中国动漫产业发展的社会背景研究(河南省)

中国动漫产业发展的社会背景研究(河南省) 王建新 原创 | 2008-03-02 22:31 | 中国及河南省动漫产业发展的社会背景 （一） 社会文化背景： 1、世界动漫产业发展迅速： 2004 年，全球数字动漫产业的产值已达 2228 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生 产品产值则在 5000 亿美元以上： 1）英国数字娱乐产业年产值占 GDP 的 7.9%，成为该国第一大产业。 2）美国网络游戏业已连续 4 年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。 3）日本游戏市场每年创造 2 万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。 4）韩国动漫业产值占全球的 30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主 要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。 2、中国动漫文化市场消费的潮流已经到来： 全国有近四亿青少年受众，市场潜力深厚。由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重 大的影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目以国 产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。 2004 年我国动漫总创收达 117 亿元人民币，国内动画片生产总量只有 2.9 万分钟，市场需 求却在 26.8 万分钟，实际需求缺口达 23 万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。 在 2005 年上半年，各地兴起了建设动漫产业基地，在相关扶持政策的鼓励下，投资动漫产 业的高潮。发展到 2007 年，中国动漫产业正在加速融合发展。动画抓帧图书成为出版市场 一大亮点，市场销量较好的作品主要有虹猫蓝兔七侠传、小鲤鱼历险记、福娃 奥运漫游记、喜羊羊与灰太郎等。2007 年前 11 个月动画片产量就已经达到 8.5 万 分钟，超过 2006 年全年，估计 2007 年全年可突破 10 万分钟。国产影视动画播映体系初步 形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共 有 4 个动画频道和 33 个地方少儿频道，每天播出国产动画片约 8000 分钟。电视频道运营 能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破 1 亿元，上海少儿频道达到 8 千万元，上 海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入 3158 万元，净利润 1895 万元，较 2006 年全年实 现的净利增长近 2 倍。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍 生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。 但是，毋庸置疑，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占 60%，欧美动漫占 29%， 而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有 11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐， 整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。仅上海、北京、 广州三地，13 岁至 30 岁青少年的动漫消费就达 13 亿元。同时，动漫产业还能带动相关衍 生产品的开发与销售。我们目前每年文具的销售额为人民币 600 亿元，儿童食品每年的销 售额为人民币 350 亿元，玩具每年的销售额为人民币 200 亿元，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元，此外， 动漫爱好者、消费者正以几何级数增长，这个巨大的市场充满了商机。在某种程度上 ，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动 漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 中国市场非常缺乏深入人心的漫画形象，仅有蓝帽、红猫蓝兔、孙悟空、哪吒、皮皮鲁等 少数几个形象，而且这种形象的塑造者、创作人虽然有一定水平，但是普遍文化底蕴较弱 ，其创造的动漫形象往往个性不突出，除了历史传统的孙悟空等形象外，新形象的正气感 不足，可记忆力比较弱，或者情节设计分散，形象强化功能无法实现。在这种情况下，急 需一批文化大家的参与，打造一个形象更加饱满、情节记忆力比较强、性格特色更加鲜明 突出的动漫形象。 （二） 政策大背景的支持性： 1、 社会主义文化建设已经形成国家政策支持的重要内容： 文化产业是与经济发展相辅相成的，没有文化的发展则经济发展就是没有根基的发展，再 美再炫也不过是无本之水。经过改革开放，我们带来的经济增长，那么，文化产业也必然 迎头赶上而开放更绚丽的花朵，才能巩固我们的经济成果。 16 大的关怀：2002 年至今我国迎来了文化产业加速发展。在 2002 年党的 16 大上，明确提 出，我国要：积极稳妥推进文化体制改革；实施文化精品战略，大力发展和繁荣文学艺术 事业；构建公共文化服务体系，切实维护人民群众基本文化权益；积极培养壮大市场主体 ，推动文化产业快速发展；稳步推进文化立法，文化法律框架体系初步形成，16 大的召开 ，吹响了我国文化产业全面发展的号角。自此以后，党中央召开了文化产业学习会，文化 体制改革试点工作开始实施，“建设文化大省”、“文化强省”、“建设文化大市”、“ 文化立市”、“文化兴市”、“文化强市”、“文化强县”、“文化强镇”、“文化兴企 ”等一系列文化图强、大力发展文化产业的方针在各地纷纷提出，标志着我国文化产业开 始进入一个加速发展的新阶段。 党的十七大报告，更是第一次提出“提高国家文化软实力”的核心概念，提出：要激发全 民族文化创造力，提高国家文化软实力。文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成 部分。我国要在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国 防力量的同时，使国家文化软实力有一个大的提高。 在中央及各级政府重视下，动漫产业作为社会主义文化事业的奇葩，必将取得更多的营养 和支持而拥有更美好的前景。 2、 动漫产业是文化产业适应市场新形势、满足市场现代需求的重要产业、产品，是适 应社会主义文化发展方向，为此拥有强大的实际政策支持： 1）2003 年 7 月，为全面反映我国文化产业的发展情况，由中宣部牵头，成立了国家统计 局、文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署、国家文物局等单位参加的“文化产业统 计研究课题组”。经过深入研究，课题组对我国文化产业的概念进行了界定，提出了文 化产业及相关产业分类，明确提出动漫产业的发展是社会主义文化产业的一项重要内容 。 2）2004 年月 20 日国家广电总局研究制定了关于发展我国影视动画产业的若干意见 。 该意见是迄今为止对国内动漫画产业最重要的政策。意见从体制管理、市场经营和创 作研究三个方面切入，勾勒出振兴中国动漫产业的全新蓝图；提出经过 5 至 10 年时间，动 漫产业至少要占 GDP 的 1%，意见预计：我国动漫产业未来至少具有 1000 亿元产值的巨大 发展空间；意见要求：各省、市、县普遍设立动画频道或少儿时段；国产动画片与引进动 画片每季度播出比例不低于：，在黄金时间段 17-19 点间不得播放国外引进动画 年中国家省市电视台所规定的国产动画片播出时间为万分钟，而达 到播放要求的动画片供给量则只有万分钟，有万分钟的缺口，这几乎是中国动画片 年产量的四倍截止年月日，国家广电总局已经批准家少儿频道、 全国家省级、副省级和省会城市电视台共设有动漫栏目近个，每周播出的动画 片近万分钟 3）2006 年前，国务院办公厅转发了财政部、 教育部、科技部、信息产业部、 商务部、文 化部、税务总局、工商总局、 广电总局、新闻出版总署 10 部门关于推动我国动漫产业发 展的若干意见，从建立机制和强化政策入手，为我国动漫产业注入强大的发展动力。 在该意见中明确：中央财政设立专项资金，用于支持优秀动漫原创产品的创作生产。鼓励 我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业。国家认定的动漫企业 自主开发、生产动漫产品，可申请享受国家关于软件产业发展的优惠税收政策。力争在 5 至 10 年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。 （三） 投资背景： 在庞大的社会消费需求刺激、政策支持下，我国动漫产业迎来了快速发展的良好机会，企 业向动漫投资已经成为一种潮流。 1、目前全国已经有 20 多个省市将动漫作为新兴的产业大力扶持。北京、上海、苏州、广 州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地；全国有 200 多所大专院校 开办了动画专业；动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。 1）北京市： 2006 年 11 月 12 日北京市出台北京市促进文化创意产业发展的若干政策，从税收、资 金、土地资源、人才等方面，制定了文化创意产业的一系列政策，争取使 2010 年文化创意 产业占 GDP10 此外，北京市政府还每年安排 5 亿元“文化创意产业发展专项资金”，采取贷款贴息、项 目补贴、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，对文化创意产品、服务和项目予以 扶持。此外，“文化创意产业集聚区基础设施专项资金”也分三年投入资金 5 亿元，支持 市文化创意产业集聚区的环境整治、基础设施和公共服务平台建设等公共设施工程。 在政策刺激、市场需求下，北京一些公司，纷纷投资动漫产业，促使北京市动漫基地已经 有较大发展，已经有中关村科技园区海淀园、雍和园、石景山园、三辰动漫游戏产业基地 等十几个动漫产业基地。 2）杭州市： 出台了关于鼓励杭州动漫游戏产业发展的政策意见，建立了 2.5 亿元的动漫产业专项 基金，采取奖励、资助、贴息等方法支持动漫企业和原创作品。 随着中南集团、广厦集团、横店集团等浙江民间和国际资本纷纷加盟，杭州动漫产业的资 源集聚和整合效应已充分显现。如今一个以中 国美院、浙江大学为龙头的人才培养中心、 以杭州高新技术开发区动画产业园为核心的动画制作生产中心、以西湖区数字娱乐园为中 心的数字娱乐生产中心，以义乌、湖州、丽水等小商品、玩具、 童装及周边产品生产为基 地的动漫衍生产品生产交易、运营产业链，已经构成了杭州市动漫产业专业化、规模化的 发展格局。 3）河南省： 在文化强省书记徐光春领导下，积极重视文化产业和动漫产业，出台了中共河南省委河 南省人民政府关于大力发展文化产业的意见豫发200514 号)和中共河南省委河南 省人民政府印发建设文化强省规划纲要(2005-2020)(豫发200518 号)。 在以上文件中明确，河南省要：瞄准文化产业发展前沿，抢占新兴产业制高点。要以高新 技术为依托，大力发展网络服务、广告会展和具有自主知识产权的动漫、网络游戏、文化 创意等新兴文化产业，形成后发优势。网络服务业要迅速扩大规模，不断拓展网上资讯服 务，开发网上影视、网上教育、网上医疗服务等系统，提供文化信息资源的链接服务，形 成规模效益。广告会展业要充分利用我省的区位优势和郑州的物流、资金流、信息流的优 势，充分利用多种载体和广告信息资源，建立影、视、声、平面、户外、互联网、移动通 讯等全方位、多门类的广告媒介体系。加强以郑州为中心的会展基础设施建设，提高档次 、品位和服务水平，吸引国内外节会来我省举办。动漫、网络游戏和文化创意业等要充分 发挥现有各类专业和管理人才的作用，吸引国内外专家，培育、引进龙头企业，研发高新 产品，建立动漫和文化创意等产品研发生产园区，推动新兴文化产业的快速发展。 在省委、省政府的安排下，河南省地税局出台了关于落实税收政策大力支持文化产业发 展的意见，在对试点单位、新办文化企业、新兴文化产业和符合高新技术条件的文化企 业的税收支持上，明确一系列税收优惠项目。 作为新兴文化产业的标志动漫，一直以来都受到河南省高度重视。据透露，目前，省内的 “小樱桃动漫城”和“少林动漫娱乐城”两大动漫基地建设已经启动。此外，省委、省政 府还专门设立了文化产业专项资金万元，用于投资好的动漫和其他文化产业项目 ，力求通过一个时期的发展，使河南涌现出一批知名企业，提高新兴文化产业特别是动漫 产业的科技含量。 2、一些有实力的大公司纷纷开始进入动漫产业： 如：清华同方股份有限公司：作为国内 IT 行业的领导者，长期致力于培养优秀的多媒 体人才，扶持新生的原创力量，推动民族动漫产业的发展并使之走向国际化的高端。 目前，我国动漫产业已经拥有多个国家动漫产业园区、多家动漫机构、 多所高校开设动漫专业、万多名动漫专业在校学生，几年前还不太被人知的动漫产 业，正以惊人的速度发展着。政策的强力支持，也将使文化产业成为今后一段时期我国新 兴行业中的新亮点。 3、动漫产业融资服务机构建立，已经逐步建立起融资秩序和交易规则： 目前，动漫产业的发展势头已经被产权交易机构及风险资本看好： 上海联合产权交易所搭设的我国首个动漫产权交易平台。随着动漫游戏产业产权交易中心 的成立，近年来发展十分活跃的动漫创意产业由此站上了资本市场的产权舞台。首批规模 在人民币 30 亿元左右的