用户需求，并在具体的行业中做细做深，为用户提供可信的优质资源。 网站页面的整洁度：目前较多网站的广告形式存在弹窗、大面积广告等严重影响用户 阅读的广告，这些会对用户带来严重的体验伤害，建议站长在这些广告上进行控制，保持 页面的整洁度及良好的用户体验。 2013 年网站运营趋势分析 网站需加大原创优质内容建设的力度 在所有的 PC 端网站中，低质网站占比高达 75%，其中采集泛滥。因此，希望站长在 13 年加大原创内容的建设力度。百度站长平台在 2013 年重点推出星火计划，将重点扶持原 创，帮助优质站点，通过原创资源引入以及高级工具扶持原创站点，给原创的优质内容更 多展现，让原创网站获得更大的发展空间。 内容是基础，SEO 仍需高度关注 回归理性 规范化的 seo 方式，扁平的网站结构、规范简单的 url、优质的内容等。建立网 站推荐体系，互联网信息大爆炸，如何将用户需要的信息推荐到用户眼前是关键；集成社 会化网络，随着微博、社交、分享工具等的推出及火爆，搜索引擎会逐步考虑社会化网络 因素。 网站安全问题突出，急需站长重视 重点关注各种开源程序漏洞报告，